“近期英國首相斯塔默興致勃勃地來到豫園參觀，并購買了豫園網(wǎng)紅產(chǎn)品蝴蝶酥，這是對上海豫園品牌力、產(chǎn)品力的認可，更是中國文化力量的彰顯。對于豫園而言，未來要思考如何把文化價值發(fā)揮到極致，向全球傳播中國文化與東方生活美學?！?/p>

2月2日，在上海兩會期間，上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長黃震接受澎湃新聞采訪時作出上述表述。

作為上海國際消費中心城市建設的重要參與者，豫園股份在推動珠寶時尚產(chǎn)業(yè)升級與城市消費能級提升中扮演著關鍵角色。1月30日，英國首相斯塔默抵達上海，繼續(xù)訪華行程。其間，斯塔默在雨中參觀了上海豫園，還購買了一份蝴蝶酥。

“品牌出海既要快，更要扎實”

“豫園是國外游客入境游的熱點，某種意義上代表中國、代表上海?；谶@波英國首相的‘帶貨’熱度，豫園股份未來將從兩方面發(fā)力?！秉S震向澎湃新聞介紹，一方面“修內(nèi)功”，將上海豫園打造成“國際友好”消費新地標，在支付便利、語言服務等細節(jié)上做到極致，讓海外游客擁有賓至如歸的體驗，打好入境旅游這張牌；另一方面“走出去”，以全球為陣地，加大優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品的出海力度，讓中國文化與好產(chǎn)品走向世界。

談及出海進展，黃震介紹，豫園股份早已以“燈會出?！睘榧~帶，帶動文化與品牌協(xié)同出海，且成效顯著。2025年在倫敦開出首家松鶴樓旗艦店，老廟黃金在東南亞也已布局多家門店，舍得酒、海鷗表等品牌也借勢完成出海初步布局，“承接燈會的文化出海，這些品牌出海已經(jīng)完成0至1的破局”。

“品牌出海既要快，更要扎實?！秉S震強調(diào)，中國文化的影響力與全球消費者的認可，為出海創(chuàng)造了機遇，但商業(yè)模式打造與產(chǎn)業(yè)鏈布局仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打。2026年，豫園將聚焦重點地區(qū)實現(xiàn)突破，同時打磨可復制的出海產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式，推動品牌向全球性名牌邁進。燈會作為國家文化名片，未來還將結合文旅與外交重點，下一站可能走進德國、新加坡、馬來西亞等國家。

每年的豫園燈會都是上海春節(jié)的“重頭戲”，今年依舊亮點紛呈。

黃震在采訪中介紹，今年豫園燈會有三大核心升級。其一，地理范圍大幅擴容。往年10萬方的豫園商城是燈會核心，今年則升級擴容至整個大豫園片區(qū)及外灘區(qū)域，打通BFC、古城公園、福佑路、方浜中路等區(qū)域，形成六大燈區(qū)。其二，文化與科技雙向賦能。其三，創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”模式。黃震介紹，今年燈會需全程買票，但票根不僅是入場憑證，還可在豫園內(nèi)部及周邊合作商戶全場抵用消費。

“今年客流量肯定會超過去年的400萬人次。但人數(shù)不是我們的追求目的，我們更關注的是大家的年味體驗和消費升級?！秉S震向記者表示，除了空間擴容與科技賦能，豫園燈會還在研討夜間互動式賞燈方案，未來將吸引更多人群。

國際珠寶時尚功能區(qū)建設從“掛牌”到“實效”

談及去年揭牌的國際珠寶時尚功能區(qū)，黃震向澎湃新聞記者表示，“這對大豫園片區(qū)是很好的發(fā)展契機。大眾對豫園和珠寶的關聯(lián)有天然認知，有了功能區(qū)后，對內(nèi)容承載的要求更高了。”

