假“六神”花露水、“仙楂樹”飲料、“香香飄”奶茶……這些山寨假貨，不僅是生產(chǎn)者違法，也讓售賣者坐上了被告席。

時值全國知識產(chǎn)權宣傳周，記者盤點天津等地審理的多起典型商標侵權案件發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)小超市往往成為假貨“分銷地”，商家需注意進貨來源，當心“無心售假”也要擔責。

一瓶假“六神”引官司

“我在鎮(zhèn)里開小超市，這款花露水是別人上門推銷的，總共也沒賣幾瓶，真不知道是假貨?！敝钡阶媳桓嫦瑒⒛骋廊桓杏X委屈。

早前，上海家化聯(lián)合股份有限公司工作人員，在公證員的監(jiān)督下，來到劉某在天津市寶坻區(qū)經(jīng)營的超市，購買了一瓶標有“六神”字樣的花露水。廠家專業(yè)技術人員在公證員的監(jiān)督下，對這瓶花露水進行了鑒定，判定為假貨。

為維護自身合法權益，上海家化聯(lián)合股份有限公司向天津市和平區(qū)人民法院提起訴訟。2026年4月21日，和平區(qū)人民法院在該區(qū)永豐里社區(qū)開展巡回審判，依法公開開庭審理了這起侵害商標權糾紛案件。

庭審現(xiàn)場，原告方當庭展示了經(jīng)公證封存的假冒“六神”花露水，并拿出正品進行現(xiàn)場比對。

“正品商標用手摸起來有凹凸感，聞起來有清香味；假貨商標表面平滑，氣味夾雜著化學品的味道，沒有真品自然?！痹娲砣俗屑毰e證、講解細節(jié)。

面對原告方清晰有力的證據(jù)，被告劉某一再辯解，表示自己對商品真?zhèn)尾⒉恢?。但在庭審中，劉某也拿不出當時進貨的發(fā)票，辯稱“已找不到”。

經(jīng)法庭主持，雙方最終達成一致調解意見，劉某愿向原告賠償相應經(jīng)濟損失。

“進貨的時候，進價看著正常，我也是按正品價格賣的，自家有時候也會拿著用，沒有仔細辨別過真?zhèn)巍！眲⒛痴f。

承辦本案的法官、和平區(qū)人民法院民四庭一級法官魏凱說，根據(jù)商標法規(guī)定，銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔賠償責任。但“不知道”這個主觀要件，需要辯方拿出證據(jù)。鑒于劉某無法提供其他可以證明進貨渠道和供貨方的證據(jù)，因此還得擔責。

辦案中，還順線追溯到涉案侵權商品的上游供貨商。經(jīng)查，該上游供貨商涉及另外7家末端零售商，相關8起侵權案件被合并調解處置。

“打擦邊球”難逃追責

一瓶假“六神”的庭審剛剛結束，法官在現(xiàn)場又向群眾展示了“香香飄”“仙楂樹”等“碰瓷”知名品牌的假冒商品。這些“山寨”產(chǎn)品，同樣是侵犯商標權的“重災區(qū)”。

“這款‘仙楂樹’飲料，瓶身與大家熟知的‘山楂樹下’高度相似，印著差不多的圖案，但將‘山楂樹’的‘山’字替換為‘仙’字，且‘仙’字偏旁與圖案融為一體，不仔細分辨很難發(fā)現(xiàn)差異?！蔽簞P說。

這種試圖通過“搭便車”“傍名牌”等手段謀取利益的行為，將承擔怎樣的責任？河南省焦作市中級人民法院發(fā)布的典型案例給出明確警示。

原告天津冠芳可樂飲料有限公司持有“山楂樹下”“山楂樹”相關注冊商標，其生產(chǎn)的“山楂樹下”系列飲品有較高市場知名度。2023年，該公司發(fā)現(xiàn)某便利店銷售的一款飲料，外包裝與“山楂樹下”飲料包裝高度相似且售價遠低于正常價格，遂以侵害商標權及不正當競爭為由起訴。

法院經(jīng)審理認為，涉案飲料使用與原告注冊商標近似字樣，且產(chǎn)品包裝、裝潢與原告知名商品高度近似，被告某食品公司和某便利店已構成對原告注冊商標專用權的侵犯和不正當競爭。最終依法判決被告某食品公司、某便利店立即停止侵權行為，賠償原告5萬元，涉案便利店對其中3000元賠償承擔連帶責任。

辨假避坑，莫觸侵權紅線

打擊侵權假冒行為是知識產(chǎn)權保護的重點工作之一。

日前發(fā)布的《中國法院知識產(chǎn)權司法保護狀況（2025年）》顯示：在商標權保護方面，去年人民法院審結商標民事侵權、刑事犯罪一審案件分別為11.53萬件、8033件，特別注重加強對馳名商標、傳統(tǒng)品牌、地理標志及“老字號”等的司法保護；依法懲治“攀附搭車”“侵權假冒”等行為，切實維護商標權人合法權益。

上述假冒“六神”花露水案原告代理人、天津益清律師事務所律師郭倩表示，起訴的目的是依法開展維權追責，阻止假冒商品流入市場，避免品牌商譽和消費者合法權益受到侵害。

魏凱提示，消費者發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，應及時向市場監(jiān)管部門舉報或聯(lián)系廠家提供打擊線索，以便有關部門和專業(yè)力量從源頭凈化市場。

針對小商店易“踩坑”的問題，法官特別提醒，很多小商店以正品價格進貨卻無意間售賣假貨，最終需承擔侵權責任，但只要保存好進貨合同、加蓋公章的送貨單、銀行轉賬記錄等形成完整證據(jù)鏈，能夠清晰追溯進貨渠道，即可依法免除賠償責任。

同時，超市經(jīng)營者應提高警惕，拒絕上門推銷的不明貨源，從正規(guī)渠道進貨，守住合法經(jīng)營的底線。

商標作為知識產(chǎn)權的重要組成部分，不僅是商譽的載體，更是企業(yè)參與市場競爭的核心工具。無論是大型商超，還是街邊小店，銷售商品均須守住法律底線，莫因“不知情、小利潤”而觸碰侵權紅線。