撰 文丨陳立涓

編 輯丨美圻

《浪姐》走到第七年，站在了綜藝IP生命周期的關(guān)鍵拐點(diǎn)上。

前六季的錄播范式，疲態(tài)盡顯，觀眾對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、剪輯劇本化、修音失真化的詬病不絕于耳。今年，《乘風(fēng)2026》（后文稱《浪姐7》）開播一改往期全錄播模式，首期以直播+全開麥+無(wú)修音呈現(xiàn)，播出數(shù)據(jù)和熱度體現(xiàn)出了市場(chǎng)的積極反饋。

當(dāng)我們認(rèn)為《浪姐7》以“真實(shí)”對(duì)抗綜N代的審美疲勞，成功穿越綜N代的周期時(shí)，第二期和第三期都出現(xiàn)臨時(shí)直播改錄播的情況，打破了觀眾對(duì)于全程直播的預(yù)期，遭到來(lái)自輿論的反噬。

對(duì)芒果而言，直播本應(yīng)是破局的利器，但卻由于準(zhǔn)備不足和預(yù)期過高之下 ，形成自縛枷鎖。對(duì)于渴望為IP帶來(lái)新鮮感的綜N代，直播這劑解藥會(huì)不會(huì)變成毒藥？

直播變錄播

解藥反成輿論毒藥

4月7日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《浪姐》的追綜日歷發(fā)生變化，原定的直播一公小考改為推遲一天錄播播出。

取消直播的消息一出，立即引發(fā)了軒然大波，核心矛盾在于前期以“全程直播”為賣點(diǎn)吸引會(huì)員充值后卻頻繁違約，被質(zhì)疑虛假宣傳與失信。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑節(jié)目組“沒信譽(yù)”.....

4月5日中午，《浪姐7》官方微博就曾發(fā)布通知，一公選曲組隊(duì)的直播改成4月6日12時(shí)的錄播，理由是：風(fēng)清景明，靜享春和。

原定周日中午12點(diǎn)直播一公選人環(huán)節(jié)，不知道是連續(xù)直播，導(dǎo)致工作人員與姐姐們體力不支，臨時(shí)出現(xiàn)了直播改錄播。然而節(jié)目播出后，由于制作不夠水準(zhǔn)，內(nèi)容引發(fā)觀眾爭(zhēng)議。芒果數(shù)據(jù)顯示，一公選人上下兩期的觀看量在1500萬(wàn)左右，這與首播的9000萬(wàn)觀看數(shù)據(jù)形成了巨大距離。

豆瓣小組網(wǎng)友的吐槽，似乎說(shuō)出了直播轉(zhuǎn)錄播后人氣下滑的原因：“果不其然，不直播熱度驟降了?！薄安恢辈ゾ褪菦]熱度。”

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，一公選人這期開場(chǎng)時(shí)，主持人齊思鈞和謝娜便訴苦，說(shuō)剪輯師熬夜工作十分辛苦。但播出內(nèi)容的質(zhì)感，卻難以支撐這一說(shuō)法。此次錄播無(wú)字幕、無(wú)人名標(biāo)簽、無(wú)花字彈幕、無(wú)特效音效，不匹配芒果頭部綜藝的制作水平。

錄播內(nèi)容中，姐姐們的單人鏡頭極少，多為全景、半景，部分鏡頭，偶爾出現(xiàn)模糊問題。更顯單調(diào)的是，內(nèi)容全程僅聚焦“選人主戰(zhàn)場(chǎng)”，沒有姐姐們?cè)诳蛷d聊天的片段，只有單一主線，看點(diǎn)有限。

事實(shí)上，后期團(tuán)隊(duì)的付出應(yīng)該呈現(xiàn)“高水準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，但此次剪輯的變化除了刪除姐姐們無(wú)聊或過激的言論，沒有體現(xiàn)出芒果臺(tái)剪輯師的水平，與直播畫面相似。

這些細(xì)節(jié)也暴露出節(jié)目組嘗試直播模式遇到的最大挑戰(zhàn)：勇氣可嘉，但準(zhǔn)備不足。

一位來(lái)自衛(wèi)視的編導(dǎo)透露，他看完節(jié)目感覺節(jié)目組本想通過快速組隊(duì)選歌，避免小考、公演直播時(shí)間過長(zhǎng)，卻忽略了直播形式的弊端——只要讓姐姐們謹(jǐn)言慎行，就難以展現(xiàn)真實(shí)自我，缺乏看點(diǎn)。但放飛自我，又容易“引戰(zhàn)”，如何“取舍”讓剪輯師的工作陷入兩難。

