撰 文丨陳桐

編 輯丨美圻

2026年長劇第一“話題之作”《逐玉》不久前收官了。

一邊是首部雙平臺熱度破萬劇、開播一周斬獲300多個相關(guān)熱搜、數(shù)據(jù)壓過《狂飆》……一邊是路人關(guān)于“數(shù)據(jù)注水”與“預(yù)制爆劇”的猛烈質(zhì)疑，甚至在收官后又爆出了“粉底液將軍”的新梗，這種數(shù)據(jù)與口碑的高度分化，注定要在長劇史上留下一筆。

很顯然，壓力傳給了隨后接檔的《白日提燈》。

前作挖坑、后作來填。同為古偶劇，面對拿著放大鏡挑刺的觀眾，《白日提燈》的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)據(jù)表現(xiàn)必然會面臨更嚴苛的審視。數(shù)據(jù)無論好壞、營銷充分與否都可能引發(fā)原著粉、主演粉和路人的口水戰(zhàn)，讓劇集口碑走向失控。

在市場大盤下滑、短劇沖擊加劇的背景下，長劇比任何時候都需要爆款，但執(zhí)念太深往往更容易用力過猛。《逐玉》引發(fā)的爭議和《白日提燈》小心翼翼的“避坑”，為接下來的長劇提供了可供參考的經(jīng)驗及反思。市場起伏波動，對好故事的渴望永恒，在這個新局中，最大的確定性依然是對創(chuàng)作規(guī)律的敬畏、對觀眾智識的尊重。

重拾信心先要做到數(shù)據(jù)干凈

《逐玉》陷“手搓熱度”爭議后，《白日提燈》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)備受關(guān)注，平臺、片方、藝人和粉絲心里都懸著一塊石頭。

首播當日，《白日提燈》開播五分鐘站內(nèi)熱度沖上22000，一小時峰值破23552，直接刷新平臺年度紀錄，進入騰訊愛看俱樂部，妥妥的高開級別了。

不過，過于亮眼的高開成績放在《逐玉》風波之后，很容易引發(fā)口水戰(zhàn)。劇粉和主演迪麗熱巴的粉絲一直在微博等社交平臺賣力解釋，從多個維度橫向?qū)Ρ戎暗谋顒〖?，力證劇集數(shù)據(jù)的客觀真實。

除了首播熱度值表現(xiàn)亮眼外，粉絲們還拿出了站內(nèi)評分23.8w人打出9.8高分（需觀看20分鐘才能打分）、站內(nèi)近半年打分人數(shù)TOP1、拉新首日無壓制TOP1、站內(nèi)在追/討論人數(shù)均破500w、云合市占率7.8%、微博待播劇指數(shù)8489萬穩(wěn)居TOP1等數(shù)據(jù)，并發(fā)出靈魂拷問：“熱度和各維度數(shù)據(jù)都對得上，就問你這樣的首播成績?nèi)疾蝗?？?/p>

然而，首播的高光表現(xiàn)并未持續(xù)太久，從次日開始，《白日提燈》各項數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。云合播放量僅2000萬，未能實現(xiàn)翻倍增長。作為古偶題材，百度指數(shù)次日僅提升8000，屬于罕見的撲。拉新漲幅也墊底，鵝廠的99999張會員卡終究是錯付了。參加劇宣的綜藝《你好星期六》收視率僅有0.6596，歷史倒數(shù)第三。

開播第三天晚間20:00后，劇集站內(nèi)熱度從27000+降至26282，截至4月13日，熱度值維持在24000左右，未能回升至前期高位。粉絲對比首日穩(wěn)定上漲的曲線，認為該時段跌幅異常，開始質(zhì)疑平臺人為干預(yù)或壓制數(shù)據(jù)。前一日還力證完全經(jīng)得起各種檢驗的數(shù)據(jù)，反轉(zhuǎn)速度如此之快，實在有點黑色幽默。

此后，該劇熱度陷入增長瓶頸，始終未能突破30000大關(guān)。4月11日，云合評分由S+變?yōu)镾，招商品牌從首播5家縮減至2家，第28集出現(xiàn)“全程無廣告”現(xiàn)象，商業(yè)表現(xiàn)與熱度走勢基本契合。

有趣的是，4月10日，第28集上線次日，騰訊視頻JUMP出品的潮玩周邊nanoo追投一個廣告，喜劇效果拉滿。網(wǎng)友們表示：自家給自家壯膽，但凡換個品牌都沒這效果。

