進(jìn)入到五月中旬后，今年的618大戰(zhàn)就正式拉開帷幕。5月15日，蘋果官方的618促銷政策正式公布，微博上立馬出現(xiàn)了#iPhone 17 Pro降價(jià)2000元#的熱搜詞條。

（圖源：微博）

除了蘋果，安卓陣營在618也有動(dòng)作，除了常規(guī)的打折促銷外，部分品牌還在發(fā)新品。618可以看作是一次對手機(jī)行業(yè)一季度乃至整個(gè)上半年的考試，新品的競爭力、價(jià)格力如何，都會(huì)在這場大促中顯露無疑。透過今年618，我們也能一窺2026手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢。

蘋果小打小鬧，國產(chǎn)邊發(fā)新品邊清庫存

蘋果：降價(jià)流于形式，都怪iPhone 17系列賣太好？

首先要說明的是，iPhone 17 Pro直降2000元的熱搜不能說是完全的假新聞，但說是以訛傳訛也不過分。具體來說，蘋果官方渠道給出的618優(yōu)惠，就是iPhone 17降價(jià)200元，iPhone 17 Pro系列直降700元，即便算上天貓渠道的300元券，優(yōu)惠力度也就1000元。

所謂的2000元優(yōu)惠力度，還算上了舊機(jī)型以舊換新的折扣和補(bǔ)貼。這種算法就很無厘頭了，畢竟，如果你的舊手機(jī)價(jià)值上萬，那豈不是可以「0元購」iPhone 17 Pro Max了？

不難看出，蘋果今年的降價(jià)力度顯然不如去年，iPhone 17系列官方渠道的優(yōu)惠幅度還沒有各大電商平臺百億補(bǔ)貼的日常價(jià)大，618前普通用戶就能買到4999元的iPhone 17了。

蘋果這么做也不難理解，一方面存儲(chǔ)成本暴漲，iPhone 17系列也需要消化這部分壓力，降價(jià)空間被擠壓；另一方面，iPhone 17系列大獲成功，銷量節(jié)節(jié)攀升，數(shù)碼博主RD觀測給出的數(shù)據(jù)顯示，這一機(jī)型國內(nèi)的累計(jì)激活量已經(jīng)接近3000萬臺，蘋果沒有大幅降價(jià)的動(dòng)力。

華為：折疊屏打頭陣，最高降3000元

5月15日，華為宣布旗下兩款折疊屏旗艦降價(jià)促銷，Mate X7直降1000元，Mate X6最高降3000元。

（圖源：微博）

其中，Mate X7發(fā)布于去年九月，這是一款大折疊產(chǎn)品，外屏6.49英寸，1080P；內(nèi)屏9英寸，2K分辨率。它的電池容量為5600mAh，支持66W快充。作為一款折疊屏，Mate X7把可靠性作為了核心賣點(diǎn)，比如新升級的玄武架構(gòu)，典藏版外屏還配備了第二代玄武鋼化昆侖玻璃。

Mate X6則是2024年發(fā)布的產(chǎn)品了，相比Mate X7它的設(shè)計(jì)和配色更加內(nèi)斂沉穩(wěn)，產(chǎn)品形態(tài)則比較類似。作為發(fā)布時(shí)間較久的產(chǎn)品，它的促銷力度也比較大，普通版直降3000元，10999元起；典藏版直降2000元，12999元起。

小米：REDMI死磕性價(jià)比，xiaomi發(fā)高端新品

蘋果的對手們也在參與618活動(dòng)，不同品牌力推的主力機(jī)型也都有所區(qū)別。以小米來說，今年618主推的存量機(jī)型就是REDMI K90系列。該系列機(jī)型眾多、覆蓋的價(jià)位很全，同時(shí)又是主打性價(jià)比的產(chǎn)品，更容易通過降價(jià)來吸引目標(biāo)用戶。

其中，REDMI K90 Pro Max在這波促銷中性價(jià)比優(yōu)勢明顯，它在京東、淘寶和拼多多三大平臺中的價(jià)格已經(jīng)來到了3000元左右，如果疊加國補(bǔ)還能降到2600元左右。這樣一款機(jī)型配備了第五代驍龍8至尊版芯片、超級像素高亮度OLED屏幕、后置高規(guī)格三攝、7560mAh大電池和百瓦快充，配合這個(gè)價(jià)格競爭力拉滿。

