2026年1月1日，因《王婆說媒》等沉浸式體驗(yàn)爆火的開封萬歲山武俠城，公布了2025年的營收狀況。數(shù)據(jù)顯示，萬歲山武俠城去年?duì)I收12.7億元，3年增長15倍。

對于此前備受國內(nèi)文旅界關(guān)注的“11億對賭協(xié)議”，萬歲山武俠城卻聲明否認(rèn)協(xié)議另一方西安錦上添花文旅集團(tuán)（以下簡稱“錦上添花文旅”）是項(xiàng)目的運(yùn)營和操盤手，“對賭”金額僅是景觀設(shè)計(jì)和服務(wù)費(fèi)100-200萬元。稍早前，錦上添花文旅也否認(rèn)了自己是萬歲山武俠城的實(shí)際操盤者。

從“11億對賭協(xié)議”到“100-200萬元的服務(wù)費(fèi)”，在文旅界引起爭議和關(guān)注的還不僅是金額方面的巨大差異，還有項(xiàng)目雙方此前在宣傳方面的一系列高調(diào)動作。從項(xiàng)目改名、“王婆說媒”等IP的孵化，再到層層加碼的合作，從文宣上看，錦上添花文旅與萬歲山武俠城一直深度綁定。

通過萬歲山武俠城項(xiàng)目“一戰(zhàn)成名”的錦上添花文旅，近年來儼然成為國內(nèi)“不夜城經(jīng)濟(jì)”的推手。然而，兩年前錦上添花文旅就曾被另一家文旅開發(fā)商西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區(qū)大唐不夜城的打造者。

是“夸張”的文字營銷，還是“錯位”的虛假宣傳，錦上添花文旅再度陷入爭議之中。

萬歲山武俠城發(fā)布聲明：從未與第三方簽訂運(yùn)營操盤“對賭協(xié)議”

2026年1月1日上午，萬歲山武俠城發(fā)布《萬歲山武俠城及合作景區(qū)經(jīng)營數(shù)據(jù)2025年報(bào)》，對景區(qū)近年來的營收狀況及“對賭協(xié)議”作以說明。

年報(bào)提到：萬歲山武俠城2025年實(shí)現(xiàn)入園游客2452.2萬人次（含3日無限次），同比增長146.9%；實(shí)現(xiàn)售票11622萬張，同比增長1191%；實(shí)現(xiàn)綜合營收12.7億元，同比增長136.5%。其中，門票營收7.9億元，占比62.2%，同比增長127.2%；商業(yè)二消營收4.8億元，占比37.8%，同比增長153.6%。

萬歲山武俠城表示，承蒙廣大游客的喜愛和支持，萬歲山綜合營收取得了三年增長15倍的成績：萬歲山2019年至2022年（含疫情期間）年度綜合營收處于8000多萬元水平，2023年萬歲山綜合營收實(shí)現(xiàn)1.8億元，2024年實(shí)現(xiàn)5.4億元，2025年實(shí)現(xiàn)12.7億元。

萬歲山武俠城2026年1月1日發(fā)布的《萬歲山武俠城及合作景區(qū)經(jīng)營數(shù)據(jù)2025年報(bào)》，對 “對賭協(xié)議”作說明。

同時(shí)，在上述2025年報(bào)中，萬歲山武俠城一并發(fā)布了一則《重要聲明》：萬歲山武俠城的經(jīng)營管理一直以來都由自身團(tuán)隊(duì)主持和主導(dǎo)，從未委托給任何第三方機(jī)構(gòu)來運(yùn)營或操盤。

這份《重要聲明》介紹，2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團(tuán)按萬歲山的布局意見設(shè)計(jì)并部分承建了“仙俠奇境”片區(qū)，2025年初萬歲山和錦上添花集團(tuán)簽訂的“對賭協(xié)議”是關(guān)于完善景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及其服務(wù)費(fèi)100-200萬元的約定，并非運(yùn)營和操盤的對賭協(xié)議，錦上添花集團(tuán)沒有參與過萬歲山的運(yùn)營策劃或操盤，特此聲明。

萬歲山武俠城位于河南省開封市。2025年12月24日抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》當(dāng)中，開封躋身全國十大熱門寶藏城市；開封萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點(diǎn)榜首。

