大約5年前，我曾有過一段沉浸直播的時光。

在那個特殊的時間段，人們極度缺乏溝通和交流，我困在不大的出租屋里，每天除了居家辦公的時間點，身邊的平板基本停留在某個團播直播間。看著五個“主播”嬉鬧逗趣、展露才華的樣子，似乎自己也在享受青春。

那是我第一次覺得，直播原來可以是一群人的舞臺。

5年后，那個團早已不是當(dāng)年的樣子，但是“團播”這種形式卻徹底火遍了大江南北。

一個直播間的梗，能發(fā)酵成全民熱點，甚至讓明星都來“蹭熱度”，團播的影響力已經(jīng)不言而喻。

問題來了，為什么這種“成群結(jié)隊”的直播形式迎來了屬于它的“第二春”？這種模式的底層邏輯究竟發(fā)生了怎樣的變化？

帶著這些巨大的疑問，我接受了一家頭部團播公會長鯨文化的邀請，飛往山城重慶進行拜訪。我本以為會聽到一堆關(guān)于流量、變現(xiàn)的陳詞濫調(diào)，結(jié)果卻像無意間闖進了一部團播幕后紀(jì)錄片的拍攝現(xiàn)場。

參觀完之后，我只想說，我們可能對今天的團播一無所知。

團播，越來越專業(yè)

在我們固有的印象里，直播行業(yè)的門檻似乎很低：一部手機，一個賬號，再加上一張能說會道的嘴，似乎每個人都可以輕松開啟直播之旅。

但事實卻并非如此。

在分享會上，抖音直播的業(yè)務(wù)代表用一組內(nèi)部數(shù)據(jù)揭示了一個深刻的變化。他說，現(xiàn)在公會招聘主播，收到的簡歷背景越來越“豪華”，有來自四川音樂學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院的科班畢業(yè)生，有曾經(jīng)的練習(xí)生，甚至還有退役的專業(yè)舞蹈教練。

來自長鯨旗下“鯨?渝101”的主播林不染，就是從吉林藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的。

他從小開始接受系統(tǒng)訓(xùn)練，去年在世界模特大賽成功突圍，躋身世界模特大賽山東賽區(qū)預(yù)賽十佳模特，但最后還是選擇通過校企合作的方式加入團播。

在他看來，比起內(nèi)容單一的走秀和拍片，團播行業(yè)的發(fā)展前景顯然更加明朗。在這里，他不僅能繼續(xù)從事自己熱愛的專業(yè)，還能學(xué)到更多舞種、鏡頭互動等新技能，公會也會不時讓他們參與短劇拍攝、商業(yè)演出等，擁有更廣闊的發(fā)展空間。

像他這樣的例子，如今在團播行業(yè)里比比皆是。團播這種形式，正帶動整個行業(yè)經(jīng)歷一場悄無聲息的精英化洗牌。

專業(yè)人士為什么開始規(guī)模化地涌入直播行業(yè)？

真正的原因在于，“團播”這種模式，為他們提供了一個區(qū)別于個人單打獨斗的、更能發(fā)揮其專業(yè)能力的舞臺，一個完整的團隊可以實現(xiàn)完美的優(yōu)勢互補和壓力分?jǐn)?，從而保證內(nèi)容產(chǎn)出的持續(xù)性和高質(zhì)量。

“我們有一個不成文的規(guī)定，”長鯨公會的運營總監(jiān)表示，“后臺團隊的人數(shù)，必須是前臺主播的1.5倍?！?/p>

也就是說，如果鏡頭前有8個主播，那么在你看不到的地方，至少還有12個人正在嚴(yán)陣以待。

從我在現(xiàn)場的觀察來看，這12個人里，有根據(jù)直播內(nèi)容實時操作鏡頭、保證每個成員都有高光時刻的運鏡師；有根據(jù)不同舞蹈風(fēng)格調(diào)整燈光顏色、明暗和動態(tài)效果的燈光師；有監(jiān)控著直播間數(shù)據(jù)、隨時為主播和導(dǎo)演提供觀眾反饋的數(shù)據(jù)分析師。

甚至，還有專門的妝造、服裝和舞蹈指導(dǎo)老師，在中臺隨時待命。

而這股對專業(yè)人才的需求，也在一定程度上帶動了就業(yè)。據(jù)社科院經(jīng)濟所課題組報告，團播在拓展了演藝市場的規(guī)模的同時，也確實讓越來越多的年輕人在產(chǎn)業(yè)鏈中找到了就業(yè)新風(fēng)口。

為了儲備人才，長鯨甚至直接和吉林藝術(shù)學(xué)院等專業(yè)院校建立了校企合作，共同開發(fā)“團播人才培養(yǎng)課程”。

有趣的是，這股專業(yè)化的浪潮甚至吸引了“國家隊”的下場。前些日子，吉林省歌舞團就在抖音進行了一場別開生面的團播表演，陜西省歌舞劇院、江西省歌舞劇院、甘肅省歌劇院、桂林市歌舞團等國有院團也紛紛嘗試下場做團播。

告別了單打獨斗的草莽時代，如今的團播，儼然變成了一部需要精密協(xié)作的“內(nèi)容機器”。

后臺，亦是真舞臺

早些年的直播行業(yè)，我想大家多半也是領(lǐng)教過的。

盡管其中不乏精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)主播，但是為了吸引眼球，也有一些主播采取了嘩眾取寵、惡意炒作的方式進行直播。

