近日，北京市場監(jiān)管局開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治行動，聚焦平臺及直播相關(guān)違法行為、虛假違法廣告等三大類行為紅線，將嚴(yán)查平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者審核查驗不嚴(yán)，發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為未及時制止等問題。

此次專項整治行動覆蓋第三方電商平臺、社交平臺、直播平臺等各類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體，同時壓實平臺企業(yè)、入網(wǎng)食品銷售者、直播間運營者、直播營銷人員及廣告相關(guān)主體等全鏈條各環(huán)節(jié)的主體責(zé)任。

在平臺與直播營銷環(huán)節(jié)，該專項整治將嚴(yán)厲查處平臺經(jīng)營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者審核查驗不嚴(yán)，發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為未及時制止并報告等問題。

同時，要求平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者也要建立健全食品安全制度，直播營銷人員要真實、全面、準(zhǔn)確發(fā)布食品信息，直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)不得組織、教唆、幫助直播間運營者、直播營銷人員實施違法違規(guī)行為，違者將依法嚴(yán)肅查處。此外，食品標(biāo)簽、說明書不符合規(guī)定，未按要求公示生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)、食品標(biāo)簽及注冊備案信息等行為，也將被依法查處。

在虛假商業(yè)營銷整治方面，專項整治明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預(yù)防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴(yán)禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，使用醫(yī)療用語進行營銷。同時，對食品及原料的商標(biāo)、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，虛構(gòu)食品原產(chǎn)地、有機認(rèn)證等資質(zhì)，利用科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、醫(yī)療機構(gòu)及醫(yī)護、營養(yǎng)等專業(yè)人員名義或形象作虛假推薦證明，發(fā)布篡改、偽造的食品安全檢驗數(shù)據(jù)，以及采用虛假交易、技術(shù)手段營造虛假人氣等行為，均在重點查處之列。

針對網(wǎng)絡(luò)食品廣告監(jiān)管，專項整治要求食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，不得明示或者暗示食品為保障健康所必需。

保健食品廣告嚴(yán)禁利用廣告代言人作推薦、證明，且必須顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語，未按規(guī)定標(biāo)注的將依法嚴(yán)肅查處。