撰 文丨風(fēng)   間

編 輯丨美   圻

去年以來(lái)，狂飆突進(jìn)的AI漫劇成為所有人關(guān)注的焦點(diǎn)，就連騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)都爭(zhēng)相跳上這班未來(lái)列車(chē)，相比之下傳統(tǒng)動(dòng)漫市場(chǎng)則顯得有點(diǎn)落寞，給人以一種“后浪推前浪”的更新?lián)Q代之感。

然而，從頭部國(guó)漫IP堅(jiān)挺的播放數(shù)據(jù)來(lái)看，動(dòng)漫市場(chǎng)的基本盤(pán)遠(yuǎn)比我們想象的更加穩(wěn)固。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026Q1動(dòng)漫網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀(guān)察報(bào)告》顯示，今年一季度全網(wǎng)動(dòng)漫TOP20累計(jì)正片有效播放達(dá)68.5億，同比下降8%，環(huán)比增長(zhǎng)9%，意味著這一市場(chǎng)并未受到明顯沖擊。

值得注意的是，在漫劇瘋狂搶占觀(guān)眾注意力的情況下，頭部動(dòng)漫IP的格局愈加穩(wěn)固，有12部動(dòng)漫連續(xù)五個(gè)季度躋身TOP20，這些角色陪觀(guān)眾一起成長(zhǎng)，情感黏性與日俱增的長(zhǎng)線(xiàn)IP，不僅沒(méi)有“代餐”，反而在快餐橫行的時(shí)代愈發(fā)珍貴。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，它們也是抵御短內(nèi)容沖擊波的“定海神針”。

每年暑期檔都是動(dòng)漫市場(chǎng)重磅上新，長(zhǎng)視頻平臺(tái)同臺(tái)打擂的時(shí)候，今年的暑期檔更是長(zhǎng)視頻平臺(tái)重新喚回沉默觀(guān)眾，為頭部IP添磚加瓦的關(guān)鍵一役，直接決定了未來(lái)一年平臺(tái)“護(hù)城河”的深淺。

因此，還未進(jìn)入6月，頭部動(dòng)漫IP就紛紛開(kāi)啟預(yù)熱——《凡人修仙傳》年番定檔6.13，《斬神之凡塵神域》第二季官宣定檔6.25，《完美世界劇場(chǎng)版：九劫焚天》進(jìn)入定檔倒計(jì)時(shí)，《仙逆》新劇場(chǎng)版《弒仙之戰(zhàn)》傳出在8月上線(xiàn)的消息……動(dòng)漫愛(ài)好者的熱情正在被快速點(diǎn)燃，暑期檔的市場(chǎng)熱度已經(jīng)提前引爆。

隨著B(niǎo)站、愛(ài)奇藝的年番規(guī)劃徐徐展開(kāi)，從去年開(kāi)始暑期檔就已經(jīng)成為了平臺(tái)“年番大戰(zhàn)”，只不過(guò)騰訊視頻又先行一步，在今年開(kāi)啟了年番+劇場(chǎng)版雙輪驅(qū)動(dòng)的嘗試。在玄幻修仙題材依然霸屏的情況下，愛(ài)奇藝、B站、優(yōu)酷等試圖通過(guò)末日廢土、賽博科幻等題材實(shí)現(xiàn)差異化突圍，去年頗為亮眼的大女主題材也有望延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

從今年動(dòng)漫暑期檔的整體排播來(lái)看，在外部市場(chǎng)環(huán)境加速嬗變的情況下，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)正式從“跑馬圈地”的粗放式增長(zhǎng)，進(jìn)入“存量IP精耕+細(xì)分賽道突破”的新階段。

“年番大戰(zhàn)”未打先熱

視頻平臺(tái)穩(wěn)字當(dāng)頭

從騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)官宣的2026動(dòng)漫片單來(lái)看，今年這個(gè)暑期檔，幾乎所有重磅作品都是已驗(yàn)證成功的IP續(xù)作，平臺(tái)普遍采用“穩(wěn)字當(dāng)頭”的策略，用成熟IP鎖定基本盤(pán)，最大限度降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊視頻依然是最值得關(guān)注的那家平臺(tái)，對(duì)于長(zhǎng)線(xiàn)頭部IP的多年深耕，以及新老IP接力培育的“多級(jí)火箭策略”，使其手握國(guó)內(nèi)梯度最完備的動(dòng)漫作品矩陣。去年8月的騰訊動(dòng)漫大賞，曾經(jīng)一口氣披露了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來(lái)》《斬神》等IP的十年開(kāi)發(fā)計(jì)劃，還宣布啟動(dòng)“院線(xiàn)劇場(chǎng)版”，給動(dòng)漫粉絲畫(huà)足了“大餅”。

