在人類文明的敘事中，“美”一直有著豐富的含義。它既是《詩經(jīng)》中“手如柔荑”的詠嘆，也是歷代彰顯禮制與身份的妝儀。長久以來，關(guān)于“美”的技藝與定義，常與特定的階層和場域相連，其創(chuàng)造與獲益的邊界清晰可見。

時代發(fā)展，“美”已成為推動萬億產(chǎn)業(yè)的重要力量。一個重要的問題浮現(xiàn)出來：當“美”的影響力不斷擴大，它所創(chuàng)造的機遇，能否真正普惠于那些最需要借此重啟人生改善生活的人？能否讓更多人，不止成為“美”的欣賞者，更成為其創(chuàng)造者與享有者，從而握住一把開啟尊嚴與獨立的鑰匙？這不僅關(guān)乎審美，更關(guān)乎發(fā)展的公平與效率。

為此，歐萊雅集團以長達十余年、深耕中國的“美麗事業(yè)，美好人生”項目，給出了一個系統(tǒng)回答。這并非簡單的技藝傳授，而是一場關(guān)乎 “美的賦能”的深層社會實驗——旨在系統(tǒng)地驗證，如何將美的知識、產(chǎn)業(yè)與資源，轉(zhuǎn)化為可廣泛觸及的個體能力、社區(qū)活力與可持續(xù)的發(fā)展力。

項目發(fā)起人、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍對此的解釋更為深刻：“美能夠撬動很多資源，能夠改變很多人的人生?！?在她看來，這項事業(yè)的終點絕非妝容本身，而是通過一門手藝，為女性帶來經(jīng)濟能力、社會連結(jié)、家庭信心乃至回饋社會的意愿，最終形成一個“正能量的磁場”，讓整個生活的軌跡“往上走”。這揭示了一個樸素而強大的邏輯：當“美”從消費的終點變?yōu)橘x能的新起點，它便擁有改變個人生活和社區(qū)環(huán)境的重要力量。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍女士

現(xiàn)在，讓我們一起來看看?！懊利愂聵I(yè)，美好人生”記錄了一個個普通女性如何因一門手藝而改變生活軌跡，也揭示了這個改變背后，那套將公益與產(chǎn)業(yè)緊密相連、致力于可持續(xù)的支撐系統(tǒng)如何運行。這是關(guān)于美的故事，更是關(guān)于可能性的故事。

尊嚴與生計

關(guān)于“美”的大話題，最動人的部分，始終由具體的人書寫。改變，有時始于一支眉筆劃過皮膚的觸感，有時始于鏡中一個陌生而美好的倒影。

轉(zhuǎn)行做美妝前，馮淑娉曾在廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司深耕平面設(shè)計與視頻后期多年。疫情突襲，裁員潮讓她成為“失業(yè)大齡單身女青年”，一度拒絕社交、蓬頭垢面，陷入深度迷茫。她嘗試在電商直播中尋找出口，卻因行業(yè)飽和再次碰壁。直到在社區(qū)失業(yè)群里看到歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目的招生海報，她才感到一個難得的機會真實地擺在了面前。

“美麗事業(yè)，美好人生”項目往期畢業(yè)學(xué)員馮淑娉

進入歐萊雅美妝班后，濃厚的學(xué)習氛圍讓她意識到，化妝不僅是技藝的展現(xiàn)，更是心靈的溝通。她享受每一次為客戶打造專屬妝容的過程，更珍惜那份幫助對方找回自信與美麗的成就感。項目不僅為她提供了系統(tǒng)學(xué)習的平臺，也讓她結(jié)識了眾多彩妝老師與同行。在前輩們的幫助下，她的技術(shù)迅速提升，獲得了更多展示才華的機會，從此走上了一條全新的職業(yè)道路。

對比過去做“甲方指令執(zhí)行者”的日子，化妝師需要根據(jù)客戶的膚質(zhì)、臉型去定制方案，這讓她學(xué)會了獨立思考與換位思考。后來，她與合伙人攜手創(chuàng)辦了自己的工作室，將美妝夢想一步步化為現(xiàn)實。從最初的小小空間到在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，她用專業(yè)的服務(wù)和精湛的技藝贏得了客戶的信賴與好評。

