各位澎湃新聞的聽(tīng)眾朋友們，歡迎來(lái)到正式上線的《宋承良評(píng)球》。這是一檔有別于傳統(tǒng)文字評(píng)論的音頻欄目。當(dāng)然，我相信很多球迷朋友，對(duì)我此前在新媒體平臺(tái)上的節(jié)目形式并不陌生。

在第三期節(jié)目中，我們聊到了中超聯(lián)賽其實(shí)已經(jīng)成為中國(guó)體育最具代表性的“文旅品牌”之一。五一假期期間，大連梭魚(yú)灣專業(yè)足球場(chǎng)和上海體育場(chǎng)分別刷新了各自主場(chǎng)的上座紀(jì)錄，火爆的球市不僅點(diǎn)燃了城市氛圍，也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益。

而過(guò)去這一周，中國(guó)足球乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的話題，無(wú)疑是世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

關(guān)于國(guó)際足聯(lián)“1.2億美元報(bào)價(jià)”、央視“6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元還價(jià)”的各種傳聞，在社交媒體情緒不斷放大的背景下，引發(fā)了大量討論，甚至不少普通球迷也開(kāi)始對(duì)國(guó)際足聯(lián)“口誅筆伐”。但客觀來(lái)說(shuō)，這些流傳出的數(shù)字，本身其實(shí)并不完全符合商業(yè)邏輯。

從世界杯版權(quán)價(jià)格過(guò)去幾屆持續(xù)上漲的趨勢(shì)，到前兩屆世界杯中國(guó)地區(qū)版權(quán)總價(jià)接近3億美元的歷史背景來(lái)看，本屆世界杯版權(quán)最終如果完成交易，其真實(shí)成交區(qū)間其實(shí)并不難判斷。

距離世界杯開(kāi)幕已經(jīng)進(jìn)入最后階段，國(guó)際足聯(lián)和央視最終能否達(dá)成協(xié)議？在我看來(lái)，答案幾乎是肯定的。

因?yàn)槭澜绫D(zhuǎn)播權(quán)談判，本質(zhì)上是一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)博弈。談成，對(duì)于雙方而言都是雙贏：國(guó)際足聯(lián)獲得核心市場(chǎng)的版權(quán)收入；央視雖然需要支付高昂版權(quán)費(fèi)用，但過(guò)去幾屆世界杯已經(jīng)證明，通過(guò)廣告招商、版權(quán)分銷以及賽事流量帶動(dòng)，整體依然具備盈利空間。

現(xiàn)在雙方所處的，其實(shí)只是最后的拉鋸階段。對(duì)于任何大型商業(yè)談判來(lái)說(shuō)，這都再正常不過(guò)——誰(shuí)都希望把利益最大化，但恐怕也沒(méi)有人愿意看到“一拍兩散”的雙輸局面。

【時(shí)間軸】

00:22 中國(guó)球迷的世界杯情結(jié)

05:11 世界杯中國(guó)區(qū)版權(quán)能不能談下來(lái)？

09:38 世界杯版權(quán)價(jià)格究竟會(huì)是多少？

12:38 情緒輸出遠(yuǎn)大于實(shí)際內(nèi)容的輸出

16:18 萬(wàn)一沒(méi)談成，會(huì)怎樣？

18:28 圍繞世界杯版權(quán)，有些言論值得商榷

23:41 為什么現(xiàn)在版權(quán)談判卡住了？