“今年是阿迪達(dá)斯收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的一年，全球創(chuàng)下史上最高單季營(yíng)收，大中華區(qū)也實(shí)現(xiàn)了季度業(yè)績(jī)十連增。明年是體育大年，將迎來(lái)史上規(guī)模最大的世界杯、冬奧會(huì)，阿迪達(dá)斯對(duì)接下來(lái)一年的發(fā)展充滿(mǎn)信心?！?/p>

11月21日，阿迪達(dá)斯攜手清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等12所知名院校共同發(fā)起成立大學(xué)體育公社。大學(xué)體育公社將通過(guò)整合阿迪全球體育資源與本土高校優(yōu)勢(shì)，在校園運(yùn)動(dòng)建設(shè)、特色人才培養(yǎng)、體育文化建設(shè)、科研創(chuàng)新項(xiàng)目合作等方面協(xié)同發(fā)力。

“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，成為體育強(qiáng)國(guó)必須要從年輕人、從青少年的體育建設(shè)開(kāi)始，阿迪達(dá)斯也將通過(guò)長(zhǎng)期投入來(lái)推動(dòng)學(xué)生、青少年的體育發(fā)展。”在上述儀式后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)接受包括澎湃新聞等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，阿迪達(dá)斯成立大學(xué)體育公社，是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的承諾。當(dāng)前越來(lái)越多的中國(guó)年輕人參與運(yùn)動(dòng)中，包括傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和街舞等新興運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的聯(lián)系也空前地緊密，他們對(duì)產(chǎn)品的功能性及社交屬性的需求都與過(guò)往不同，希望通過(guò)產(chǎn)品能表現(xiàn)自我、表現(xiàn)個(gè)性化。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)

10月底，阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)66億歐元，創(chuàng)下公司有史以來(lái)單季營(yíng)收最高紀(jì)錄，同比增3%，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)12%（剔除Yeezy因素）；凈利潤(rùn)為4.85億歐元，同比增1.9%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)4.61億歐元，同比增4.1%。作為最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“‘在中國(guó)，為中國(guó)’的戰(zhàn)略是阿迪達(dá)斯取得大中華區(qū)市場(chǎng)季度業(yè)績(jī)十連增的關(guān)鍵?！笔捈覙?lè)向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，阿迪依托全球資源推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，希望全世界都能看到中國(guó)體育的力量。同時(shí)阿迪也依托中國(guó)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)供應(yīng)商的賦能以及團(tuán)隊(duì)對(duì)本土消費(fèi)者需求的洞察，可以更快速響應(yīng)他們需要的運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)品，“中國(guó)本土的管理團(tuán)隊(duì)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)也充滿(mǎn)激情。同時(shí)，總部對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)也充分信任，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道管理、生產(chǎn)等各方面給到百分百的自主權(quán)，可以更快速、靈活響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化?！?/p>

蕭家樂(lè)進(jìn)一步介紹，阿迪去年開(kāi)啟的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)項(xiàng)目A.C.E.，2024年第一期在華收到幾百份簡(jiǎn)歷，2025年第二期收到幾千份申請(qǐng)，“不僅是國(guó)內(nèi)，包括國(guó)外很多頂尖設(shè)計(jì)學(xué)院的大學(xué)年輕設(shè)計(jì)師，都申請(qǐng)希望加入阿迪達(dá)斯?！?/p>

談及在華生產(chǎn)，蕭家樂(lè)在采訪(fǎng)中指出，此前阿迪達(dá)斯就提出，希望逐步將在中國(guó)發(fā)售產(chǎn)品的生產(chǎn)，挪到中國(guó)工廠(chǎng)當(dāng)中，與中國(guó)供應(yīng)商合作。

蕭家樂(lè)進(jìn)一步指出，中國(guó)供應(yīng)商目前處于全球領(lǐng)先地位。和國(guó)內(nèi)成熟、有豐富經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商合作是非常幸運(yùn)的事情，“我們會(huì)繼續(xù)提升本土化的比重，目前阿迪在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，有超過(guò)六成的產(chǎn)品由中國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，超過(guò)95%的產(chǎn)量是中國(guó)供應(yīng)商為中國(guó)消費(fèi)者生產(chǎn)制造，未來(lái)上述比例只會(huì)越來(lái)越高?！?/p>

