上海南翔古鎮(zhèn)是一個因寺成鎮(zhèn)的千年古鎮(zhèn)，新春將至，這座古鎮(zhèn)正在用自己的方式，讓傳統(tǒng)與潮流相遇，讓游客不只是路過，而是真正留下來：喝一杯小籠造型軟糖配肉松的小籠美式，看結(jié)合動漫卡通形象與古典槎溪十八景的“籠”馬精神走馬燈，再到南翔印象城來跟孫悟空的“馬上封侯”巨型氣模打卡合影。今年春節(jié)來南翔過大年，不僅能感受古色古香的江南水鄉(xiāng)，還有滿滿的國潮韻味。

“南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中？”出自唐代詩人杜牧的這句詩詞多少會讓人聯(lián)想到南朝佛教興盛、佛寺林立的場景。位于上海嘉定區(qū)南翔古鎮(zhèn)即是這樣一個因寺成鎮(zhèn)的千年古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)老街位于南翔鎮(zhèn)老鎮(zhèn)區(qū)核心區(qū)域，東起橫瀝河，南至民主街，西至滬宜公路，北至德華路，為傳統(tǒng)的商業(yè)區(qū)和居民住宅區(qū)，總面積14.34公頃。

春節(jié)將至，南翔老街的燈籠已經(jīng)亮起，傳統(tǒng)的竹制燈籠與數(shù)字燈籠交相輝映，走馬燈上的槎溪十八景緩緩轉(zhuǎn)動，咖啡館里飄出小籠美式的香氣……

南翔八字橋

南翔雙塔

孫悟空“馬上封侯”形象亮相南翔印象城

去年國潮大會期間，南翔的那只巨型氣膜浪浪山小豬妖曾吸引了不少游客，今年春節(jié)，“鎮(zhèn)守”南翔的是《大鬧天宮》中的孫悟空——孫悟空將在南翔印象城，并以“馬上封侯”的形象亮相。

“馬上封侯”系列的孫悟空馬形玩偶形象，以“馬上封侯、懷抱納?！睘樵⒁猓菍橛玉R年打造出兼具傳統(tǒng)神韻與潮流氣質(zhì)的限定形象。

春節(jié)期間南翔的國潮元素不止孫大圣。在南翔古鎮(zhèn)的名士居中,觀眾還將看到一場國潮元素滿滿的巡禮。名士居將展出不同藝術(shù)家基于“馬上封侯”孫悟空形象創(chuàng)作的限定款陶瓷作品,同一個素胚底座,不同藝術(shù)家在上面進行彩繪,每款都是獨一無二。并通過兩大系列進行詮釋：“大師之繹”精選了每位藝術(shù)家的代表性作品，“潮流之涌”系列作品將與名士居共同營造出傳統(tǒng)與潮流碰撞的視覺氛圍。

南翔古鎮(zhèn)入口

過年期間，檀園門票半價，屬馬、姓馬的以及身穿漢服的游客更可免費入園。

南翔的國潮基因，來自扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。上影元作為上影集團“大IP開發(fā)”戰(zhàn)略的主體，是一家南翔企業(yè)，經(jīng)典的《大鬧天宮》孫悟空能來南翔過春節(jié)、浪浪山小豬妖國慶“鬧”檀園也均得益于此。此外，莉莉絲、鷹角等知名游戲動漫企業(yè)均落戶于此。

卡通化的南翔小籠形象

”南翔老街建設(shè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理周杰說，“南翔古鎮(zhèn)有著豐富的歷史人文、非遺文化等資源，我們充分結(jié)合鎮(zhèn)域內(nèi)游戲動漫產(chǎn)業(yè)、元宇宙產(chǎn)業(yè)以及人工智能相關(guān)技術(shù)，打造’中國國潮第一鎮(zhèn)’品牌，與莉莉絲、古典玩偶、上影元等公司合作，引入眾多IP內(nèi)容，古鎮(zhèn)和動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，吸引年輕游客，這是我們區(qū)別于其他傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)的特色?！?/p>

傳統(tǒng)走馬燈交織動漫形象，數(shù)字燈籠點亮古韻老街

今年過年期間，走進南翔老街，引入眼簾的第一眼就是以“籠”馬精神為主題的走馬燈。

走馬燈位于老街雙塔前，不僅可以看到南翔十八景，還有上海汽車文化節(jié)吉祥物、南翔本土IP萌芽熊、南翔小籠系列表情包萌小包的元素，把古鎮(zhèn)文脈藏進中式卷軸形制里，自帶地方記憶點，動漫形象與傳統(tǒng)的槎溪十八景元素交織，新舊交融。

