一部短劇，可以讓一座“寶藏小城”更好地被看見(jiàn)。今年以來(lái)，扎根衢州常山千年文脈的短劇《孤馬傳》，交出了一份硬核答卷：全網(wǎng)曝光量破1億，上線4天沖進(jìn)抖音短劇劇情榜前十，獲30多家主流媒體聚焦報(bào)道。

短劇如何激活文旅新動(dòng)能？4月14日，2026常山農(nóng)文旅上海推介活動(dòng)在位于北外灘的澎湃新聞世界會(huì)客廳舉行。圓桌環(huán)節(jié)，澎湃新聞與《孤馬傳》主創(chuàng)代表、之江容量無(wú)限精品事業(yè)部總監(jiān)吳春能，常山縣農(nóng)投集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鄭罡展開(kāi)對(duì)談。

2026“胡柚花開(kāi)，U見(jiàn)一面”常山農(nóng)文旅上海推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

開(kāi)場(chǎng)，吳春能說(shuō)得很直接：“《孤馬傳》人物的內(nèi)核，就來(lái)自常山的歷史。”劇中的靈魂人物是南宋名相趙鼎。他曾兩度拜相，力薦岳飛抗金，被譽(yù)為“南宋中興賢相之首”。趙鼎并非在常山出生，臨終卻留下“歸葬常山”的遺愿。

常山位于浙江西南部，是一座擁有1800多年歷史的千年古縣。2019年，常山何家鄉(xiāng)石門(mén)山發(fā)現(xiàn)了趙鼎墓。這個(gè)發(fā)現(xiàn)也直接催生了以趙鼎為中心的文學(xué)創(chuàng)作?！豆埋R傳》微短劇延續(xù)了同名小說(shuō)的核心立意，還原趙鼎的忠義氣節(jié)，把文人風(fēng)骨的精神內(nèi)核嵌入常山的地理空間與民俗肌理之中。

吳春能舉了幾個(gè)例子，比如常山非遺美食貢面、將軍魚(yú)，在劇中成為趙鼎與百姓情感聯(lián)結(jié)的紐帶。還有球川紙，是推動(dòng)劇情轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵道具；柚香樓則是人物交鋒的核心戰(zhàn)場(chǎng)。觀眾追劇時(shí)，也自然而然地認(rèn)識(shí)了常山。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還對(duì)南宋服飾、禮儀、生活場(chǎng)景進(jìn)行了考據(jù)式還原，把常山本地的非遺技藝、地標(biāo)建筑巧妙融入劇情，實(shí)現(xiàn)了地域特色與敘事的無(wú)縫銜接。“文化特色不是貼在故事外面的標(biāo)簽，而是融化在人物命運(yùn)和情節(jié)推進(jìn)里的底色?！?吳春能這句話，點(diǎn)出了創(chuàng)作的核心。

如何平衡文化表達(dá)與藝術(shù)創(chuàng)作？改編過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)完整保留了趙鼎敘事主線，延續(xù)了原著弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)情懷、堅(jiān)守文人氣節(jié)的核心立意。同時(shí)，充分考慮微短劇的媒介特性，在保留核心情節(jié)的基礎(chǔ)上，增設(shè)了“雙面密探”“替身”等富有網(wǎng)感的人物角色，讓歷史故事更適配短視頻時(shí)代的觀看習(xí)慣。

吳春能反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)邏輯：“得先有一個(gè)好故事，一個(gè)好人物，一個(gè)能打動(dòng)人心的內(nèi)核，然后去尋找最能承載這個(gè)精神氣質(zhì)的空間?！睔v史題材作品的生命力，從來(lái)都源于對(duì)史實(shí)的尊重、對(duì)文化內(nèi)核的堅(jiān)守。

常山不僅要講好故事，還要做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈。為此，常山專(zhuān)門(mén)打造了一個(gè)短劇基地——“唯有常山·影”。

鄭罡介紹稱(chēng)，該基地總投資約4.5億元，占地350畝，是集拍攝制作、文旅融合、產(chǎn)業(yè)賦能于一體的微短劇生態(tài)綜合體。

2026“胡柚花開(kāi)，U見(jiàn)一面”常山農(nóng)文旅上海推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

與傳統(tǒng)影視城相比，“唯有常山·影”基地有兩大核心突破：一是場(chǎng)景差異化，主打國(guó)內(nèi)稀缺的歐美實(shí)景，配套數(shù)字影棚、AR/VR虛擬拍攝，精準(zhǔn)適配AI短劇、出海短劇新趨勢(shì)；二是產(chǎn)業(yè)閉環(huán)化，不只是提供拍攝場(chǎng)景，更打造“短劇播出—文旅打卡—農(nóng)特產(chǎn)品帶貨”的全鏈條生態(tài)。

目前基地正加快建設(shè)，今年10月改造區(qū)將初步投用，明年8月全面運(yùn)營(yíng)。同時(shí)還預(yù)留了文旅轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)落地的完整空間，真正實(shí)現(xiàn)“拍劇、文旅、興農(nóng)”一體化。

鄭罡表示，基地將構(gòu)建“短期穩(wěn)運(yùn)營(yíng)、中期構(gòu)平臺(tái)、長(zhǎng)期促文旅”三層盈利模型：短期以“房東”思維為核心，通過(guò)場(chǎng)地、影棚的租賃與委托運(yùn)營(yíng)，快速營(yíng)造活躍的運(yùn)營(yíng)氛圍；中期則依托“平臺(tái)”思維，發(fā)展創(chuàng)意、劇本到拍攝、制作和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)功能，一站式滿(mǎn)足劇組拍攝需求，形成短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；長(zhǎng)期，做文旅打卡、餐飲住宿、文創(chuàng)活動(dòng)，包括農(nóng)產(chǎn)品帶貨等，靠短劇流量帶動(dòng)農(nóng)文旅消費(fèi)，成為增長(zhǎng) “動(dòng)力源”，以短劇為引擎，讓文化活起來(lái)、旅游火起來(lái)，產(chǎn)業(yè)富起來(lái)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，常山要做的是：把故事里的溫度，變成可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生活。

常山是“寶藏小城”，野心卻不小——他們正試圖用一部部短劇，撬動(dòng)更大的未來(lái)。