前幾天，有個(gè)熱衷逛博物館的朋友和我說(shuō)，發(fā)現(xiàn)最近博物館多了很多外國(guó)人面孔，而且在門(mén)口，看到不少外國(guó)人是專程打車來(lái)的——這說(shuō)明，他們不是臨時(shí)起意的順道逛逛，而是把博物館納入了行程中。

這就讓我很好奇，這些外國(guó)人，怎么開(kāi)始往博物館跑了？

博物館

正在成為入境游的熱門(mén)目的地

朋友最近去的一個(gè)博物館，是成都博物館，據(jù)他的描述，幾乎每個(gè)展館里，都會(huì)看到大概四五個(gè)外國(guó)人。

他說(shuō)，成都這兩年是入境游的熱門(mén)目的地，外國(guó)人多可以理解，但印象里他們的首要目的地應(yīng)該是大熊貓基地。博物館也有不少外國(guó)人，倒是出乎他的意料。

他還注意到，這些老外看展也不是走馬觀花，他們會(huì)租講解器，再不濟(jì)也會(huì)拿手機(jī)翻譯看展品說(shuō)明，相當(dāng)認(rèn)真。

更有意思的是，他們還會(huì)流連在文創(chuàng)區(qū)，買下一堆紀(jì)念品?！爱吘?，成都博物館的文創(chuàng)確實(shí)很有創(chuàng)意，很難不心動(dòng)。”朋友提到。

聽(tīng)完朋友的“博物館奇遇”后不久，大數(shù)據(jù)就精準(zhǔn)推送來(lái)一個(gè)外國(guó)友人“Massimo宗德”逛博物館的視頻——封面是“中國(guó)文化震驚老外一百年”，配的文案是意大利老外打卡河南博物院。

視頻開(kāi)篇就是他用難以置信的語(yǔ)氣驚嘆“你們知道這是什么嗎？50萬(wàn)年前的牙齒?！?/p>

接著往下，是宗德借了一個(gè)講解器，一個(gè)展廳接著一個(gè)展廳逛，遇上一些沒(méi)見(jiàn)過(guò)或者特別有意思的文物，他會(huì)先念出名稱，然后靠講解器了解背后的故事。

“哇，還有AR的功能啊，那么厲害！”“哇，這個(gè)博物院好高級(jí)啊！”整段視頻里，“哇哦”“哇塞”此起彼伏。

不只是宗德，社交媒體上類似的視頻還有很多。而線下博物館里的場(chǎng)景，比視頻里更熱鬧。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，外國(guó)游客預(yù)訂國(guó)內(nèi)博物館訂單量接連翻番，2024年甚至比前一年翻了10倍。越來(lái)越多外國(guó)游客通過(guò)參觀博物館深入了解中華文明，各地博物館儼然成為特有的國(guó)家名片。

以今年清明假期為例，攜程報(bào)告顯示，秦始皇帝陵博物院躋身歐美游客最青睞的文化遺產(chǎn)景區(qū)，門(mén)票投放量每日增加到7萬(wàn)張仍持續(xù)滿員。意大利、美國(guó)、西班牙等國(guó)游客中，超過(guò)半數(shù)將目光投向了文化遺產(chǎn)類景區(qū)。

這種熱度，是入境游整體井噴的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，全國(guó)入境外國(guó)人達(dá)2133.3萬(wàn)人次，同比上升22.3%，免簽入境占比高達(dá)77.9%。

自2024年，過(guò)境免簽政策從原來(lái)的144小時(shí)統(tǒng)一延長(zhǎng)至240小時(shí)，并增加了過(guò)境免簽入出境口岸后，更便捷的入境方式，以及更長(zhǎng)的入境停留時(shí)間，讓外籍旅客在中國(guó)的旅行，得以從“過(guò)境打卡”轉(zhuǎn)向“深度漫游”。數(shù)據(jù)顯示，有6成入境旅客選擇了跨省游玩。

這些涌進(jìn)國(guó)門(mén)的外國(guó)游客，除了去往長(zhǎng)城、外灘等各大常規(guī)熱門(mén)景點(diǎn)，也同樣涌進(jìn)了西安、洛陽(yáng)、成都，甚至寶雞、玉溪、青田等地的博物館里。

秦始皇陵博物院??是元不是圓

外國(guó)游客

開(kāi)始認(rèn)真體驗(yàn)中國(guó)文化

2026年開(kāi)年，博主朱溪瑞Sherry在洋抖(Tiktok)上發(fā)布了一則調(diào)侃視頻，視頻中描述“如果你也喜歡吃火鍋，廣式點(diǎn)心，川菜，biangbiang面……沒(méi)錯(cuò)，你就是中國(guó)人”

這則視頻，意外掀起全網(wǎng)老外“Becoming Chinese成為中國(guó)人”的模仿熱潮：喝熱水，穿秋褲，做八段錦……

在國(guó)際視角上，中國(guó)正在逐漸擺脫舊有的刻板印象，變得生動(dòng)起來(lái)。從李子柒在youtube上爆火，帶來(lái)中式的田園牧歌，再到如今的“Becoming Chinese”，一波波文化輸出，直接讓老外們對(duì)中國(guó)的生活方式與文化，有了更深的好奇。

這兩年，我們可以明顯感覺(jué)到，外國(guó)游客的路線就已經(jīng)開(kāi)始從北京、上海、西安等幾個(gè)熱門(mén)城市，向更廣闊的縣域鄉(xiāng)村延伸。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，12個(gè)縣級(jí)市的入境人次占比超過(guò)全國(guó)入境平均水平，較去年春節(jié)增長(zhǎng)2倍。