根據(jù)河南媒體大河報(bào)2025年7月報(bào)道，萬歲山并未依賴傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)。景區(qū)80元可連續(xù)三日入園的低價(jià)策略，更像是一種引流手段，真正的利潤增長點(diǎn)來自龐大的客流在園內(nèi)的二次消費(fèi)。能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區(qū)精心打造的“武俠世界”。景區(qū)主打沉浸式體驗(yàn)，將《水滸傳》等IP融入實(shí)景，這既避開了與周邊歷史景區(qū)的同質(zhì)化競爭，也為游客提供了獨(dú)特的游玩理由。除了《王婆說媒》這樣的現(xiàn)象級爆款，每天多達(dá)200場的演出才是留客消費(fèi)的關(guān)鍵。從《三打祝家莊》等大場面實(shí)景劇，到《武林大會》等趣味互動，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區(qū)里。

此前，大河報(bào)等多家媒體曾在報(bào)道中提到，萬歲山與其運(yùn)營商錦上添花文旅在2025年初簽署了一份對賭協(xié)議。協(xié)議約定，運(yùn)營商需助推景區(qū)2025年全年銷售額突破11億元，方可獲得全部服務(wù)費(fèi)，否則將分文不取。

如今，隨著萬歲山武俠城的聲明發(fā)布，所謂“11億對賭協(xié)議”再遭質(zhì)疑。

錦上添花文旅：我們不是萬歲山武俠城的操盤投資與運(yùn)營方

就在幾天前的2025年12月23日，錦上添花文旅也在官方微信公眾號發(fā)布聲明：近日，萬歲山武俠城熱度持續(xù)攀升，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛熱議，也衍生出諸多不同聲音。在此，錦上添花文旅集團(tuán)特此澄清：我司與萬歲山武俠城的合作，聚焦于策劃方案、場景設(shè)計(jì)，夜經(jīng)濟(jì)賦能等服務(wù)，我們不是該項(xiàng)目的操盤投資與運(yùn)營方。

西安錦上添花文旅集團(tuán)否認(rèn)自己是萬歲山武俠城項(xiàng)目的操盤投資與運(yùn)營方。

錦上添花文旅在聲明中稱：萬歲山武俠城的火爆出圈，是多方力量同心聚力的成果。這其中，離不開投資方開封文化旅游股份有限公司，高瞻遠(yuǎn)矚的投資布局、離不開開封萬歲山游覽區(qū)有限公司運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的日夜堅(jiān)守、演員及后勤等人員風(fēng)雨無阻的辛勤付出，更飽含政府的全力支持與廣大游客的熱忱喜愛。我公司不過是跟著黨和時(shí)代節(jié)奏做好本職工作，是身為乙方的分內(nèi)之責(zé)，綿薄之力微不足道。未來，錦上添花文旅集團(tuán)仍將深耕倍增賦能文旅爆品主業(yè)，以專業(yè)之力助推文旅項(xiàng)目煥發(fā)光彩，萬歲山武俠城必將人氣長紅、持續(xù)增長！感謝社會各界關(guān)注，今后由于各種網(wǎng)絡(luò)傳播，傳言報(bào)道不實(shí)關(guān)鍵詞的情況，本公司概不負(fù)責(zé)。

據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司于2010年8月9日成立，錦上添花文旅集團(tuán)位于陜西省西安市，公司從整體定位、創(chuàng)意策劃、品牌包裝、空間設(shè)計(jì)、招商選商、藝術(shù)演藝、運(yùn)營推廣幾大板塊服務(wù)項(xiàng)目全案落地。公司多年來在文旅地產(chǎn)賦能、古鎮(zhèn)古街更新、不夜城街區(qū)賦能、特色小鎮(zhèn)存量盤活、鄉(xiāng)村振興美食模式、非遺文化傳承以及縣域經(jīng)濟(jì)提升等方面有諸多實(shí)操案例和出色成果。

對于公司的經(jīng)營模式，錦上添花文旅在官網(wǎng)介紹，第四代輕資產(chǎn)不夜城采用主題性產(chǎn)品模式，以區(qū)域?yàn)橥酰瑓^(qū)域文化為戰(zhàn)略，以“大盈利、大人流、大傳播、大帶動、大文化、大占位、大品牌”為特點(diǎn)。第四代輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目包含不夜城街區(qū)、主題游樂場、演繹劇場、船歌雅宴、特色婚宴、主題趣味屋、特色大賣場、沉浸式體驗(yàn)超市等多個多元部分，采用“全天候·全季節(jié)·全方位”和“民俗+節(jié)慶”的運(yùn)營策略，制造“興一城，利百業(yè)”，以效益為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的“大客流”和“大營收”。

