2月16日（年二十九）晚，蘋果無預(yù)警宣布將于2026年3月4日舉行蘋果春季新品發(fā)布會(huì)，這也是蘋果在2026年的第一場發(fā)布會(huì)。

與往年的特別活動(dòng)有些不同，今年蘋果春季新品發(fā)布會(huì)將在紐約、倫敦、上海三地同時(shí)舉行，采用線上錄播+線下活動(dòng)的形式展開。按照邀請函上的提示來看，這場發(fā)布會(huì)的主角毫無疑問正是iPhone 17e。

（圖源：Apple）

此外，按照公開信息，除了iPhone 17e外還有不少新品將在這場發(fā)布會(huì)上公開，包括傳聞中蘋果目前最廉價(jià)的Macbook、第十二代iPad，以及搭載M5 Pro/Max芯片的MacBook Pro等。

選擇在春節(jié)過后如此高調(diào)舉行新品發(fā)布會(huì)，且這次的一籮筐新品都在主打入門級，蘋果的意圖簡直溢于言表：收割學(xué)生黨的錢包。

新品四連發(fā)，蘋果要走「便宜」路線了？

從iPhone 17e、MacBook，到第十二代iPad，這些新品綜合起來就是一個(gè)關(guān)鍵詞：便宜好用。但低價(jià)之下，到底是「電子垃圾」還是「物美價(jià)廉」，咱們可要好好說道說道。

一、iPhone 17e：3999元起，就換了個(gè)「靈動(dòng)島」？

2025年春季發(fā)布的iPhone 16e，正式把原本相較獨(dú)立的「SE」產(chǎn)品線整合進(jìn)數(shù)字系列，但加入「正規(guī)軍」的iPhone 16e卻沒有大家想象中那樣足夠有吸引力。老掉牙的劉海屏、單攝像頭、128GB的起始存儲(chǔ)空間，每一項(xiàng)硬件似乎都在暗示消費(fèi)者，這就是來清庫存的。

iPhone 17e相較于前代，還是解決了一些「過時(shí)」的問題。最顯眼的自然就是從劉海屏升級到靈動(dòng)島，這意味著很多支持即時(shí)動(dòng)態(tài)的通知都能通過「上島」實(shí)現(xiàn)。但很可惜的是屏幕邊框并非收窄太多，和iPhone 17仍有一些差距。

（圖源：MacRumors）

上一代最為人詬病的還是無線充電，iPhone 16e僅支持無線充電，不支持MagSafe，就連Apple Store的官方展示機(jī)都需要做一個(gè)墊高的模組讓其支持無線充電，這簡直是太沒有「果味」了。iPhone 17e重新把MagSafe加了回來，充電功率維持在25W。

至于其他硬件，iPhone 17e保留了單攝像頭方案，預(yù)計(jì)為iPhone Air同款；SoC升級到A19芯片，iPhone 17同款；但新增加了C1X和N1兩顆芯片的支持，這些在iPhone Air上也已經(jīng)用過。好消息是128GB存儲(chǔ)版本被砍，iPhone 17e將從256GB起步，售價(jià)保持4499元不變，結(jié)合國補(bǔ)，中國大陸地區(qū)預(yù)估還是在3999元起。

（圖源：MacRumors）

iPhone 17e將擁有更多彩的配色方案，比如紫色、藍(lán)色、綠色等。比起前代只有黑白兩個(gè)配色，iPhone 17e明顯更想滲透年輕學(xué)生群體的市場?？陀^來說，iPhone 17e在如今這個(gè)市場環(huán)境里，顯然不是那個(gè)最好的選擇，價(jià)格相近的有iPhone 16，再加點(diǎn)錢能買到全面升級的iPhone 17，它依然還是那個(gè)卡在中間沒什么明顯競爭力的機(jī)型。

二、蘋果首款廉價(jià)MacBook：主打輕度娛樂辦公。

熟悉MacBook產(chǎn)品線的朋友一定不會(huì)忘記，在2015-2017年間，蘋果推出過一款12英寸的Retina MacBook，主打小巧、便攜、輕度辦公。但由于當(dāng)時(shí)英特爾芯片及不可更換內(nèi)存的設(shè)計(jì)，這條產(chǎn)品線市場反響不佳，2019年便在官網(wǎng)被徹底移除。