這些外國(guó)人在小城里玩什么？

有的趕上春耕，在廣西龍脊梯田里下田耕作，體驗(yàn)了一把農(nóng)耕的樂(lè)趣；有的在杭州龍井村里，當(dāng)一回茶農(nóng)；還有在江西上饒望仙谷，第一次接觸到儺舞表演，大受震撼。

此外，更多元的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景正在被解鎖。

越來(lái)越多的外國(guó)游客開(kāi)始選擇深入云南沙溪古鎮(zhèn)學(xué)扎染、赴景德鎮(zhèn)拉坯燒瓷、在徽州古村參與祠堂祭祖、于泉州古厝體驗(yàn)簪花圍。

以潮汕地區(qū)為例，其2026年春節(jié)，非遺體驗(yàn)路線訂單同比增長(zhǎng)超220%，接待馬來(lái)西亞、韓國(guó)入境游客均增長(zhǎng)超100%。春節(jié)期間在華停留4至7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的同比增長(zhǎng)12%，入境游的停留時(shí)間正在延長(zhǎng)。

如今再來(lái)看越來(lái)越多外國(guó)人涌入博物館，其實(shí)與他們?nèi)バ〕?、去體驗(yàn)非遺一樣——真正了解一個(gè)目的地，是從它的文化開(kāi)始的。

如果說(shuō)以前外國(guó)人來(lái)中國(guó)博物館是“路過(guò)瞅一眼”，那現(xiàn)在就是“專程來(lái)上課”了。他們不再滿足于打個(gè)卡，而是真的想弄懂“中國(guó)為什么是中國(guó)”。

博物館恰好提供了最濃縮的答案。

外國(guó)游客的入境游，正從短途觀光到深度停留，他們正在把中國(guó)當(dāng)作一個(gè)需要慢慢品味的目的地，從“觀看者”變成“參與者”，認(rèn)真感受中國(guó)文化。

外國(guó)人體驗(yàn)非遺??Jinchi

中國(guó)博物館走向世界

還差什么？

事實(shí)上，從世界范圍來(lái)看，“博物館游”一直都是旅游中的重要一環(huán)。

2025年全球博物館參觀研究年度調(diào)查報(bào)告顯示，全球頂級(jí)博物館、美術(shù)館在2025年總訪客量超過(guò)2億，其中，盧浮宮、梵蒂岡博物館、韓國(guó)國(guó)立中央博物館位居前三，最受歡迎的top12博物館中，國(guó)內(nèi)僅上海博物館東館占據(jù)一席之地。

2025年全球博物館參觀研究年度調(diào)查報(bào)告

要真正實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)的知名，國(guó)內(nèi)博物館還差什么？

一個(gè)是國(guó)際化服務(wù)的顆粒度仍不夠細(xì)致。

朋友在成都博物館看展的時(shí)候，思考了一個(gè)問(wèn)題，就是這些外國(guó)人能看懂多少？于是他仔細(xì)留意了一下館內(nèi)的英文注釋。

“有的展品是有簡(jiǎn)單英文注釋的，但有的內(nèi)容，干脆就不翻譯了?！彼岬?，“外語(yǔ)講解的語(yǔ)言也相對(duì)有限，只有英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)這幾種?！?/p>

而他之前去阿布扎比的海上盧浮宮時(shí)，是實(shí)實(shí)在在被其官方導(dǎo)覽APP驚艷過(guò)。

APP做得十分簡(jiǎn)約清晰，有不同的語(yǔ)言版本，而且會(huì)按展廳順序介紹每個(gè)廳比較典型的展品，搜索功能中，還可以直接根據(jù)展品編號(hào)聽(tīng)講解，十分好用，甚至如果當(dāng)天逛不完，還可以線上接著逛。

阿布扎比海上盧浮宮導(dǎo)覽

另一點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)的不少博物館，仍是“孤島”。

在巴黎，如果打算在短時(shí)間內(nèi)盡可能多地“刷館”，不少游客會(huì)選擇巴黎博物館通票（Paris Museum Pass）。

通票的使用范圍很大，約有50個(gè)景點(diǎn)被覆蓋，包括盧浮宮、奧賽、橘園、圣禮拜堂、凱旋門(mén)登頂、凡爾賽宮、先賢祠、羅丹美術(shù)館、海軍府等，且很多博物館針對(duì)通票有專門(mén)的快速通道。

可以說(shuō)，這一串博物館+景點(diǎn)，就被聯(lián)動(dòng)了起來(lái)。

相比而言，國(guó)內(nèi)的博物館、景點(diǎn)和酒店、旅行社之間還是“各玩各的”，尚未形成成熟的“打包套餐”。

阿布扎比海上盧浮宮

無(wú)論是外國(guó)游客涌進(jìn)中國(guó)博物館，還是進(jìn)入小城、感受非遺，這些“旅游新熱點(diǎn)”背后，藏著更深的信號(hào)——世界正在換一種方式看中國(guó)。

但這波熱潮將如何延續(xù)，又將流向何處，不取決于免簽政策多寬、航班多密，而取決于我們能不能讓每一位走進(jìn)來(lái)的外國(guó)人，帶走一個(gè)值得講述的中國(guó)故事。

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文 | 麻詩(shī)驛

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