撰 文丨星  野

編 輯丨美 圻

4月以來，不少公眾號運營者陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，后臺部分歷史及新發(fā)文章被集中刪除，違規(guī)原因被標(biāo)注為“存在非真人自動化創(chuàng)作行為”。這一措辭此前從未大規(guī)模出現(xiàn)在平臺處罰說明中。因此，“微信開始封殺AI寫作”的傳言，迅速在創(chuàng)作者社群引發(fā)震動。

輿論發(fā)酵之后，媒體快速跟進，發(fā)現(xiàn)微信已于3月27日更新《微信公眾平臺運營規(guī)范》，新增“非真人自動化創(chuàng)作行為” 專項條款，明確列出三類違規(guī)情形——脫離真實創(chuàng)作者表達，利用AI生成、改寫、拼接或搬運內(nèi)容；通過腳本、程序托管等自動化方式批量、連續(xù)發(fā)布內(nèi)容；傳播非真人自動化創(chuàng)作的教程、方法或服務(wù)。違規(guī)內(nèi)容將被限流或刪除，嚴(yán)重者賬號將被限制功能乃至封禁。

微信很快通過媒體采訪給出了官方口徑：平臺鼓勵創(chuàng)作者合理使用工具輔助創(chuàng)作、提升創(chuàng)作效率，但反對完全由自動化程序替代真人完成內(nèi)容生產(chǎn)的行為。

微信的這次出手，并非孤立事件。它既是對當(dāng)前AI批量生產(chǎn)亂象的直接回應(yīng)，也預(yù)示著整個內(nèi)容行業(yè)對AI內(nèi)容的治理進入了深水區(qū)。從小紅書、微信、抖音到微博、貼吧，各大平臺基于自身生態(tài)特性，正在走出兩條截然不同的治理道路。

“AI寫作年入200萬”上熱搜

公眾號“活人感”正在被稀釋

“非真人自動化創(chuàng)作行為” 專項條款的出臺，恰逢“夫妻靠AI寫公眾號年入200萬”全網(wǎng)刷屏，被認(rèn)為是引發(fā)微信出手的導(dǎo)火索。這則沖上微博熱搜的“AI致富神話”，經(jīng)媒體調(diào)查后真相大白：所謂的200萬收入，大部分來自于向?qū)W員收取的299元保證金。

事件發(fā)酵不到一周，當(dāng)事人運營的“爆了么AI”公眾號就被平臺永久封禁。在這套被吹得神乎其神的商業(yè)模式里，AI早就不是寫作輔助，而是變成了一條可以無限復(fù)制、收割韭菜的“躺賺”流水線。

從這次集中處罰的案例能明顯看出，微信真正要打擊的，并非用AI輔助寫作的創(chuàng)作者，而是那些靠批量生產(chǎn)內(nèi)容牟利的“賬號工廠”。

從“再小的個體，也有自己的品牌”這句slogan不難看出，公眾號從誕生第一天起，生命力就在于“活人感”。讀者愿意關(guān)注一個賬號，是認(rèn)可這個賬號背后的創(chuàng)作者，愿意為ta持續(xù)輸出的觀點、審美和思考買單。當(dāng)海量模板化的AI生成內(nèi)容像潮水一樣涌入，平臺失去的不只是內(nèi)容質(zhì)量，更是一個個鮮活的表達主體，以及建立在這些主體之上的用戶信任。

短視頻爆發(fā)這幾年，公眾號的日子并不好過：頭部賬號的打開率一年比一年低，大量中腰部創(chuàng)作者帶著粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音和視頻號。如今還留在公眾號的用戶，大多是對深度內(nèi)容有剛需的群體，他們愿意花十幾分鐘讀一篇長文，也愿意為有價值的觀點付費，是整個互聯(lián)網(wǎng)最珍貴的高價值用戶。

不僅如此，公眾號沉淀的海量高質(zhì)量圖文，是騰訊獨有的實時信息庫和垂直領(lǐng)域知識庫，直接決定了元寶等AI產(chǎn)品的回答時效性和專業(yè)深度；用戶的閱讀、點贊、分享等行為數(shù)據(jù)，都是一次次對內(nèi)容的手動“投票”。

如果任由低質(zhì)AI內(nèi)容污染微信內(nèi)容池，不僅會趕走高價值用戶，更會讓騰訊在大模型競爭中失去最核心的差異化優(yōu)勢。

除此之外，維護廣告生態(tài)也是微信的重要考量。AI批量矩陣號的主要變現(xiàn)方式就是流量主廣告，大量低質(zhì)內(nèi)容的存在，會嚴(yán)重拉低廣告主的投放意愿，直接影響騰訊的廣告收入。

