全球電子游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已達(dá)到歷史新高。僅游戲相關(guān)的軟件、附加內(nèi)容與數(shù)字產(chǎn)品（不含硬件）就創(chuàng)造了約1950億美元的收入。然而，在玩家數(shù)量不斷增長、資金規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的今天，為什么不少公司和從業(yè)者還是舉步維艱？

頭部IP獨(dú)占市場

兩項(xiàng)最新發(fā)布的年度行業(yè)報(bào)告提供了一些線索。報(bào)告指出，行業(yè)關(guān)注度和市場收入大多集中于少數(shù)幾個(gè)超級(jí)IP，比如《羅布樂思》（Roblox）、《使命召喚》（Call of Duty）和《堡壘之夜》（Fortnite）。這些大型系列作品占據(jù)了玩家大部分的游戲時(shí)間。

更棘手的是，游戲市場的核心受眾——青年玩家，如今擁有了其他高互動(dòng)性且極具吸引力的娛樂選擇。除了游戲，他們還會(huì)在投資市場與在線賭博（prediction markets & online gambling）、加密貨幣（crypto）、社交媒體（social media）以及“創(chuàng)作者色情內(nèi)容”（creator pornography）等新興領(lǐng)域花費(fèi)時(shí)間。

這一變化意味著，玩家用于發(fā)現(xiàn)、嘗試并接受新游戲的時(shí)間與精力非常有限。這是分析師馬修·鮑爾（Matthew Ball）在其年度報(bào)告《2026年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（2026 state of games report）中提出的重要觀點(diǎn)。

鮑爾以及市場分析公司Sensor Tower都指出，仍有部分新作成功突破市場壁壘，并且具備長期發(fā)展?jié)摿Γ热纭哆h(yuǎn)征33》（Clair Obscur: Expedition 33）、《巔峰》（Peak）、《ARC掠奪者》（Arc Raiders）以及《空洞騎士：絲之歌》（Hollow Knight: Silksong）等。

EA的《戰(zhàn)地6》（Battlefield 6）雖然不是全新IP，但在沉寂五年之后，該系列新作成功斬獲了2025年P(guān)C平臺(tái)銷量冠軍，終結(jié)了動(dòng)視（Activision）旗下《使命召喚》系列長期占據(jù)榜首的局面。Sensor Tower將這一年稱為“射擊游戲大年”。

自成一派的Roblox

Sensor Tower發(fā)布的《2026游戲行業(yè)報(bào)告》（State of Gaming 2026）更關(guān)注另一現(xiàn)象：Roblox在青少年玩家，尤其是10-19歲用戶群體中，有著極其強(qiáng)大的影響力。這家上市公司已成為一個(gè)關(guān)鍵的玩家平臺(tái)，擁有3.8億月活躍用戶，和多達(dá)5000萬個(gè)由用戶親自設(shè)計(jì)的游戲體驗(yàn)。

Sensor Tower的報(bào)告指出，Roblox已經(jīng)“自成一派”，這主要得益于其在安卓設(shè)備上的超高人氣。如今，用戶已經(jīng)可以在任何游戲設(shè)備上下載Roblox應(yīng)用，這也有助于吸引更多玩家。

值得一提的是，Roblox擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)擁有約700萬種用戶設(shè)計(jì)的地圖。這些活躍地圖幾乎覆蓋了從休閑用戶到硬核玩家的所有人群。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，在五大玩家類型中，Roblox的用戶覆蓋率均進(jìn)入前九名。其中在PC玩家和硬核玩家（core gamers）群體中，Roblox穩(wěn)站第一。與此同時(shí)，在主流游戲網(wǎng)站和線上商店的游戲IP影響力排名中，Roblox也遙遙領(lǐng)先。

鮑爾指出，Roblox正在搶奪市場份額，并且自創(chuàng)一套生態(tài)系統(tǒng)。其他游戲若想與之一爭高下，就必須想辦法讓玩家離開Roblox平臺(tái)?？紤]到Roblox親民的下載價(jià)格、便捷的登錄渠道和豐富的內(nèi)容選擇，后來者必須足夠出色才有一絲機(jī)會(huì)。

自2022年以來，Roblox的股價(jià)上漲了200%，僅次于科樂美（Konami）。盡管《俠盜獵車手6》多次延期，其發(fā)行商Take-Two Interactive的股價(jià)還是實(shí)現(xiàn)了153%的增長。在AI相關(guān)股票普遍大漲的當(dāng)下，這三家公司是唯一跑贏S&P500指數(shù)的游戲企業(yè)。

