AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象沒幾天，“易烊千璽被AI‘換臉’”一事，又將備受熱議的AI短劇“盜臉”再次推向公眾視野。

4月5日，易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱，易烊千璽先生未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)第三方將其肖像等進行AI合成。目前，該工作室已委請律師維權(quán)。

6日，涉事平臺紅果短劇發(fā)布公告載明，今年一季度，平臺已累計下架違反平臺治理規(guī)范的漫劇1718部。其中針對近期AI短劇素材違規(guī)使用問題頻發(fā)的情況，平臺開展專項集中治理。目前已完成1.5萬部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。平臺堅決打擊AI短劇素材違規(guī)使用、無授權(quán)盜用等行為。

從素人到明星，被AI盜臉的情況時有發(fā)生。此類生成式AI內(nèi)容是否侵犯人格權(quán)？4月5日，復(fù)旦大學(xué)可信具身智能研究院青年研究員馬興軍接受記者采訪時表示，利用AI技術(shù)生成短劇的成本非常低，盜用他人形象明確構(gòu)成人格權(quán)侵權(quán)。而要規(guī)范AI技術(shù)的運用，則需要多方合力，開發(fā)出生成式內(nèi)容追蹤的技術(shù)，出臺相應(yīng)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等。

AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象（截圖）

AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象

近日，網(wǎng)友“白菜漢服妝造”告訴澎湃新聞，3月30日，他收到朋友發(fā)來的一張“紅果短劇”的AI短劇《桃花簪》人物“劉大”的截圖，截圖中人物形象和妝造，與他此前拍攝的一組照片非常相似。

“當(dāng)時陽歷新年剛過，便去拍攝了一組新年賀圖，主要想表達的是一種開心快樂的新年感覺。但在劇里卻是一種又丑又矮，貪財好色的形象，挺難接受的?！彼Q。

澎湃新聞注意到，在《桃花簪》中，該博主的形象成為配角“劉大”，劇中“劉大卻不是個安分的，他身材短小粗胖，平日里游手好閑還好色，看見個女的，眼珠子就黏在了人家身上”。

此前紅果短劇平臺的數(shù)據(jù)顯示，《桃花簪》一共72集，目前紅果熱度值為4107萬。有不少網(wǎng)友發(fā)布“盜用別人的臉，快點賠償，道歉”等評論。

該網(wǎng)友聯(lián)系紅果短劇客服，溝通無果后，在該短劇APP上申訴，并通過社交平臺發(fā)文維權(quán)。發(fā)文后的3月31日，“劉大”的人物形象已被更換。

在該網(wǎng)友發(fā)文后，3月31日，名為“七海Christ”的網(wǎng)友也發(fā)布視頻稱，她是模特，“被AI短劇盜臉，丑化稱虐女虐待動物的反派”，視頻顯示，她在3月30日晚，收到“粉絲”提醒稱，《桃花簪》盜用并丑化了她的肖像。她看劇后發(fā)現(xiàn)，該劇的“何掌柜”形象與她2024年發(fā)布的一條視頻形象高度重合。

該博主在視頻中表示，臉部形象是她核心的職業(yè)資產(chǎn)與商業(yè)價值載體，《桃花簪》在未經(jīng)授權(quán)的情況下惡意盜用，對她的職業(yè)生涯造成負面影響。她已保存侵權(quán)內(nèi)容，將咨詢律師，聯(lián)合她所屬的模特公司和MCN機構(gòu)對《桃花簪》制作方、發(fā)行方及短劇平臺追溯法律責(zé)任。

據(jù)界面新聞此前報道，AI短劇《桃花簪》的出品方是成都微麻微辣文化傳播有限公司，但目前公司未就此事回應(yīng)。

天眼查信息顯示，該公司成立于2017年3月3日，注冊資本100萬人民幣，該公司有10個分支機構(gòu)，分別為成都微麻微辣文化傳播有限公司第一、二、三......十分公司。這10家公司的負責(zé)人均為李玉瓊，且均在2021年6月、7月注冊。目前，其中8家已經(jīng)被注銷，僅有2家處于存續(xù)狀態(tài)。