（圖源：京東）

作為小米高端主力的小米17系列，這屆618則沒有太多降價(jià)動(dòng)作。同時(shí)，小米17系列還在618期間增加了新成員——小米17 Max。它無疑是小米17標(biāo)準(zhǔn)版的「升艙版」，屏幕尺寸增加到6.9英寸，首發(fā)2億徠卡主攝，擁有8000mAh大電池。

vivo：大促降價(jià)，終于比漲價(jià)前便宜

目前來看，vivo今年618參與促銷的主力機(jī)型是X300系列。其中，X300 12+512GB版原價(jià)5299元，直播間降價(jià)900元，疊加國補(bǔ)和Plus會(huì)員優(yōu)惠后，到手價(jià)來到3870元左右。

X300是vivo去年秋季推出的主力旗艦，搭載天璣9500芯片，配備了2億蔡司主攝，還把支持蔡司長焦增距鏡作為了核心賣點(diǎn)，高素質(zhì)屏幕、大容量電池、高功率快充等特性也是一應(yīng)俱全。

（圖源：vivo）

值得一提的是，今年三月，vivo發(fā)布公告稱，由于存儲(chǔ)成本大幅上漲，不得不調(diào)整部分機(jī)型的售價(jià)，其中X300系列也在漲價(jià)之列。當(dāng)時(shí)，X300標(biāo)準(zhǔn)版大容量版均漲價(jià)100元。現(xiàn)在，借著這波大促的機(jī)會(huì)，vivo X300的價(jià)格終于比漲價(jià)前更便宜了，3000元價(jià)位的天璣9500影像旗艦，確實(shí)有不俗的競爭力。

OPPO：超大杯直降1000元

目前OPPO的618動(dòng)作還沒有全面鋪開，不過部分機(jī)型已經(jīng)參與到促銷中了。OPPO的超大杯機(jī)型Find X9 Ultra，算上國補(bǔ)，不同容量版本的降價(jià)大概在700元-1000元之間，12GB+256GB 6749元、12GB+512GB 7199元、16GB+512GB 7649元。Find X9 Ultra稱得上是頂級旗艦，第五代驍龍8至尊版芯片、2億哈蘇相機(jī)、144Hz高刷OLED屏幕、7050mAh大電池、100W快充。

另外，OPPO旗下的一加系列，也有機(jī)型參與到促銷中。一加15T的價(jià)格優(yōu)勢更加明顯，疊加國補(bǔ)最低能達(dá)到3199元左右，降幅最高1300元。而且，一加15T是一款很典型的水桶型旗艦，擁有第五代驍龍6至尊版芯片、7500mAh大電池、50MP三攝，基本沒有什么短板，3000元出頭的價(jià)格讓它在安卓旗艦市場上非常能打。

（圖源：淘寶）

榮耀：連續(xù)發(fā)新機(jī)，主打超大電池

榮耀的618促銷還沒開啟，但新機(jī)卻一個(gè)接一個(gè)的要來了。5月15日，榮耀正式宣布榮耀600系列將于25日發(fā)布。從官方已經(jīng)公布的信息來看，該系列把影像和電池作為了核心賣點(diǎn)，配備兩億像素主攝，支持「4K閃光微單Live」，電池容量則達(dá)到了夸張的8600mAh，用的是自家的青海湖電池技術(shù)。

（圖源：榮耀）

與此同時(shí)，榮耀WIN系列也將迎來新成員——WIN Turbo，這款產(chǎn)品會(huì)在這個(gè)月發(fā)布。目前榮耀WIN Turbo相關(guān)的公開信息還不多，不過從已經(jīng)發(fā)布的WIN、WIN RT來看，這款產(chǎn)品大概率還是主打充分的性能釋放和超大容量電池。具體來說，它應(yīng)該會(huì)配備散熱風(fēng)扇，Turbo的命名方式下，預(yù)計(jì)性能方面還會(huì)有提升。

