地方市場監(jiān)管部門正嚴(yán)厲打擊制售、營銷“特供”“專供”及相關(guān)酒類違法違規(guī)廣告行為。

3月20日，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁設(shè)計、制作、代理、發(fā)布“特供”“專供”及相關(guān)酒類違法廣告的提醒告知書》。告知書稱，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》規(guī)定，“特供酒”是假冒偽劣產(chǎn)品，它是指虛假標(biāo)注或宣傳與黨政機關(guān)和軍隊有密切關(guān)聯(lián)的特定名稱、符號、標(biāo)志性建筑物、官方活動等信息的酒類產(chǎn)品，嚴(yán)禁各類生產(chǎn)經(jīng)營主體從事生產(chǎn)、銷售、餐飲、廣告、宣傳、印刷等方面“特供酒”制售違法行為。

告知書稱，在酒類廣告中，禁止使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；禁止使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；禁止使用或者變相使用中國人民解放軍、中國人民武裝警察部隊及民兵預(yù)備役的名義或者形象；禁止借黨和國家重大政治活動搞不當(dāng)營商；禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”等絕對化用語。

告知書稱，嚴(yán)禁違法設(shè)計、制作、代理、發(fā)布、代言含有“特供”“內(nèi)供”“專供”“特釀”“特需”“定制”“訂制”“授權(quán)”“指定”“合作”“接待”“內(nèi)部招待”“黨政機關(guān)或軍隊專用、專供”“儲備”“備戰(zhàn)”“特需”等類似內(nèi)容的酒類商品廣告。

內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局還明確，嚴(yán)禁在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營銷及直播中規(guī)避監(jiān)管，變相使用代表國家和軍隊形象的圖像圖形、標(biāo)志標(biāo)識、建筑物及拼音縮寫、漢字諧音、大寫英文字母、紅五星、軍綠色等，或者打著“不能說、你懂的”“收藏”“限量”“庫存極少”等噱頭，以“暗語”、暗示來指稱黨政機關(guān)和軍隊營銷酒類商品的行為。

稍早前的3月15日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近日，市場監(jiān)管總局部署各地市場監(jiān)管部門開展酒類產(chǎn)品突出問題綜合治理工作，嚴(yán)厲打擊酒類產(chǎn)品違法違規(guī)行為，切實保障人民群眾飲食安全和消費權(quán)益。此次綜合治理，重點聚焦五個方面突出問題。其中包括假借“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關(guān)和軍隊名義進(jìn)行虛假宣傳，對產(chǎn)品作虛假廣告或虛假商業(yè)宣傳等違法違規(guī)行為。

近日，已有地方市場監(jiān)管部門曝光一批典型案例。

例如，據(jù)浙江省杭州市蕭山區(qū)市場監(jiān)管局微信公眾號3月20日消息，近日，該區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法二中隊根據(jù)案件線索，依法查處了一起煙酒店銷售“特供酒”的商業(yè)混淆案。

涉案煙酒店于2026年年初被市場監(jiān)管執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn)，其在經(jīng)營場所內(nèi)銷售的“民航特供酒”瓶身標(biāo)簽上標(biāo)注有“民航特供酒、貴州茅臺股份有限公司出品、民航貴州省局空港公司專供”等字樣。

經(jīng)查，當(dāng)事人于2025年11月從微信名為【**藏酒】處購進(jìn)上述白酒12瓶，進(jìn)貨價為1180元/瓶，并以1600元/瓶的價格對外銷售。至案發(fā)，已售出3瓶，銷售金額4800元，剩余9瓶已被當(dāng)場依法扣押。

蕭山區(qū)市場監(jiān)管局方面指出，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，構(gòu)成了對商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。鑒于當(dāng)事人系初次違法，且在案發(fā)后能積極配合調(diào)查，主動停止違法行為，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》及《長三角地區(qū)市場監(jiān)管領(lǐng)域輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規(guī)定》的相關(guān)條款，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令其立即停止違法行為，處輕微罰款決定。