01、天價亞朵，已被訂滿

“住一晚亞朵居然要4221元?！庇芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，汕頭萬象城華山南路亞朵酒店的價格高得驚人。此前，這間深睡尊享大床房非節(jié)假日的價格只要720元左右。

雖然價格貴，但不少亞朵酒店已被訂滿?！敦斀?jīng)天下》發(fā)現(xiàn)，在攜程、大眾點評等平臺上，截至2月11日中午，潮汕地區(qū)包括亞朵X在內(nèi)的約10家亞朵酒店，已有不少顯示滿房。

臨近春節(jié)，天價亞朵并非個例，汕頭的酒店都在漲價，如家、錦江等連鎖酒店普遍漲至千元以上，個別景區(qū)酒店甚至突破6000元大關。位于汕頭小公園附近的皇后酒店價格一晚高達6719元，創(chuàng)下當?shù)鼐频陜r格新高。

對于酒店的漲價行為，網(wǎng)友的觀點兩極分化，一部分消費者直呼“住不起”，認為酒店漲價太過離譜。一位網(wǎng)友感慨：“月薪3萬都住不起酒店?！币灿新曇舯硎纠斫猓J為這是市場供需關系的自然體現(xiàn)，“供不應求必然導致價格上漲?！睌y程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，汕頭酒店預訂量同比上漲186%，居全國前列。揭陽、潮州分別上漲162%和135%，遠超第四名的三亞。

▲大眾點評截圖

面對漲價爭議，亞朵酒店的一名工作人員告訴《財經(jīng)天下》，節(jié)假日酒店房價進行上漲，這是公司的正常操作。一名酒店從業(yè)者則表示，春節(jié)期間，酒店用人、物資等方面的運營成本都有所上升，價格上浮是正?，F(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士測算，春節(jié)期間酒店單房運營成本較平日增加30%～50%。

春節(jié)期間大幅漲價背后，也是酒店出于經(jīng)營壓力的考量。以亞朵為例，其在2025年末達成“兩千好店”的戰(zhàn)略目標。高速擴張背后，是亞朵核心酒店業(yè)務面臨的增長壓力。2025年第三季度財報顯示，亞朵在營收增長的同時，更能反映酒店經(jīng)營質(zhì)量的平均可出租客房收入，以及日均房價卻同比出現(xiàn)下滑。與此同時，其銷售與市場費用激增62.8%。

這意味著，追求規(guī)模的亞朵正面臨盈利效率問題?！皝喍湓诠?jié)假日大幅漲價，反映了其收益管理策略——根據(jù)預訂進度動態(tài)調(diào)整價格，以實現(xiàn)收益最大化?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析稱。

將視線范圍放大，這不僅是一家酒店的行為，更是行業(yè)性供給過剩背景下的必然選擇。當新增供給過多，平日競爭加劇，節(jié)假日便成為酒店彌補收入、提升利潤的關鍵窗口。

02、有人笑，更有人愁

春節(jié)期間，小城酒店價格飆升，與一線城市酒店價格的平穩(wěn)形成鮮明對比。

《財經(jīng)天下》從大眾點評、攜程等平臺看到，在北京，中國大飯店春節(jié)期間豪華大床客房房價一晚為1071元，低于平日的1105元。上海靜安洲際酒店同樣房型的價格，一晚也從平日的1078元下降到950元。

與之形成強烈反差的是，熱門小城酒店價格普遍上漲3～4倍。有觀點分析認為，一線城市因供給充裕、接待能力強，酒店房價波動平緩；特色小城則受限于客房總量，在假期供需緊張中價格大幅上揚。這也是天價亞朵被訂滿的主要原因。

以著名僑鄉(xiāng)汕頭為例，春節(jié)期間，海外僑胞、外出鄉(xiāng)賢集中返鄉(xiāng)，加上港車北上帶來的港澳客流，旅游需求與返鄉(xiāng)需求形成“疊加共振”。據(jù)不完全統(tǒng)計，汕頭市區(qū)酒店客房總數(shù)約2.5萬間，面對單日可能超10萬人次的游客量，供需缺口明顯。

為了過一個好春節(jié)，不少人不惜為天價亞朵付費。面對瘋漲的酒店價格，大多數(shù)人則難以接受。有打算春節(jié)出去旅游的90后表示，誰的錢都不是大風刮來的。

因此，如何平衡市場調(diào)節(jié)和價格監(jiān)管成為當下的難題。其實，《中華人民共和國價格法》有市場調(diào)節(jié)價、政府指導價以及政府定價三種價格形式。酒店客房價格主要實行市場調(diào)節(jié)價。不過，早在2010年，國家發(fā)展改革委等三部門聯(lián)合發(fā)布的文件顯示，旅游熱點區(qū)域可根據(jù)法律規(guī)定，對酒店客房價格實施最高限價等臨時價格干預措施。一些地方已出臺限價措施。

2023年，淄博設定了酒店價格上漲幅度超過50%即為哄抬價格的標準。2025年，貴州貞豐縣規(guī)定，同一住宿業(yè)經(jīng)營者客房價格，超過此前30日內(nèi)其同類房型平均客房價格60%，且無正當理由的，視為哄抬價格。

今年1月28日，汕頭市市場監(jiān)督管理局和汕頭市發(fā)展和改革局發(fā)布提醒告誡書，要求經(jīng)營者依據(jù)成本費用和市場供求合理制定價格，“不得濫用自主定價權；不得隨意抬價，過度漲價”。

有評論認為，合理的漲價應建立在成本透明的基礎上。商家應通過運營成本、行業(yè)平均利潤率等數(shù)據(jù)進行縱橫向?qū)Ρ?，證明自己的節(jié)慶價格波動屬于市場平均水平。否則，即便明碼標價也可能透支長期商譽。

“春節(jié)旅個游，也是傷不起??！”有消費者無奈地說。

（作者 | 易浠，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財經(jīng)天下WEEKLY）