對(duì)于“95后”的李響來(lái)說(shuō)，去主題公園已成為一種新的生活節(jié)奏，她不再執(zhí)著于刷項(xiàng)目，而是期待每個(gè)季節(jié)的新角色、新玩法和新的情感體驗(yàn)。用她的話說(shuō)，“現(xiàn)在去環(huán)球影城，就像去探望一個(gè)總能帶來(lái)驚喜的老朋友。”

這種變化并非個(gè)體感受，背后是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)變：加速跨越觀光與互動(dòng)的傳統(tǒng)階段，邁向以IP、內(nèi)容和情感為核心的文旅3.0時(shí)代。是否有持續(xù)更新的內(nèi)容、能否產(chǎn)生情緒共鳴，開(kāi)始成為新的分水嶺。這樣的文旅趨勢(shì)也在今年清明假期集中顯露，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)主題公園搜索熱度增加一倍。

在此背景下，北京環(huán)球度假區(qū)的五年實(shí)踐，提供了一個(gè)頗具代表性的樣本——一個(gè)關(guān)于IP如何持續(xù)生長(zhǎng)、情緒如何被不斷激發(fā)的文旅新敘事。

IP持續(xù)生長(zhǎng)，不斷擴(kuò)充故事的生命力

2021年9月，北京環(huán)球度假區(qū)在萬(wàn)眾矚目中盛大開(kāi)園，哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地等七大主題景區(qū)，共同構(gòu)筑了園區(qū)堅(jiān)實(shí)的IP基石。然而僅僅呈現(xiàn)經(jīng)典，遠(yuǎn)非體驗(yàn)的終點(diǎn)。一個(gè)有生命力的IP生態(tài)需要持續(xù)的光合作用——吸收養(yǎng)分，自我更新并生長(zhǎng)出新的枝葉。北京環(huán)球度假區(qū)通過(guò)多維度的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)造，讓IP從名詞，演變?yōu)闊òl(fā)生命力的動(dòng)詞。

首先是賦予熟悉的IP新的劇情，全球首個(gè)以變形金剛為主題打造的景區(qū)變形金剛基地，講述了一個(gè)全新的中國(guó)故事：這里是巢穴部隊(duì)在北京的總部，巨大的泰坦機(jī)器人化身為基地的核心，守護(hù)著地球的能量晶體。這一設(shè)定巧妙地將國(guó)際頂級(jí)IP與中國(guó)語(yǔ)境相融合，讓游客在踏入景區(qū)的一瞬間，便產(chǎn)生了一種“這是我們的主場(chǎng)”的代入感。

經(jīng)典的IP也不斷在創(chuàng)造著嶄新的故事，2025年“驚彩”環(huán)球主題活動(dòng)期間，哈利·波特的魔法世界首度呈現(xiàn)“食死徒來(lái)襲”黑魔法沉浸式體驗(yàn)。霍格莫德村被神秘的食死徒占領(lǐng)，幽綠色的光束劃破天際，黑色的斗篷在街角閃現(xiàn)，空氣中彌漫著緊張而又令人興奮的氣息。游客們不再是隔著銀幕的觀眾，而是緊握魔杖、與食死徒正面對(duì)峙的巫師。一位資深哈迷在社交媒體上激動(dòng)地寫(xiě)道：“那一刻，我感覺(jué)自己真的在守護(hù)霍格沃茨！”每一次故事體系的豐富，都是對(duì)經(jīng)典IP的一次挖掘與體驗(yàn)增值，讓游客在熟悉的世界里收獲意料之外的情感沖擊。

原創(chuàng)IP的破繭而出，同樣注入了源源不斷的話題與新鮮故事?！绑@彩”環(huán)球已成為北京環(huán)球度假區(qū)原創(chuàng)IP的高能孵化器，2023年首次亮相的原創(chuàng)角色惡魔兔，憑借打破“可愛(ài)吉祥物”刻板印象的朋克造型與不羈的個(gè)性，迅速在社交媒體中走紅。2025年，它不僅再度回歸，還與全新原創(chuàng)IP詭魅狐以及來(lái)自日本環(huán)球影城的哈覓酷瑪同臺(tái)?！昂闷诖庽群耐罟醒剑　鄙缃幻襟w上原創(chuàng)IP角色再次成為頂流。這些新生的IP角色正成為年輕人情感寄托與自我表達(dá)的載體，是他們?cè)敢鉃橹磸?fù)親近、建立連結(jié)的新朋友。

“驚彩”環(huán)球中不斷擴(kuò)充的角色與體驗(yàn)

跨界IP的次元碰撞，更是產(chǎn)生了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。今年開(kāi)啟的“環(huán)球無(wú)限春日”主題活動(dòng)中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《原神》以及《航海王》聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)齊聚北京環(huán)球度假區(qū)，游客們置身于破次元的體驗(yàn)中，在現(xiàn)實(shí)中穿越不同時(shí)空，一邊夢(mèng)回大唐，于詩(shī)酒之間感受唐詩(shī)的浪漫與豪情；一邊踏入提瓦特大陸，與熟悉的角色并肩開(kāi)啟全新的冒險(xiǎn)旅程；一邊揚(yáng)帆偉大航路，與草帽一伙共赴熱血沸騰的冒險(xiǎn)之旅。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全球IP授權(quán)產(chǎn)品及服務(wù)的零售總額達(dá)到了3696億美元，同比增長(zhǎng)了3.7%。其中，實(shí)體娛樂(lè)體驗(yàn)的全球市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到95億美元，同比增長(zhǎng)6.3%。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到4.15億美元，占比3%，說(shuō)明越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為“體驗(yàn)”付費(fèi)，而處在發(fā)展初期的中國(guó)蘊(yùn)藏巨大潛力。

