近日，有關三星中國區(qū)進行戰(zhàn)略大調整的傳聞引發(fā)廣泛關注。根據傳聞方案，這家消費電子和家電領域的巨頭調整后中國區(qū)可能僅維持手機與存儲兩大核心業(yè)務單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。

4月9日，澎湃新聞記者就此事向三星中國區(qū)咨詢，相關人士回復稱目前沒有更多消息，但也未否認調整傳聞。

一位知情人士接受澎湃新聞記者采訪時表示，這次調整三星總部層面已經批準，只是現(xiàn)在還沒有官宣，“三星的白色家電之前已經淡出中國市場，現(xiàn)在彩電也要退出，在中國市場賣得還不錯的顯示器業(yè)務因為跟黑電屬于統(tǒng)一部門而受到牽連?！?/p>

由于三星還未對外官宣，調整方案是否還存在變數(shù)？上述這位知情人士表示，調整是實錘，三星中國區(qū)彩電營銷負責人孫志濤已經在去年底離職，而三星顯示器全國總代理翰林匯已經在清貨。

一位接近三星的人士也對澎湃新聞記者證實，網傳的調整方案屬實，他本人也感到震驚。

上述知情人士表示，調整后三星的大家電以及顯示器業(yè)務就會淡出中國市場，也有可能通過代理等方式會有少量銷售。

三星的業(yè)務線非常全，除了手機外，還有彩電、冰箱、洗衣機、空調、顯示器、存儲等眾多產品線。但在競爭激烈的中國市場，相比2014-2015年峰值時期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。

據奧維云網（AVC）數(shù)據，2026年以來，截至4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。據洛圖科技（RUNTO）數(shù)據顯示，2025年，三星電視每月的銷量大多維持在數(shù)萬臺水平。

在三星眾多的業(yè)務中，三星顯示器業(yè)務調整尤其讓人唏噓。三星在全球顯示器市場處于領先地位，但在中國卻處于一個較尷尬的處境，隸屬于黑電部門，如果黑電業(yè)務退出或調整，那么業(yè)績不錯的顯示器業(yè)務也可能被“打包”裁撤。

對于保留手機和存儲業(yè)務，也有人表示不解，三星手機的業(yè)務在中國市場份額可能低于1%。不過，有分析認為，手機深度嵌入三星全球研發(fā)體系、供應鏈網絡與高端技術轉化鏈條，將其作為在華戰(zhàn)略支點予以保留，反映出企業(yè)對中國這一全球規(guī)模最大、創(chuàng)新活力最強的消費市場的長期重視，亦是維系品牌技術形象與區(qū)域協(xié)同能力的關鍵舉措。

一位三星供應鏈人士對澎湃新聞記者表示，三星中國區(qū)這次大調整并不意外，由于常年銷售不佳，三星之前就計劃退出中國市場，但后來又希望通過換人再搏一把，但最終發(fā)現(xiàn)做不起來。

2025年2月份，三星全球多區(qū)高管換血，李大成接替崔勝植出任三星中國區(qū)總裁。韓媒報道稱，李大成副社長晉升為三星電子全公司最大銷售處中國總負責人，并被重新任命。李大成要在激烈的當?shù)馗偁幹袠淞⑿碌膽?zhàn)略，探索反彈機會。

中國市場是全球競爭最激烈的家電市場和手機市場。就家電市場而言，本土的海信、海爾、TCL、美的、格力都跟三星有產品線直接競爭。在手機業(yè)務方面，三星則遇到華為這一強勁的對手。因此說，盡管三星在全球層面擁有供應鏈優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，但在中國市場卻遲遲打不開局面，銷量一直在萎縮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏接受澎湃新聞記者采訪時表示，三星這次調整是全球產業(yè)競爭格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結果。

作為全球消費電子與家電領域的領軍企業(yè)，三星在中國市場卻遭遇了重大挫折。對此，董敏認為主要源于以下幾個方面的原因：第一，在管理和產品方面的本土化不足。 產品定義權和管理決策權集中于韓國總部，對中國市場的響應不夠。第二，中國制造強勢崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對三星形成巨大沖擊。在同類配置產品面前，三星已難以維持品牌溢價。第三，用戶消費觀轉變。 新一代中國用戶對外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應鏈方面，三星已經淡出液晶面板制造，導致彩電業(yè)務不得不依賴中國面板廠商供貨，進一步削弱了競爭優(yōu)勢。

不過，相對面向消費者業(yè)務，三星的存儲、電子元器件、醫(yī)療設備等B端業(yè)務依然在中國投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業(yè)、13 家研發(fā)中心。在華累計投資近567億美元，其中尖端產業(yè)投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產業(yè)和創(chuàng)新驅動發(fā)展的堅定決心。

就在4月7日，三星電子在官網公布了2026年第一季度的業(yè)績指引，數(shù)據大幅超越市場預期。指引顯示，三星電子在2026年第一季度實現(xiàn)合并銷售額約133萬億韓元（約合6064.8億元人民幣），同比增長68.1%，該公司一季度合并營業(yè)利潤約為57.2萬億韓元（約合2608.32億元人民幣），與2025年第一季度的6.69萬億韓元相比飆升755%，更是超越了2025年全年利潤（43萬億韓元）。