讀書博主的推薦已經(jīng)成為圖書營(yíng)銷的重要一環(huán)，讀書薦書類內(nèi)容甚至已經(jīng)成為一個(gè)“賽道”。在算法的邏輯里，“走量”才容易被推上主頁(yè)，獲得更多關(guān)注。3月，小紅書博主“首席讀書官”發(fā)布了視頻《調(diào)查：粉絲近50萬(wàn)的讀書博主真讀書嗎》，對(duì)一位頭部讀書博主一年看704本書提出質(zhì)疑。澎湃新聞專訪了“首席讀書官”，探討算法時(shí)代讀書分享的真假邊界。

一場(chǎng)由“讀書”引發(fā)的調(diào)查，讓一位前管理咨詢從業(yè)者意外站上了流量與爭(zhēng)議的風(fēng)口。他自嘲“腳部讀書博主”“社會(huì)閑散人員”，卻以數(shù)據(jù)調(diào)查的方式將讀書博主圈內(nèi)一些隱秘的角落暴露于公眾視野中。

小紅書博主“首席讀書官”

3月15日，小紅書博主“首席讀書官”發(fā)布了視頻《調(diào)查：粉絲近50萬(wàn)的讀書博主真讀書嗎》。他花了近一個(gè)月的下班時(shí)間，拆解了一個(gè)近50萬(wàn)粉絲體量的讀書博主的賬號(hào)，整理出這個(gè)賬號(hào)在2025一年里發(fā)過(guò)704本書，總計(jì)重塑、改變或影響了17次人生觀，被治愈了33次……對(duì)該賬號(hào)的調(diào)查Excel表匯總打印成卷軸能有四五米長(zhǎng)。該視頻迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，被網(wǎng)友形容為“讀書圈自己的3·15”。

“首席讀書官”生于1998年，從小喜歡閱讀。他先后畢業(yè)于渥太華大學(xué)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院，曾在咨詢公司擔(dān)任管理咨詢顧問(wèn)。近日，澎湃新聞·文學(xué)花邊獨(dú)家對(duì)話了“首席讀書官”（簡(jiǎn)稱“小首”），探討算法時(shí)代讀書分享的真假邊界究竟在何處。

“我想把事情說(shuō)清楚”

事情的導(dǎo)火索是一條被刪除的評(píng)論。

小首最初關(guān)注到那位頭部讀書博主，是因?yàn)樵谄渲黜?yè)看到一位書友的留言——“博主你分享的這些書是真的好讀嗎？中國(guó)人不騙中國(guó)人，我被騙的次數(shù)太多了?！庇谑切∈谆貜?fù)了這位書友，建議他瀏覽該博主的主頁(yè)再做判斷，不想這條回復(fù)被那位博主刪除了，他也被博主拉黑了。

“當(dāng)時(shí)我就很生氣，因?yàn)槲业幕貜?fù)是很中性的。我就想那我要拿你‘開(kāi)涮’了?！毙∈滋寡裕@種“開(kāi)涮”并非情緒化的宣泄，而是想把事情說(shuō)清楚。

此前的學(xué)科和職業(yè)背景讓他習(xí)慣用數(shù)據(jù)說(shuō)話，所以他整理并分析了該博主主頁(yè)公開(kāi)的所有2025年發(fā)布的筆記。他謹(jǐn)慎到在提及對(duì)方粉絲量時(shí)都在“50萬(wàn)”前加上了一個(gè)“近”字。3月15日，小首發(fā)布了視頻《調(diào)查：粉絲近50萬(wàn)的讀書博主真讀書嗎》。

他沒(méi)想到這條視頻會(huì)引發(fā)網(wǎng)友熱議，有說(shuō)“終于有人做了這件事”，也有說(shuō)他在“蹭流量”。因?yàn)橐曨l截圖在網(wǎng)上越傳越多，他的爸爸媽媽也看到了，媽媽非常擔(dān)心，一再催促他“趕緊回家”。

“很多人揣測(cè)我的動(dòng)機(jī)，但我一直覺(jué)得動(dòng)機(jī)不重要，重要的是把事情做出來(lái)。”小首表示，第一條調(diào)查視頻發(fā)布后，那位博主一直在他的評(píng)論區(qū)道歉，但四天后這位博主又“消失”了，讓他非常擔(dān)心。他趕緊發(fā)了第二條視頻，希望在視頻中平息風(fēng)波，讓大家停止惡語(yǔ)相向。

“說(shuō)到這里，恐怕很多人會(huì)覺(jué)得我真?zhèn)紊?，早干嘛去了？但?dāng)時(shí)我確實(shí)擔(dān)心，即使從功利的角度說(shuō)，她出了事對(duì)我又有什么好處呢？我只是想把一件事說(shuō)清楚，但事情的走向完全出乎了我的意料?！?/p>

讀書已然有了“賽道”

在小首看來(lái)，這場(chǎng)風(fēng)波之所以能引發(fā)廣泛的討論，或許在于“書”本身的特殊性。

“書是商品，但我們又覺(jué)得它不應(yīng)該只是商品。我看評(píng)論區(qū)有一些書友說(shuō)，我的視頻也緩解了他們一些讀書焦慮。很多人會(huì)意識(shí)到‘原來(lái)讀書慢并不是我的錯(cuò)’。”小首感嘆，讀書本身不應(yīng)該讓人焦慮，他也非常不喜歡“讀書賽道”這個(gè)詞。

但讀書已然有了“賽道”，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈。在算法的邏輯里，“走量”才容易被推上主頁(yè)，獲得更多關(guān)注?！白x書博主很難在生產(chǎn)上達(dá)到其他博主的效率。如果你是美食博主，每天做三頓飯，這沒(méi)什么，但你是讀書博主，每天讀一兩本書，這幾乎不太可能。更新就成為一種悖論?！?/u>