黃震向澎湃新聞介紹，去年在上海市區(qū)兩級政府引導下，豫園股份作為核心參與主體，已明確招商方向，“結合國內(nèi)黃金稅改導向，我們更希望推動黃金產(chǎn)品的佩戴性、美觀性和文化性，降低金融屬性。目前，功能區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈布局、招商主體及配套措施已基本形成，上海黃浦區(qū)政府也在積極籌建珠寶時尚功能區(qū)的運營主體?！?/p>

“希望作為市場主體和政府一起努力，讓珠寶時尚功能區(qū)不只是掛個牌，而是要把全世界最好的品牌、珠寶產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，還有消費者需要的體驗、服務功能都集聚過來?！秉S震進一步指出，后續(xù)還將圍繞品牌服務、消費體驗、場景設計等持續(xù)發(fā)力，在政府指導下，有條理地推動活動與體驗落地，為大豫園未來發(fā)展提供有力支撐。

面對金價波動帶來的盈利壓力與行業(yè)“一口價轉型”趨勢，黃震向澎湃新聞記者表示，豫園中的老廟、亞一等金店是過去二三十年黃金產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者，但原有模式面臨一定挑戰(zhàn)，必須結合新場景、新需求轉變，豫園珠寶集團也在做積極的探索。

“老廟的‘好運文化’成為轉型關鍵。這是支撐黃金消費文化屬性、美觀屬性的天然優(yōu)勢?！秉S震向澎湃新聞介紹，早幾年老廟便開始加強品牌文化基因建設，推動IP合作與文化產(chǎn)品設計，“去年嘗試了天官賜福、封神系列，未來還會擁抱年輕人喜歡的IP。要讓產(chǎn)品超越黃金本身，并用年輕人的方式講好‘祈?！幕?、‘好運’故事，這樣才能對沖金價波動帶來的短期壓力，推出更多有時代特征的好產(chǎn)品”。

如何激活老字號品牌消費活力？

今年上海兩會，促消費依然是代表委員們關注的熱點話題。黃震建議，要激活老字號品牌消費活力，助力上海國際消費中心城市建設。

黃震指出，作為引領文化消費的“金字招牌”，中華老字號在上海高度聚集，具有穩(wěn)增長的經(jīng)濟價值、聚民心的社會價值、揚自信的文化價值。同時，黃震分析，老字號品牌存在產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足，創(chuàng)新轉化能力較弱；消費場景較為單一，文化體驗感不強；伴手禮體系尚不健全，文化傳播與銷售渠道有限；政策協(xié)同與資源整合不足，文化消費生態(tài)尚未成熟等方面的問題。一些老字號產(chǎn)品仍沿用傳統(tǒng)樣式與功能，未能充分融入城市文脈，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏情感共鳴與紀念價值。同時，上海特色伴手禮市場產(chǎn)品力還不夠，體系不夠健全，老字號產(chǎn)品在對外交流、文旅推廣中曝光度仍不夠，限制了其作為城市文化名片的功能發(fā)揮。

黃震以上海表等老字號品牌的創(chuàng)新舉例，為老字號品牌引領文化消費提出建議，包括：深化產(chǎn)品文化融合，推動老字號創(chuàng)新升級；打造沉浸式文化消費場景，增強體驗互動；構建上海特色伴手禮體系，拓展文化消費路徑；強化跨部門協(xié)同與政策集成，培育文化消費生態(tài)等。

黃震建議，可支持在諸如上海表廠址、旗艦店等場所設立“紅色工匠體驗空間”“海派文化工坊”，開展上海制造體驗、非遺展示文化講座等活動。建議制定發(fā)布《上海城市伴手禮推薦名錄》，將上海表、大白兔等優(yōu)質(zhì)老字號產(chǎn)品納入其中，并推動其進入上海市外事禮品名錄。在進博會、上海文化交流活動等重點平臺設立“老字號伴手禮專區(qū)”，加強宣傳推廣與渠道對接。同時，整合企業(yè)、平臺、媒體資源，形成可持續(xù)的文化消費促進機制。