4月24日上午，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2025）》有關情況并答記者問。

發(fā)布會上，有記者提問：近年來，網上購物場景更加豐富、購物體驗得到提升，但網絡交易侵權假冒、直播電商虛假營銷等情況仍有發(fā)生。請問具體推進了哪些工作，強化網絡交易侵權假冒治理、規(guī)范營銷宣傳？

對此，市場監(jiān)管總局副局長白清元答復稱，近年來，面對網絡交易特別是直播電商快速發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)，市場監(jiān)管總局不斷加強制度機制建設，強化平臺經濟的常態(tài)化監(jiān)管。

白清元從三個方面介紹了市場監(jiān)管總局的相關舉措：

一是完善規(guī)章制度。明確邊界、劃出底線，引導電商合規(guī)經營，先后制定出臺了《直播電商監(jiān)督管理辦法》《關于提升網絡交易監(jiān)測工作效能的指導意見》《電子商務平臺履行配合調查商標侵權案件義務規(guī)定》等制度文件，為規(guī)范治理提供了法制保障。

二是強化監(jiān)管執(zhí)法。在監(jiān)管方面，建立直播電商信息監(jiān)測系統(tǒng)，部署開展直播活動交叉監(jiān)測。在執(zhí)法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領域的典型案例。近期，市場監(jiān)管總局又發(fā)布了電商平臺“幽靈外賣”系列案件處罰情況，進一步釋放了強化網絡交易監(jiān)管、守護人民群眾舌尖上安全的強烈信號。

三是深化行政指導。組織開展網售產品質量安全賦碼核驗“碼上行動”倡議活動，引導平臺自覺履行賦碼核驗義務，切實守好平臺產品入駐審核關；召開直播帶貨食品安全行政指導會，指導網絡食品交易第三方平臺企業(yè)簽署食品安全管理自律公約，嚴格落實食品安全主體責任。

白清元強調，下一步，我們將持續(xù)加強網絡交易，特別是直播電商監(jiān)管，依法查處各類違法違規(guī)行為，更好維護消費者合法權益。