2025年中國(guó)消費(fèi)者偏好的IP品類中，影視、中國(guó)歷史文化、游戲、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)等躋身熱門類別。與相關(guān)領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)，可有效捕捉不同圈層用戶的最大公約數(shù)，即對(duì)沉浸式體驗(yàn)的追求、對(duì)IP的深度認(rèn)同，以及對(duì)社交分享的渴望。北京環(huán)球度假區(qū)的跨界合作不僅成功破圈，更在激活多元群體情感共鳴的同時(shí)，構(gòu)建出一個(gè)持續(xù)生長(zhǎng)、不斷被體驗(yàn)與書(shū)寫(xiě)的新型IP生態(tài)。

共鳴的碰撞：一個(gè)不設(shè)限的情緒場(chǎng)

在“文旅3.0”的語(yǔ)境中，情緒不再只是伴隨體驗(yàn)產(chǎn)生的附屬，而是關(guān)系生成的核心。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)大中華區(qū)及東南亞區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬在近期活動(dòng)中談到，消費(fèi)者對(duì)品牌和IP的情感需求正在變得越來(lái)越強(qiáng)烈，他們期待購(gòu)買的不再是“商品”，而是故事、共鳴和身份的認(rèn)同。

北京環(huán)球度假區(qū)這個(gè)超無(wú)限世界，已成為一個(gè)能被持續(xù)體驗(yàn)、持續(xù)共鳴的開(kāi)放系統(tǒng)——一個(gè)不設(shè)限的情緒場(chǎng)，讓游客不僅能走進(jìn)故事，更能在其中收獲屬于自己的情緒與記憶。這種情緒共鳴，也細(xì)膩地滲透在IP故事呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)之中。2005年，取材自《聊齋志異·畫(huà)皮》的驚嚇空間畫(huà)皮幽宅，將中式志怪的奇幻融入現(xiàn)代主題公園體驗(yàn)，游客漫步在古色古香的松齡街，耳邊傳來(lái)打更人的梆子聲，轉(zhuǎn)角處紙?jiān)遂o靜佇立，故事在光影與表演中徐徐展開(kāi)。2026年初的環(huán)球中國(guó)年中，《新春特別演出——團(tuán)圓啦！》不僅匯聚了《功夫熊貓》《馬達(dá)加斯加》《神偷奶爸》中的明星角色，更巧妙融入了刀馬旦、川劇變臉、蹬鼓雜技等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表演元素。正是這些豐富飽滿的細(xì)節(jié)，共同構(gòu)筑了讓游客一秒入戲的氛圍，讓情緒得以真實(shí)地流淌、碰撞。

新春特別演出容納豐富的角色與細(xì)節(jié)

不斷豐富擴(kuò)充的IP、故事和情緒共鳴，也成為“李響們”一次次回歸這里的動(dòng)力。游客在熟悉的空間里，不斷收獲新鮮的故事情感體驗(yàn)，它不再是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，而是一種能為現(xiàn)實(shí)生活賦能的情緒投資。

一個(gè)“未完待續(xù)”的主題公園

回望五年歷程，北京環(huán)球度假區(qū)不斷豐富文旅3.0的實(shí)踐——從七大景區(qū)IP的深度運(yùn)營(yíng)，到全年五大季節(jié)活動(dòng)的持續(xù)煥新，再到多元文化及品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，它以不斷生長(zhǎng)的IP故事回應(yīng)市場(chǎng)期待，也用持續(xù)共鳴的情緒價(jià)值，構(gòu)建起與游客之間的情感紐帶。

“IP的價(jià)值不僅在于它被創(chuàng)造出來(lái)的那一刻，更在于它如何在不同場(chǎng)景中被不斷延展、被重新激發(fā)?！北本┉h(huán)球度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售高級(jí)副總裁趙霖在近期活動(dòng)中表示。這種對(duì)IP價(jià)值延展的執(zhí)著追求，也獲得了市場(chǎng)的積極回應(yīng)。據(jù)全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）發(fā)布的《2024全球主題公園和博物館報(bào)告》，在全球排名前15位的主題公園中，北京環(huán)球度假區(qū)成為客流增幅最高的園區(qū)。

2026年北京環(huán)球度假區(qū)邁入盛大開(kāi)園五周年，也將迎來(lái)新的起點(diǎn)。開(kāi)年伊始，北京環(huán)球度假區(qū)即宣布本年度聯(lián)動(dòng)多個(gè)全球高人氣IP，除春季的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《原神》《航海王》外，《盜墓筆記》、《第五人格》等也將加入秋季活動(dòng)，融合沉浸式探險(xiǎn)與冒險(xiǎn)元素，營(yíng)造緊張刺激、極具沉浸感的體驗(yàn)。

全球高人氣IP落地為度假區(qū)線下體驗(yàn)

北京環(huán)球度假區(qū)的故事從來(lái)都是“未完待續(xù)”的，這個(gè)充滿無(wú)限可能的超無(wú)限世界，在文旅產(chǎn)業(yè)向新而行的長(zhǎng)卷上，寫(xiě)下了屬于自己的精彩答案。