DeepSeek、元寶會(huì)否跟進(jìn)？         

作者 | 張語(yǔ)格

編輯 | 趣解商業(yè)·AI力場(chǎng)

最近，豆包推出付費(fèi)訂閱服務(wù)后引發(fā)了熱議，“豆包付費(fèi)”“豆包笨，還收費(fèi)”等詞條一度沖上社媒熱搜，也有不少用戶擔(dān)心免費(fèi)版或?qū)⑷∠?/p>

豆包官方對(duì)此回應(yīng)表示：“豆包始終提供免費(fèi)服務(wù)。在免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上，我們也在探索推出更多增值內(nèi)容，以滿足不同用戶的差異化需求。”

縱觀各家AI應(yīng)用，豆包確實(shí)是當(dāng)下所有AI助手里最有底氣收費(fèi)的。登上馬年春晚后，豆包的月活用戶數(shù)已經(jīng)狂飆到3.45億；除此之外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年一季度豆包月人均使用次數(shù)（54.8次/月）遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)DeepSeek（41.7次/月），登頂國(guó)內(nèi)通用類(lèi)AI助手榜首。

01.收費(fèi)背后的“賬本”

根據(jù)APP Store披露的數(shù)據(jù)顯示，豆包的付費(fèi)服務(wù)主要分為標(biāo)準(zhǔn)版、加強(qiáng)版和專業(yè)版，連續(xù)包月的價(jià)格分別為68元、200元和500元，三種版本連續(xù)包年的價(jià)格分別為688元、2048元、5088元。

橫向?qū)Ρ群?nèi)外主流AI產(chǎn)品，豆包的定價(jià)并不算高。月之暗面的Kimi去年推出了單月49元-699元的付費(fèi)訂閱套餐；ChatGPT的GO版、Plus版、Pro版定價(jià)分別為每月8美元、20美元和100美元。

圖源：應(yīng)用商店截圖

顯然，豆包是經(jīng)過(guò)測(cè)算和調(diào)研才推出了現(xiàn)在的定價(jià)。付費(fèi)服務(wù)引起討論后，豆包還專門(mén)回應(yīng)表示，“付費(fèi)服務(wù)屬于增值服務(wù)，專門(mén)針對(duì)復(fù)雜的生產(chǎn)力場(chǎng)景，比如做PPT、數(shù)據(jù)分析等，與豆包聊天等免費(fèi)服務(wù)不受影響，用戶仍然可以正常使用。相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測(cè)試階段，正式上線時(shí)會(huì)通過(guò)官方渠道發(fā)布完整信息?！?/p>

對(duì)于豆包收費(fèi)，有些用戶表示“符合預(yù)期”，“早就想用更快的思考和專家模型”。然而，也有用戶對(duì)付費(fèi)服務(wù)并不買(mǎi)賬，還吐槽豆包在日常使用中不夠聰明。

除此之外，還有很多用戶擔(dān)心，所謂的“增值服務(wù)”真的意味著更優(yōu)質(zhì)的AI生產(chǎn)力嗎？還是從免費(fèi)服務(wù)里切割而來(lái)？免費(fèi)版是否變得更“笨”更不好用？

付費(fèi)版能不能“更聰明”，取決于豆包的進(jìn)化速度。為了拿出更聰明的豆包，字節(jié)大手筆投入研發(fā)。豆包是字節(jié)AI應(yīng)用團(tuán)隊(duì)Flow里最重要的P0（最高優(yōu)先級(jí)），也是2026年字節(jié)的首要戰(zhàn)略目標(biāo)，領(lǐng)先的模型能力如生圖、生視頻，都會(huì)率先集成在豆包上。

有媒體報(bào)道，2024年到2026年，字節(jié)跳動(dòng)的資本開(kāi)支（含預(yù)算）為3900億元，僅2026年字節(jié)跳動(dòng)便有近1600億元的預(yù)算投入AI；其中，過(guò)半用于AI芯片采購(gòu)，約200億元用于迭代豆包等大模型和AI應(yīng)用，50億元用于招募頂尖AI人才和相關(guān)研發(fā)。與此同時(shí)，大額投入也直接導(dǎo)致字節(jié)2025年凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)70%。

產(chǎn)品迭代方面的投入是必不可少的成本，只不過(guò)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用不同的是，AI應(yīng)用的研發(fā)投入短期內(nèi)都是“無(wú)底洞”，且用戶越多，消耗的算力也越龐大。

圖源：豆包截圖

算力成本是所有模型廠商最沉重的負(fù)擔(dān)之一?；鹕揭鏀?shù)據(jù)顯示，截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬(wàn)億，相比2024年5月發(fā)布時(shí)暴增1000倍。這背后是持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的GPU集群和巨額的成本。隨著圖像、視頻生成等多模態(tài)能力進(jìn)一步在豆包上加強(qiáng)，120萬(wàn)億Token的日均調(diào)用量，或許只是這張?zhí)煳臄?shù)字賬單的一個(gè)起點(diǎn)。

這或許也是豆包開(kāi)啟付費(fèi)服務(wù)的重要原因。畢竟，單張高清 AI 生圖的 Token 消耗就抵得上數(shù)千字純文本對(duì)話，一條十幾秒的 AI 短視頻，更是要消耗數(shù)十萬(wàn) Token。倘若正在一步步成為數(shù)字時(shí)代的“水電煤”，那無(wú)論豆包還是千問(wèn)、DeepSeek，走向付費(fèi)訂閱都是商業(yè)化的必然選擇。

02.無(wú)法避免的“幻覺(jué)”