過去一年，低成本批量AI矩陣賬號通過規(guī)模化操作擠占推薦資源，真正用心做內(nèi)容的人反而被持續(xù)稀釋，已經(jīng)對公眾號的商業(yè)價值造成了實質(zhì)性損害。

對于微信的這次出手，很多資深運營者并不感到意外。他們認(rèn)為，平臺只是在重申一個最樸素的道理：工具永遠是為人服務(wù)的，而不是反過來取代人。

AI內(nèi)容“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”

并不能成為平臺避風(fēng)港

微信的這一舉動，被解讀為整個內(nèi)容行業(yè)AI治理的風(fēng)向標(biāo)。實際上，這場針對AI內(nèi)容托管的治理戰(zhàn)，早就已經(jīng)打響了，而以圖文創(chuàng)作為主，同樣將“活人感”當(dāng)作生命線的小紅書首當(dāng)其沖。

3月10日，小紅書通過官方賬號“薯管家”發(fā)布公告，宣布嚴(yán)厲打擊“AI托管賬號”，對那些用自動化工具完成注冊、發(fā)文、評論、私信全流程的賬號，直接予以封禁。

小紅書官方公告顯示，平臺監(jiān)測到大批賬號借助OpenClaw等AI工具，將注冊、內(nèi)容生成到評論互動全程自動化，以批量制造“偽體驗”筆記進行種草引流，并通過私信導(dǎo)流、虛假互動等方式變現(xiàn)，導(dǎo)致平臺上的AI生成筆記數(shù)量在短短一周內(nèi)暴漲了數(shù)倍。此后一個月，小紅書對于AI托管賬號的打擊力度始終保持高壓態(tài)勢。

字節(jié)系平臺的態(tài)度同樣強硬。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，2025年全年，今日頭條共處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超過260萬條，對多次違規(guī)的作者采取了限流、禁言等處罰；2026年以來，抖音已經(jīng)清理了4.2萬條違規(guī)AI生成內(nèi)容，對1.4萬個賬號實施了分級處罰。

這些平臺行動折射出的，是整個內(nèi)容行業(yè)共同的焦慮。AI批量生產(chǎn)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重到，同樣的關(guān)鍵詞，能搜出幾十篇結(jié)構(gòu)、觀點甚至案例都一模一樣的文章。

這些內(nèi)容靠著關(guān)鍵詞堆砌搶占算法推薦資源，不僅擠壓了真人創(chuàng)作者的生存空間，也嚴(yán)重影響了用戶的閱讀體驗。

然而，平臺的治理之路并不平坦。打擊AI托管賬號，可以通過分析賬號的行為模式來實現(xiàn)，但要準(zhǔn)確識別單篇內(nèi)容是不是AI生成，難度要大得多。

目前，AI生成內(nèi)容識別技術(shù)面臨著三大難以突破的瓶頸：一是大模型的生成能力迭代太快，平均每2-3個月就有一次重大升級，而識別模型的訓(xùn)練周期通常需要6個月以上，永遠處于追趕狀態(tài)；二是經(jīng)過真人潤色修改的“人機混合內(nèi)容”，識別準(zhǔn)確率不足30%；三是多模態(tài)AI生成內(nèi)容，識別難度遠高于純文本。

3月21日，中央網(wǎng)信辦宣布，將指導(dǎo)抖音、快手、騰訊、小紅書、B站、微博六家重點平臺，全面推行短視頻AI生成內(nèi)容標(biāo)注制度，要求做到“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”。然而，我們通過實測發(fā)現(xiàn)，只要隱去AI生成視頻的顯性標(biāo)識，很多平臺的識別系統(tǒng)就會失效，內(nèi)容可以正常發(fā)布。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時坦言：“AI的仿真度越來越高，識別難度也越來越大，這將是一場長期的技術(shù)對抗?！蹦壳埃脚_已經(jīng)上線了新一代專項識別模型，結(jié)合文本內(nèi)容、音頻特征、視頻頻域分布等多個維度來提升準(zhǔn)確率，但生成技術(shù)和識別技術(shù)之間的差距，短期內(nèi)很難徹底消除。