南翔古鎮(zhèn)入口

在南翔老街，還有一種尤為別致的燈籠，即沿街懸掛的數(shù)字燈籠，這些圓柱形的全曲面LED燈籠屏，播放著白鶴南翔的動畫與國潮主題內(nèi)容，與傳統(tǒng)竹制燈籠形成有趣的對照。

南翔古鎮(zhèn)工作人員表示，“這種數(shù)字燈籠非常輕，老街的建筑比較老，傳統(tǒng)電子屏太重，結(jié)構(gòu)上支撐不了，輕質(zhì)的電子燈籠掛在上面，對建筑影響小，素材更換也方便?！贝汗?jié)期間，數(shù)字燈籠也將播放春節(jié)主題的畫面。

南翔老街

走馬燈設(shè)計圖

據(jù)悉，這是上海古鎮(zhèn)里目前唯一在使用的數(shù)字燈籠，提供這一設(shè)備的，正是南翔本土的一家先進制造企業(yè)。此外，雙塔前的異形LED屏，同樣出自南翔本地制造型企業(yè)。屏幕的形狀專門配合古建筑雙人字形山墻的墻面設(shè)計，呈現(xiàn)雙角造型，白天也能清晰顯示，用于展示古鎮(zhèn)風(fēng)貌、提示信息，讓充滿歷史的老街，也多了一些科技的魅力。

雙塔前的異形LED屏

小籠美式里的在地文化，一杯飲品講述南翔故事

來南翔老街，當(dāng)然要吃正宗的南翔小籠，除了小籠包本體，還可以來一杯小籠美式。放心，不是小籠包加咖啡。美式咖啡加上冬瓜奶蓋，撒上肉松，取小籠包之實，放上小籠包造型的軟糖，取小籠包之形，而這套聽起來有點黑暗的搭配，被不少游客大贊“毫不違和，意外得很搭”。

小籠美式

以咖啡承載文化，表達創(chuàng)新的不只是長興咖啡。位于南翔和平街的烤包子咖啡屋，每周都有兩場由旅居南翔的美國人Brendan自發(fā)組建的公益英語角，咖啡空間見證了跨文化交流的碰撞。

郁金香酒

人民街39號的郁金香酒則是“南翔四大特產(chǎn)”之一，釀制過程中加入了名貴中藥材郁金，酒質(zhì)清香沉郁、栗色透明、醇厚甘甜，酒中帶著清雅的藥香。在南翔，每杯飲品都是故事。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新玩法多元，讓游客真正留下來

從名士居二樓的窗戶望出去，能看到檀園的粉墻黛瓦臘梅盛開。這座明代園林的主人李流芳，是嘉定四先生之一，常在園中宴請文人墨客。如今，前來喝咖啡的年輕人，與四百年前的雅集形成跨時空的呼應(yīng)。

檀園

如何在古鎮(zhèn)同質(zhì)化的困境中找到特色、如何讓游客留下來，在名士居這座被打造成集咖啡、展覽、閱讀于一體的文化空間里或許能找到答案。社交媒體上有人周末起早奔襲20公里來打卡，并留言“拔草成功、值得來”。店內(nèi)還售賣南翔文創(chuàng)，“南翔國潮”系列產(chǎn)品中，最受歡迎的當(dāng)屬抱著小籠包的熊貓玩偶；在二樓則有攝影展供免費參觀，過年期間將舉辦小型花展；一樓后廳則是我嘉書房公共閱讀空間。

像名士居這樣的創(chuàng)新業(yè)態(tài)正在南翔老街上悄然綻放。去年8月，百年老店長興樓改造為國潮空間重新開放。來這里，不僅能品嘗黑椒牛肉燒麥、黑虎蝦鍋貼等長興樓的明星點心，還能參加茶會、換裝活動和古風(fēng)歌舞表演等二次元活動。

今年春節(jié)，南翔引入上?；鼊F的“笑天地”表演，演出滬語獨腳戲，讓游客感受正宗上海話的韻味。

國風(fēng)演藝

正月初四到初七，每天上午、下午各一場，老街的八字橋水域?qū)⑸涎菟蠂睉蚯?、民俗舞蹈等國風(fēng)演藝，結(jié)合水景舞臺和光影特效，演員在船上表演，游客在河岸兩邊觀賞。

這樣的文化體驗對外國游客來說，尤其有吸引力，免簽政策實施后，老街上的外國面孔明顯多了起來。采訪當(dāng)天，游客中心里就坐著幾位裹著頭巾的外籍游客，這個上海西北角的千年古鎮(zhèn)，正憑自己獨特的優(yōu)勢，吸引全國乃至全世界的游客。