贏(yíng)了天下，輸了你。

說(shuō)的就是蘋(píng)果。

每賣(mài)4部手機(jī)就有1部是iPhone，可蘋(píng)果還是很急。

8日，蘋(píng)果在京東、天貓等官方電商旗艦店啟動(dòng)年末降價(jià)活動(dòng)，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型均下調(diào)300元，優(yōu)惠后起售價(jià)分別為8699元和9699元。

此外，在蘋(píng)果京東旗艦店可以看到，部分地區(qū)可享國(guó)家補(bǔ)貼，指定型號(hào)至高可省500元/部。

值得注意的是，蘋(píng)果官網(wǎng)目前尚未有此類(lèi)活動(dòng)，iPhone 17 Pro系列兩款機(jī)型的售價(jià)仍是8999元和9999元起。

此次促銷(xiāo)距離iPhone 17 Pro系列發(fā)售僅兩個(gè)多月。

消息一出，網(wǎng)友沒(méi)驚呼，只是默默的說(shuō)了一句：蘋(píng)果又雙叒叕降價(jià)了。

當(dāng)然，“iPhone17Pro系列破發(fā)”“iPhone17Pro官方破價(jià)”話(huà)題還是很快沖上微博熱搜。

這已經(jīng)不是iPhone 17系列年內(nèi)首次降價(jià)。

今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾針對(duì)iPhone 17 Pro系列有過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)。

其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價(jià)8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則不參與降價(jià)。

在Pro系列的降價(jià)策略與標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17的極高性?xún)r(jià)比共同作用下，蘋(píng)果市場(chǎng)份額不斷攀升。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單。

受iPhone 17系列熱銷(xiāo)拉動(dòng)，當(dāng)月蘋(píng)果在華手機(jī)銷(xiāo)量同比激增37%，市場(chǎng)份額一舉攀升至25%，這是自2022年以來(lái)蘋(píng)果單月市場(chǎng)份額首次突破四分之一關(guān)口。

在取得如此亮眼成績(jī)的同時(shí)，蘋(píng)果為何仍要頻頻降價(jià)？

對(duì)此，多個(gè)媒體和書(shū)樂(lè)多次交流過(guò)此話(huà)題，本猴以為：

降價(jià)換來(lái)的銷(xiāo)量或難持久，但不降價(jià)就根本沒(méi)有持久。

這一波降價(jià)，只是又一次跨年系列降價(jià)的開(kāi)端，后續(xù)可能還會(huì)“擇機(jī)”降價(jià)。

目前，蘋(píng)果對(duì)于安卓系統(tǒng)并無(wú)根本性?xún)?yōu)勢(shì)，但在價(jià)格上仍舊高出同檔友商機(jī)型。

一旦降價(jià)取消，可能會(huì)回歸讓人猶豫不決的選機(jī)尷尬中。

除非有類(lèi)似當(dāng)年iPhone 4一般的顛覆式體驗(yàn)，否則將難以維持當(dāng)下銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

此前，蘋(píng)果向線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商通知不允許其為線(xiàn)上供貨，也是為了保銷(xiāo)量。

其目的一定的“物理隔離”，可以有效保障蘋(píng)果的定價(jià)權(quán)以及經(jīng)銷(xiāo)商利益，確保線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商獲得穩(wěn)定的本地市場(chǎng)份額。

對(duì)于2025年以來(lái)，總在不斷降價(jià)和參與促銷(xiāo)、不再保值的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，確保價(jià)格體系和經(jīng)銷(xiāo)商渠道的穩(wěn)定，是一個(gè)必然選擇。

把降價(jià)權(quán)掌握在手中的蘋(píng)果，就開(kāi)始各種“擇機(jī)”（時(shí)機(jī)、手機(jī)）降價(jià)了。

此外，蘋(píng)果的降價(jià)策略之所以有效，還要感謝國(guó)補(bǔ)。

從去年此時(shí)開(kāi)始，蘋(píng)果通過(guò)跨年前后多番自我降價(jià)，其實(shí)并沒(méi)能達(dá)成的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

反倒是依靠國(guó)補(bǔ)激發(fā)的消費(fèi)熱情和換機(jī)狂潮，得到實(shí)現(xiàn)，也成功借助國(guó)補(bǔ)實(shí)現(xiàn)價(jià)格“降檔”，殺入中低端消費(fèi)者視野。

這一波讓果粉換機(jī)、讓想做果粉卻猶豫再三的消費(fèi)者變成果粉的機(jī)遇，被蘋(píng)果成功把握。

盡管手機(jī)沒(méi)有大的升級(jí)迭代和創(chuàng)新，卻較之此前已經(jīng)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)而成功降維中低端的其他手機(jī)廠(chǎng)商而言收益更多。

于是，跟著國(guó)補(bǔ)去降價(jià)，成為了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)保持持久性的“剛需”。

只是，十年來(lái)蘋(píng)果幾乎并沒(méi)有顛覆式創(chuàng)新的現(xiàn)狀，讓它除了“封閉”系統(tǒng)帶來(lái)的多一分安全感外，已經(jīng)和安卓手機(jī)品牌們不再有區(qū)別。

消費(fèi)者對(duì)它的期待值，也就只剩降價(jià)而已。

贏(yíng)了市場(chǎng)，輸了果粉，如此而已。