顯然，原本想要讓直播成為綜N代的解藥，但卻因?yàn)榕R時(shí)改錄播被輿論反噬，解藥成了毒藥。雖然下半場(chǎng)分組選歌的剪輯內(nèi)容尚未播出，但從口碑反饋來(lái)看，錄播和直播的話題熱度存在著明顯距離，而愿意為節(jié)目買大會(huì)員的觀眾，也是沖著直播來(lái)的。

直播治標(biāo)不治本

綜藝直播化是把雙刃劍

回看《浪姐7》直播當(dāng)天，數(shù)據(jù)可謂一騎絕塵：首播豆瓣實(shí)時(shí)熱度峰值破9500萬(wàn)創(chuàng)歷史新高，成為2026年現(xiàn)象級(jí)綜藝；首播直播觀看量9500萬(wàn)+，創(chuàng)芒果TV歷史峰值；單日熱搜400+，主話題閱讀量11.2億，抖音熱度6.5億，碾壓同期所有影視綜。

整場(chǎng)直播持續(xù)了5個(gè)多小時(shí)，近百位明星輪番出現(xiàn)，低效率是首場(chǎng)直播最大的痛點(diǎn)。1小時(shí)僅完成5組互動(dòng)，觀眾在彈幕里吐槽“像菜市場(chǎng)”“東北大集”。嘉賓候場(chǎng)7分鐘、上鏡5秒，流程拖沓，直到王濛當(dāng)場(chǎng)炮轟“太磨嘰”，直播帶來(lái)的話題熱度也進(jìn)入了拐點(diǎn)。

技術(shù)與調(diào)度也沒跟上“直播”的需求，多麥?zhǔn)找舻幕靵y，加上鏡頭切換失序、運(yùn)鏡粗糙、信號(hào)不穩(wěn)等，都暴露出此次直播尚未準(zhǔn)備就緒。主持人謝娜控場(chǎng)失效、尬聊，齊思鈞被改賽制逼到“掐眉頭”，讓觀眾質(zhì)疑《浪姐7》的專業(yè)度直線降低。

但是，文娛價(jià)值官觀察到，直播也為綜N代內(nèi)容創(chuàng)造了新的增量空間：即興的反應(yīng)、突發(fā)狀況、姐姐們私下的勁爆話題，都屬于綜藝感很強(qiáng)的天然素材，尤其在短視頻平臺(tái)上做二次裂變傳播時(shí)，能形成“直播—熱搜—二創(chuàng)—回流”的閉環(huán)，能夠全面吸納路人粉。

也只有直播能打破“劇本神話”，徹底告別“惡剪”“祭天劇本”“人氣與鏡頭不匹配”的行業(yè)頑疾。高壓直播剝離明星光環(huán)，王濛直言“唱跳全是問題”、蕭薔自嘲“上古神登”，不完美的真實(shí)反而拉近距離，人格魅力更立體。

全開麥無(wú)修音的呈現(xiàn)，將姐姐們的氣息、音準(zhǔn)、表情，無(wú)死角輸出。烏蘭圖雅的穩(wěn)定唱功、闞清子帶病上場(chǎng)的哽咽、溫崢嶸的“雙聲道”車禍現(xiàn)場(chǎng)，所有細(xì)節(jié)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，讓“內(nèi)娛舞臺(tái)真實(shí)性”回歸核心。

從《浪姐7》直播可以看到“全民圍觀”的劇場(chǎng)效應(yīng)，觀眾從被動(dòng)的看客變?yōu)閷?shí)時(shí)參與者。初舞臺(tái)“臨時(shí)取消淘汰”的戲劇性反轉(zhuǎn)，#浪姐改賽制#單日閱讀量破億，“邊吐槽邊追看”的方式格外壯觀。

直播的確是一把雙刃劍，對(duì)制作能力、賽制嚴(yán)謹(jǐn)性、藝人專業(yè)度提出極限要求，任何瑕疵都會(huì)被無(wú)限放大，極易從“真實(shí)”滑向“混亂”，消耗IP口碑。浪姐7直播模式短期“黑紅爆火”，中期口碑與收視將分化，長(zhǎng)期將成為行業(yè)分水嶺——成功則引領(lǐng)“直播化”浪潮，失敗則回歸“精錄+直播”混合制。節(jié)目組已將一公分組改為錄播，后期可能采用“核心舞臺(tái)直播+幕后精剪”混合模式，優(yōu)化節(jié)奏與觀感。

創(chuàng)新or妥協(xié)

