集“流量+IP+制作”于一體、被各方寄予厚望的《逐玉》，是古偶賽道上演的一場(chǎng)重頭戲。

盡管《逐玉》的站內(nèi)播放數(shù)據(jù)一再攀升，可不少用戶卻反饋該劇存在“收視率造假”問題。有用戶僅觀看幾秒廣告，系統(tǒng)便顯示已看完全集；有用戶從未主動(dòng)觀看該劇，賬號(hào)卻莫名出現(xiàn)相關(guān)觀看記錄。即便騰訊視頻回應(yīng)，稱上述問題僅為頁面展示故障，不影響站內(nèi)外任何公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，但仍未平息部分網(wǎng)友對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)制的質(zhì)疑。

而吐槽“劇集魔改”的聲音則主要集中在女主人設(shè)方面。原著中女主樊長(zhǎng)玉堅(jiān)韌坦蕩，從不因自己是個(gè)“殺豬的”而感到羞恥，反而為自己的身份感到自豪。而劇中為了迎合刻板印象，令女主因個(gè)人職業(yè)多次陷入自卑、羞怯，人物魅力大打折扣，為書粉所詬病。

《逐玉》海報(bào)

誠(chéng)然，作為一部自立項(xiàng)起便承載巨大關(guān)注度的作品，《逐玉》確實(shí)具備爆款潛質(zhì)。它不僅手握田曦薇、張凌赫兩位流量演員，而且由晉江知名IP《侯夫人與殺豬刀》改編而來，再加上導(dǎo)演曾慶杰（代表作《九重紫》）與編劇鄒越（代表作《星漢燦爛》）的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集業(yè)內(nèi)公認(rèn)“爆款創(chuàng)作要素”于一身。

可觀劇后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《逐玉》是當(dāng)下古偶“嫡長(zhǎng)劇”集體受困的一個(gè)縮影。單就創(chuàng)作而言，《逐玉》就是一部簡(jiǎn)單粗暴的古偶爽劇，自女性視角打開，出現(xiàn)了美救英雄、招入贅婿、殺豬女逆襲上位等多種爽感劇情。而在情感推進(jìn)方面，該劇也嵌入了多個(gè)流水線糖點(diǎn)，如女主意外目睹男主更衣、情欲拉絲慢鏡頭等。不僅如此，觀眾還普遍認(rèn)為，該劇存在節(jié)奏拖沓、角色塑造流于表面、權(quán)謀線淺嘗輒止等問題。

所謂“嫡長(zhǎng)劇”，指的并非傳統(tǒng)意義上的“嫡長(zhǎng)子敘事”，而是近年來長(zhǎng)劇市場(chǎng)上催生出的一種古偶亞類型。與“嫡長(zhǎng)劇”一起被提及的，還有“待爆劇”“保送生”等名頭。我們姑且可以將其視作長(zhǎng)劇市場(chǎng)里的“天龍人”，天生享有更多的資源、輿情加持。

劇方在海外的宣推

早在《逐玉》之前，就已問世過《藏海傳》《國(guó)色芳華》等“嫡長(zhǎng)劇”。這類劇集往往擁有相近的核心特質(zhì)，即“大制作、強(qiáng)IP、頂流加持、爽感密集”，主打“女/男性成長(zhǎng)+情感拉扯”敘事模式——本質(zhì)上是平臺(tái)為降低風(fēng)險(xiǎn)而“預(yù)制”的爆款模板。

而《逐玉》更是這種“預(yù)制模式”的集大成者。這在兩方面表現(xiàn)得尤為明顯，一是服化道，二是權(quán)謀線。先說服化道，為了凸顯美感，《逐玉》罔顧生活邏輯，要么在酷寒之下讓角色衣著單薄，要么讓豬肉鋪案板潔凈，一味地用柔光濾鏡磨平生活的粗糲質(zhì)感。

再說權(quán)謀線，創(chuàng)作者從未打算在劇中構(gòu)建出一個(gè)真實(shí)的權(quán)力世界，涉及的朝堂黨政、利益交換都顯得膚淺幼稚，主角如果想贏、想脫罪，隨時(shí)可按個(gè)人意愿改寫規(guī)則、化解危機(jī)。

如此創(chuàng)作，使得《逐玉》看起來外強(qiáng)中干——看似每個(gè)零件都符合“爆款標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)則缺乏核心靈魂。也正是因著這股“預(yù)制味兒”，《逐玉》受到了劇烈的口碑沖擊。

《逐玉》“首日戰(zhàn)報(bào)”

由工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)流程打造的“預(yù)制爆款”，本身便和“民選爆款”存在天然的對(duì)立性。如果“預(yù)制爆款”質(zhì)量尚可，觀眾便能勉強(qiáng)接受；反之，如果“德不配位”，便會(huì)激起觀眾的逆反心理，被群起而攻之。

同時(shí)，經(jīng)由《逐玉》的市場(chǎng)反饋我們也不難看出，“嫡長(zhǎng)劇”的興起從來不是創(chuàng)新的結(jié)果，而是平臺(tái)在降本增效下的保守選擇?；厮?025年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，“提質(zhì)減量”“獨(dú)播劇加劇”均已成為年度關(guān)鍵詞。據(jù)2026年1月初云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播年度觀察報(bào)告》顯示，2025年上新長(zhǎng)劇同比減少31部，部均集數(shù)縮減4集，獨(dú)播部數(shù)占比提升至83%，S+級(jí)劇集幾乎被頭部平臺(tái)壟斷。