小首坦言，他的賬號(hào)一度斷更，因?yàn)槟顷囎記](méi)讀什么書，后來(lái)又開(kāi)始讀了，就再把它拾起來(lái)。“對(duì)我來(lái)說(shuō)這是很自然而然的事情——你沒(méi)讀書，你要分享什么呢？”

又比如今年三八婦女節(jié)，他本想做一期女性傳記的書單，卻發(fā)現(xiàn)只能湊齊兩三本自己真正讀過(guò)的好書，在網(wǎng)上書單動(dòng)輒七八本的情況下，只能打消念頭。去年年底做書單盤點(diǎn)，他直接說(shuō)他拿不出“年度好書TOP10”，因?yàn)樽约褐蛔x到了9本。

“我們說(shuō)好書的標(biāo)準(zhǔn)是很難統(tǒng)一的。不同的人，學(xué)識(shí)背景、讀書偏好可能都不一樣，我不能說(shuō)你喜歡的好書在我這就是爛書。但如果推薦本身喪失了真實(shí)性，好書的標(biāo)準(zhǔn)更無(wú)從談起?！毙∈渍J(rèn)為，讀書博主要做的是真正讀過(guò)某本書，然后說(shuō)出自己對(duì)它的感受，無(wú)論好壞。

“如果你根本就沒(méi)看過(guò)，只是讓AI生成一些內(nèi)容，那我覺(jué)得這樣的讀書博主是有問(wèn)題的。”

小紅書博主“首席讀書官”

是“自由”還是“違心”

小首四年前開(kāi)始在小紅書上分享自己讀過(guò)的書籍。和許多讀書愛(ài)好者一樣，他也向往一種“讀書自由”——粉絲達(dá)到一定數(shù)量后，出版社編輯會(huì)主動(dòng)寄書，既能減輕購(gòu)書的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又能第一時(shí)間讀到新書。

但當(dāng)他收到第一批贈(zèng)書，體驗(yàn)卻與想象大相徑庭。那是兩本關(guān)于職場(chǎng)生存的書，在他看來(lái)那兩本書純粹是教“下層如何迎合中層，中層如何迎合上層，上層再如何PUA所有人”，但因?yàn)榇饝?yīng)了出版方，他只好硬著頭皮發(fā)出筆記。等過(guò)了兩周，他還是沒(méi)忍住偷偷刪掉了。

“所以對(duì)于出版社的主動(dòng)贈(zèng)書，我現(xiàn)在都會(huì)提前打好預(yù)防針：如果我讀后沒(méi)有好的感受，我就不發(fā)了?！毙∈字毖?，不少編輯聽(tīng)了這句“預(yù)防針”，再也沒(méi)有了回應(yīng)和消息。

可以看到，讀書博主的推薦已經(jīng)成為今天書業(yè)營(yíng)銷的重要一環(huán)。不少編輯會(huì)把博主的粉絲數(shù)和帶貨力視為選擇的硬指標(biāo)，而非判斷這位博主“是否真讀書”“有著怎樣的讀書趣味和偏好”。但編輯們也實(shí)實(shí)在在地背負(fù)著KPI，換言之，即使知道“什么好、什么不好”，很多時(shí)候也沒(méi)有辦法。

“但我相信好書終歸會(huì)為時(shí)間證明，被大家看見(jiàn)?！毙∈着e例一本《工作、消費(fèi)主義和新窮人》，這本書初版時(shí)，編輯不確定它是否會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎，只敢印5000冊(cè)，但現(xiàn)在這本書已重印多次，“所以我相信堅(jiān)持做正確的事情，比短期投機(jī)更重要?！?/p>

我們需要讀書博主嗎？

有關(guān)“讀書博主”一直有兩種聲音。一種說(shuō)在信息爆炸的年代，讀書博主能幫助我們做出判斷；另一種說(shuō)真正讀書的人從來(lái)不需要?jiǎng)e人的推薦。

“我想到清朝的張之洞，他和官員們把讀過(guò)的書擺在一起，發(fā)現(xiàn)大家的閱讀都差不多，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的書沒(méi)有那么多。但今天不一樣了，即使是兩個(gè)閱讀量都很大的人，書目可能都很少重合。所以我相信讀書博主還是被需要的。當(dāng)書很多的時(shí)候，就需要以你的眼光選擇好書，并把好書推介出去?！毙∈渍f(shuō)，“如果你因?yàn)閭蚪鹗裁吹拿林夹娜ネ疲淮蝺纱巫x者能容忍，但久了你一定會(huì)把讀者推走的。”

他也問(wèn)過(guò)一位做算法的朋友：你們?yōu)槭裁床煌颇切┯袃r(jià)值的內(nèi)容？朋友的回答是，你個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的東西，在算法看來(lái)既不深入，也不好看。

這個(gè)回答讓小首反思，做內(nèi)容的人或許確實(shí)還有很大的空間，“如果我們做得更好，更吸引人，或許就可以把我們認(rèn)為珍貴的東西傳遞出去的。”

今年三月離開(kāi)管理咨詢崗后，小首開(kāi)始嘗試做全職讀書博主，每月產(chǎn)出讀書視頻，看看這條路能否跑通。

“就以我們這次對(duì)話為起點(diǎn)，看看一年后，我是否還在分享閱讀。如果還在分享，那可能就是跑通了吧?！彼苷J(rèn)真地說(shuō)，“我是一種‘個(gè)體戶’的心態(tài)，能養(yǎng)活自己就行。如果不行，存款消耗完了之后再去打工?！?/p>

“但我想至少要去試一試，看這個(gè)事能不能成?！?/p>