錦上添花文旅集團(tuán)曾公布萬歲山武俠城所發(fā)感謝信

盡管錦上添花文旅和萬歲山武俠城雙雙否認(rèn)了運(yùn)營操盤的關(guān)系，但是在眾多媒體此前的報(bào)道中，所謂“11億對賭協(xié)議”并未被明確否認(rèn)。而在錦上添花文旅集團(tuán)自己的宣傳文案中，對于萬歲山武俠城景區(qū)簽約、改名、全案設(shè)計(jì)和實(shí)施的介紹也是不遺余力。

2024年4月27日，“錦上添花文旅集團(tuán)”微信公眾號刊文《錦上添花文旅集團(tuán)第19座輕資產(chǎn)不夜城，開封萬歲山武俠城發(fā)來感謝信》介紹，2023年10月，錦上添花文旅集團(tuán)與萬歲山武俠城正式達(dá)成合作，旨在共同推動景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，提升市場競爭力。

該文介紹，錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊指出：“盡管萬歲山武俠城已具備一定的影響力，但仍需不斷更新迭代，提升整體品質(zhì)。特別是夜經(jīng)濟(jì)的開發(fā)以及演藝內(nèi)容的創(chuàng)新，將成為提升景區(qū)競爭力的關(guān)鍵?！彪S后，雙方展開緊密合作，共同制定并實(shí)施萬歲山武俠城2024年?duì)I業(yè)額倍增計(jì)劃。借鑒錦上添花文旅集團(tuán)獨(dú)特的“一人興一城，一街興一城”理念，對現(xiàn)有演藝內(nèi)容進(jìn)行全方位改造和升級，同時(shí)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“仙俠奇境”項(xiàng)目的全案設(shè)計(jì)和實(shí)施。

2023年錦上添花文旅集團(tuán)與萬歲山武俠城簽約。

錦上添花文旅官方微信公眾號的這篇文章特別提到：改造的第一步，就是改名。2023年11月，錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊先生力排眾議，建議將原景區(qū)名“萬歲山·大宋武俠城”改名為“萬歲山武俠城”，此舉引發(fā)了行業(yè)關(guān)注和熱烈討論。對此，劉磊也曾給出了“我改萬歲山武俠城名字的七點(diǎn)原因！”事實(shí)證明，萬歲山武俠城的改名，大獲成功。正如錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊說的那樣：“改個名字變成了文旅全行業(yè)關(guān)注，一分錢沒花，大家都知道開封武俠城了。”

該文還介紹，基于對錦上添花文旅集團(tuán)的前期服務(wù)，于2024年4月4日，錦上添花文旅集團(tuán)與萬歲山武俠城再度簽約，就“王婆說媒”IP大文創(chuàng)開發(fā)戰(zhàn)略再次合作。并且，萬歲山武俠城特聘劉磊先生為“開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司高級顧問”。未來，錦上添花文旅集團(tuán)將以極致的差異化場景，打造“王婆說媒”的文創(chuàng)新價(jià)值。

此外，這篇文章還亮出了一封蓋有開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司紅色公章的感謝信。

在這封感謝信中，萬歲山游覽區(qū)有限公司表示，通過此次雙方齊心協(xié)力的緊密合作，制定萬歲山武俠城營業(yè)額2024年倍增計(jì)劃，采用貴集團(tuán)獨(dú)特的“一人興一城，一街興一城”的獨(dú)特理念，針對現(xiàn)有演繹的不足進(jìn)行全方位的演藝改造、演藝升級和夜經(jīng)濟(jì)迭代。雙方簽署武俠城全面戰(zhàn)略升級，場景設(shè)計(jì)，一人興一城網(wǎng)紅再造，夜經(jīng)濟(jì)仙俠奇境的全案設(shè)計(jì)打造的同時(shí)，根據(jù)貴集團(tuán)的建議，改名為“萬歲山武俠城”，在2024年3月“王婆說媒”通過聚焦互動式演出形式出圈，武俠城的成功，通過對原有演繹聚焦和升級，達(dá)到迅速出圈的效果，“王婆說媒”的火爆也達(dá)到了“一人興一城，一街興一城”的效果，倍增戰(zhàn)略達(dá)到預(yù)期，與貴司提出的策劃及落地打造完美契合，我司將與貴司更加緊密的合作。