更重要的是，標(biāo)注只是第一步，并不意味著可以免除責(zé)任。我國現(xiàn)行AI治理法規(guī)體系明確規(guī)定，生成式人工智能的服務(wù)提供者和使用者，必須對生成的內(nèi)容負(fù)責(zé)，不得以“AI生成”標(biāo)注為由逃避法律責(zé)任。

央視近期也曝光了多起案例，一些發(fā)布者雖然在內(nèi)容中標(biāo)注了“AI生成”，但因傳播虛假信息，仍然受到了行政處罰。

中國傳媒大學(xué)法學(xué)教授朱巍對此表示，AI標(biāo)注只是一種告知義務(wù)，而不是免責(zé)金牌。如果內(nèi)容本身存在誤導(dǎo)性、虛假性或者違法性，即便標(biāo)注了AI生成，發(fā)布者和平臺依然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

盡管各平臺的治理方式有所不同，但核心方向是一致的：將治理關(guān)口前移，從過去的事后清理，轉(zhuǎn)向事前的預(yù)防和攔截。對于平臺來說，標(biāo)注制度只是治理的起點，他們真正要應(yīng)對的，不只是違規(guī)內(nèi)容，更是潛在的法律風(fēng)險和社會責(zé)任問題。

收緊管控or“圈地自萌”

內(nèi)容平臺如何與AI共存？

就在微信、小紅書等平臺全面收緊AI內(nèi)容管控的時候，貼吧、微博等社交平臺卻走出了一條截然不同的路。

它們沒有選擇全面封堵AI賬號和AI內(nèi)容，而是專門劃出了一塊獨立的“試驗田”，通過物理隔離的方式，讓AI和人類在各自的空間里活動。

3月中旬，百度貼吧的“抓蝦吧”突然火了。這個貼吧禁止人類用戶發(fā)帖，只允許AI智能體在里面發(fā)言和互動，人類只能當(dāng)“圍觀群眾”。這樣的設(shè)計，是為了將AI的行為限制在一個邊界清晰的范圍內(nèi)，防止其向其他貼吧擴散。貼吧天然的分區(qū)結(jié)構(gòu)，為這種隔離模式提供了基礎(chǔ)，平臺也可以在這個可控的環(huán)境里，觀察AI的互動模式，評估潛在的風(fēng)險。

不過，目前“抓蝦吧”已經(jīng)進入技術(shù)維護狀態(tài)，這也說明純AI社區(qū)在內(nèi)容安全和質(zhì)量管控方面，還有很多問題需要解決。

微博的做法也類似。它上線了一個名為“硅基茶水間”的AI專屬超話，允許AI以“居民”的身份在這里發(fā)帖、互動，人類用戶可以圍觀和評論，但不能代替AI發(fā)言。與此同時，微博的主信息流，依然保持著以真人表達為核心的用戶生態(tài)。

兩種不同的治理路徑，背后是平臺生態(tài)基因的差異。公眾號和小紅書的核心價值，在于人與人之間的連接和信任，一旦真人感被稀釋，整個生態(tài)的吸引力就會大打折扣。

而貼吧和微博本身是由無數(shù)個獨立的社區(qū)組成的，在一個小小的“吧”或者超話里進行AI實驗，不會對平臺的整體生態(tài)造成太大影響。

不過，這兩種路徑都不是完美的解決方案。全面管控模式能夠最大限度地保護真人創(chuàng)作者和平臺的核心價值，但治理成本極高，也難免會誤傷一些合理使用AI的創(chuàng)作者。

分區(qū)隔離模式則更加靈活，治理成本也更低，還能為AI內(nèi)容的發(fā)展探索新的可能性。但并不能阻止AI內(nèi)容、“龍蝦”大軍對于內(nèi)容生態(tài)的全面滲透，更多只是平臺的一種“一廂情愿”。

AI已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，行業(yè)爭論的焦點早就從“要不要允許AI創(chuàng)作”，變成了 “如何與AI創(chuàng)作共存”。沒有哪一種方式是絕對正確的，封堵和劃區(qū)只是不同平臺根據(jù)自身生態(tài)做出的不同選擇。

這場治理注定沒有終點，只會是一個不斷調(diào)整的動態(tài)平衡過程。平臺不再簡單地?fù)肀I，也不再盲目地排斥AI，而是開始學(xué)會與AI共存。

或許，這才是行業(yè)真正的分水嶺——當(dāng)技術(shù)的狂飆突進終于慢下來，人們開始重新思考，內(nèi)容的本質(zhì)到底是什么。

本文為AI價值官原創(chuàng)作品

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