2026年4月8日，中國國際經(jīng)濟交流中心發(fā)布《“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》（以下簡稱報告）。

十五年前，時任華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Bob Iger）在上海迪士尼度假區(qū)破土動工儀式上首次提出“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”理念。此后，這一理念始終引領著上海迪士尼度假區(qū)的開發(fā)、運營與擴建等工作。

自開園以來，上海迪士尼樂園已累計接待游客超一億人次。作為誕生于上海本土的迪士尼IP，2021年首發(fā)亮相的玲娜貝兒是專為中國游客量身打造的角色，一經(jīng)亮相便迅速掀起熱潮，成為迪士尼少數(shù)誕生于上海、走向世界的經(jīng)典角色。

如今，上海迪士尼度假區(qū)迎來破土動工15周年，并將于6月迎來開幕10周年。報告深入解讀了度假區(qū)發(fā)展歷程，也為未來發(fā)展提供藍圖。

4月5日，上海迪士尼度假區(qū)，游客在拍照打卡。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

深耕本土化，客流量破億

15年前，上海迪士尼度假區(qū)破土動工；10年前，度假區(qū)迎來首批游客。如今，上海迪士尼樂園已躋身全球最成功的主題樂園之列。

澎湃新聞記者從報告中獲悉，上海迪士尼樂園自開園以來已累計接待游客超一億人次，且客流量持續(xù)增長，已成為全球娛樂品牌在中國實現(xiàn)大規(guī)模本土化、持續(xù)釋放經(jīng)濟與文化影響力的典范。目前，度假區(qū)直接雇傭約1.5萬名演職人員，據(jù)估算，每個直接就業(yè)崗位可帶動相關行業(yè)新增6至7個間接就業(yè)崗位。自2015年以來，度假區(qū)已面向全國提供超過2.9萬個實習機會。

“本土化”也是報告的關鍵詞之一。報告指出，上海迪士尼度假區(qū)并未停留于表層文化符號的借用，而是將中國文化深度融入建筑設計、故事講述、節(jié)慶活動、餐飲體驗、服務設計及IP開發(fā)等各個維度。

值得一提的是，上海迪士尼度假區(qū)在原創(chuàng)IP的孵化上成果顯著。2021年首發(fā)亮相的玲娜貝兒，作為達菲和朋友們系列的新成員，是度假區(qū)經(jīng)過廣泛市場調(diào)研后，專為中國游客量身打造的角色。玲娜貝兒一經(jīng)亮相，便迅速掀起熱潮，隨后逐步走向亞洲其他迪士尼樂園及全球粉絲活動。

上海迪士尼度假區(qū)限定玩偶穿著中國風服裝。澎湃新聞記者 李菁 攝

如今，上海迪士尼度假區(qū)已成為多個景點的全球首發(fā)地，其中包括創(chuàng)極速光輪、全球迪士尼樂園中首個以海盜為主題的園區(qū)——寶藏灣，以及2023年12月開幕的全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)?！隘偪駝游锍恰敝黝}園區(qū)一經(jīng)開放便迅速成為園內(nèi)最熱門打卡地之一，約四分之一的游客直言，該園區(qū)是他們到訪的主要原因。

上海迪士尼度假區(qū)將傳統(tǒng)糖畫技藝融入餐飲中。澎湃新聞記者 李菁 攝

“對上海充滿信心”

回顧上海迪士尼度假區(qū)10年以來的發(fā)展，上海財經(jīng)大學商學院教授何建民認為，建設世界一流的文旅產(chǎn)業(yè)核心功能區(qū)，離不開三個方面的布局謀劃。

其一，政府應注意協(xié)同地方資源。2011年上海迪士尼度假區(qū)開工，上海制定了《上海國際旅游度假區(qū)管理辦法》；2016年上海迪士尼度假區(qū)開園，上海市人民政府又修訂完善了《上海國際旅游度假區(qū)管理辦法》。在整個過程中，協(xié)同地方資源、建立地方法規(guī)至關重要。

其二在于，相關建設企業(yè)如何作為?！暗鲜磕崾侵型夂腺Y企業(yè)，合資的關鍵點就是要精誠合作、共擔風險、共享成果?！焙谓窀嬖V澎湃新聞記者，“迪士尼有一個理念是‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’，這也是中外合資雙方精誠合作的表現(xiàn)和選擇?！?/p>

其三，核心功能區(qū)空間如何布局、要建設哪些項目。何建民認為，這里的關鍵點在于滿足游客游玩、購物、餐飲、住宿等綜合需求，也要滿足游客想再次來的情感體驗。在項目設計方面，上海迪士尼度假區(qū)有主題樂園、酒店，還有既可以購物、又可以分散大客流的迪士尼小鎮(zhèn)，兼顧了游客的綜合需求。

“我們希望在這里提供最新的、充滿創(chuàng)意的、最豐富的體驗，傳達出我們對中國文化的敬意，同時希望提供一個能夠融合各種文化的平臺，也是一個讓中國文化傳播和繁榮、在世界舞臺上綻放光彩的平臺?！?上海迪士尼度假區(qū)公共事務及傳訊副總裁王凱（Murray King）舉例說，滬劇是具有200多年歷史的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一直以來也與時俱進，展現(xiàn)了當代中國和浦東的發(fā)展，如今已很好地融合進了迪士尼的演出中。再比如，花木蘭是一個傳統(tǒng)的中國故事，迪士尼把這個故事搬上了國際舞臺。

在商品設計、演職人員配飾設計中融入中國風元素。澎湃新聞記者 李菁 攝

談及未來，王凱（Murray King）進一步表示，“迪士尼至今從未停止建設?！蹦壳埃虾５鲜磕岫燃賲^(qū)正在建設第三座主題酒店、第四座主題酒店；“翱翔·飛越地平線”項目容量也將提高50%；此外，度假區(qū)還在打造第九座蜘蛛俠主題的園區(qū)。同時，也和申迪合作推出新的演職人員宿舍項目，以容納越來越多的演職人員，包括17000多名的演職人員。“我們正在經(jīng)歷上海迪士尼度假區(qū)開幕以來最重大的擴建的時期。就像15年前大家拿著鏟子破土動工的時候一樣，我們現(xiàn)在對上海也充滿信心。”