手機(jī)行業(yè)上半年小考，產(chǎn)品有何變化？

截至5月15日，今年上半年出現(xiàn)的新機(jī)數(shù)量不算特別多。以蘋果來說，只在3月發(fā)布了一款iPhone 17e。小米上半年的動(dòng)作也很少，新品基本只有REDMI品牌一季度發(fā)布的中端產(chǎn)品Turbo 5、二季度發(fā)布的K90 Max。

OPPO和vivo則是對原有的旗艦系列進(jìn)行了補(bǔ)充，包括OPPO Find X9 Ultra和vivo X300 Ultra。這兩款超大杯旗艦，都可以看作是去年發(fā)布的主力旗艦的加強(qiáng)版，都把影像作為了核心賣點(diǎn)，包括2億像素、潛望式長焦等。

華為上半年發(fā)布了全新旗艦系列，它在四月推出了Pura 90系列，一口氣公布了四款機(jī)型。其中，超大杯Pura 90 Pro Max在影像上極其激進(jìn)，搭載了1/1.28 英寸超大底2億像素長焦傳感器和第二代紅楓影像技術(shù)；Pura X Max則是折疊屏領(lǐng)域的「新物種」，是行業(yè)首款橫向外折疊手機(jī)，一發(fā)布就引起了轟動(dòng)。

榮耀則把年初的MWC作為核心舞臺，發(fā)布了折疊屏新品Magic V6，7000mAh電池在折疊屏品類中創(chuàng)下紀(jì)錄；同時(shí)還帶來了擁有具身智能技術(shù)的機(jī)器人手機(jī)Robot Phone。更早些時(shí)候，榮耀還推出了主打極致輕薄的旗艦機(jī)Magic 8 Pro Air，重量比肩iPhone Air，同時(shí)影像和電池做到了不閹割。

圍繞上半年發(fā)布的這些新機(jī)，我們觀察到了幾個(gè)產(chǎn)品趨勢。

首先，手機(jī)影像卷上了新高度。回顧上半年的這些旗艦產(chǎn)品，我們能察覺到一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——2億像素。目前，國產(chǎn)品牌的頂級旗艦，幾乎全都配備了2億像素主攝。超高像素，能夠提供接近光學(xué)品質(zhì)的變焦，同時(shí)能支撐8K視頻錄制、帶來更極致的電子防抖能力。

（圖源：雷科技攝制）

手機(jī)影像的激烈內(nèi)卷已經(jīng)持續(xù)很久了，從卷硬件規(guī)格到卷軟件算法，再到卷聯(lián)名、卷調(diào)色。如今，小米與徠卡、OPPO與哈蘇、vivo與蔡司均形成了穩(wěn)定的合作。

其次，AI和手機(jī)的結(jié)合愈發(fā)緊密。MWC上亮相的榮耀Robot Phone，創(chuàng)造性的把攝像頭設(shè)計(jì)成了能自動(dòng)跟隨的機(jī)械結(jié)構(gòu)。這種對具身智能技術(shù)的應(yīng)用，為手機(jī)開辟出了新的應(yīng)用場景。同時(shí)，隨著OpenClaw的爆火，手機(jī)廠商也更加重視「龍蝦」在手機(jī)端的落地。小米、華為均在測試Claw工具，并且把它們和自家的語音助手相融合。

（圖源：雷科技攝制）

OPPO、vivo、榮耀則在手機(jī)智能體應(yīng)用上下了很多功夫，以榮耀為例，它的智能體具備意圖識別和跨應(yīng)用任務(wù)執(zhí)行這兩項(xiàng)關(guān)鍵能力。榮耀手機(jī)在聽到用戶的命令后，可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用點(diǎn)單、發(fā)送文件等場景。

現(xiàn)在可以明顯感覺到，手機(jī)端的AI競爭不再尬吹芯片AI算力，也基本不太強(qiáng)調(diào)模型參數(shù)了，更加強(qiáng)調(diào)和手機(jī)應(yīng)用場景的具體結(jié)合，能給用戶帶來哪些體驗(yàn)上的提升。畢竟，對絕大部分普通用戶來說，他們并不關(guān)心深?yuàn)W的AI技術(shù)名詞，只在乎實(shí)際體驗(yàn)。

