國(guó)家廣播電視總局近日宣布，自2025年8月啟動(dòng)全國(guó)廣播電視虛假醫(yī)藥廣告集中整治以來(lái)，截至2026年3月底，全國(guó)電視頻道已全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告。

這場(chǎng)歷時(shí)8個(gè)月的專項(xiàng)整治，不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告亂象的徹底肅清，更與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛假醫(yī)藥廣告治理形成呼應(yīng)，為凈化全媒體健康信息環(huán)境、守護(hù)公眾生命權(quán)與知情權(quán)樹立了重要標(biāo)桿。

虛假醫(yī)藥廣告，無(wú)論在傳統(tǒng)熒屏與新興網(wǎng)絡(luò)空間，都是危害民生健康的頑瘴痼疾。一度，“神醫(yī)”“神藥”輪番登場(chǎng)，用絕對(duì)化的表達(dá)、虛構(gòu)治愈率等來(lái)編織騙局，不僅造成消費(fèi)者的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，更可能誤導(dǎo)病患不遵醫(yī)囑、停醫(yī)停藥，以各種來(lái)歷不明的食品和保健品來(lái)治療疾病，輕則耽誤治理，重則鬧出人命。

特別是，我國(guó)已進(jìn)入深度老年化社會(huì)，老年群體對(duì)自身健康比較敏感，也很容易受到虛假?gòu)V告的蠱惑，去大量購(gòu)買違法的假保健品，既造成浪費(fèi)，也引發(fā)家庭矛盾?！吧襻t(yī)宇宙”“違背祖訓(xùn)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，正是公眾對(duì)這一亂象的辛辣諷刺。

這些虛假?gòu)V告突破法律底線、漠視生命尊嚴(yán)，嚴(yán)重透支媒體公信力與醫(yī)療行業(yè)信任。究其根源，是暴利驅(qū)動(dòng)下的多方合謀，加之全媒體時(shí)代監(jiān)管難度加大、違規(guī)成本偏低，讓虛假醫(yī)療廣告一度問題突出。

整治虛假醫(yī)藥廣告并非一時(shí)之舉。國(guó)家廣電總局始終保持高壓態(tài)勢(shì)，持續(xù)開展常態(tài)化監(jiān)管，緊盯“神醫(yī)”代言、宣稱治愈率、變相植入醫(yī)藥廣告等突出亂象，通過(guò)全天候監(jiān)測(cè)、定期通報(bào)、約談問責(zé)、限期整改等方式，不斷壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)防違規(guī)廣告反彈回潮。

這一次，廣電總局宣布“全國(guó)電視頻道已經(jīng)全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告”，是長(zhǎng)期以來(lái)積極整治虛假醫(yī)藥廣告的階段性成果，久久為功，必能成功，念念不忘，必有回響。

一是守住媒體平臺(tái)的公信力底線、清朗底色。廣播電視作為權(quán)威大眾媒介，為虛假?gòu)V告大開綠燈是對(duì)公器的濫用。全面清除熒屏虛假醫(yī)藥廣告，讓媒體回歸真實(shí)、客觀、負(fù)責(zé)的傳播本質(zhì)，是履行社會(huì)責(zé)任的必然要求，也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理樹立了“零容忍”標(biāo)桿。

二是筑牢公眾健康防護(hù)墻。醫(yī)療信息關(guān)乎生死，整治行動(dòng)嚴(yán)禁夸大療效、虛構(gòu)患者證明等違規(guī)行為，從源頭上切斷虛假醫(yī)療信息傳播，有效避免民眾被誤導(dǎo)、被欺騙。

三是推動(dòng)廣告市場(chǎng)良性回歸。虛假?gòu)V告泛濫導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，此次整治以鐵腕手段清除害群之馬，為合規(guī)醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，引導(dǎo)廣告回歸科學(xué)、真實(shí)、理性軌道。

四是彰顯以人民為中心的治理導(dǎo)向。從投訴受理、監(jiān)測(cè)排查到督促整改、鞏固長(zhǎng)效，整治行動(dòng)始終把人民群眾的生命健康安全放在首位，體現(xiàn)治理的溫度與力度。

值得警惕的是，傳統(tǒng)熒屏亂象清零后，虛假醫(yī)藥廣告可能向短視頻、直播、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)“跨平臺(tái)、隱蔽化、產(chǎn)業(yè)化”特征。廣電總局的整治成果，更應(yīng)成為全媒體治理的起點(diǎn)——要鞏固傳統(tǒng)媒體整治成效，暢通多元投訴渠道、嚴(yán)防問題反彈；還要聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管、網(wǎng)信等部門，將監(jiān)管觸角延伸至互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)，針對(duì)AI造假、私域引流、直播夸大等新亂象精準(zhǔn)施策，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

熒屏清朗、網(wǎng)際純凈，方能人心安定、健康無(wú)憂。虛假醫(yī)藥廣告治理沒有休止符，唯有保持高壓態(tài)勢(shì)、標(biāo)本兼治、全域覆蓋，才能讓“神醫(yī)神藥”騙局徹底落幕。