內存漲價，手機突然降價。

蘋果陽謀，華為小米入局。

蘋果的加入，讓早早啟幕的2026年“618”電商大促倏地燃起了戰(zhàn)火。

5月15日，蘋果手機降價引發(fā)熱議，“iPhone17官宣降價”“iPhone17Pro降價2000”等話題快速攀上熱搜話題榜。

京東、天貓也拉開陣勢，在熱搜榜上買下廣告位，“1億果粉的選擇”“最大優(yōu)惠”等字眼都讓這一場已然開打的流量爭奪戰(zhàn)顯得愈發(fā)白熱化。

15日零點，iPhone 17 Pro系列全線下調1000元。在部分電商平臺，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補貼優(yōu)惠2000元，到手價6999元。

iPhone 17 Pro正式進入6000元檔位。

iPhone 17更是迎來上市后首次降價，多重補貼以舊換新到手價只要4499元。

繼iPhone宣布降價后，15日10時，華為也宣布優(yōu)惠活動，華為Mate X7優(yōu)惠1000元，華為Mate X6優(yōu)惠3000元。

14日，小米手機官微發(fā)文宣布，小米15 Ultra售價直降1500元。

某電商平臺小米旗艦店客服工作人員表示，目前小米15 Ultra256GB版本疊加各種補貼后，預計到手價可低至4300余元。

當前市場的真實情況是，自2025年下半年以來，全球內存價格大幅上漲，顯著推高了智能手機零部件成本。

Omdia在近期市場觀察中指出，以高性價比為優(yōu)勢的中國智能手機品牌，正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，多家廠商出于對漲價抑制需求的擔憂，已下調了生產計劃。

更廣泛的宏觀經濟因素也進一步推高了價值鏈成本。

在這波國產手機正因成本上漲而面臨提價壓力的敏感期，擁有強大供應鏈話語權，且早早重金囤積了大批內存的蘋果，顯得頗為輕松。

與此前因“銷量疲軟”而被迫降價的敘事不同，今年iPhone 17系列可以說是帶著“全球最暢銷智能手機”的光環(huán)主動殺入，開啟降價大戰(zhàn)。

而在大促開啟前夕，即將在今年9月卸任的蘋果CEO蒂姆·庫克也再次出現在北京。

要知道，一個多月以前，他才剛剛結束中國之旅。

這一次，蘋果打的折里，到底有什么算計？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

蘋果陽謀國產手機，過去上眼藥、如今下毒藥。

618是個契機，而內存緊張到漲價則要劃重點。

如果說過去降價只是給友商上眼藥，蘋果是要在友商集體“流感”之時，直接“下毒”。

此前蘋果已經重金囤了大批內存，大力度降價，再對比友商漲價，則降價力度更大。

畢竟，內存漲價風波少則三年，多則五載，在初期進行價格屠殺，依托蘋果手機自身相對“耐用”的特征，可以鎖死三到五年的用戶群體。

盡管蘋果的品牌調性是中高端，但這是靠體驗感支撐起來的，而不是單純靠價格。

在沒有顛覆式創(chuàng)新的大前提下，這種體驗感正在逐步貶值。

為此，科技大佬用商戰(zhàn)模式來直接“一力破萬法”，反而用贏得消費者購物體驗的口碑，去延緩品牌調性貶值。

這是不得已的手段，所以過去蘋果只是小幅降價。

但當下有內存問題這個外因，擁有強大供應鏈話語權的蘋果自然不會放過機會，擴大優(yōu)勢，甚至可能將一些友商平推出戰(zhàn)場。

不得不說，蘋果降價也會同時逼迫在中高端賽道上的友商跟進，這是陽謀。

華為、小米的跟進就是一例。

但是一旦友商跟進，又無力承受降價帶來的壓力，反而會提前出局。

因此，友商就算跟進降價，也會選擇一些利潤空間較大、內存漲價影響較小的機型。

至于降價的利好，至少消費者會很受用。

畢竟此前輿論已經做出了內存緊張、手機漲價將持續(xù)三五年。

這是一個換代周期，而蘋果降價會直接刺激到因為漲價問題而陷入換機問題的消費者，而且這幾乎覆蓋了大部分手機用戶。

趁大降價和國補，完成換機，為此后三五年的使用做準備，就會形成消費驅動力。

這一番陽謀，中國手機降價接招的話，后續(xù)壓力山大。

畢竟，內存漲價的“三年困難”時期，真的很難。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業(yè)評論人