直播反射出的行業(yè)焦慮

《浪姐7》是擔(dān)負(fù)著芒果TV的招商、會(huì)員拉新等KPI的救市之作”，但綜N代的IP才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，損耗和透支均不可逆。今年《浪姐7》的直播試水，也反射出內(nèi)容行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)下的一次極限突圍。雖然芒果TV用直播的勇氣刺破內(nèi)娛的“虛假繁榮”，卻也因內(nèi)功不足陷入“真實(shí)的混亂”。

其實(shí)，早在2024年《歌手》就從錄播轉(zhuǎn)為直播模式，力求讓音樂競(jìng)技類內(nèi)容回歸真實(shí)。首播數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，持續(xù)霸占熱榜多個(gè)第一。CVB（中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)）收視率0.44%，份額1.84%，是同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第二名的1.4倍。貓眼顯示的播出第二日播放量達(dá)到了1.35億；豆瓣開分 7.8 分。

《歌手2024》不僅延續(xù)了節(jié)目一貫的高水準(zhǔn)，更在賽制和播出方式上采用了“全程直播+不修音”的“重拳式”創(chuàng)新，頓時(shí)給有著“唱功不夠、修音來(lái)湊”當(dāng)下的娛樂圈，帶來(lái)強(qiáng)大沖擊。

《歌手2025》延續(xù)了此前的直播模式，開播再次斬獲多網(wǎng)斷層第一，全網(wǎng)熱度更是霸榜周五。直播模式持續(xù)強(qiáng)化了 “真唱標(biāo)桿” 的IP 標(biāo)簽，收視基本盤穩(wěn)定，全季穩(wěn)居同時(shí)段收視第一。然而觀眾也詬病節(jié)目重心從音樂本身轉(zhuǎn)向話題炒作，直播放大了歌手狀態(tài)的不穩(wěn)定性，節(jié)目豆瓣開分 6.5 分，較前一季下跌超 1.3 分，

最終直播導(dǎo)致的現(xiàn)場(chǎng)失控，讓節(jié)目出現(xiàn)口碑的兩極分化。陳楚生演唱時(shí)突發(fā)高音失聲，直播音軌出現(xiàn) 20dB 異常衰減，疑似設(shè)備問題導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的人聲與直播嚴(yán)重不符；林志炫因舞臺(tái)設(shè)計(jì)失當(dāng)導(dǎo)致音準(zhǔn)節(jié)奏失控，爆冷出局。印證了直播中輿論、口碑的兩極分化，全方位暴露直播模式的諸多不可控隱患。

當(dāng)綜N代IP來(lái)到重生與加速衰老的十字路口時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，《歌手》《浪姐》的直播嘗試，也是一堂代價(jià)高昂卻寶貴的公開課。

今年5-6月之間，《浪姐7》的“姊妹篇”——《披哥2026》即將上線，節(jié)目組大概率也會(huì)借鑒前者的直播經(jīng)驗(yàn)，采用“核心舞臺(tái)直播+幕后精剪”的混合模式，而非全程純直播。文娛價(jià)值官預(yù)期，《披哥》大概率延續(xù)“黑紅爆火”的開局熱度，依托IP積累的粉絲基礎(chǔ)，疊加嘉賓情懷與跨界話題，直播階段（如公演）將維持高熱度，熱搜、短視頻二創(chuàng)等較好的市場(chǎng)熱度。

雖然還未播出，但《歌手 2026》已釋放播出了主持陣容、首發(fā)和擬邀歌手、賽制升級(jí)、技術(shù)革新五大核心信息，最值得關(guān)注的還是節(jié)目主打的全開麥+無(wú)修音+直播模式，被粉絲戲稱音綜“照妖鏡”。當(dāng)真唱無(wú)濾鏡、全民當(dāng)樂評(píng)、素人能踢館、格萊美來(lái)戰(zhàn)這四項(xiàng)被對(duì)齊后，《歌手 2026》要迎接的是直播團(tuán)隊(duì)能否承接得住節(jié)目組預(yù)期的挑戰(zhàn)？

綜N代做直播的新增量，本質(zhì)是“真實(shí)感”與“質(zhì)感”的平衡，但只有做好流程優(yōu)化、技術(shù)保障、平衡真實(shí)與秩序、話題與價(jià)值，才能將短期新增量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期IP活力。直播有可能是破局利器；但是對(duì)于不適配的品類，直播卻適得其反?！冻孙L(fēng)2026》的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)證明，直播不是“救命稻草”，綜N代的終極競(jìng)爭(zhēng)力，依然是內(nèi)容本身，直播只是放大內(nèi)容價(jià)值的“工具”，而非核心競(jìng)爭(zhēng)力。