在今年第六屆長(zhǎng)三角文博會(huì)上，首次設(shè)立的 “古鎮(zhèn)新生態(tài)：跨界融合創(chuàng)新展區(qū)”重磅推出，成為一大亮點(diǎn)。

該展區(qū)攜手頂度集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，以“古鎮(zhèn)文旅新物種”為主題，聚焦“古鎮(zhèn)+”跨界融合模式。來(lái)自長(zhǎng)三角的烏鎮(zhèn)、濮院、鹽官，以及貴州烏江寨、山東明水古城·清照泉城，這些“古鎮(zhèn)+”生態(tài)創(chuàng)新案例組團(tuán)也都亮相其中。古鎮(zhèn)+藝術(shù)、古鎮(zhèn)+時(shí)尚、古鎮(zhèn)+數(shù)字科技等“古鎮(zhèn)+”的生態(tài)創(chuàng)新的實(shí)踐在現(xiàn)場(chǎng)得到了具象地展示，并和觀(guān)眾生發(fā)互動(dòng)。

此外，上海的楓涇古鎮(zhèn)、山西的太原古縣城、四川的中國(guó)李莊、湖南古庸城和宜興陽(yáng)羨等也在現(xiàn)場(chǎng)參展，展示當(dāng)下古鎮(zhèn)旅游多樣性。

作為全球首個(gè)“古鎮(zhèn) +” 跨界融合專(zhuān)題行業(yè)平臺(tái)，此次活動(dòng)除了展覽展示，還有行業(yè)交流、資源對(duì)接等形式，從11月20日至22日在國(guó)家會(huì)展中心持續(xù)整整3天。如何打破古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的單一模式，推動(dòng)古鎮(zhèn)文旅從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向 “沉浸式體驗(yàn)+復(fù)合型消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變？此次系列活動(dòng)通過(guò)論壇、沙龍、展區(qū)三大核心板塊，匯聚了23家古鎮(zhèn)文旅管理單位、250+行業(yè)頭部企業(yè)及25位重量級(jí)嘉賓，共同探索行業(yè)發(fā)展新路徑。

11月20日，一場(chǎng)大咖云集的“文旅操盤(pán)手論壇”率先成為焦點(diǎn)。這一論壇由上海貿(mào)促展覽展示有限公司聯(lián)合主辦，頂度集團(tuán)倡導(dǎo)發(fā)起，在古鎮(zhèn)發(fā)展聯(lián)盟、浙江旅游科學(xué)研究院、無(wú)錫拈花灣景區(qū)、阿那亞、正佳廣場(chǎng)、景德鎮(zhèn)陶溪川景區(qū)、唐山宴、婺源篁嶺、張家界七十二奇樓的共同支持下，實(shí)現(xiàn)了一次業(yè)內(nèi)大咖的深度對(duì)話(huà)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席

論壇齊聚了來(lái)自全國(guó)文旅界的領(lǐng)軍企業(yè)家，現(xiàn)場(chǎng)因此座無(wú)虛席。包括烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人、頂度集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳向宏，無(wú)錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平，阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅等多位在行業(yè)內(nèi)具有深遠(yuǎn)影響力的嘉賓，他們結(jié)合自身實(shí)踐，發(fā)表了主題鮮明、見(jiàn)解深刻的演講，堪稱(chēng)文旅行業(yè)的年度思想盛宴。

論壇嘉賓合影

阿那亞創(chuàng)始人馬寅談到，阿那亞從文旅地產(chǎn)項(xiàng)目“被逼轉(zhuǎn)型”做運(yùn)營(yíng)，但在2025年運(yùn)營(yíng)收入首次超地產(chǎn)收入，達(dá)30億元，年訪(fǎng)客量480萬(wàn)。他提到。優(yōu)質(zhì)文旅目的地的核心在于滿(mǎn)足人的物質(zhì)、情感與精神三重需求，阿那亞正是致力于打造這樣滿(mǎn)足“三維需求” 的理想社區(qū)。海邊禮堂、社區(qū)劇場(chǎng)等空間的打造，讓居住與文化體驗(yàn)無(wú)縫銜接，構(gòu)建起城市人群向往的精神烏托邦。而近百個(gè)業(yè)主興趣社群，每年舉辦戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)等常態(tài)化文化藝術(shù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”的美好追求。