“人變得自信時，很多事可以自己把握?！彼X得這種把握感很治愈，“有些人很羨慕我，這個年紀還有勇氣在事業(yè)上做這么大的轉(zhuǎn)變，還有人說我漂亮了很多。以前我?guī)缀醪话l(fā)朋友圈，現(xiàn)在我可以自信地展示妝容、事業(yè)和生活，大大方方告訴大家，我就是干美妝的！”

幾乎與此同時，在千里之外的吉林延邊，另一個人也在為同一件事——“美”，奔走著。王艷陽是當?shù)匾患衣殬I(yè)培訓(xùn)學(xué)校的校長，也是“美麗事業(yè)，美好人生”項目多年來的合作者。她的工作，是年復(fù)一年地迎接那些從韓國或國內(nèi)大城市返鄉(xiāng)的朝鮮族女性。她們帶著或多或少的失落，困于家庭與社會的夾縫中?！皝淼臅r候，很多人不敢直視你，問為什么想來學(xué)，聲音小得像蚊子，第一反應(yīng)總是自我懷疑——‘我是不是做錯了？’”王艷陽的觀察很細致。

變化在日復(fù)一日的練習中悄然發(fā)生。她看著她們從握不穩(wěn)眉筆到能流暢地完成一個發(fā)型，但更深刻的改變發(fā)生在結(jié)業(yè)展示那天?！澳銜牭剿齻兊穆曇糇兊们逦芟颉蛻簟忉尀槭裁催@個妝適合她。你看得到她們脊背挺直了，眼里有了光?！?王艷陽說，“歸根結(jié)底，是整個人自信起來了。一門手藝給了她們底氣，讓她們重新獲得了走出去、和這個世界平等對話的‘語言’和資格?！?/p>

2026年春，王艷陽受歐萊雅邀請，以在地合作伙伴的身份南下廣州，參加項目最新一期的活動。她想親眼看看，這個她參與多年的計劃，在最前沿的戰(zhàn)場是什么模樣。廣州給予她的震撼是具體的——課程與蓬勃的二次元產(chǎn)業(yè)深度咬合，數(shù)字化工具被嫻熟地融入教學(xué)。但這并非最大的觸動?；顒娱g隙，她注意到一位00后學(xué)員，已在培訓(xùn)機構(gòu)中擔當要職，干練地協(xié)調(diào)事務(wù)；她想起宣傳片里，那個從學(xué)員成長為帶班老師的阿娉（馮淑娉）。這些活生生的、年輕的榜樣，像一束強光，照進了她的思緒。

“我可以‘帶著榜樣的力量’回延吉，”這個念頭在她心中變得清晰而熱烈，“我們那里的學(xué)員，需要的不僅是一門手藝，更需要看見——看見這條路能通向哪里，看見像她們一樣的普通人，能走得多么耀眼、多么遼闊?！?南國的春風，不僅送來了新技能的火種，更讓她找到了一種全新的、激勵故鄉(xiāng)姐妹的方式：用真實的人生故事，去點亮另一片土地上渴望的眼睛。

馮淑娉在困境中重新找到自己，王艷陽在遠方關(guān)注并尋找新的希望。而在這場實驗中，被幫助的人遠不止這些。從四川農(nóng)村返鄉(xiāng)、獨自照顧病父的長女宋瑜，在迷茫中通過項目免費學(xué)到了“讓自己有奔頭”的手藝，如今她“能一邊照顧父親，一邊安心上班”，扛起了家庭責任，更找到了“我能行”的力量。曾是大學(xué)老師、因育兒中斷職業(yè)八年的母親劉玉嬌，在成都通過美妝班“跨進了化妝師的門檻”，項目提供的實踐機會給了她“第一桶金”和重返社會的踏實感，讓她感嘆“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”。

“美麗事業(yè)，美好人生”項目往期畢業(yè)學(xué)員宋瑜（圖左）與劉玉嬌（圖右）

她們是改變的發(fā)生者與見證者，她們的軌跡看似平行，卻在深處相互聯(lián)系，共同映照出一個簡單而真實的道理：當個體被賦予恰當?shù)募寄芘c契機，改變便會從一顆深埋的種子，成長為不可忽視的力量。然而，這便引出了一個更深刻、引人深思的問題：這契機從何而來？能讓這些幫助持續(xù)存在、甚至相互支持的系統(tǒng)，又是如何建立的？

