11月7日，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局聯(lián)合印發(fā)《關于醫(yī)務人員互聯(lián)網健康科普負面行為清單（試行）的通知》?！锻ㄖ肪劢巩斍盎ヂ?lián)網健康科普中存在的問題，提出了十條負面行為清單，包括：不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導流導診，或通過直播帶貨等推銷和銷售養(yǎng)生課程、保健食品等牟利；不得泄露患者個人信息，或未經患者授權同意，展示可識別個人身份的影像。

醫(yī)生作為專業(yè)人士，上網宣傳科普醫(yī)學常識、倡導健康生活方式，這本來是一件好事。但是，一些醫(yī)生特別是“網紅醫(yī)生”無底線地迎合流量邏輯，違規(guī)導流、帶貨斂財，變相廣告泛濫成災，話術高度雷同，甚至直接搞“戲本帶貨”，辜負了公眾的信任。

有“婦科醫(yī)生”給男士T恤帶貨，有“骨科醫(yī)生”推銷美容產品，公然違反“禁止醫(yī)務人員直播帶貨”規(guī)定，引流至線下或私域交易。有些醫(yī)生賬號在認證之后，完全交由MCN機構運營，醫(yī)生本人不過是“掛名演員”，甚至某些醫(yī)療賬號借醫(yī)生之名對消費者實施欺詐。一些醫(yī)生在沒有經過患者同意的情況下，將雙方的問診對話乃至病人的隱私信息、病歷記錄、診療現(xiàn)場的視頻、圖像公布上網，以博取流量，迎合獵奇心理，造成了非常壞的影響。

偽科普抹黑了真的“白大褂”，“擦邊球”把真科普擠到了墻角，帶貨暗廣敗壞了醫(yī)生群體的公共形象。醫(yī)療科普不能成為牟利工具，已經成為全社會的共識。

今年7月4日，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，強調將加大互聯(lián)網健康科普亂象的整治力度。8月1日，中央網信辦、國家衛(wèi)健委等四部門發(fā)布《關于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確禁止違規(guī)帶貨及打造“網紅醫(yī)生”等行為。這一次負面清單的出臺，是規(guī)范網絡醫(yī)療科普的進一步行動，也是有的放矢，制定規(guī)矩。提出負面清單行為有：不得借科普之名違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導流導診；不得通過虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾；不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作。

規(guī)范醫(yī)生的網上行為，是為了守護醫(yī)生的公信力，通過明確行為邊界，遏制逐利傾向，讓網上科普回歸初心；是為了保障公眾權益，減少虛假、誤導性信息傳播；是為了促進行業(yè)良性發(fā)展，從“流量爭奪”轉向內容質量競爭。

 “醫(yī)者，生死相托”，醫(yī)生應該是病患最應信任的人。但是，一些醫(yī)生在上網后迷失自我，擦邊、杜撰、泄露病患隱私、違規(guī)帶貨，無所不用其極，明面上科普，暗地里全是生意。從7月的表態(tài)整治，到8月的制度約束，再到11月的“負面清單”提出，監(jiān)管部門本著對人民群眾生命健康負責、對網絡生態(tài)負責的態(tài)度，規(guī)范措施一再完善、升級。該用硬約束治理偽科普，不能讓流量玷污了醫(yī)者仁心。