2026年，蘋果終于把MacBook產(chǎn)品線「復(fù)活」，預(yù)計(jì)在今年春季發(fā)布會(huì)正式亮相。這款Macbook將搭載A18 Pro芯片，而非M系列芯片，這也將會(huì)是蘋果第一款把移動(dòng)SoC搬到MacBook的產(chǎn)品。

（圖源：S24）

Macbook將配備12.9英寸的LCD屏幕，整體設(shè)計(jì)語言接近MacBook Air，同樣主打便攜與輕薄。不過，蘋果內(nèi)部測試這款MacBook會(huì)擁有更「夢幻」的配色，例如淺綠色、粉色、藍(lán)色和黃色，顯然會(huì)比MacBook Air更青春靚麗一些。

更重要的是定價(jià)，MacBook的起售價(jià)大概只要600美元，也就是4000元左右，換句話說，這款MacBook甚至比任何一款官網(wǎng)在售的iPhone還要便宜。

至于性能方面，蘋果內(nèi)部對這款MacBook的性能主張是比M1款MacBook Air的表現(xiàn)更加出色。言下之意就是，全新MacBook的任務(wù)就是把M1款的釘子戶全部拔除，讓他們有理由換一臺(tái)新設(shè)備。

（圖源：MacWorld）

不過，對于一款搭載A18 Pro芯片的MacBook，或許很多人對它實(shí)際上能干些什么仍存在疑問。時(shí)下即便是輕量辦公，大概率也離不開有簡單修圖或剪視頻的任務(wù)，A18 Pro芯片真的能夠應(yīng)付嗎？這些疑惑或許要到雷科技拿到真機(jī)上手實(shí)測過后才能給各位解答。

三、第十二代iPad來了，要跟上蘋果AI的步伐。

去年3月上架的第十一代iPad，由于搭載的是A16芯片，這使其成為了蘋果新品里唯一一款明確不支持蘋果智能的產(chǎn)品，多少有點(diǎn)遺憾。而第十二代iPad升級到A18芯片，終于擁有了使用蘋果智能的資格。

第十二代iPad除了常規(guī)升級芯片之外，內(nèi)存也從6GB升級到8GB。內(nèi)存的升級主要還是為蘋果智能做準(zhǔn)備，并不是因?yàn)樾阅苈浜?，就像?dāng)初iPhone 15 Pro升級內(nèi)存一樣。至于外觀設(shè)計(jì)，iPad作為蘋果最廉價(jià)的入門級產(chǎn)品，自然是不會(huì)有什么變化。

屏幕部分，依然還是10.9英寸LCD面板，最高支持60Hz刷新率。前置鏡頭和后置鏡頭都為1200萬像素，前置支持Center Stage，這點(diǎn)與前代沒有變化。不過，蘋果大概率會(huì)給第十二代iPad用上N1無線芯片。

（圖源：MacWorld）

iPad之所以這么多年一直保持更新，但整體硬件的升級都在「擠牙膏」，其實(shí)是蘋果早已把這條產(chǎn)品線的重點(diǎn)放在教育賽道，而不是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)電子產(chǎn)品。在全球市場里，iPad是不少高中、大學(xué)、教育機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)配備的「教學(xué)工具」，因此，對于蘋果而言，也沒有必要讓它的性能對齊iPad Air等更高定位的產(chǎn)品。

客觀來看，作為消費(fèi)者，盡管iPad的定價(jià)一直維持在349美元左右，但市面上已經(jīng)有很多更具競爭力的安卓、鴻蒙平板可選擇。假如不是非要鎖定在蘋果生態(tài)里，iPad的確不是現(xiàn)今最佳的平板產(chǎn)品選擇之一。

四、M5 Pro款MacBook Pro：GPU性能大躍進(jìn)。

時(shí)隔半年，M5 Pro/Max芯片版本的MacBook Pro終于要在這次的春季發(fā)布會(huì)上亮相了。

由于這次的升級重點(diǎn)放在性能上，MacBook Pro的整體設(shè)計(jì)還是和前代保持一致，大家期盼的OLED面板暫時(shí)還不會(huì)上線。其實(shí)此前也有媒體透露過蘋果內(nèi)部的決策，MacBook整體的市場增長速度已經(jīng)放緩，加上OLED在評估中沒有獲得更好的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)幾年時(shí)間內(nèi)都不會(huì)在外形設(shè)計(jì)上做出太大的變化。