與此同時，劇集前期過于低調(diào)的宣傳也讓一些粉絲不滿。盡管招商時該劇定位S+，但網(wǎng)傳因前作《逐玉》消耗太多預(yù)算，《白日提燈》實際宣發(fā)降級為S級。

在預(yù)熱階段，劇方未釋放關(guān)鍵劇情片段，物料被粉絲指責零碎、無效且缺乏質(zhì)感，勸退了一批路人觀眾。最近幾日，粉絲開始質(zhì)疑外包公司專業(yè)度，呼吁更換“有網(wǎng)感”的團隊。

比數(shù)據(jù)爭議更吊詭的是口碑的亂象。目前劇集豆瓣尚未開分，但短評區(qū)已淪為粉黑對戰(zhàn)的戰(zhàn)場。一邊是大量內(nèi)容高度雷同的集中一星差評，被網(wǎng)友質(zhì)疑是有組織的惡意刷分、“樂子組”團建。另一邊是粉絲群體大規(guī)模控評，懇求大家先入股，看完再審判，努力扭轉(zhuǎn)口碑。

還是熟悉的配方、熟悉的味道。流量、咖位、數(shù)據(jù)、粉圈這些亂象反復(fù)消磨觀眾的信任，讓劇集熱點偏離內(nèi)容本身。一次次的數(shù)據(jù)羅生門和口水戰(zhàn)之后，長劇如何化解信任危機，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。

長劇云包場，快被玩壞了

在粉絲吐槽的零碎、無效的宣發(fā)中，云包場算是《白日提燈》為數(shù)不多的營銷亮點了。

該劇上線后，粉絲發(fā)起劇集云包場活動，一舉刷新了內(nèi)娛女星劇集應(yīng)援的云包場紀錄。這場活動甚至出圈成了跨圈層的“線上許愿池”，大量非粉絲用戶涌入?yún)⑴c，把云包場評論區(qū)當成了祈福打卡點。

劇中“萬靈之主可實現(xiàn)愿望”的設(shè)定，讓“白日提燈”化身“阿拉丁神燈”，誕生了一場跨圈層狂歡。

其中有拼多多最后一刀助力、祈手術(shù)順利的生活向，有粉絲求女五一登頂、祝時代少年團永不散的娛樂向，也有求考試通過、盼找到工作的事業(yè)向。甚至還有乙游圈和體育電競?cè)頊悷狒[，被網(wǎng)友調(diào)侃“歸墟里擠滿n個ACE、n個門面和n對CP”。

但狂歡的同時粉絲的不滿同樣也在發(fā)酵。對比《逐玉》上線時平臺無條件送出10萬份云包場福利，作為非“嫡長劇”的《白日提燈》，上線五日后主演、主創(chuàng)、親友、粉絲、品牌方共掏腰包才湊出了99999萬余份云包場?！昂翊吮”恕钡钠脚_既沒更換APP首頁圖標，核心推薦位給得也不夠，讓不少粉絲相當“寒心”。

時至今日，云包場這個長劇已經(jīng)習以為常的營銷工具正在慢慢變味。一方面，許多頭部劇的粉絲用真金白銀砸出了云包場紀錄，為偶像爭取曝光和榜單排名，然后以此“綁架”平臺必須匹配對應(yīng)的宣發(fā)資源，否則就是對不起偶像的付出，對不起粉絲們花的錢，在資源分配和流量扶持上有“黑幕”。

讓人哭笑不得的是，粉絲的這種不滿衍生出“乞討式宣發(fā)”?！捌脚_欺負人，沒有主頁固屏”、“沒錢宣發(fā)，全網(wǎng)無推流”這些話術(shù)，成為不少長劇開播時的固定話術(shù)，很容易引發(fā)番位之爭和粉黑大戰(zhàn)。

另一方面，云包場也淪為許多長劇的“數(shù)據(jù)贖罪券”。如今，云包場帶來的拉新、播放量都計入平臺熱度核算，當一部劇的集均播放量不足千萬或是上線后熱度不夠時，制作方和主演往往會被迫購買云包場拉升數(shù)據(jù)。云包場催生的高熱度、高數(shù)據(jù)，很多時候是脫離內(nèi)容本身和觀眾真實評價的“虛假繁榮”。

平臺將云包場數(shù)據(jù)與劇集推薦位、榜單排名掛鉤后，制作方、藝人和粉絲為獲取更好曝光，只能主動花錢幫平臺刷熱度、拉新用戶。更諷刺的是，劇集熱度沖上去之后，平臺還能拿著這份“好看的數(shù)據(jù)”，向廣告商賺取更高的冠名費、植入費，兩頭賺得盆滿缽滿。

