近年來，上海著力培育具有全球競爭力的多元文化主體，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、強(qiáng)化品牌建設(shè)、創(chuàng)新傳播機(jī)制，為講好中國故事、傳播中國價值、推動文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，提供可借鑒可推廣的“上海樣本”。

培育多元文化主體，構(gòu)建出海矩陣

文化主體的國際化是文化出海的核心支撐。上海已擁有一批具備國際布局能力的文化頭部企業(yè)，如東方明珠、上影集團(tuán)、閱文集團(tuán)、米哈游等。這些企業(yè)正從“內(nèi)容出?！薄鞍鏅?quán)輸出”向“生態(tài)輸出”升級，從單純的文化輸出邁向文化共鳴。頭部企業(yè)主導(dǎo)或參與制定國際文化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升“上海標(biāo)準(zhǔn)”的全球話語權(quán)。

眾多有競爭力的上海中小文化企業(yè)，如獨(dú)立工作室、民營美術(shù)館、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺等，同樣深耕細(xì)分領(lǐng)域，激發(fā)創(chuàng)新活力。相關(guān)部門應(yīng)支持其開發(fā)“文化IP衍生品”，以“小產(chǎn)品”打開大市場。為中小企業(yè)提供“輕量化”賦能，搭建“出海服務(wù)公共平臺”，提供翻譯、本地化、版權(quán)交易、法律合規(guī)等一站式服務(wù)；建立“海外合作伙伴庫”，定期舉辦上海文化出海資源對接會，邀請海外發(fā)行商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)紀(jì)公司、媒體平臺（如Netflix、Spotify）與上海文化企業(yè)現(xiàn)場簽約。通過政策引導(dǎo)扶持與資源整合，構(gòu)建“頭部引領(lǐng)、中小創(chuàng)新、多方協(xié)同”的出海主體矩陣，推動不同所有制文化企業(yè)在國際市場協(xié)同發(fā)展，讓中華文化走出去工作更具活力與層次。

強(qiáng)化品牌建設(shè)，打造“上海名片”

上海在影視、演藝、設(shè)計、數(shù)字娛樂、藝術(shù)品交易等領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，為文化走出去提供了堅?shí)的產(chǎn)業(yè)支撐和創(chuàng)新內(nèi)容源泉。海派文化內(nèi)涵豐富，但在當(dāng)代化、國際化、符號化的提煉與表達(dá)上仍顯模糊，缺乏像“巴黎浪漫”“東京動漫”那樣具有全球瞬間聯(lián)想力的清晰品牌標(biāo)簽。因此，需結(jié)合上海文化資源稟賦與國際市場需求，打造具有全球辨識度的“上海品牌”。

一方面，要持續(xù)培育具有國際競爭力的文化名片。鼓勵創(chuàng)作以“中國敘事”為內(nèi)核、“上海表達(dá)”為特色的文化作品，讓“中國故事”通過“上海表達(dá)”更具世界魅力。同時，支持運(yùn)用AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)于文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)全鏈條，催生新業(yè)態(tài)、新模式。

另一方面，要提煉上海文化標(biāo)識。結(jié)合上海城市精神與“海派文化、紅色文化、江南文化”的多元底色，提煉可全球傳播的上海文化品牌核心價值。同時，圍繞主品牌，打造若干具有全球號召力的子品牌，如聚焦時尚、建筑、工業(yè)設(shè)計的“上海設(shè)計”，聚焦電影、電視、數(shù)字內(nèi)容的“上海光影”，聚焦舞臺藝術(shù)的“上海藝韻”，聚焦非遺、手工藝、江南文化的“江南雅集”等。

創(chuàng)新傳播機(jī)制，發(fā)出“上海聲音”

在全球化與數(shù)字化交織的背景下，文化傳播已從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”，從“單向灌輸”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”。作為國際文化大都市，上海需依托技術(shù)創(chuàng)新、場景重構(gòu)與用戶共創(chuàng)，構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動+場景適配+情感連接”的新型傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的“精準(zhǔn)觸達(dá)”與“深度互動”。推動“文化+”跨界融合傳播，與旅游、商貿(mào)（老字號出海）、體育、科技等領(lǐng)域深度聯(lián)動，拓展文化品牌的接觸點(diǎn)和影響力，通過跨界“場景設(shè)計”激發(fā)用戶的參與欲、表達(dá)欲與傳播欲，打造“體驗(yàn)—參與—分享”的良性深度互動。

進(jìn)一步提升上海國際電影節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、進(jìn)博會人文交流板塊、上海旅游節(jié)、上海書展等平臺的國際化、專業(yè)化和市場影響力，將其升級為全球文化事件；策劃具有全球議題設(shè)置能力的主題論壇、主賓國/城市活動，吸引全球頂尖文化項(xiàng)目參與，推動上海文化作品進(jìn)入海外主流媒體，強(qiáng)化國際傳播效應(yīng)。通過全球性平臺的規(guī)則參與、資源共享與品牌聯(lián)動，提出中國方案，推動本土文化項(xiàng)目成為國際案例，在全球文化治理中發(fā)出“上海聲音”，實(shí)現(xiàn)文化影響力的“指數(shù)級放大”。

做強(qiáng)對外文化交流的“上海品牌”，將上海豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的國際文化吸引力和競爭力，是一項(xiàng)立足本土、面向全球、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的系統(tǒng)工程，將顯著提升上海作為國際文化大都市的能級與魅力，助推文明交流互鑒。

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本文原刊于《上海宣傳通訊》，澎湃新聞經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。