模式與生態(tài)

個人的改變令人振奮，但一個項目若想持續(xù)十年并不斷生長，靠的不能僅是感人的故事。在“馮淑娉們”的身后，“美麗事業(yè)，美好人生”搭建了一套不太顯眼但很重要的支持系統(tǒng)。這套社會實驗的核心方法，可以用項目內(nèi)部常說的一句話來概括：產(chǎn)業(yè)出題，公益解題，生態(tài)答題。

這套方法，沒有標準答案，其關(guān)鍵在于“在地”。

在福建泉州，當蟳埔“簪花圍”成為潮流，“美麗事業(yè)，美好人生”在2025年開設(shè)的特色班，目標是把這項非遺技藝變成社區(qū)女性們可掌握、可帶來收入的標準化技能。在吉林延吉，面對爆火的民俗旅拍，項目組調(diào)整課程，教授快速上妝等實用技巧，讓學(xué)員能立即對接市場。

2025年泉州班，學(xué)員為模特打造精致簪花妝造

“我們趕上了時機，學(xué)員馬上能上手賺錢，動力就足?！钡跗G陽也想得更遠，她堅持同時教授扎實的新娘妝，“因為朝鮮族家庭對婚禮、節(jié)日非常重視，這需求是長期的，即便旅拍風口過去，學(xué)員依然有市場。”這意味著，公益不僅要敏捷地抓住產(chǎn)業(yè)機會，更要深植于本地的文化與習俗，賦予技能長久的生命力。

到了2026年的廣州，任務(wù)再次升級。這里是全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的中心，催生了龐大的“二次元”消費市場，但專業(yè)的Cosplay妝造師（“妝娘”）卻極為稀缺。項目與當?shù)鼐蜆I(yè)部門合作，直接開設(shè)“Cosplay特色班”，課程完全圍繞這個具體的新興職業(yè)缺口設(shè)計。

二次元產(chǎn)業(yè)課程

“機會降臨的時候，得有本事接得住?！?蘭珍珍如此形容項目的設(shè)計初衷，“我們讓市場信息和我們的培訓(xùn)實現(xiàn)精準對接……等到市場需要她們的時候，她們已經(jīng)準備好了?！?這清晰地道出了社會實驗的精髓：讓前沿的產(chǎn)業(yè)需求，推動公益培訓(xùn)的內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，在真實的社會環(huán)境中測試解決方案是否有效。

光有精準的“出題”不夠，系統(tǒng)的關(guān)鍵在于如何“解題”。

項目提供的“解題工具”是一個復(fù)合型的賦能工具箱。除了核心的美妝技能，近年來，電商運營、短視頻制作等“數(shù)字化生存技能”模塊被系統(tǒng)地納入。在2026年廣州的課堂上，如何利用AI工具賦能美妝技能，也進入了教學(xué)大綱。

現(xiàn)場體驗式電商直播間

這呼應(yīng)了蘭珍珍對技術(shù)的理性看待：“要擁抱它，學(xué)習它的技術(shù)，讓自己的工作更高效……但更要堅定地知道，人的溫度、人的創(chuàng)新，不是那么容易被替代的?！?項目在引入前沿工具時，同樣旨在強化學(xué)員那種“人與人之間碰撞出來的火花”的獨特優(yōu)勢。

而所有培訓(xùn)，最終都要直面那個最現(xiàn)實的拷問：學(xué)完了，然后呢？很多美好的改變，恰恰在“結(jié)業(yè)”之后因為缺乏支持而逐漸消失。“美麗驛站”就是針對這個“然后呢”的答案。

在王艷陽的理解中，它必須是個“加油站”，學(xué)員遇到瓶頸了可以回來再學(xué)習；是個“中轉(zhuǎn)站”，能幫大家對接一些零活和機會；更得是個“儲備站”，讓優(yōu)秀的學(xué)員能在這里成長為助教，把經(jīng)驗傳遞下去。這個實體空間，旨在解決從“學(xué)習”到“市場”最后一公里的對接難題，并構(gòu)建一個畢業(yè)學(xué)員仍可依賴的互助網(wǎng)絡(luò)。

她將項目的閉環(huán)邏輯總結(jié)為一句樸素的話：“我們首先得能把人招進來，接著要教得扎實，然后關(guān)鍵得幫她們賺到錢，最后，還得有辦法把大家留住，形成一股勁兒?！?/p>

