699元毛絨公仔，絕版沒(méi)人搶?zhuān)?/h1>

2025-12-16 12:26

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Jellycat門(mén)店正在加快擴(kuò)張。

下半年以來(lái)，作為英國(guó)高端玩具品牌Jellycat國(guó)內(nèi)最大的代理商之一，JOYCODE門(mén)店在北京各個(gè)商圈密集鋪開(kāi)。

其官方數(shù)據(jù)顯示，直營(yíng)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)20+。

比肩以自有IP為主的泡泡瑪特，Jellycat毛利率達(dá)到近70%。

其最新財(cái)報(bào)顯示，2024年?duì)I收約3.33億英鎊，折合人民幣約32億元，同比大增66%，毛利潤(rùn)約2.26億英鎊，同比增長(zhǎng)74%，稅后盈利增長(zhǎng)99%。

在Jellycat代理商加快線(xiàn)下拓店的同時(shí)，今年雙11期間，銷(xiāo)量一度占據(jù)天貓“毛絨玩具”榜首，持續(xù)超越Jellycat的五月天旗下“卜卜”毛絨玩偶，讓明星IP毛絨玩具市場(chǎng)掀起討論。

在此之前，Jellycat做了大量營(yíng)銷(xiāo)鋪墊。

9月，限時(shí)體驗(yàn)店活動(dòng)——Jellycat CAFé在時(shí)隔一年后再次回歸，除登陸上海外，還在北京迎來(lái)首秀。

這為后續(xù)開(kāi)店和熱賣(mài)，狠狠拉了一波人氣。

不過(guò)，有趣的是，熱潮之下，并沒(méi)有帶動(dòng)超級(jí)溢價(jià)。

Labubu的神話(huà)，在Jellycat身上，發(fā)生了異化。

有媒體注意到，自Jellycat CAFé限時(shí)體驗(yàn)店活動(dòng)啟幕以來(lái)，二手市場(chǎng)上，“草莓蛋糕萊奧拉熊”“趣味密爾桃子蛋糕”等新品被炒熱。

有商家將原價(jià)439元/個(gè)的“草莓蛋糕萊奧拉熊”加價(jià)至800元/個(gè)。

有商家更是打出“999元 剛出爐的‘趣味密爾桃子蛋糕’”的標(biāo)簽，比原價(jià)整整高出600元。

但Jellycat部分絕版產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上售價(jià)卻出現(xiàn)回落。

例如，去年標(biāo)價(jià)4688元的 Jellycat cordy roy fox組合，現(xiàn)有商家標(biāo)價(jià)2888元出售。

同時(shí)，據(jù)閑魚(yú)平臺(tái)Jellycat最新行情，近一周其成交均價(jià)在180元，較上周跌3元，價(jià)格看漲與看跌占比分別為44%和56%。

為什么毛絨頂流Jellycat會(huì)出現(xiàn)二手市場(chǎng)新品炒高、絕版降價(jià)的情況？

尤其是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)毛絨玩具品牌崛起，在低、中、高端價(jià)位都能給用戶(hù)提供選擇，國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而導(dǎo)致其消費(fèi)者分流。

這是否造成了毛絨頂流Jellycat在中國(guó)的水土不服？

同時(shí)，近年來(lái)Jellycat上新頻率加快，上新多，“退休”的玩具也逐漸增多。

隨著品牌的發(fā)展，其產(chǎn)品種類(lèi)不斷增加，一些“退休”款式的稀缺性相對(duì)減弱。

這是否也帶來(lái)了其二手市場(chǎng)價(jià)值減弱？

對(duì)此，北京商報(bào)記者程靚和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

沒(méi)人搶絕版，恰恰是因?yàn)槭詹貎r(jià)值不大，只有短期溢價(jià)。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)潮玩特別是毛絨玩具的強(qiáng)勢(shì)崛起，也注定了海外頂流在中國(guó)的市場(chǎng)空間十分有限。

畢竟，國(guó)產(chǎn)潮玩在某些領(lǐng)域已經(jīng)超越了海外頂流。

國(guó)產(chǎn)毛絨玩具最大的變化還是脫離了低幼和女性用戶(hù)市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)用性（穿搭）、社交性（顯眼包）而贏得了年輕人的青睞。

這讓毛絨玩具的潮流風(fēng)味更濃，而不止是IP熱度和稀缺性，還伴隨著各種二次創(chuàng)作帶來(lái)的無(wú)窮變化。

反而在這個(gè)過(guò)程中，所謂消費(fèi)價(jià)位分檔變得沒(méi)有那么強(qiáng)的價(jià)格敏感了。

同時(shí)，二手的價(jià)值不止是稀缺，還有它本身到底有什么價(jià)值。

玩具的價(jià)值本身就會(huì)折舊，而所謂稀缺又是郵票、紀(jì)念幣那樣有價(jià)值背書(shū)，而是廠(chǎng)商自定義。

因此二手溢價(jià)更多的出現(xiàn)在“當(dāng)紅炸子雞”上，而不是老款、舊款。

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