今天給大家分享一下2026年全景生態(tài)流量春季報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2026年3月，小程序整體月活用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.21億，智能電視終端月活躍設(shè)備數(shù)量已達(dá)2.93億臺(tái)，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.93億，三者分別從“生態(tài)體系”、“大場(chǎng)景崛起”、“跨場(chǎng)景協(xié)同”等維度形成共振，提前預(yù)演AI時(shí)代到來(lái)之后的“智能應(yīng)用格局”。

這當(dāng)中，小程序生存邏輯已經(jīng)完成了一次價(jià)值躍遷。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，小程序的價(jià)值已經(jīng)從“生態(tài)功能補(bǔ)足”變成了“生態(tài)樞紐”；對(duì)于平臺(tái)上的中小玩家來(lái)說(shuō)，小程序已經(jīng)從“拉新”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八接虺恋怼钡妮d體。具體來(lái)看，微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序月活用戶(hù)規(guī)模分別為9.73億、6.44億、2.73億，形成了各自的生態(tài)支撐體系，微信小程序中元寶、DeepSeek、Kimi智能助手月人均次數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.4次、9.8次、4.4次，支付寶小程序中生活服務(wù)類(lèi)、抖音小程序中手機(jī)游戲類(lèi)數(shù)量占比分別達(dá)到47%和69%。

智能電視終端已經(jīng)成為家庭應(yīng)用的場(chǎng)景中心，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹月活躍設(shè)備量分別為5805萬(wàn)臺(tái)、4701萬(wàn)臺(tái)、4621萬(wàn)臺(tái)、3890萬(wàn)臺(tái)、2129萬(wàn)臺(tái)?；诖笃两K端的OTT應(yīng)用持續(xù)增長(zhǎng)，形成了“跨終端應(yīng)用生態(tài)體系”，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光、云視聽(tīng)小電視、芒果TV等月活躍設(shè)備量分別為1.44億臺(tái)、1.40億臺(tái)、1.30億臺(tái)、0.79億臺(tái)、0.65億臺(tái)。

智能家居方面，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.3%，達(dá)到3.93億，月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)4.8%，達(dá)到63.3次，用戶(hù)規(guī)模與使用頻次實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，尤其是隨著AI技術(shù)持續(xù)升級(jí)、落地應(yīng)用日趨成熟，智能家居系統(tǒng)正在成為家庭場(chǎng)景的“運(yùn)營(yíng)中樞”，而非傳統(tǒng)的“流量中樞”，這種改變帶來(lái)的遠(yuǎn)期價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)形成的預(yù)期！

具體來(lái)看，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序月活用戶(hù)規(guī)模分別為2011.6萬(wàn)、198.7萬(wàn)，同比增幅分別為22.2%、10.4%；海爾旗下海爾智家APP、海爾智家官方微信小程序月活用戶(hù)規(guī)模分別為1253.5萬(wàn)、637.5萬(wàn)，同比增幅分別為27.7%、140.3%。增速表現(xiàn)亮眼的背后，是兩家分別推進(jìn)自身的智能化進(jìn)程，例如，美的發(fā)布自研家居智能體MevoX，海爾升級(jí)AI之眼2.0并布局服務(wù)機(jī)器人……

具體如何抓住這些AI時(shí)代價(jià)值躍遷的變局機(jī)會(huì)？不妨看報(bào)告吧。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量圖譜

一、多流量觸點(diǎn)并存，生態(tài)格局持續(xù)分化

1、2026年3月全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模仍保持1.4%的低速擴(kuò)容，大盤(pán)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

其中，在全網(wǎng)日均活躍用戶(hù)規(guī)模100萬(wàn)以上的黑馬APP中，多款飛行射擊游戲《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《逆戰(zhàn)：未來(lái)》月復(fù)合增長(zhǎng)率超60%，成為賽道增長(zhǎng)核心引擎；千問(wèn)、豆包等AIGC應(yīng)用持續(xù)滲透，復(fù)合增長(zhǎng)率表現(xiàn)亮眼；同時(shí)，智能家居、綜合理財(cái)兩大賽道同步實(shí)現(xiàn)高景氣增長(zhǎng)。

2、小程序從“拉新工具”轉(zhuǎn)向私域運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)沉淀的核心載體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，小程序整體月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.21億，其中微信小程序作為生態(tài)核心支撐，其月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.73億，同比增長(zhǎng)5.8%， 而支付寶小程序、抖音小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模也分別達(dá)到6.44億、2.73億。

3、用戶(hù)對(duì)于不同平臺(tái)小程序已形成差異化服務(wù)心智，微信和支付寶小程序以生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物為核心，抖音則聚焦手機(jī)游戲與移動(dòng)視頻，場(chǎng)景分化趨勢(shì)顯著

4、微信小程序端，AI工具正重塑用戶(hù)信息獲取習(xí)慣，推動(dòng)聚合信息行業(yè)月人均使用次數(shù)同比增速超135%；同時(shí)，用戶(hù)對(duì)智能設(shè)備的使用需求持續(xù)釋放，小程序已成為智能家居的重要流量入口與服務(wù)觸點(diǎn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，元寶、DeepSeek、Kimi 智能助手微信小程序月人均使用次數(shù)同比增速分別為454.9%、71.3%、21.7%；米家APP、龍崗視頻門(mén)禁、平安寶安視頻門(mén)禁微信小程序月人均使用次數(shù)增速分別為321.3%、97.8%、16.4%。