回到MacBook Pro此次最重要的更新M5 Pro/Max芯片上。據(jù)了解，M5 Pro和M5 Max將采用全新的CPU與GPU分離式設(shè)計(jì)，而它們也將采用臺(tái)積電最新的「SoIC-MH」封裝技術(shù)，將不同規(guī)格的芯片，集成到同一個(gè)封裝里。

（圖源：MacWorld）

這其實(shí)也意味著M5 Pro/Max的GPU部分會(huì)采用更先進(jìn)的工藝，配備的核心數(shù)更多，性能更強(qiáng)。另外，這一代MacBook將選用雙散熱風(fēng)扇的設(shè)計(jì)，能夠在性能完全釋放的情況下提供更強(qiáng)的散熱效率。

目前來看，MacBook Pro的核心其實(shí)還是放在專業(yè)領(lǐng)域，M5 Pro/Max版本將選擇更新的工藝，帶來更強(qiáng)的性能，尤其是AI性能，用于應(yīng)付更多影視、AI部署、圖片處理等工作。

（圖源：CENT）

不難看出，除了MacBook Pro之外，其余三款新品都是主打入門級市場，從官宣海報(bào)的多彩設(shè)計(jì)也能看出，蘋果這場發(fā)布會(huì)就是為年輕消費(fèi)群體準(zhǔn)備的。雖然用低價(jià)、時(shí)尚作為噱頭吸引年輕群體，但客觀來說，這些新品的硬件，恐怕很難讓年輕人保持關(guān)注。

加入價(jià)格戰(zhàn)，蘋果也要銷量優(yōu)先

過去十多年，蘋果在高端市場幾乎沒有對手，無論是iPhone的Pro系列、MacBook Pro還是高配iPad Pro，牢牢掌控著利潤最高的一群用戶。但與此同時(shí)，在真正決定市場規(guī)模的中低價(jià)位段，蘋果始終存在明顯斷層，要么貴得勸退，要么入門款體驗(yàn)被刻意閹割，缺乏足夠吸引力。

或許蘋果意識(shí)到，僅靠高端用戶已經(jīng)很難再撐起銷量的持續(xù)增長，真正的突破口，必須回到更龐大的普通消費(fèi)者們。這也就不難解釋，為何2026年的第一場發(fā)布會(huì)，主角全是那些從前看起來不那么亮眼的產(chǎn)品。

iPad在全球依然是平板市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品，累計(jì)銷量早已超過數(shù)億臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)是，這條產(chǎn)品線的高速增長期早已結(jié)束。過去幾年全球平板出貨量整體趨于停滯甚至下滑，iPad更多是在存量市場里維持領(lǐng)先，而不是不斷創(chuàng)造新增需求。

尤其是入門級iPad，長期處在僅僅是「夠用」的狀態(tài)，性能提升緩慢，功能與更高端型號(hào)逐漸拉開差距。對普通消費(fèi)者來說，價(jià)格雖然不算貴，但同價(jià)位安卓、鴻蒙平板已經(jīng)在屏幕、性能、配置層面給出更激進(jìn)的堆料方案，iPad的優(yōu)勢幾乎只剩下生態(tài)和品牌。

（圖源：Apple）

蘋果顯然不可能坐視這條產(chǎn)品線慢慢變成純粹的教育采購工具。第十二代iPad把A18芯片和更大內(nèi)存下放，本質(zhì)上不是為了跑分，而是在賦予入門iPad能進(jìn)入蘋果智能時(shí)代的功能體系，重新具備長期使用價(jià)值的意義。即便如此，這個(gè)意義還得等待蘋果智能真正在全球市場里通用才能體現(xiàn)。

然后是Mac。蘋果過去在入門筆記本市場幾乎是徹底擺爛的狀態(tài)，MacBook Air逐年漲價(jià)后，已經(jīng)逐步靠攏中高端區(qū)間，而真正能對標(biāo)Windows輕薄本、學(xué)生本、教育機(jī)型的價(jià)格帶，長期空缺。2015年那臺(tái)12英寸MacBook本來承擔(dān)過這個(gè)角色，但最終失敗。當(dāng)時(shí)的英特爾Core M芯片無法支撐日常稍復(fù)雜一點(diǎn)的生產(chǎn)力需求，單接口設(shè)計(jì)又極大影響體驗(yàn)，最終這條產(chǎn)品線在市場上幾乎沒有形成規(guī)模效應(yīng)，四年后被徹底砍掉。

