“國(guó)際傳播不能停留在‘我們有什么’，更要思考‘世界需要什么’?！苯?，由央視網(wǎng)、無(wú)錫市人民政府主辦，無(wú)錫市委宣傳部、無(wú)錫市新聞工作者協(xié)會(huì)、上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所承辦的地方國(guó)際傳播工作閉門(mén)會(huì)在無(wú)錫舉行，一位與會(huì)專(zhuān)家的發(fā)言引發(fā)了廣泛共鳴。

作為第五屆中國(guó)國(guó)際智能傳播論壇的重要環(huán)節(jié)，這場(chǎng)以“智匯無(wú)錫·協(xié)同傳聲”為主題的閉門(mén)會(huì)議，罕見(jiàn)地匯聚了來(lái)自上海、南京、成都、長(zhǎng)沙等多座在國(guó)際傳播上各有建樹(shù)的城市實(shí)踐者，以及中央媒體、智庫(kù)和學(xué)界的資深專(zhuān)家。無(wú)錫市委常委、無(wú)錫市委宣傳部部長(zhǎng)李秋峰出席會(huì)議，上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所盧垚博士擔(dān)任學(xué)術(shù)主持。

這場(chǎng)閉門(mén)會(huì)沒(méi)有停留于宏觀論述，而是直擊一線工作中的真問(wèn)題與真經(jīng)驗(yàn)，試圖為中國(guó)城市“如何更好地被世界看見(jiàn)”尋找可操作的協(xié)同新路徑。

一線觀察：城市如何各顯神通，避免“千城一面”？

會(huì)議伊始，多個(gè)城市的實(shí)踐案例便呈現(xiàn)出一幅生動(dòng)而差異化的圖景。

上海：平臺(tái)化運(yùn)作，構(gòu)建全球傳播網(wǎng)絡(luò)。上海文廣國(guó)際傳播中心常務(wù)副主任陶秋石分享了“ShanghaiEye”的實(shí)踐，其核心是“內(nèi)外宣一體化”的運(yùn)營(yíng)格局。該平臺(tái)已與全球30多個(gè)通訊社建立常態(tài)化合作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的內(nèi)容，使上海故事能夠無(wú)縫接入全球傳播鏈條。這為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。

成都：深耕精品內(nèi)容，以真誠(chéng)打破文化隔閡。成都市廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播中心制片人廖瑋佳介紹了其“深耕精品、創(chuàng)新渠道、創(chuàng)新表達(dá)”的策略。通過(guò)制作《你好，亞洲》等國(guó)際紀(jì)錄片，舉辦國(guó)際短視頻大賽等方式，成都以文明對(duì)話為切入點(diǎn)，嘗試用真誠(chéng)的表達(dá)傳遞文化自信，讓故事本身說(shuō)話。

南京：借力國(guó)際認(rèn)證，將文化資源轉(zhuǎn)化為全球議題。南京文學(xué)之都促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁爽重點(diǎn)介紹了中法“文學(xué)之都”全球駐地計(jì)劃。這一榮獲聯(lián)合國(guó)教科文組織優(yōu)秀案例第一名的項(xiàng)目，巧妙利用“世界文學(xué)之都”這一高含金量標(biāo)簽，通過(guò)聯(lián)動(dòng)全球9座創(chuàng)意城市，將地方文化資源瞬間提升為可供全球共享和參與的傳播資源。

無(wú)錫：系統(tǒng)性構(gòu)建“四位一體”地方模式。作為東道主，無(wú)錫的經(jīng)驗(yàn)備受關(guān)注。無(wú)錫市政協(xié)學(xué)習(xí)文史委員會(huì)主任、無(wú)錫市新聞工作者協(xié)會(huì)主席蔡文煜系統(tǒng)闡述了“制、根、巧、融”四大路徑。“制”指高位推動(dòng)的協(xié)同機(jī)制，覆蓋29個(gè)部門(mén)；“根”是深挖本土文化，如大運(yùn)河、工商文化；“巧”是巧妙敘事，如通過(guò)音樂(lè)這一世界性語(yǔ)言；“融”則是融合產(chǎn)業(yè)與科技。這種系統(tǒng)性的打法，試圖為地級(jí)市國(guó)際傳播提供一個(gè)可復(fù)制的樣本。新華社原副社長(zhǎng)周錫生將無(wú)錫經(jīng)驗(yàn)概括為三個(gè)“現(xiàn)代化”：體制機(jī)制現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”到“協(xié)同治理”的跨越；敘事策略現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)了從“我說(shuō)你聽(tīng)”到“共情共鳴”的轉(zhuǎn)變；技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)了從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”到“智慧賦能”的升級(jí)。