5、隨著AI交互、全屋互聯(lián)等技術(shù)的深度滲透，大屏終端正成為全景生態(tài)流量中“家庭場(chǎng)景”的關(guān)鍵觸點(diǎn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，智能電視終端活躍設(shè)備量已達(dá)2.93億臺(tái)，與去年同期相比凈增1037.6萬(wàn)臺(tái)，小米、海信、創(chuàng)維智能電視終端活躍設(shè)備量分別為5805萬(wàn)臺(tái)、4701萬(wàn)臺(tái)、4621萬(wàn)臺(tái)。

6、從廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是廣告投放的核心陣地，OTT及智能硬件渠道占比持續(xù)提升，PC端占比逐年收窄，行業(yè)投放正向家庭大屏、移動(dòng)小屏雙場(chǎng)景聚焦

7、在A(yíng)PP、小程序、智能電視及PC 端等多元流量觸點(diǎn)并存的格局下，AI正驅(qū)動(dòng)用戶(hù)服務(wù)形態(tài)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

二、各場(chǎng)景多渠道協(xié)同布局，夯實(shí)全景流量運(yùn)營(yíng)根基

1、 AI正在重構(gòu)智能終端的價(jià)值，推動(dòng)終端從“單一功能入口”向“全場(chǎng)景智能樞紐”演進(jìn)

2、OTT應(yīng)用已成為家庭場(chǎng)景流量的穩(wěn)定入口，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光等OTT應(yīng)用月活躍設(shè)備量超過(guò)1億臺(tái)且同比增速亮眼

3、芒果TV 依托熱門(mén)綜藝IP的跨場(chǎng)景釋放，構(gòu)建了“App 主陣地+多渠道聯(lián)動(dòng)”的全景生態(tài)流量矩陣，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化與用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，芒果TV全景生態(tài)用戶(hù)量同比增長(zhǎng)10.5%，達(dá)到4.69億。

4、風(fēng)行視頻以O(shè)TT大屏為核心流量陣地，通過(guò)全鏈路AI產(chǎn)品矩陣賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)與消費(fèi)，構(gòu)建以大屏、APP與小程序協(xié)同的全景生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行視頻全景生態(tài)用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到4021.9萬(wàn)。

5、辦公商務(wù)場(chǎng)景的流量呈現(xiàn)出“APP為主、小程序?yàn)檩o”的全景化格局

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，WPS Office、金山文檔、華為云空間、掃描全能王全景生態(tài)用戶(hù)量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增速分別為6.5%、13.7%、15.4%、5.2%。

6、AI正重塑辦公場(chǎng)景，PC網(wǎng)頁(yè)端仍是用戶(hù)規(guī)模的核心載體，同時(shí)應(yīng)用插件、原生APP端等形態(tài)快速崛起

7、 隨著用戶(hù)健康管理意識(shí)的持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)健身、健康監(jiān)測(cè)等已成為日常高頻需求，健康美容行業(yè)以APP為核心流量陣地，同時(shí)通過(guò)小程序拓展輕量化場(chǎng)景，形成“深度服務(wù)+高頻輕量觸達(dá)”的互補(bǔ)格局

8、此外，用戶(hù)科學(xué)育兒意識(shí)也在持續(xù)提升，2026年一季度育兒母嬰APP行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模與粘性同步走高，凸顯出用戶(hù)對(duì)育兒指導(dǎo)的高頻次、強(qiáng)依賴(lài)需求

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，育兒母嬰APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8784萬(wàn)，月人均使用次數(shù)達(dá)到28.1次。

9、 寶寶樹(shù)深耕科學(xué)育兒賽道，同時(shí)以AI工具賦能家庭陪伴場(chǎng)景，通過(guò)“AI講故事”功能實(shí)現(xiàn)服務(wù)智能化升級(jí)，也為科學(xué)育兒服務(wù)注入新動(dòng)能

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，寶寶樹(shù)孕育全景生態(tài)用戶(hù)量達(dá)到813.4萬(wàn)，其中31-40歲中青年用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到51.6%。

10、 在汽車(chē)資訊場(chǎng)景中，汽車(chē)之家通過(guò)品牌煥新正從單一資訊平臺(tái)加速向覆蓋內(nèi)容、交易與車(chē)后服務(wù)的一站式綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，形成全鏈路汽車(chē)服務(wù)新生態(tài)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)之家全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)+移動(dòng)應(yīng)用”雙主陣地特征，2026年3月汽車(chē)之家全景生態(tài)用戶(hù)量達(dá)5.22億，同比增長(zhǎng)2.5%，同時(shí)，汽車(chē)之家持續(xù)加碼AI技術(shù)布局，自研倉(cāng)頡大模型落地的AI智能助手，其AI應(yīng)用插件-智能助手規(guī)模已達(dá)到1008.9萬(wàn)。