（圖源：MacRumors）

這一次廉價(jià)MacBook的思路明顯發(fā)生了一些變化，用成熟移動(dòng)芯片降低功耗與成本，換取足夠流暢的基礎(chǔ)性能，再把價(jià)格真正壓到普通家庭可接受區(qū)間。這款MacBook其實(shí)也是對Chromebook和低端Windows本發(fā)起正面競爭。

如果這條產(chǎn)品線能站穩(wěn)，蘋果等于重新奪回了一個(gè)此前幾乎空白的市場，這對整體Mac銷量的意義極大。

iPhone 17e其實(shí)也是同樣的道理。過去iPhone SE系列始終游離在主線之外，更新慢、設(shè)計(jì)老、體驗(yàn)割裂，很難成為大規(guī)模走量機(jī)型。iPhone 16e雖然被并入數(shù)字系列，但體驗(yàn)短板依舊明顯，導(dǎo)致它始終卡在一個(gè)不上不下的位置。而iPhone 17e開始把短板補(bǔ)齊，也說明蘋果有意識(shí)要把中端市場重新拿回來。

多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列在中國市場的表現(xiàn)明顯好于前代，在行業(yè)整體表現(xiàn)平平的情況下仍實(shí)現(xiàn)增長，累計(jì)激活量正快速逼近甚至突破兩千萬臺(tái)關(guān)口。假如iPhone 17e受到消費(fèi)者關(guān)注，那么蘋果就真正在手機(jī)市場里拿下了中高端市場，也有望把iPhone 17系列的整體銷量拉到歷史新高。

從整個(gè)市場來看，消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，多數(shù)消費(fèi)者對于品牌的形象已經(jīng)有固有的認(rèn)識(shí)，尤其是高端產(chǎn)品。從微博RD觀測發(fā)布的歷代旗艦新品銷量，不難發(fā)現(xiàn)各品牌的旗艦產(chǎn)品銷量往往都與前代保持相近的水準(zhǔn)。這也說明，只在高端市場下功夫，很難帶來真正的銷量增長。對蘋果來說，一臺(tái)利潤率略低的入門機(jī)，遠(yuǎn)比失去一個(gè)潛在生態(tài)用戶要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>

寫在最后

作為蘋果2026年的第一場發(fā)布會(huì)，它傳遞出來的信號(hào)實(shí)際上是蘋果蘋果不再愿意讓入門產(chǎn)品承擔(dān)「體驗(yàn)妥協(xié)者」的角色，無論是iPhone 17e、Macbook還是第十二代iPad，都盡可能補(bǔ)足產(chǎn)品定位之下曾經(jīng)的短板，以「低價(jià)但不廉價(jià)」的姿態(tài)去擁抱中低端市場。這既是豐富蘋果自己的產(chǎn)品線，也是為未來的增長做打算。

而放眼2026年蘋果的一系列待發(fā)新品，也能看出這場發(fā)布會(huì)的意義。在今年，蘋果還將推出帶屏幕的HomePod，圍繞全屋智能做文章；可折疊的iPhone Fold，嘗試手機(jī)的全新形態(tài)；穿戴式AI設(shè)備，一雪「跟不上AI時(shí)代」的前恥等等。在一堆探索新市場的產(chǎn)品下，開年先沖擊中低端市場，本就是保底的最好策略。

（圖源：MacRumors）

因此，這場發(fā)布會(huì)與其說是在發(fā)布幾款新品，不如說是在為蘋果未來幾年的增長模式定調(diào)，從前的蘋果可能只關(guān)注用更高價(jià)的設(shè)備讓一部分人體驗(yàn)到蘋果當(dāng)下最極致的技術(shù)，而往后的蘋果雙線并行，既關(guān)注高端，也不讓低價(jià)產(chǎn)品的體驗(yàn)過于「缺少果味」。

某種程度上，這甚至是一種比推出任何旗艦產(chǎn)品都更重要的調(diào)整。當(dāng)然，關(guān)于這場發(fā)布會(huì)還有很多細(xì)節(jié)仍未揭曉，2026年3月4日蘋果春季新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，雷科技也將持續(xù)跟進(jìn)并第一時(shí)間給各位帶來詳細(xì)的新品解讀，敬請期待。