“阿迪在華已有超7000家線(xiàn)下門(mén)店，未來(lái)在全國(guó)不僅是華南地區(qū)，包括華東和西部，甚至東北都有不同的開(kāi)店計(jì)劃，明年會(huì)開(kāi)拓更多門(mén)店。阿迪更看重門(mén)店的生產(chǎn)力，如客流、坪效等數(shù)據(jù)，以及如何為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)?！闭劶熬€(xiàn)下門(mén)店的布局，蕭家樂(lè)介紹，阿迪在很多重點(diǎn)城市中都有開(kāi)新的、大的門(mén)店，也在不同的重要商圈中開(kāi)出能夠建立品牌形象的門(mén)店。包括上海的安福路、新天地，上海的張園下個(gè)月也會(huì)開(kāi)新門(mén)店。

蕭家樂(lè)介紹，中國(guó)市場(chǎng)體量很大，有很多新興城市，阿迪和海瀾之家合作已經(jīng)第二年，預(yù)計(jì)到今年年底，在不同的新興城市（三、四、五線(xiàn)城市）開(kāi)設(shè)門(mén)店數(shù)量將達(dá)到700家，開(kāi)店效果也非常好，“我們會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓新的品類(lèi)店，比如Future of Style店，我們觀察到消費(fèi)者非常喜歡輕戶(hù)外風(fēng)、具有城市機(jī)能風(fēng)的產(chǎn)品。此外，我們與滔搏合作，過(guò)去一年多開(kāi)出80多個(gè)門(mén)店，明年消費(fèi)者可以在不同地區(qū)、不同的細(xì)分市場(chǎng)看到新門(mén)店的拓展，注重拓展童裝和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)的門(mén)店。”

“阿迪將童裝市場(chǎng)定位為公司未來(lái)五年的重要增長(zhǎng)引擎。”對(duì)于童裝市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，蕭家樂(lè)指出，阿迪達(dá)斯童裝市場(chǎng)的重心定位在7歲至13歲的運(yùn)動(dòng)少年，未來(lái)會(huì)增加本土化的設(shè)計(jì)，還會(huì)和國(guó)家級(jí)的體育科學(xué)研究所共同在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和消費(fèi)者的調(diào)研、產(chǎn)品測(cè)試方面有更多合作。阿迪也正在調(diào)整童裝渠道經(jīng)銷(xiāo)商的結(jié)構(gòu)，過(guò)去一年引進(jìn)了一些新的童裝經(jīng)銷(xiāo)商共同開(kāi)拓市場(chǎng)，開(kāi)了超過(guò)50家新門(mén)店，反映理想。

當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)有不少品牌聚焦登山、滑雪等細(xì)分小眾的運(yùn)動(dòng)。談及競(jìng)爭(zhēng)，蕭家樂(lè)回應(yīng)稱(chēng)，中國(guó)體育市場(chǎng)很龐大，是全球最重要的體育發(fā)展市場(chǎng)，充滿(mǎn)發(fā)展?jié)摿?，也有足夠的空間容納不同的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和不同的新興、細(xì)分的運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯作為綜合體育品牌，在各方面、各運(yùn)動(dòng)板塊都會(huì)支持中國(guó)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，希望中國(guó)體育市場(chǎng)可以有蓬勃的發(fā)展。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)吳亮進(jìn)一步指出，有些品牌在某些小眾領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽，但阿迪達(dá)斯可以為奧運(yùn)會(huì)的28個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)中的每一項(xiàng)都提供專(zhuān)業(yè)裝備，在所有運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中，阿迪達(dá)斯可能是最全面的一個(gè)，“我們也關(guān)注到有很多小眾運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的成長(zhǎng)，明年我們也會(huì)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、徒步方面加大發(fā)展的力度?！?/p>

談及明年在華市場(chǎng)的投入規(guī)劃，蕭家樂(lè)表示，明年是體育大年，阿迪希望通過(guò)足球盛事作為紐帶，讓更多人感受足球帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)也會(huì)持續(xù)關(guān)注、投入新興運(yùn)動(dòng)，包括街舞、戶(hù)外等，相信中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)會(huì)不斷有穩(wěn)定發(fā)展。

今年有很多民間賽事，見(jiàn)證了中國(guó)足球市場(chǎng)的潛力。蕭家樂(lè)指出，蘇超等賽事火爆的背后反映大眾對(duì)足球的熱愛(ài)。阿迪達(dá)斯也長(zhǎng)期支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，特別是青少年足球，“明年世界杯（舉辦年），阿迪達(dá)斯會(huì)繼續(xù)發(fā)布多個(gè)國(guó)家隊(duì)的客場(chǎng)球衣，我們相信足球時(shí)尚文化，會(huì)是明年體育的爆發(fā)點(diǎn)?！?/p>