另外，手機(jī)品牌都在探索過去看起來比較狹窄的賽道，嘗試形成差異化的可能性。一個(gè)很明顯的例子就是今年搭載風(fēng)扇散熱的手機(jī)變多了，除了榮耀，小米也開始在K90 Max這類機(jī)型上嘗試，紅魔、ROG這些偏小眾的手機(jī)品牌也推出了類似的產(chǎn)品。風(fēng)扇散熱的核心作用就是讓手機(jī)性能能夠長期持續(xù)穩(wěn)定輸出，以在游戲等高負(fù)載場景中帶來更好的體驗(yàn)。

（圖源：小米）

總的來說，今年手機(jī)行業(yè)面臨的困難是空前的，存儲(chǔ)價(jià)格的持續(xù)暴漲，導(dǎo)致手機(jī)品牌普遍承受著極大的成本壓力。各大品牌普遍在削減SKU，大量低端入門產(chǎn)品被削減。

同時(shí)，尚有部分利潤空間的旗艦領(lǐng)域，則成了手機(jī)廠商激烈內(nèi)卷的關(guān)鍵陣地，性能、充電、影像、屏幕都在卷。此外，手機(jī)品牌們加速AI落地、研發(fā)各類「非常規(guī)」手機(jī)，背后也有生存壓力的推動(dòng)。

這屆618，還值得參與嗎？

正如前面所說，今年618，蘋果的促銷力度不大，其他品牌則傾向于清庫存。參與618促銷的產(chǎn)品基本都是去年發(fā)布的舊款旗艦，一方面高定價(jià)留下的利潤空間還能抵御存儲(chǔ)漲價(jià)，另一方面確實(shí)到了給秋季新品讓路的時(shí)候了。

作為消費(fèi)者來說，要實(shí)現(xiàn)最大程度的省錢，可以在利用廠商的促銷政策之外，尋找國補(bǔ)、地方消費(fèi)券、銀行活動(dòng)等「場外選手」的幫助，畢竟手機(jī)品牌確實(shí)很難再讓利了。從促銷力度來看，今年618可能會(huì)是一個(gè)「小年」。

在我們看來，今年618最適合入手的產(chǎn)品，仍然是高性價(jià)比的旗艦和次旗艦產(chǎn)品。原因倒也不復(fù)雜，這類產(chǎn)品性能、配置都更強(qiáng)勁，能支撐更長的生命周期；部分旗艦產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢明顯，比如前面提到的幾款3000元價(jià)位的旗艦機(jī)，未來降價(jià)的空間已經(jīng)不大?？紤]到未來存儲(chǔ)還可能漲價(jià)，現(xiàn)在的確已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的買手機(jī)的時(shí)候。

在京東的手機(jī)銷量競速榜上，我們發(fā)現(xiàn)，排名前十的機(jī)型，大部分都是旗艦型產(chǎn)品，低端入門機(jī)已經(jīng)很少了，這和往年有很大的不同。這也從側(cè)面說明，低端手機(jī)在存儲(chǔ)壓力下的生存空間在急劇縮減，當(dāng)下更有購買價(jià)值的還是旗艦和次旗艦手機(jī)。

（圖源：京東）

另外，我個(gè)人還是建議不要買內(nèi)存和存儲(chǔ)太小的機(jī)型。雖然說現(xiàn)在大容量版本價(jià)格偏高，但存儲(chǔ)對于日常使用的流暢度有非常關(guān)鍵的影響。使用一段時(shí)間后，一旦剩余容量不足，體驗(yàn)劣化會(huì)很明顯。

目前，今年的618才剛剛開始，按照慣例，它的持續(xù)時(shí)間會(huì)貫穿五月和六月。如果你有意入手的產(chǎn)品尚未開啟大促，可以再等等。與此同時(shí)，雷科技（ID：leitech）會(huì)持續(xù)關(guān)注今年的618活動(dòng)，并且會(huì)輸出更多產(chǎn)品、品牌、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，敬請期待吧。