訂閱制未來(lái)或許會(huì)成為通用類(lèi)AI助手的主流商業(yè)模式，但自從通用型AI助手面世以來(lái)，付費(fèi)訂閱一直面臨著一個(gè)巨大的尷尬：AI幻覺(jué)。

和豆包們?nèi)粘ｉe聊時(shí)，幻覺(jué)還算是無(wú)關(guān)痛癢的小問(wèn)題；然而，一旦進(jìn)入嚴(yán)肅的辦公、學(xué)習(xí)場(chǎng)景，AI胡編亂造的答案就成了“致命傷”。尤其是虛構(gòu)行業(yè)數(shù)據(jù)、編造參考文獻(xiàn)、錯(cuò)引政策條文，這類(lèi)看似專業(yè)的幻覺(jué)，普通人很難快速甄別。

有用戶想通過(guò)豆包了解海外合作方業(yè)務(wù)，結(jié)果收到了一堆根本不存在的權(quán)威鏈接、行業(yè)數(shù)據(jù)，“說(shuō)得頭頭是道，其實(shí)都是在編。要不是多留了個(gè)心眼追問(wèn)，真的會(huì)被它誤導(dǎo)?！?/p>

圖源：小紅書(shū)截圖

更無(wú)奈的是，即使擁有更可靠的信源，AI助手的幻覺(jué)也不會(huì)消失。

這不止是豆包一家面臨的問(wèn)題。AI生成是“根據(jù)前文，預(yù)測(cè)最可能出現(xiàn)的下一個(gè)詞”，這意味著模型本質(zhì)上是進(jìn)行“概率預(yù)測(cè)”，而非“事實(shí)驗(yàn)證”。OpenAI曾在論文中公開(kāi)承認(rèn)，AI幻覺(jué)是數(shù)學(xué)上不可避免的。只要大模型的底層機(jī)制仍是語(yǔ)言預(yù)測(cè)，幻覺(jué)就永遠(yuǎn)不會(huì)消失，即使用戶加錢(qián)購(gòu)買(mǎi)智能程度更高的專業(yè)版，幻覺(jué)也依然存在。

幻覺(jué)控制得如何，直接影響AI助手的訂閱制能否做大。只不過(guò)，現(xiàn)在控制幻覺(jué)更考驗(yàn)用戶與AI協(xié)作的能力，很多人因此不愿意為AI付出更高的價(jià)格。

OpenAI最近也開(kāi)始給付費(fèi)套餐“降價(jià)”。據(jù)報(bào)道，OpenAI去年未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的周活和收入目標(biāo)，最近開(kāi)始調(diào)整付費(fèi)套餐，今年將主要推廣更便宜的ChatGPT Go會(huì)員（5-8美金/月）。接下來(lái)，會(huì)有大量的ChatGPT Plus會(huì)員（20美金/月）降費(fèi)到ChatGPT Go會(huì)員；最貴的ChatGPT Pro會(huì)員（200美金/月）未來(lái)數(shù)量占比不會(huì)超過(guò)OpenAI總用戶量的1%。

訂閱收入對(duì)模型廠商而言本就不足以覆蓋運(yùn)營(yíng)成本，因此，即使訂閱成為行業(yè)主流，也不會(huì)是公司的主要收入來(lái)源。當(dāng)前模型廠商都在為自家的AI產(chǎn)品做更多商業(yè)化的探索，廣告就是其中一個(gè)路徑；OpenAI預(yù)測(cè)，2029年公司廣告帶來(lái)的消費(fèi)者收入將超過(guò)訂閱收入。

在國(guó)內(nèi)，豆包、千問(wèn)也在嘗試與自家的電商生態(tài)打通，把用戶停留時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為GMV，尋找更多增量收入。

豆包依托字節(jié)生態(tài)，除了成為新的購(gòu)物入口，也可以與抖音、今日頭條、飛書(shū)等平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，成為圖文、視頻、文檔等內(nèi)容創(chuàng)作與辦公協(xié)作的基礎(chǔ)設(shè)施。倘若能形成“C端體驗(yàn)驗(yàn)證→B端能力輸出→生態(tài)反哺升級(jí)”的閉環(huán)，豆包不僅能走出“越增長(zhǎng)越虧損” 的怪圈，更能為整個(gè)通用AI賽道，找到一條區(qū)別于訂閱和廣告的商業(yè)化路徑。

圖源：罐頭圖庫(kù)

豆包接下來(lái)會(huì)朝著哪個(gè)方向深度發(fā)力、呈現(xiàn)出怎樣的具體變化，還是取決于字節(jié)內(nèi)部的戰(zhàn)略探索方向。

作為字節(jié)內(nèi)部?jī)?yōu)先級(jí)最高的業(yè)務(wù)，豆包的發(fā)展，甚至影響到字節(jié)內(nèi)部其他的業(yè)務(wù)線。火山引擎作為字節(jié)的云服務(wù)平臺(tái)，受益于公司在AI領(lǐng)域的進(jìn)展，近兩年市場(chǎng)份額飛速增長(zhǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2025上半年字節(jié)在中國(guó)AI云服務(wù)收入中的占比已接近13%，僅次于阿里（23%）。

雖然字節(jié)很少對(duì)外強(qiáng)調(diào)自身的AI屬性，但從各產(chǎn)品更迭和管理層發(fā)言中也能感受到，字節(jié)也在思考和探索如何用AI重構(gòu)旗下的業(yè)務(wù)版圖。

當(dāng)3.45億用戶把“豆包”當(dāng)作日常生活的“干糧”時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)真正要回答的問(wèn)題，不是“AI能不能賺錢(qián)”，而是AI能不能讓字節(jié)跳動(dòng)的下一個(gè)十年，比上一個(gè)十年更值得被記住。