在此背景下，視頻平臺(tái)的核心訴求早已不是“打造經(jīng)典”，而是“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，快速變現(xiàn)”。而“嫡長(zhǎng)劇”的“預(yù)制模式”，恰好就契合了這一訴求——IP改編降低原創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)，流量明星保障基礎(chǔ)流量，爽點(diǎn)套路降低創(chuàng)作難度，每一步都在朝著“穩(wěn)賺不賠”邏輯布局。

但這種一味求穩(wěn)的“預(yù)制模式”，實(shí)則暗藏隱患。由于“預(yù)制”的主要特性，在于不斷重復(fù)過往的成功經(jīng)驗(yàn)，極易陷入內(nèi)容同質(zhì)化誤區(qū)，如女主都手拿“爽文逆襲模版”、男主都是“美強(qiáng)慘標(biāo)配”。而一旦讓創(chuàng)作的惰性取代創(chuàng)新的勇氣，“嫡長(zhǎng)劇”的內(nèi)容就會(huì)變得換湯不換藥——觀眾看了一部，就等于看了所有，待新鮮感消退，便會(huì)選擇離場(chǎng)。而《逐玉》在某種程度上，正撞上了這個(gè)槍口。

更值得警惕的是，以“嫡長(zhǎng)劇”為代表的S+級(jí)古偶，還在陷入“劇內(nèi)劇外雙重混亂”的怪圈。劇內(nèi)，創(chuàng)作滯后于觀眾審美升級(jí)，劇情套路、人設(shè)矛盾、節(jié)奏拖沓已成常態(tài)；劇外，資本博弈、選角爭(zhēng)議、數(shù)據(jù)造假等問題頻發(fā)，不斷消耗著行業(yè)的公信力。

比如，近期楊洋主演的《不讓江山》被曝“陰陽劇本”，此前深陷選角風(fēng)波的《將門獨(dú)后》，粉絲因演員適配度問題互撕，劇集未播先吵，提前消耗了作品的口碑。

微博上關(guān)于《逐玉》爭(zhēng)議的熱搜

而《逐玉》種種數(shù)據(jù)爭(zhēng)議的背后，是長(zhǎng)期以來平臺(tái)“唯數(shù)據(jù)論”的投影，折射出了行業(yè)痼疾——平臺(tái)考核播放量、熱度值，粉絲比拼控評(píng)、打榜，所有人都在為“數(shù)據(jù)”瘋狂，唯獨(dú)忽略了作品本身的質(zhì)量。為了打造“爆款假象”，劇方與粉絲不惜通過刷播放、買水軍、造話題等方式操縱數(shù)據(jù)。

這種“數(shù)據(jù)泡沫”，本質(zhì)上是飲鴆止渴。平臺(tái)以為靠虛假熱度就能騙過市場(chǎng)，靠流量明星就能留住觀眾，卻忘了一個(gè)最基本的道理：粉絲不等于觀眾，流量不等于口碑。

更可怕的是，這種短線操作還會(huì)反噬整個(gè)行業(yè)。當(dāng)資源都向“流量至上”邏輯傾斜，精良作品、優(yōu)質(zhì)編劇的生存空間就會(huì)被擠壓，越來越多的創(chuàng)作者被迫放棄創(chuàng)新、加入套路化循環(huán)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作力與公信力皆走向崩塌。像《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》那樣的經(jīng)典長(zhǎng)劇，如今越來越鮮見，正是這種畸形邏輯的必然結(jié)果。

從平臺(tái)自身的發(fā)展看，這種“預(yù)制爆款”也是弊大于利。頭部平臺(tái)內(nèi)部有多個(gè)部門、多個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作，而“預(yù)制爆款”的創(chuàng)作邏輯，往往會(huì)搶占大量的資金、資源，擠壓其他類型劇集的生存空間。當(dāng)平臺(tái)被這種“短平快”的盈利模式綁架，那些需要長(zhǎng)期打磨、注重內(nèi)容創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)題材、歷史正劇，就很難獲得足夠的支持。長(zhǎng)此以往，不僅平臺(tái)的創(chuàng)作初心會(huì)蒙塵，甚至還會(huì)陷入“惡性內(nèi)卷”。

那么，展望未來，“嫡長(zhǎng)劇”到底路在何方？答案并不復(fù)雜：其出路不在“預(yù)制”，而在“創(chuàng)新”，一切還需回歸理性。對(duì)平臺(tái)與制作方而言，不應(yīng)再懷揣“套路化=低風(fēng)險(xiǎn)”的僥幸心理，一味重復(fù)過往的成功經(jīng)驗(yàn)；對(duì)創(chuàng)作者而言，不能再被流量綁架，放棄對(duì)內(nèi)容的打磨和對(duì)創(chuàng)新的追求。

《逐玉》是一次警示，更是一次契機(jī)。它提醒整個(gè)古偶賽道：流量終會(huì)褪去，套路終會(huì)過時(shí)，唯有內(nèi)容才是王道。

“嫡長(zhǎng)劇”不是“不靈了”，而是“預(yù)制化”的“嫡長(zhǎng)劇”不靈了。