國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16782億元，同比增長(zhǎng)11.2%，增速顯著高于全部規(guī)模以上文化企業(yè)平均水平。這一亮眼數(shù)據(jù)直觀印證了人工智能正為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入新動(dòng)能。

從2024年《政府工作報(bào)告》部署“人工智能+”行動(dòng)，到2026年中央政治局會(huì)議明確全面推進(jìn)該項(xiàng)戰(zhàn)略，人工智能已從前沿技術(shù)概念上升為國(guó)家頂層發(fā)展布局。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)深度交匯的重點(diǎn)領(lǐng)域，“人工智能+文化”邁入全域落地、深度變革的關(guān)鍵階段，不僅重構(gòu)文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)全鏈條，也帶來全新發(fā)展命題：算力算法不斷升級(jí)的時(shí)代，如何守住人文內(nèi)核，讓技術(shù)始終向善并賦能文化發(fā)展。

人工智能為文化產(chǎn)業(yè)帶來的變革，是覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性重構(gòu)，貫穿創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作、傳播分發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)作全過程，催生了諸多全新文化業(yè)態(tài)與運(yùn)營(yíng)模式。在創(chuàng)意源頭，生成式人工智能大幅降低創(chuàng)作門檻，解放創(chuàng)作者基礎(chǔ)勞作，同時(shí)開啟全民創(chuàng)意時(shí)代。依托大模型內(nèi)容生成能力，專業(yè)創(chuàng)作者可快速產(chǎn)出內(nèi)容初稿，聚焦作品思想與情感表達(dá)。在文化傳播領(lǐng)域，人工智能賦能虛擬數(shù)字人、沉浸式文旅體驗(yàn)等新模式落地見效。例如，潮汕英歌文化搭建AI數(shù)字體驗(yàn)館，讓傳統(tǒng)民俗實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)傳播；虛擬數(shù)字人廣泛應(yīng)用于文博講解、新聞播報(bào)、線上演出，打造出全天候、多語(yǔ)種的新型公共文化服務(wù)模式。在產(chǎn)業(yè)管理層面，人工智能打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)層級(jí)化運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同生產(chǎn)成為主流。如江蘇搭建智慧文旅行業(yè)大腦，匯聚5.73億條文旅數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)近7000家文旅主體全域?qū)崟r(shí)監(jiān)管，平臺(tái)化智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也為中小創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和個(gè)體創(chuàng)作者開辟了發(fā)展新空間。

生產(chǎn)端的產(chǎn)業(yè)革新，同步帶動(dòng)文化消費(fèi)全方位升級(jí)，人工智能徹底改變文化供需匹配邏輯，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)傳統(tǒng)文化消費(fèi)潛力。依托大數(shù)據(jù)用戶畫像，智能推薦實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)捕捉小眾審美、碎片化學(xué)習(xí)等隱性需求，覆蓋以往大眾市場(chǎng)無法顧及的細(xì)分消費(fèi)群體，有效拓展文化消費(fèi)邊界。同時(shí)，人工智能聯(lián)動(dòng)各類智能終端，把文化消費(fèi)從展館、影院等固定場(chǎng)所，延伸至居家、出行、社交等日常場(chǎng)景，交互式影視、沉浸式戲劇等參與式消費(fèi)新模式讓受眾從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)為主動(dòng)體驗(yàn)，豐富了文化消費(fèi)形式。

更為重要的是，人工智能讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出展館、走進(jìn)大眾生活。例如，湖北楚文化NFC智能卡片支持143種語(yǔ)言講解地域文脈，上市首周銷量突破20萬份；江蘇南京依托人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)云錦、絲綢非遺工藝快速個(gè)性化定制。

技術(shù)越是飛速發(fā)展，越需要堅(jiān)守人文初心，厘清技術(shù)與文化之間的關(guān)系。人工智能始終是文化發(fā)展的工具，人文精神與人類情感才是文化的核心靈魂，推動(dòng)二者融合必須防范技術(shù)異化風(fēng)險(xiǎn)，平衡技術(shù)效率與人文價(jià)值。

首先，應(yīng)警惕算法“繭房”損害文化多樣性。流量導(dǎo)向的算法偏好推送輕量化、高流量?jī)?nèi)容，容易擠壓深度文化、小眾精品文化生存空間，造成大眾審美同質(zhì)化。行業(yè)須摒棄唯流量論，優(yōu)化算法規(guī)則，兼顧傳播效率與文化包容性，守護(hù)多樣文化生態(tài)。

其次，應(yīng)牢牢守住人的創(chuàng)作主體地位。人工智能能夠生成文藝作品，卻無法復(fù)刻人類獨(dú)有的生命體驗(yàn)、真情實(shí)感與價(jià)值思考。近期熱映的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，無流量明星與特效加持，憑借真摯的人文情感收獲高票房，印證了人類真實(shí)情感與思想永遠(yuǎn)是文化創(chuàng)作不可替代的核心。

此外，還應(yīng)補(bǔ)齊行業(yè)治理短板，針對(duì)AIGC（人工智能生成內(nèi)容）版權(quán)爭(zhēng)議、深度偽造風(fēng)險(xiǎn)、算法偏見等現(xiàn)實(shí)問題，完善法律法規(guī)與行業(yè)倫理規(guī)范，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，筑牢文化安全防線，讓技術(shù)創(chuàng)新在法治與倫理框架內(nèi)有序推進(jìn)。

技術(shù)迭代可以重塑文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、革新消費(fèi)模式，但文化涵養(yǎng)人心、傳承文脈、引領(lǐng)價(jià)值的根本使命始終不變。推進(jìn)“人工智能+文化”深度融合，必須堅(jiān)持人文邏輯引領(lǐng)技術(shù)邏輯，讓智能服務(wù)于智慧、效率服務(wù)于意義。既要主動(dòng)擁抱數(shù)字技術(shù)紅利，以人工智能激發(fā)文化原創(chuàng)活力；也要保持文化清醒，守住人文底線與價(jià)值初心。以技術(shù)為翼、以人文為根，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入堅(jiān)實(shí)持久的動(dòng)力。

（作者：李波，系湖南省文化旅游演藝促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湖南師范大學(xué)音樂學(xué)院博士后）

來源：光明日?qǐng)?bào)