但現(xiàn)在，那套粗放的玩法已經(jīng)行不通了，平臺管得嚴(yán)，觀眾的口味也刁了，越來越多的人開始意識到質(zhì)量的重要性。隨著專業(yè)選手的先后下場，很多團播不僅軟硬件成本上升至幾十萬元乃至上百萬元，其內(nèi)容規(guī)格更是發(fā)生了翻天覆地的變化。

那么，究竟什么是“精品化”的團播？

在長鯨的拍攝基地，我看到了幾個堪比小型演播廳的直播間。舞臺上方和后方，密密麻麻地掛著許多專業(yè)燈具，包括面光燈、輪廓燈、染色燈和追光燈。拍攝設(shè)備除了多臺攝像機，甚至還有一臺專業(yè)拍攝才會用到的搖臂。

硬件到位了，內(nèi)容生產(chǎn)流程同樣要專業(yè)化。

一場兩小時的直播，背后是長達兩周、精確到每一個環(huán)節(jié)的工業(yè)化流程。從提前兩周的數(shù)據(jù)分析和策劃，到提前一周的高強度排練和復(fù)盤，再到直播前一天的全員彩排，以及直播結(jié)束后的即時復(fù)盤，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孟袷窃诖蛟煲患艿漠a(chǎn)品。

當(dāng)然了，除了精品化，多元化也很重要。

據(jù)抖音方面分享，目前團播內(nèi)容已經(jīng)可以區(qū)分為流行舞團、國風(fēng)團、唱歌團、民族特色團、樂器團等多種類型，滿足了不同觀眾的細分需求。

以長鯨的“鯨?渝”廠牌為例，他們就選擇了一條差異化賽道——將國風(fēng)文化、戶外直播與重慶的地域特色深度融合。這種獨特的風(fēng)格，也讓他們在眾多團播中脫穎而出，給觀眾留下了深刻的印象。

看到這里，有人可能覺得奇怪，這不就是可以實時互動的綜藝節(jié)目嗎？

沒錯，但它的優(yōu)勢也正在于此。

一方面，團播給予了觀眾直接的互動性。觀眾的彈幕可以實時決定主播們的下一個任務(wù)，刷出的特定禮物，可以觸發(fā)預(yù)設(shè)的特殊劇情。這種即時反饋，是傳統(tǒng)綜藝無法給予的。

另一方面，團播給予了觀眾深度的陪伴感。觀眾能直觀感受到主播能力帶來的沖擊，見證一個團隊從籍籍無名到光芒四射的全過程，更容易引發(fā)共情。他們與主播之間建立起的是一種榮辱與共、共同成長的強羈絆。

長鯨的運營總監(jiān)還特地告訴我們，他們非常看重觀眾的意見，很多寶貴的反饋都會反哺到下一次的內(nèi)容策劃中，形成一個良性循環(huán)。

對于當(dāng)下的年輕人而言，團播正成為繼谷子、短劇之后，又一個同時具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、商業(yè)價值和就業(yè)機會的新型文化消費賽道。

當(dāng)直播成為一張名片

從重慶回來，我算是想明白了。

團播能重新火起來，絕對不是偶然，反而是一種行業(yè)內(nèi)部的自我革新。它并非要取代傳統(tǒng)直播，而是在旁邊開辟出了一條全新的、更高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展賽道。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每天有8000個團播間在穩(wěn)定開播，一年能創(chuàng)造出150個億的市場規(guī)模。這已經(jīng)不是小打小鬧，而是實打?qū)嵉暮诵臉I(yè)務(wù)。

大環(huán)境也在變。現(xiàn)在抖音嚴(yán)格監(jiān)管各種擦邊博眼球、未成年人直播等不當(dāng)行為，團播這種團隊合作、內(nèi)容好控制的形式，顯然比個人主播更穩(wěn)妥，也更符合未來的發(fā)展方向。

更重要的是，團播能做的事情，早就不局限于禮物收入和帶貨。

一個成功的團播，本身就是一個極具商業(yè)價值的IP。他們可以開線下的演唱會，可以發(fā)自己的歌，可以賣自己的周邊，就跟一個真正的明星團一樣。

同時，品牌與團播的合作，也變得更具創(chuàng)造力。團播可以為品牌方提供場景化、沉浸式的定制化營銷方案。想象一下，讓汽車品牌贊助一場開著車在城里尋寶的直播，可以讓美妝品牌搞一場化妝比賽，玩法多得多，效果也好得多。

這種品效合一的共創(chuàng)模式，有望為品牌帶來遠超傳統(tǒng)廣告的價值。

最后，像“鯨?渝”這種跟重慶特色深度綁定的，更是已經(jīng)成了推廣重慶的一種新方式。以后，我們可能會看到代表北京、上海、西安等不同城市特色的團播，甚至能火到國外去，讓老外也看看我們不同城市是什么樣的。

這次去重慶，我看到了一個更健康、更有規(guī)矩的新生態(tài)正在形成。而團播，正帶著整個直播行業(yè)，去到一個更有看頭，也更有搞頭的新地方。