4月1日，央視曝光“澳洲優(yōu)思益”虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造品牌背景，所謂墨爾本工廠實(shí)為汽車維修站，產(chǎn)品實(shí)為國內(nèi)代工生產(chǎn)?！芭c輝同行”、陳妍希工作室等多位明星主播曾帶貨相關(guān)產(chǎn)品，近日紛紛發(fā)文道歉。

明明是國內(nèi)生產(chǎn)，卻打著國外進(jìn)口的旗號，披上“洋馬甲”忽悠消費(fèi)者，還涉嫌打“健康營養(yǎng)品”的擦邊球，進(jìn)行虛假宣傳。優(yōu)思益的這一波操作，無疑是對法律法規(guī)的踐踏，更是對消費(fèi)者權(quán)益的公然侵犯。

此事引發(fā)廣泛關(guān)注，一方面是因?yàn)閮?yōu)思益是一款銷量較高的產(chǎn)品，市場影響力不容小覷，很多消費(fèi)者被其虛假宣傳誤導(dǎo)；另一方面，該品牌的銷售，涉及大量的知名明星藝人、帶貨主播，如董宇輝、陳妍希、李若彤、明道等，牽涉面相當(dāng)廣。

也正因?yàn)檫@些影響力大的帶貨主播加持，在無形中為產(chǎn)品背書，放大了其可信度，讓更多消費(fèi)者掉入了精心設(shè)計(jì)的陷阱。如據(jù)報(bào)道，僅“與輝同行”直播間的銷售額，就高達(dá)1000萬至2500萬元，銷量達(dá)7.5萬至10萬單。

目前，多家知名電商平臺已被約談，涉事主播也紛紛道歉，并啟動退款程序，但這不是事件的終點(diǎn)。

從法律層面看，根據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，主播在帶貨商品時，有嚴(yán)格的把關(guān)義務(wù)，應(yīng)該對商品的質(zhì)量、產(chǎn)地進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保所推薦商品的真實(shí)性和合法性。這是對粉絲和消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對個人聲譽(yù)負(fù)責(zé)。如果因?yàn)樯唐诽摷傩麄髟斐上M(fèi)者權(quán)益受損，帶貨主播也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

在此事中，涉事主播是否盡到了審查義務(wù)？是否需要承擔(dān)行政處罰，乃至民事賠償？這些問題需要進(jìn)一步調(diào)查與厘清。只有讓違法違規(guī)者付出相應(yīng)代價，才能起到震懾效應(yīng)。

此次優(yōu)思益產(chǎn)地造假，不只是一次虛假宣傳的品牌風(fēng)波，更是直播帶貨行業(yè)亂象的投射。在直播帶貨流行的今天，帶貨主播已成為重要的銷售端口，尤其是那些頭部主播，擁有龐大的粉絲基數(shù)和強(qiáng)大的帶貨能力，在推銷商品時，他們的一言一行，都可能對粉絲的購買決策產(chǎn)生重大影響。

正所謂“能力越大，責(zé)任越大”。頭部主播享受著粉絲信任帶來的紅利，更應(yīng)該恪守法律底線，謹(jǐn)小慎微，依托專業(yè)的選品和風(fēng)控體系，對所推薦的商品和服務(wù)嚴(yán)格把關(guān)。總之，絕不能為了追求商業(yè)利益最大化，而忽視了自身的社會責(zé)任，成為品牌商家“割韭菜”的共謀。

如今，優(yōu)思益的“洋馬甲”已經(jīng)被徹底揭下來了，它也是對整個直播帶貨行業(yè)的一次警醒。

面對此類市場亂象，接下來，市場監(jiān)管部門要加強(qiáng)監(jiān)督力度，嚴(yán)查虛假宣傳、偽造產(chǎn)地等違法違規(guī)行為，電商平臺也要壓實(shí)主體責(zé)任。而那些靠粉絲信任變現(xiàn)的帶貨主播，不能僅僅是道歉、退賠了之。反思選品風(fēng)控的漏洞，真正當(dāng)好產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)人，對粉絲負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，才能真正贏得消費(fèi)者的持久信賴。