臨近年末，演唱會市場刮起了一陣“懷舊風(fēng)”：20多年前因出演偶像劇《流星花園》而走紅的偶像團(tuán)體“F4”，以新陣容的形式在上海舉辦演唱會。演出喚起了不少80后、90后的記憶，門票也在短時間內(nèi)售罄。

梳理今年的演唱會市場，可以看到，借助經(jīng)典IP、主打“懷舊情懷”的演唱會不在少數(shù)：邀請了主創(chuàng)演員參與的《新白娘子傳奇》演唱會、吸引了眾多中老年粉絲群體的刀郎演唱會、承載童年回憶的奧特曼主題大型演唱會……不但形式多樣，而且贏得了良好的市場反響。

經(jīng)典IP穩(wěn)占市場基本盤，這也體現(xiàn)在音樂劇領(lǐng)域。前不久，中國演出行業(yè)協(xié)會與北京天橋藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2025中國音樂劇市場年度報告》顯示，全國音樂劇市場規(guī)模持續(xù)增長，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，票房收入18.07億元，觀眾人數(shù)818.59萬人次。報告還顯示，原版引進(jìn)音樂劇上演劇目數(shù)量和場次遠(yuǎn)低于中文音樂劇，但票房收入占總票房的51.4%。其中，引進(jìn)場次位于前列的不乏大眾耳熟能詳?shù)膭∧?，如《莫里哀》《劇院魅影》《巴黎圣母院》等?/p>

為何“經(jīng)典懷舊”成為線下演出市場的核心消費(fèi)趨勢之一？一方面，人們愈加渴望確定性與安全感，而經(jīng)典IP承載著“已知的美好記憶”，具有受眾基礎(chǔ)廣、口碑確定性強(qiáng)的優(yōu)勢；另一方面，當(dāng)前，35歲及以上觀眾已成為現(xiàn)場娛樂消費(fèi)增長最快的人群之一，擁有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)能力的同時也愿意為青春記憶買單，年輕觀眾也容易受此影響加入消費(fèi)。此外，多地對演藝經(jīng)濟(jì)重視程度、扶持力度顯著提升，對經(jīng)典內(nèi)容的扶持，也加快其形成消費(fèi)新動能。

不過，擁抱經(jīng)典IP不等于“簡單炒冷飯”，放棄創(chuàng)新只會帶來過度消費(fèi)，反而透支觀眾情懷，造成審美疲勞。一些常見例子如，部分二三線城市舉辦的金曲拼盤演唱會，打包幾位有著經(jīng)典金曲的藝人，再配以充滿懷舊味道的營銷話術(shù)，快速“收割”一波觀眾，但演出效果未必“對得起票價”。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)前，原創(chuàng)IP也在快速崛起。以音樂劇市場為例，盡管經(jīng)典IP仍是票房主力，但原創(chuàng)IP（尤其是國風(fēng)、現(xiàn)實(shí)題材）已成為打破壟斷、推動市場創(chuàng)新的核心力量。中文音樂劇創(chuàng)新創(chuàng)造活力不斷提升，涌現(xiàn)出《尋找李二狗》《夜幕下的哈爾濱》等口碑與市場俱佳的原創(chuàng)新作，《長安十二時辰》這樣的熱門國劇IP也從熒幕走向舞臺。

然而，一些原創(chuàng)IP仍面臨著“小而美”“美而散”的困境：受限于制作預(yù)算偏低、知名度不足導(dǎo)致演出場次稀缺，部分創(chuàng)作者為快速變現(xiàn)又忽視內(nèi)容打磨，進(jìn)一步制約了原創(chuàng)IP的成長空間。因此，在市場和資本向口碑穩(wěn)固、風(fēng)險較低的經(jīng)典IP傾斜時，更需警惕擠壓原創(chuàng)作品的生存資源，而是要通過精準(zhǔn)扶持為原創(chuàng)IP鋪路。

未來，在大眾懷舊情懷持續(xù)釋放的市場背景下，行業(yè)從業(yè)者要把握好經(jīng)典傳承與原創(chuàng)培育的平衡：一方面要推動經(jīng)典IP在傳承中煥發(fā)新活力，另一方面持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)IP的培育與出新，助力其實(shí)現(xiàn)從“小而美”到“大而強(qiáng)”的跨越。最終，構(gòu)建起經(jīng)典IP與原創(chuàng)IP共生共榮的可持續(xù)線下演出IP生態(tài)，既讓經(jīng)典IP成為承載集體記憶的文化載體，也讓原創(chuàng)IP成為彰顯時代精神的新生力量，實(shí)現(xiàn)行業(yè)長期繁榮。