在鮑爾看來，Roblox是游戲行業(yè)“五大巨頭”（Big Five）之一。這些年歲已久卻幾乎不可撼動(dòng)的超級(jí)IP，長期占據(jù)著PC與主機(jī)游戲玩家的時(shí)間。總體而言，這些頭部作品占據(jù)了45%的玩家參與度，留給新游戲的空間十分有限。

游戲市場東移，適配技術(shù)急需更新

與其他IP巨頭一樣，Roblox在美國和加拿大市場的增長規(guī)模十分有限，其核心增長區(qū)域是亞洲以及Sensor Tower所稱的“ROW”（Rest of World，世界其他地區(qū)）。這種增長重心的轉(zhuǎn)移也將改變Roblox的自身發(fā)展，例如在游戲設(shè)計(jì)上更加迎合非西方玩家的文化與偏好。

同時(shí)，這一變化也會(huì)影響Roblox的技術(shù)策略。為了確保平臺(tái)內(nèi)容能夠在亞洲地區(qū)穩(wěn)定運(yùn)行（該地區(qū)用戶設(shè)備存在種類繁多、性能差異大的情況），公司需要在技術(shù)層面進(jìn)行更多適配。Roblox還需要擴(kuò)展收支模式，以適應(yīng)不同地區(qū)玩家的消費(fèi)習(xí)慣。

無論如何，游戲市場的規(guī)模依然龐大。Sensor Tower估計(jì)，2025年全球移動(dòng)游戲下載量高達(dá)500億次，產(chǎn)生了820億美元的應(yīng)用內(nèi)購收入，同比增長1.4%。更令人震驚的是2025年發(fā)布的游戲總數(shù)：全年共計(jì)發(fā)布22.5萬款新游戲，平均每天617款的上新速度。在這樣的市場環(huán)境下，用戶開拓與用戶留存策略就變得尤為重要，尤其是在移動(dòng)游戲領(lǐng)域。這也意味著新游戲想要脫穎而出，變得更加困難。

新型娛樂搶奪玩家的注意力

Sensor Tower還指出了一個(gè)標(biāo)志性的行業(yè)拐點(diǎn)：消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上的花費(fèi)首次超過了移動(dòng)游戲。這得益于AI應(yīng)用的激增，這些AI應(yīng)用在過去18個(gè)月內(nèi)已陸續(xù)推出了訂閱服務(wù)。Sensor Tower表示“這是幾年前難以想象的情況”。而鮑爾認(rèn)為，游戲行業(yè)正在“輸?shù)糇⒁饬χ畱?zhàn)”，因?yàn)榇罅康男滦突?dòng)娛樂模式正在搶奪用戶，尤其是那些硬核玩家。

鮑爾認(rèn)為，互動(dòng)娛樂依然處于上升階段。如今年輕人正沉浸于十年前幾乎不存在的新型體驗(yàn)之中，比如博彩與投資市場、加密貨幣、社交視頻，以及像OnlyFans這樣的“成人色情平臺(tái)”。因此，盡管2022年以來全球玩家支出已明顯回升，但資金的流向、消費(fèi)場景以及消費(fèi)方式都發(fā)生了巨大變化，這也直接改變了許多游戲開發(fā)者的生存前景。

鮑爾還指出了其他影響全球游戲產(chǎn)業(yè)的因素，例如Xbox、PC和PlayStation平臺(tái)上日益流行的“無限暢玩”訂閱服務(wù)。此外，他認(rèn)為中國龐大的游戲市場正在“吞噬”全球游戲產(chǎn)業(yè)。中國市場約占全球市場規(guī)模的20%，卻貢獻(xiàn)了38%的行業(yè)增長，并且這部分收入增長大多來自中國本土開發(fā)的游戲。

如此，新公司和新作品的生存空間被不斷壓縮，也就不足為奇了。

即便游戲行業(yè)總體仍呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)，但2025年全球游戲開發(fā)公司的私募融資還是下降了55%。大量規(guī)劃中或已上線的游戲項(xiàng)目被取消。2025年的裁員規(guī)模雖低于2024年的歷史高位（約1.44萬人），但仍削減了超過9200個(gè)崗位。即便經(jīng)歷了如此大規(guī)模的裁員，行業(yè)整體利潤和利潤率依然在下降，除非你的游戲恰好就是那部分極少數(shù)核心IP。

（本文選編自Forbes，原文標(biāo)題“游戲行業(yè)的體量空前龐大，但為何仍有諸多問題？”《The Game Business Is Bigger Than Ever. So Why Are So Many Having Problems?》）