這套閉環(huán)所滋養(yǎng)的，有時甚至會產(chǎn)生超出預(yù)期、格外溫暖的結(jié)果。在哈爾濱，項目合作方曾組織結(jié)業(yè)學(xué)員走進養(yǎng)老院，為平均年齡85歲的老人拍攝、裝幀生活照，作為新春禮物。

活動發(fā)起人、項目志愿者劉福國記得，其中一對老夫妻，妻子已是直腸癌晚期。當學(xué)員為他們拍下可能是人生最后一張合影時，在場的子女潸然淚下。“這張照片，是不是給他們留了個念想？是不是‘美’在做一個事？培養(yǎng)了優(yōu)秀學(xué)員，優(yōu)秀學(xué)員又走進社會，反哺于這個城市?！?/p>

這個故事讓王艷陽想起了自己學(xué)員類似的經(jīng)歷。一位曾常年在韓國打工的朝鮮族學(xué)員，在養(yǎng)老院為一位老人化妝時，對方用朝語喃喃自語，溫柔地摸著她的手。那一瞬間，學(xué)員的眼淚奪眶而出。“她說就像在給自己的姥姥化妝一樣，”王艷陽說，“那種用自己手藝回報親情、撫慰孤獨的感受，是任何收入數(shù)字都無法衡量的?！?這門關(guān)于“美”的手藝，就這樣在課堂與市場之外，悄然成為了修復(fù)情感缺失、溫暖社區(qū)角落的細膩針腳。

從泉州的文化賦能，到延吉的產(chǎn)業(yè)嵌入，再到廣州的職業(yè)定向，這套系統(tǒng)沒有固定模板。它的核心能力，恰恰是深度本地化的響應(yīng)力。它不追求立竿見影的轟動，而是著眼于如何將一份專業(yè)與善意，通過產(chǎn)業(yè)的邏輯、商業(yè)的規(guī)律和社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)地轉(zhuǎn)化為成千上萬普通人生活中真實、可感受到的積極變化。當無數(shù)個人在這樣的系統(tǒng)中被關(guān)注、被支持，她們所展現(xiàn)的力量，便有了持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

一種向上的未來

當改變從一張臉、一個家，延伸至一片社區(qū)、一個產(chǎn)業(yè)，它便匯入了時代的敘事。

這關(guān)乎 “她力量”最基本的覺醒。一門有尊嚴的手藝，將女性的韌性轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，帶來的不止是收入，更是家庭地位、社會自信與對人生的掌控。如王艷陽所見，那些重新“挺直脊背”的學(xué)員，也在重塑周圍的目光。

“美麗事業(yè)，美好人生”成為 “鄉(xiāng)村振興”與“新興都市產(chǎn)業(yè)”中具體的實踐。在泉州激活非遺，在延吉融入文旅，在廣州則為蓬勃的二次元經(jīng)濟輸送核心的“妝造師”。它不依賴大話題，而是通過“培育人”，讓發(fā)展的紅利以一份體面收入，精準滴灌至社區(qū)最普通的個體。

在一個技術(shù)快速發(fā)展的時代，這更是對 “手藝”價值的重新定位。那不可被自動化替代的“人”的溫度，讓這門古老技藝換新成為抵御風險、建立個人品牌的“金飯碗”。

至此，這場賦能超過14600名女性、覆蓋23個省市的社會實驗，其成效已由數(shù)據(jù)記錄：結(jié)業(yè)學(xué)員就業(yè)創(chuàng)業(yè)率超過80%。這印證了蘭珍珍的判斷：公益必須“對社會有實實在在的貢獻”。

尤為重要的是，其生命力在于“因地制宜”。這種與產(chǎn)業(yè)同頻共振的“中國模式”，最終強有力地回應(yīng)了最初的命題：“美”關(guān)乎工作、尊嚴與家庭向上的氣場，更關(guān)乎一個社會如何將普通個體，轉(zhuǎn)化為推動其前行的正能量。

個人的故事在延伸，系統(tǒng)的道路在鋪展。它們共同交織成一個可持續(xù)的生態(tài)，指向一幅關(guān)于尊嚴、希望與共同富裕的未來圖景——圖中每一筆色彩，都源自一個被賦能的生命，為自身寫下的新故事。