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出品 | 新品略財(cái)經(jīng)

作者 | 文森特

沒想到，胖東來的創(chuàng)始人于東來突然發(fā)聲呼吁“不要過度神化胖東來”！多少會(huì)讓外界感到有些驚訝。

據(jù)紅星新聞，于東來5月15日一早，在社交媒體發(fā)文將胖東來和山姆、Costco（開市客）、奧樂齊、711等國(guó)際同行做了對(duì)比。

于東來表示，胖東來與這些世界優(yōu)秀企業(yè)在商品的研發(fā)、規(guī)劃、質(zhì)量、品類、品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)、專業(yè)性技術(shù)方面還存在非常大的差距，并呼吁：大家不要過度神化胖東來。

毫無疑問，胖東來是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具網(wǎng)紅性質(zhì)、市場(chǎng)關(guān)注度和品牌活躍度頂流的零售企業(yè)，成立于1995年的胖東來，起步于河南許昌，目前業(yè)務(wù)形態(tài)已經(jīng)涵蓋超市、百貨等業(yè)態(tài)，門店主要位于許昌、新鄉(xiāng)。

胖東來以出色的客戶服務(wù)、快速市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制、成熟的自有商品體系等方面表現(xiàn)出眾，胖東來的企業(yè)文化以善待員工而出名，掀起了胖東來消費(fèi)熱潮。

胖東來的銷售業(yè)績(jī)逐年增加，據(jù)公開信息，胖東來2025年全年銷售額達(dá)235.31億元，同比增長(zhǎng)38.7%，創(chuàng)下歷史新高。

在近些年傳統(tǒng)商超大賣場(chǎng)上演關(guān)門潮的大背景下，胖東來就顯得極為出眾，胖東來開始幫扶多家超市品牌，包括昔日連鎖超市巨頭永輝超市全面學(xué)習(xí)胖東來模式，掀起了一場(chǎng)行業(yè)胖改大熱潮。

更有媒體發(fā)表評(píng)論稱，胖東來模式是中國(guó)商超的希望。可以說胖東來的爆火具備天時(shí)地利人和，是多方面市場(chǎng)因素共同推動(dòng)的結(jié)果。

胖東來已經(jīng)成為中國(guó)商超行業(yè)的一個(gè)“神話”，從多方面來看，其實(shí)胖東來已經(jīng)被過度神化了。過高的市場(chǎng)關(guān)注度和流量是一把雙刃劍，其實(shí)于東來現(xiàn)在也意識(shí)到了這一點(diǎn)，才出來發(fā)聲。

時(shí)至今日，雖然胖東來已經(jīng)很成功，但依然還是一個(gè)以地域性的連鎖商超品牌，胖東來的鄭州門店正在施工中，是一家卓越的連鎖零售品牌。

如果放眼全國(guó)市場(chǎng)來看，當(dāng)前零售市場(chǎng)依然風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)商超巨頭沃爾瑪積極更新升級(jí)迭代門店，開社區(qū)店，旗下山姆會(huì)員制商超一路狂飆，盒馬等零售新勢(shì)力全國(guó)性布局，盒馬鮮生、超盒算NB兩大業(yè)務(wù)生態(tài)齊頭并進(jìn)，京東、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局商超業(yè)務(wù)。

上個(gè)月，盒馬鮮生官方確認(rèn)將進(jìn)駐河南許昌、711連鎖便利店許昌首家門店已經(jīng)開始裝修，山姆已經(jīng)布局鄭州，預(yù)計(jì)2026年年底至2027年上半年開業(yè)。

現(xiàn)在及未來，越來越多的零售連鎖品牌進(jìn)駐河南市場(chǎng)，也將會(huì)為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶去新競(jìng)爭(zhēng)，豐富當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物選擇，也利于當(dāng)?shù)亓闶坌袠I(yè)的發(fā)展。

未來，胖東來依然是一家優(yōu)秀的企業(yè)，也值得中國(guó)企業(yè)零售行業(yè)玩家學(xué)習(xí)。

于東來此時(shí)出來發(fā)聲，呼吁外界不要過度神化胖東來，是想給胖東來的高網(wǎng)紅度降降溫，但也只能是呼吁而已，畢竟胖東來市場(chǎng)關(guān)注度高，被眾人捧紅，早已身不由己。

作者此前就和多位行業(yè)資深人士交流過，不少觀點(diǎn)認(rèn)為，如今的胖東來很顯然被過度神化了，現(xiàn)在出來呼吁外界不要過度神化胖東來是好事。

于東來不想胖東來被捧得過高，也正是這位頂級(jí)企業(yè)家的清醒和智慧。