16日，《“小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”——戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展及趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在浙江金華舉行的中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)上發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總額超1萬(wàn)億元。

《報(bào)告》基于戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)相關(guān)供給、需求和用戶畫(huà)像等數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的行業(yè)概況、戶外圈層和人群圖鑒進(jìn)行了系統(tǒng)分析。《報(bào)告》顯示，在政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用下，戶外運(yùn)動(dòng)正從“小眾項(xiàng)目體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”。戶外消費(fèi)需求不斷從功能滿足向生活化、社交化、復(fù)合化延伸。在此基礎(chǔ)上，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應(yīng)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游分銷渠道和終端消費(fèi)者的完整生態(tài)，其中2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5989億元，抖音戶外話題播放量達(dá)5760億次，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億。

《報(bào)告》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容、需求分化和渠道重構(gòu)的趨勢(shì)。戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項(xiàng)目依托資源稟賦、場(chǎng)景特征和人群偏好釋放差異化消費(fèi)潛力，戶外運(yùn)動(dòng)人群正在從單一參與者走向更加細(xì)分的生活方式圈層。

《報(bào)告》由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國(guó)體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布。

來(lái)源：新華社