專(zhuān)家把脈：破解“能見(jiàn)度高、認(rèn)同度低”的核心癥結(jié)

在分享了鮮活的實(shí)踐后，多位資深專(zhuān)家從戰(zhàn)略層面為地方國(guó)際傳播“把脈問(wèn)診”，直指當(dāng)前存在的共性挑戰(zhàn)。參考消息報(bào)社參考智庫(kù)副主任張陸煜一針見(jiàn)血地指出，當(dāng)前中國(guó)城市國(guó)際傳播普遍存在“能見(jiàn)度高”但“認(rèn)同度低”的問(wèn)題。她強(qiáng)調(diào)，必須實(shí)現(xiàn)從“自說(shuō)自話”到“先聽(tīng)后說(shuō)”的根本性轉(zhuǎn)變，通過(guò)真誠(chéng)互動(dòng)來(lái)贏得海外受眾的共鳴。全國(guó)政協(xié)第十二屆外事委員會(huì)副主任、原中央外宣辦（國(guó)務(wù)院新聞辦）副主任王國(guó)慶則提供了方法論指導(dǎo)。他強(qiáng)調(diào)，宏大敘事需要具體而微的載體。地方傳播應(yīng)善于將自身的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、生態(tài)治理成果轉(zhuǎn)化為“中國(guó)式現(xiàn)代化的鮮活案例”，并堅(jiān)持真實(shí)性以避免“過(guò)度包裝”，注重共通性以尋求“情感共鳴”。技術(shù)的角色也被反復(fù)探討。央視網(wǎng)總經(jīng)理助理劉科提出“智能+”、“文化+”、“生態(tài)+”的三點(diǎn)發(fā)力策略，特別提到微短劇出海等新形態(tài)為立體化傳播開(kāi)辟了新空間。而浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng)洪宇教授則提醒，在數(shù)字化與AI重塑傳播格局的當(dāng)下，必須在硬實(shí)力展示與軟實(shí)力溝通之間找到平衡。

協(xié)同共識(shí)：長(zhǎng)三角能否成為國(guó)際傳播的“模范生”？

本次會(huì)議在無(wú)錫召開(kāi)，無(wú)形中凸顯了長(zhǎng)三角區(qū)域在國(guó)際傳播領(lǐng)域的協(xié)同潛力。上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所原所長(zhǎng)、研究員徐清泉在總結(jié)無(wú)錫經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，無(wú)錫的探索在于形成了“文化IP、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、協(xié)同機(jī)制、爆款能力”四位一體的戰(zhàn)略格局。

這或許正是長(zhǎng)三角地區(qū)的優(yōu)勢(shì)所在：以上海的國(guó)際化平臺(tái)和媒體資源為“窗口”，以江蘇（南京、無(wú)錫等）深厚的文化底蘊(yùn)為“底氣”，再輔以浙江強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)作為“支撐”，通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建一個(gè)層次分明、特色鮮明的區(qū)域國(guó)際傳播體系。這種協(xié)同模式，有望改變過(guò)去城市間各自為戰(zhàn)的局面，形成一股強(qiáng)大的“傳播合力”。

南開(kāi)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中新社原總編輯兼副社長(zhǎng)王曉暉引用“好的宣傳要像看不見(jiàn)的手”作比指出，最高明的傳播是讓文化自然融入世界視野。此次無(wú)錫閉門(mén)會(huì)議的價(jià)值，或許正在于讓一線實(shí)踐者與戰(zhàn)略思考者坐在一起，共同為中國(guó)城市如何更巧妙、更有效地?fù)]動(dòng)這只“看不見(jiàn)的手”，提供了從理念到實(shí)踐的豐富啟示。如何將會(huì)議共識(shí)轉(zhuǎn)化為下一步的行動(dòng)，值得持續(xù)關(guān)注。