錦上添花曾遭到曲江文旅“打假”：并非大唐不夜城打造者

澎湃新聞記者注意到，此番所謂“11億對賭協(xié)議”，并非錦上添花文旅首次引起爭議。在文旅產(chǎn)業(yè)界，該集團(tuán)此前還曾被西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區(qū)大唐不夜城的打造者。

2023年3月16日晚，西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司發(fā)布一份聲明，稱發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息，“該集團(tuán)及其相關(guān)人員打著該旗號欲與多家單位達(dá)成合作，該集團(tuán)及其相關(guān)人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴(yán)重不良的社會影響。”

該聲明明確指出，“大唐不夜城項(xiàng)目自成立以來，一直由西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營管理，‘西安錦上添花文旅集團(tuán)’及其公司相關(guān)人員從未參與過西安大唐不夜城街區(qū)的創(chuàng)意策劃、街區(qū)規(guī)劃、運(yùn)營管理等任何事項(xiàng)?！鼻穆靡淹ㄟ^法律途徑跟進(jìn)該事件。

根據(jù)頂端新聞當(dāng)時(shí)報(bào)道，一位在曲江一直從事文旅業(yè)務(wù)的資深人士表示，類似的事情，此前不停地有各地政府找來詢問和印證?！按筇撇灰钩亲鳛槲靼沧铋W亮的文化IP，是曲江新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和干部員工集體智慧的結(jié)晶，以及核心合作伙伴的強(qiáng)力支撐，造就了經(jīng)典。凡是參與過，都值得尊重和驕傲，都應(yīng)該分享紅利，但是要講清楚自己曾經(jīng)在哪個時(shí)空哪個環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)過什么核心價(jià)值。適度夸張可以理解，完全錯位就不能放任?！?/p>

頂端新聞采訪的一位文旅專家表示，“有些公司假借大唐不夜城的名義在全國搞了系列的不夜城，從口號講是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，但沒有內(nèi)在的商業(yè)邏輯關(guān)系和夜經(jīng)濟(jì)的邏輯關(guān)系，不能是人光到一個燈火璀璨的地方轉(zhuǎn)一圈，然后沒有產(chǎn)品留下來?！?/p>

接受采訪時(shí)，這位專家感慨，“惡果就是三個月到半年時(shí)間，有的外地的‘不夜城’就倒了，好一點(diǎn)就可能維持一到兩年，這就會給國家社會企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和對旅游的打擊。而假借‘大唐不夜城’名義去攬活更應(yīng)該是打擊的對象?！?/p>

對于此事的后續(xù)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在2025年12月12日刊文《“萬歲山對賭”背后：曲江文旅造IP，錦上添花唱大戲》：在山東、吉林等多地的不夜城項(xiàng)目報(bào)道中，錦上添花文旅也被冠以“不夜城專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”的形象出現(xiàn)。從實(shí)際情況來看，大唐不夜城的確為錦上添花文旅項(xiàng)目落地，提供了重要的信任背書。

這一點(diǎn)也引發(fā)了大唐不夜城官方的不滿。2023年3月大唐不夜城運(yùn)營方曲江文旅，下場打假稱“錦上添花文旅及相關(guān)人員從未參加大唐不夜城任何事項(xiàng)”。這一糾紛延續(xù)到了法律層面。不同的是，這次是錦上添花文旅“反告”曲江文旅旗下西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司（下稱：大唐不夜城）。

裁判書中敘述了詳細(xì)經(jīng)過。錦上添花文旅稱：據(jù)網(wǎng)傳不實(shí)信息，大唐不夜城通過其官方抖音賬號“曲江大唐不夜城”等自媒體賬號發(fā)布《聲明》詆毀上訴人存在不正當(dāng)競爭行為，引起誤解，被多個省級媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，企業(yè)形象受損，在全國有重大影響力。大唐不夜城則辯解道：聲明也僅在本公司公眾號發(fā)表，未在任何省級媒體發(fā)表，影響力僅在西安市。

隨后法院認(rèn)定該案件為侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭引發(fā)的糾紛，一審錦上添花文旅敗訴后，最終上訴至陜西省高級人民法院。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在文章中介紹，目前可以確定的是，從股權(quán)關(guān)系層面看，錦上添花文旅與曲江文旅、大唐不夜城的確沒有任何交集。