馬寅

無(wú)錫拈花灣董事長(zhǎng)吳國(guó)平從靈山開(kāi)啟深耕文旅融合迄已經(jīng)有30余年，從“靈山勝境” 到“拈花灣”，目前已經(jīng)在全國(guó)打造20余個(gè)項(xiàng)目。他提到，從靈山梵宮匯聚100多位非遺傳承人、1000多位藝術(shù)工作者，到金陵小城以“金陵藍(lán)”成南京網(wǎng)紅，尼山72賢廊泥塑成經(jīng)典長(zhǎng)廊，要挖掘旅游背后的文化基因，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可共鳴的內(nèi)容產(chǎn)品。與此同時(shí)，“審美是當(dāng)今時(shí)代非常重要的一個(gè)生產(chǎn)力”，“一個(gè)人審美水平的高低決定了他的競(jìng)爭(zhēng)力的水平”。他指出當(dāng)下文旅已進(jìn)入“內(nèi)容為王、服務(wù)為本、架構(gòu)為要、品牌為根”的時(shí)代，將文化轉(zhuǎn)化為具有共鳴感、治愈力的內(nèi)容產(chǎn)品是首演的，同時(shí)要實(shí)現(xiàn) “服務(wù)從標(biāo)準(zhǔn)化到溫度化”升級(jí)。

吳國(guó)平

景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉子力分享了老瓷廠(chǎng)的三次關(guān)鍵選擇，介紹了陶溪川在13年前將200畝廢墟廠(chǎng)房轉(zhuǎn)型，拒絕房地產(chǎn)與旅游化路徑，聚焦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2015年至今，從55人集市發(fā)展到31980名35歲以下外地青年創(chuàng)客云集，帶動(dòng)12萬(wàn)就業(yè)崗位；與56國(guó)4600位陶藝家合作，打造國(guó)際社區(qū)。2024年聚焦手工藝產(chǎn)業(yè)，推出“創(chuàng)意集、設(shè)計(jì)師集、陶然集、春秋大集”四大集市，成為“不確定、不完美、未完成” 的生長(zhǎng)型文化社區(qū)，近兩年長(zhǎng)假日均客流均超10萬(wàn)。

劉子力

作為論壇發(fā)起人，烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人、頂度集團(tuán)董事長(zhǎng)陳向宏提出“打造不像景區(qū)的旅游目的地”的觀(guān)點(diǎn)。烏鎮(zhèn)通過(guò)戲劇節(jié)、木心美術(shù)館等文化IP的持續(xù)投入，在周邊古鎮(zhèn)免票的情況下，仍能以150元門(mén)票實(shí)現(xiàn)游客量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)，背后還是在于“用長(zhǎng)期主義的態(tài)度做一個(gè)理想國(guó)”。他同時(shí)提到“破界”和“迭代”，文旅需要“破業(yè)態(tài)之界、破功能定位之界、破產(chǎn)業(yè)融合之界”，而迭代是長(zhǎng)期主義指導(dǎo)下的競(jìng)爭(zhēng)壁壘的構(gòu)建，對(duì)未來(lái)業(yè)態(tài)、文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)要有與時(shí)俱進(jìn)的孕育跟培育。

陳向宏

此外，正佳集團(tuán)CEO謝萌分享了正佳廣場(chǎng)如何在20年間從商場(chǎng)轉(zhuǎn)型城市微度假，打造海洋館等十個(gè)室內(nèi)小樂(lè)園業(yè)態(tài)，帶來(lái)了10個(gè)億的收入和每年商場(chǎng)的5000萬(wàn)的客流量的經(jīng)驗(yàn)。

婺源篁嶺董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)則詳解了篁嶺如何從一個(gè)破敗的空心古村落，到如今成為徽州旅游頂流，并打造出“曬秋”這一超級(jí) IP，實(shí)現(xiàn)年游客300多萬(wàn)以及每年20%的增速。

吳向陽(yáng)

唐山宴、河頭老街創(chuàng)始人邱凱講述如何盤(pán)活爛尾商場(chǎng)，以大唐文化和暖心服務(wù)成為城市名片，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額2億。

張家界七十二奇樓董事長(zhǎng)姜君則介紹了民族文化IP開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新路徑，通過(guò)對(duì)土家族、苗族等民族文化的深度挖掘與超級(jí)IP重塑，以“無(wú)中生有”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造全新建筑與沉浸式體驗(yàn)。

跨界沙龍分享

在這場(chǎng)重量級(jí)論壇之后，該板塊又接連兩天在長(zhǎng)三角文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“古鎮(zhèn)文旅融合跨界沙龍”，匯聚產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、投資機(jī)構(gòu)及來(lái)自科技、藝術(shù)、演出、商業(yè)、設(shè)計(jì)、沉浸體驗(yàn)等領(lǐng)域的跨界嘉賓，借由近30場(chǎng)分享講演，打破行業(yè)壁壘，激發(fā)融合創(chuàng)新思路，深入推動(dòng)“古鎮(zhèn)+”融合發(fā)展。