臨近春節(jié)，UU跑腿推出“代拜年”服務(wù)，其中的“代磕頭套餐”引發(fā)爭(zhēng)議。該服務(wù)聲稱，“代磕頭行禮是為表達(dá)孝心的傳統(tǒng)儀式，只針對(duì)長(zhǎng)輩、老年人”。從其頁面可以看到，“代拜年”服務(wù)價(jià)格199元到299元不等，“代磕頭”2小時(shí)收費(fèi)999元。

此事迅速引發(fā)“孝心能否外包”的爭(zhēng)論，還有人將其稱為“賽博盡孝”，好不熱鬧。不過，2月11日，UU跑腿發(fā)布情況說明，將引發(fā)爭(zhēng)議的服務(wù)項(xiàng)目予以下架；對(duì)于下架導(dǎo)致無法履約的訂單，將予以三倍金額補(bǔ)償，原路退還。

說實(shí)話，我很好奇，究竟是誰在花幾百上千元買這種服務(wù)？?jī)H從字面意義去聯(lián)想實(shí)際場(chǎng)景，都能看出這是一種“偽服務(wù)”：如果真的想給遠(yuǎn)在千里之外的長(zhǎng)輩親人磕頭拜年，難道不可以打個(gè)視頻通話，自己對(duì)著鏡頭隔空完成嗎？何必多此一舉請(qǐng)人代行？

正如有網(wǎng)友所說，“999元直接送給家人不好嗎？”這也讓人很難不去懷疑，“代磕頭”是否只是個(gè)營(yíng)銷噱頭？是出于真實(shí)的需求，還是有某種配合性的表演？

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景應(yīng)用愈發(fā)深入大眾生活，諸如電子紅包、電子爆竹等早已十分流行。應(yīng)當(dāng)說，這些虛擬產(chǎn)品滿足了一定的客觀需求，比如它們更加環(huán)保、便利。與此同時(shí)，拜年的形式也愈發(fā)豐富，從短信拜年到微信拜年再到視頻拜年，方便了很多不能回家過年的人。

但是，“代磕頭”“代拜年”就有些嘩眾取寵了。這讓人想起某個(gè)小品里的情節(jié)：一對(duì)情侶吵架，讓跑腿的來回送對(duì)方一個(gè)耳光，或是一個(gè)親吻。但那只是段子。

不是什么情感和儀式都可以“外包”，也不是所有的節(jié)日或習(xí)俗都可以“蹭賣”。說白了，這種所謂的服務(wù)，是噱頭大于實(shí)際，不排除營(yíng)銷炒作的嫌疑。營(yíng)銷也要有邊界，噱頭終究要碰頭。及時(shí)下架相關(guān)服務(wù)，才是明智的。

話說回來，這種服務(wù)引發(fā)爭(zhēng)議、上了熱搜，在客觀上也構(gòu)成了一種提醒：過年，還是要能回盡回。不管是自己放假后匆匆趕往老家，還是將父母親人接到身邊，重要的是一家人團(tuán)團(tuán)圓圓。

“過年”之所以和“回家”組成中國(guó)人最熟悉的詞匯，某種程度上可以講，就是因?yàn)榛丶业牟豢商娲?。中?guó)的很多節(jié)日都講究一家人團(tuán)圓，春節(jié)尤甚。

賽博空間再?gòu)?qiáng)大，終究替代不了現(xiàn)實(shí)中的團(tuán)圓?；氐嚼霞?，在同一片屋頂下和親人們歡聚一堂，握一握老人青筋虬結(jié)的手，捏一捏孩子紅彤彤的臉蛋，那掀起鍋蓋冒出來的熱氣與香味直往鼻孔里鉆……這些身體和心理上的感受，都是賽博科技無法提供的。

在沒有網(wǎng)絡(luò)和電話的年代，古人的相思之情靠書信來緩解。一句“見字如晤”，其實(shí)不只是客套話，它的言外之意是：不如見一面。如果能夠直接晤面，又何苦將思念轉(zhuǎn)換成文字，再翻譯給遠(yuǎn)方的親人呢？

如今，哪怕有了無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，道理還是一樣：年味可以滲入賽博空間，但賽博空間永遠(yuǎn)不該替代“面對(duì)面”的親近感、踏實(shí)感。