只不過，當熱度值和拉新數(shù)據(jù)越來越依賴云包場后，劇集本身的吸引力會退居次要位置，行業(yè)的數(shù)據(jù)失真問題會進一步加劇。云包場砸的每一筆錢，可能都在為“流量至上”的商業(yè)邏輯投票，長視頻行業(yè)喊了多年的“內(nèi)容為王”，只會越來越遠。

所有的捷徑，都是繞遠路

就內(nèi)容本身而言，《白日提燈》出現(xiàn)的槽點，依然是古偶老生常談的問題。

本來“少年將軍和400歲萬鬼之王”一人一鬼的極致反差人設(shè)，宿命感拉滿，應(yīng)該可以很帶感，但《白日提燈》的前7集卻拍得不溫不火，看起來就是淡。男女主各有秘密、來路不明，用旁白交代世界觀的方式也比較老套，沒有出現(xiàn)觀眾期待中的強出天際的沖突性。

由于缺乏讓人眼前一亮的高潮場面，在劇情和節(jié)奏的拖累下，劇集的熱度很快就高開低走，讓許多劇粉急得直跺腳。

事實上，《白日提燈》過度追求邏輯自洽與情節(jié)鋪墊，許多關(guān)鍵情節(jié)相對滯后。對于長劇而言，這樣的耐心是必要的，但前奏過長容易勸退急性子的觀眾，在碎片化和短劇化的傳播環(huán)境中，很難吸引新人進場。

如果耐心追下去，可以發(fā)現(xiàn)這是一部真正意義上以上位者女主為視角展開的劇，前幾集女主賀思慕一直在觀察男主，是看戲的狀態(tài)。直到第八集，男主最重要的高光呈現(xiàn)出來后，她才開始正視男主。當一個人開始正視并欣賞一個人后，才有可能真正愛上對方。

老實說，這樣的感情比起刻意發(fā)糖的古偶要高級不少，也更有邏輯。但當“短、快、爽”的敘事節(jié)奏成為主流，相當一部分路人觀眾在“精彩”尚未真正展開之前便已“熬”到放棄。如何既避免長劇的拖沓，又彌補短劇“只有結(jié)果、缺少過程”的情感缺口，更考驗劇方的節(jié)奏把控。

除了敘事和節(jié)奏，《白日提燈》CP感究竟強不強也頗有爭議。主演迪麗熱巴與陳飛宇的年齡差，在該劇開拍時就曾引發(fā)“姨侄感”爭議。開播后，部分觀眾認為迪麗熱巴的濃顏系異域長相與陳飛宇的淡顏少年感同框時氣場不融，親密戲份被調(diào)侃“像長輩帶晚輩”，尤其前幾集濾鏡未能掩蓋的疲態(tài)更強化了年齡差，實在是磕不動。

也有一部分觀眾表示，劇情進入“五感交換”階段后兩人默契飆升，當賀思慕通過段胥的感官首次體驗人間煙火時，懵懂好奇與寵溺守護的互動制造了“高甜名場面”，少年將軍“瘋批深情”與萬鬼之王“冷艷到鮮活”的反差，逐漸消解了前期違和感。

此外，劇版為了迎合市場，直接把原著鬼王永世孤獨的BE結(jié)局改成了化凡相守的HE結(jié)局。在許多原著黨看來，《白日提燈》最核心的魅力，是BE結(jié)局背后的不妥協(xié)，永生與愛情的不可兼得，構(gòu)成了整個故事的哲學內(nèi)核。劇版弱化了原著的悲劇內(nèi)核，把一個有深度的故事拍成了大路貨，不僅會勸退一大批原著粉，也容易讓觀眾在后半段棄劇。

可以說，《逐玉》踩下的坑，《白日提燈》已經(jīng)小心避免了，但并未完全填上，其中一些是行業(yè)的頑疾，單靠一部劇很難徹底清除沉疴。透過這兩部劇，許多網(wǎng)友都自嘲“資本到現(xiàn)在都沒真正搞懂大部分觀眾喜好，也可能壓根就不關(guān)心”。

在現(xiàn)在的影視大環(huán)境下，長劇如果不走出“舒適區(qū)”，不吸納新鮮的想法，很難絕處逢生?；仡^看，所有的近道或是路徑依賴，其實都是繞遠路。是時候放手一搏了，不要等到一切都來不及。