影視龍頭光線傳媒（300251.SZ）的重心正全面轉(zhuǎn)向IP的創(chuàng)造和運(yùn)營。

2月28日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，光線傳媒董事長王長田于27日晚間發(fā)布了一封公司內(nèi)部信。在內(nèi)部信中，王長田提到，去年3月決定讓公司從“高端內(nèi)容提供商”向“IP的創(chuàng)造者與運(yùn)營者”全面進(jìn)化。公司的戰(zhàn)略重心，從“一切為了娛樂”，到“一切為了電影”，再升維到今天的“一切為了IP”。

在他看來，“現(xiàn)在，公司定位轉(zhuǎn)向IP的創(chuàng)造和運(yùn)營，將讓我們獲得更強(qiáng)大的內(nèi)容生命?！?/p>

為了此次轉(zhuǎn)型，公司將圍繞“IP”重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司、 大IP”的體態(tài)?！敖酉聛砉局挥袃煞N業(yè)務(wù)：創(chuàng)造IP與運(yùn)營IP。只有兩類人：IP的創(chuàng)造者與IP的運(yùn)營者?！蓖蹰L田表示。

王長田介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球前50位最賺錢的頂級(jí)IP，絕大部分被其他國家占據(jù)，而排名第一的IP累計(jì)總收入近千億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬億元人民幣。對(duì)中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內(nèi)容人必須抓住的歷史機(jī)會(huì)。

此外，王長田也提到，電影，仍是公司最重要的起點(diǎn)，但不再是終點(diǎn)。

他透露，動(dòng)畫電影將是光線傳媒未來的核心主航道。公司將成為一家“全民動(dòng)畫公司”。公司的主力廠牌和團(tuán)隊(duì)都將參與到動(dòng)畫IP創(chuàng)造之中?！澳壳?，有數(shù)十部動(dòng)畫電影正以未來二三十年為周期進(jìn)行開發(fā)?！?/p>

真人電影仍然是并行的內(nèi)容領(lǐng)域，但今后項(xiàng)目評(píng)估重點(diǎn)，將轉(zhuǎn)向IP價(jià)值，即系列片潛力、行業(yè)資源整合價(jià)值、對(duì)藝人、音樂、版權(quán)、衍生品的帶動(dòng)作用等，而不是僅僅考慮票房收益。同時(shí)，公司將拓展新的內(nèi)容領(lǐng)域，包括游戲、線下主題娛樂、新的藝人養(yǎng)成模式、面向海外市場的內(nèi)容。

值得留意的是，在內(nèi)部信中，談及AI技術(shù)，王長田認(rèn)為，“在AI顛覆一切的時(shí)代，我們要擁抱AI，更要堅(jiān)定地去做AI做不了的事——?jiǎng)?chuàng)意、審美、人性共情、價(jià)值判斷與天馬行空的想象力。這是我們的護(hù)城河。”

去年春節(jié)檔，光線傳媒押中爆款影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q“《哪吒2》”），作為主投方，公司股價(jià)在去年春節(jié)后第一個(gè)交易日20CM漲停，且連續(xù)8個(gè)交易日累計(jì)漲超260%。不僅如此，在《哪吒2》電影票房及IP運(yùn)營收入的助力下，光線傳媒去年凈利預(yù)增超4倍。

在剛過去不久的2026年春節(jié)檔中，光線傳媒參與的影片包含《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》3部新片以及重映電影《重返·狼群》。

據(jù)光線傳媒2月24日公告披露，截至2026年2月23日24時(shí)，公司子公司參與的影片《飛馳人生3》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營業(yè)收入的50%。截至2月23日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為4300萬元至5300萬元。公司子公司參與的影片《驚蟄無聲》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為8.67億元，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營業(yè)收入的50%。截至2月23日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為520萬元至660萬元。

據(jù)大智慧VIP，截至2月27日收盤，光線傳媒報(bào)19.49元/股，跌1.86%，總市值572億元。