11、 易車(chē)通過(guò)推出原創(chuàng)AI數(shù)字人IP與工具型AI 插件“小易”，在提升用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與用戶(hù)服務(wù)的智能化升級(jí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，易車(chē)全景生態(tài)用戶(hù)量同比增長(zhǎng)1.0%，達(dá)到5.99億。其AI應(yīng)用插件-小易月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng) 1.8%，達(dá)到277.5萬(wàn)，展現(xiàn)AI在汽車(chē)資訊場(chǎng)景的落地價(jià)值。

12、 新聞資訊場(chǎng)景中，新浪新聞依托微博站外生態(tài)與APP、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建了穩(wěn)定的全景流量矩陣，其全景生態(tài)用戶(hù)量達(dá)5.06億，其中微博站外流量占比超五成

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，新浪新聞全景生態(tài)用戶(hù)量同比增長(zhǎng)2.1%，達(dá)到5.06億；新浪新聞通過(guò)打通與微博的內(nèi)容、數(shù)據(jù)與賬號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與傳播價(jià)值的雙向放大，3月新浪新聞與微博APP重合用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7154萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.2%。

三、三大智能終端迭代升級(jí)，打破場(chǎng)景邊界，進(jìn)階全域流量樞紐

1、 智能家居行業(yè)正從“被動(dòng)交互”向“主動(dòng)交互”的主動(dòng)智能階段演進(jìn)，依托AI與多模態(tài)感知技術(shù)，成為家庭場(chǎng)景下的全域流量樞紐，實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)控制到主動(dòng)服務(wù)的升級(jí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.3%，達(dá)到3.93億，月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)4.8%，達(dá)到63.3次，用戶(hù)規(guī)模與使用頻次實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，說(shuō)明主動(dòng)智能階段的場(chǎng)景價(jià)值正在持續(xù)釋放，用戶(hù)對(duì)智能家居服務(wù)的依賴(lài)程度顯著提升，為家庭場(chǎng)景的全域流量運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

2、 AI技術(shù)通過(guò)主動(dòng)需求洞察、跨場(chǎng)景協(xié)同控制與個(gè)性化服務(wù)適配，將用戶(hù)的被動(dòng)指令響應(yīng)升級(jí)為主動(dòng)場(chǎng)景服務(wù)，讓智能家居系統(tǒng)成為家庭場(chǎng)景的全域流量運(yùn)營(yíng)中樞

美的發(fā)布自研家居智能體MevoX，構(gòu)建可主動(dòng)理解、感知并服務(wù)用戶(hù)的智慧家庭；海爾升級(jí)AI之眼2.0并布局服務(wù)機(jī)器人，推動(dòng)AI從“能說(shuō)”到“能干”進(jìn)階。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序同比增幅分別為22.2%、10.4%，海爾旗下海爾智家APP、海爾智家官方微信小程序同比增幅分別為27.7%、140.3%，增速表現(xiàn)亮眼。

3、 智能穿戴行業(yè)正從依附手機(jī)的輔助終端，向生態(tài)融入的多場(chǎng)景互聯(lián)終端演進(jìn)，當(dāng)前已進(jìn)入以健康 AI、多模態(tài)交互與IoT中樞控制為核心的階段，成為打通個(gè)人健康、家庭與移動(dòng)場(chǎng)景的個(gè)人全域流量入口

智能穿戴作為“個(gè)人全域終端”的場(chǎng)景滲透力正在增強(qiáng)，已成為用戶(hù)高頻交互的核心觸點(diǎn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，智能穿戴APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.61 億，同比增長(zhǎng)8.0%；月人均使用次數(shù)達(dá)21.8 次，同比增長(zhǎng)3.6%，用戶(hù)規(guī)模與粘性實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

4、運(yùn)動(dòng)與健康場(chǎng)景的服務(wù)升級(jí)，正推動(dòng)智能穿戴設(shè)備成為用戶(hù)個(gè)性化健康管理的核心流量入口，其作為“個(gè)人全域終端”的場(chǎng)景滲透力持續(xù)增強(qiáng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，COROS、Garmin Connect智能手表APP用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到123.8萬(wàn)、97.0萬(wàn)，同比增幅分別為17.5%、12.0%。

5、智能汽車(chē)正從交通工具進(jìn)化為“移動(dòng)全域流量樞紐”，通過(guò)車(chē)家互聯(lián)、車(chē)路云一體化與艙駕AI打破場(chǎng)景邊界，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)車(chē)控到主動(dòng)服務(wù)的躍遷

智能汽車(chē)的普及，正帶動(dòng)車(chē)企官方APP成為移動(dòng)場(chǎng)景的核心流量入口。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2026年3月智能汽車(chē)APP行業(yè)月活用戶(hù)達(dá)9658萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.9%；同期，新能源汽車(chē)市場(chǎng)紅利直接推動(dòng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)提升，整體活躍量同比增長(zhǎng) 36.3%，整體活躍量達(dá)到4211.79萬(wàn)輛。

6、車(chē)企全域流量觸點(diǎn)呈現(xiàn)多元化布局，典型品牌APP與小程序普遍實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)