4月8日上午，記者多次致電成都微麻微辣文化傳播有限公司，電話無人接聽。網(wǎng)友“白菜漢服妝造”稱，截至4月8日上午，《桃花簪》的制作方未向他道歉和賠償。

易烊千璽工作室發(fā)布聲明 （截圖）

從素人到明星，AI盜臉時有發(fā)生

不僅是素人，AI盜臉在明星群體中也時有發(fā)生。今年3月20日，楊紫工作室發(fā)布聲明稱，“針對某作品未經(jīng)授權(quán)，利用AI換臉、深度合成等技術(shù)，擅自使用楊紫女士的肖像制作并傳播視頻內(nèi)容的行為，已委托律師對侵權(quán)內(nèi)容進行取證。”

2025年7月4日，薛凱琪發(fā)布聲明稱：“部分網(wǎng)絡(luò)用戶為博取網(wǎng)絡(luò)流量，刻意利用‘AI換臉’等技術(shù)手段合成有關(guān)薛凱琪女士的虛假視頻，并對截取畫面以誘導(dǎo)性的配文發(fā)布于多個網(wǎng)絡(luò)平臺。廣東春筍律師事務(wù)所接受薛凱琪工作室的委托，已根據(jù)相關(guān)線索對侵權(quán)行為進行了證據(jù)保全，并將采取法律措施進行追責(zé)?！?/p>

就在AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象后沒幾天，“易烊千璽被AI‘換臉’”一事，將備受熱議的AI短劇“盜臉”再次推向公眾視野。

4月5日，易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱，近日，工作室發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)平臺傳播擅自使用易烊千璽先生肖像等生成的AI劇集，易烊千璽先生未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)第三方將其肖像等進行AI合成。根據(jù)民法典等相關(guān)法律法規(guī)之規(guī)定，該等劇集制作方采用AI合成等技術(shù)使用易烊千璽先生肖像等制作劇集的行為構(gòu)成侵權(quán)，任何主體通過網(wǎng)絡(luò)等傳播前述相關(guān)劇集的行為亦構(gòu)成侵權(quán)。

該聲明還顯示，現(xiàn)工作室已就前述侵權(quán)行為委請律師開展維權(quán)工作，將持續(xù)關(guān)注侵權(quán)行為并隨時進行證據(jù)保全及訴訟評估。同時正告相關(guān)主體立即下線、停止傳播相關(guān)侵權(quán)劇集內(nèi)容，工作室將積極采取法律措施追究侵權(quán)主體的全部法律責(zé)任，堅決維護易烊千璽先生合法權(quán)益。

平臺方連發(fā)兩則關(guān)于AI短劇違規(guī)行為的聲明和公告

針對《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象，4月3日，紅果短劇發(fā)布“關(guān)于《桃花簪》違反平臺治理規(guī)范的處理聲明”顯示，平臺收到相關(guān)投訴后，第一時間展開對出品方相關(guān)信息與材料的梳理審核。在72小時全面審核期，出品方未能向平臺出具足夠證實合規(guī)使用素材的證據(jù)。經(jīng)細致比對核查，平臺認定出品方違反相關(guān)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，構(gòu)成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

聲明還稱，短劇作為新生業(yè)態(tài)，尤其在行業(yè)引入AI制作技術(shù)后，素材識別難度迅速增大。如何在審核階段精準(zhǔn)識別判斷肖像權(quán)侵權(quán)情形，對平臺及整個行業(yè)都是新的挑戰(zhàn)。紅果將率先強化內(nèi)容審核機制、迅速提升內(nèi)容審核技術(shù)、健全授權(quán)核驗流程，努力與行業(yè)共同營造規(guī)范有序的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播環(huán)境。

4月6日，紅果短劇再次發(fā)布《關(guān)于持續(xù)治理AI短劇素材違規(guī)使用行為的公告》（以下簡稱“《公告》”）顯示，今年一季度，平臺已累計下架違反平臺治理規(guī)范的漫劇1718部。其中針對近期AI短劇素材違規(guī)使用問題頻發(fā)的情況，平臺開展專項集中治理。目前已完成1.5萬部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部，并曝光四類典型案例。

《公告》明確，內(nèi)容合規(guī)是紅果短劇對出品方的一貫要求，為規(guī)范AI短劇創(chuàng)作秩序，保護原創(chuàng)與合法權(quán)益，平臺堅決打擊AI短劇素材違規(guī)使用、無授權(quán)盜用等行為，持續(xù)開展全維度內(nèi)容治理工作。

生成式AI內(nèi)容侵犯人格權(quán)，如何維權(quán)？

此類生成式AI內(nèi)容侵犯人格權(quán)的行為如何規(guī)范？又該如何維護自身權(quán)益？

4月5日，復(fù)旦大學(xué)可信具身智能研究院青年研究員馬興軍接受記者采訪時表示，此次《桃花簪》盜用素人形象事件，引發(fā)如此廣泛的公眾議論，是較具代表性的AI短劇侵權(quán)事件。

他稱，以往短劇系真人表演，制作成本高。隨著AI技術(shù)的應(yīng)用，以及近期短劇視頻模型的發(fā)展，利用AI技術(shù)生成短劇的成本非常低，速度非?？?，量也非常大。而生成視頻需要很多素材，網(wǎng)上海量內(nèi)容，就極有可能成為AI短劇的原始素材。

“這種現(xiàn)象可能會成為很長一段時間層出不窮的問題?！闭劦紸I短劇侵權(quán)現(xiàn)象時，馬興軍談到，AI短劇盜用他人形象，甚至丑化他人，明確構(gòu)成肖像權(quán)和名譽權(quán)侵犯。

但對于被侵權(quán)人來說，這種侵犯又具有隱蔽性和不確定性。馬興軍表示，因AI生成量大，往往很難發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)，在《桃花簪》事件中，被侵權(quán)人的朋友看到他的照片，在機緣巧合下，才得知被盜用形象，而很多人可能并未發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)了。

維權(quán)時，也具有一定不確定性。馬興軍提到，生成式內(nèi)容可以進行再編輯，而往往在這一環(huán)節(jié)，“做得似像非像的，即使發(fā)現(xiàn)了是你，但不能說完全一致，也是非常難維權(quán)的?！?/p>

對公眾發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，很難追蹤是否被再利用。馬興軍稱，傳統(tǒng)的做法是加上水印，但這無法避免被盜用?！靶枰夹g(shù)實現(xiàn)對內(nèi)容再處理的追蹤，”他稱，學(xué)術(shù)界也在探討這方面，但目前尚未有較好的辦法。

如何規(guī)范AI技術(shù)的運用？馬興軍坦言，“這是一種非常大的挑戰(zhàn)，但是要合力去做”。他認為，在技術(shù)上，學(xué)術(shù)界和業(yè)界應(yīng)努力開發(fā)出更高級別的技術(shù)，實現(xiàn)對內(nèi)容的標(biāo)識，對內(nèi)容再處理的追蹤。在監(jiān)管方面，應(yīng)盡快制定相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，使AI技術(shù)的運用規(guī)范合法。在行業(yè)自律方面，要有責(zé)任地規(guī)范和約束，嚴格打擊此類AI技術(shù)侵權(quán)行為，為用戶提供輕松舉報的途徑。

而更讓馬興軍擔(dān)心的是，利用AI技術(shù)制作虛假造謠視頻，在諸如學(xué)校、班級等小圈子、小群體中傳播，部分低俗視頻對青少年、對女性都有可能造成極大的心理和精神創(chuàng)傷?！埃ㄟ@類）都不一定上（發(fā)到）平臺，”他稱，可能造成另一種形式的霸凌。