騰訊視頻的劇場(chǎng)版野心能否實(shí)現(xiàn)，今年暑期檔作為“十年規(guī)劃”的開(kāi)局，其市場(chǎng)反響將直接決定后續(xù)的進(jìn)展。

今年暑期檔，《誅仙》《斗破蒼穹》兩個(gè)陪伴觀(guān)眾多年的經(jīng)典IP都有望迎來(lái)終局。《誅仙第四季》作為最終季，將會(huì)上演粉絲強(qiáng)烈期待的“紅鸞笑”大婚劇情，能否做到完美還原的“零魔改”，決定了它收獲的是噓聲還是掌聲。《斗破蒼穹劇場(chǎng)版：雙帝之戰(zhàn)》作為整個(gè)“斗破宇宙”的系列終局，也有望在7月份上線(xiàn)，為這個(gè)老牌IP畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。

相比生命周期進(jìn)入尾聲的《誅仙》《斗破》，《仙逆》《斬神之凡塵神域》無(wú)疑是目前騰訊動(dòng)漫的扛鼎作品，一季度《仙逆》以11億播放量斷層領(lǐng)跑，超高的人氣熱度之下，騰訊視頻也趁熱打鐵，去年就啟動(dòng)了劇場(chǎng)版規(guī)劃?！断赡鎰?chǎng)版神臨之戰(zhàn)》雖然商業(yè)回報(bào)可圈可點(diǎn)，但因?yàn)槭窃瓌?chuàng)劇情，“人設(shè)一致性”問(wèn)題仍然引發(fā)了很多觀(guān)眾的質(zhì)疑，未能延續(xù)年番的高口碑。今年的新劇場(chǎng)版《弒仙之戰(zhàn)》目前站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，熱度高于2025年同期，能否吸取去年的教訓(xùn)將直接決定觀(guān)眾反響。

《斬神之凡塵神域》雖然粉絲基數(shù)不及《仙逆》，但是其都市異能題材一掃觀(guān)眾的審美疲勞，成為2024年暑期檔的一匹黑馬。第二季目前的預(yù)約量已經(jīng)超600萬(wàn)。對(duì)于騰訊視頻而言，《斬神》的意義也在于淡化長(zhǎng)期以來(lái)的“玄幻”“修仙”等內(nèi)容標(biāo)簽，吸引跟隨番茄小說(shuō)等新網(wǎng)文平臺(tái)長(zhǎng)大的年輕觀(guān)眾。

在騰訊視頻之外，愛(ài)奇藝、B站等也在年番的長(zhǎng)線(xiàn)規(guī)劃下加速布局。4月份的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝動(dòng)漫再次明確了平臺(tái)戰(zhàn)略——長(zhǎng)期堅(jiān)持頭部戰(zhàn)略，穩(wěn)步擴(kuò)大年番布局，2026年的年度片單涵蓋9部年番與19部季番。

今年暑期檔，青鸞峰上的“一劍宇宙”矩陣有望首次亮相，包含了《一劍獨(dú)尊》《無(wú)敵劍域》《我有一劍》《無(wú)敵天命》四部年番，其中已經(jīng)釋出預(yù)告PV的《一劍獨(dú)尊》將會(huì)打頭陣。同時(shí)，“天蠶土豆宇宙”也在同步布局之中。

愛(ài)奇藝正通過(guò)深度綁定頭部網(wǎng)文作家、打包開(kāi)發(fā)同一系列多部作品的方式，構(gòu)建共享統(tǒng)一世界觀(guān)、可實(shí)現(xiàn)跨作品角色聯(lián)動(dòng)的年番矩陣體系，以此深度鎖定核心粉絲群體，走出了一條與騰訊視頻截然不同的年番路線(xiàn)。

相比年番矩陣已經(jīng)基本成型的騰訊視頻、愛(ài)奇藝，B站尚未走出《凡人修仙傳》獨(dú)力支撐的局面，新一季年番雖然可以穩(wěn)住國(guó)漫基本盤(pán)，但被寄予厚望的《牧神記》年番距離獨(dú)當(dāng)一面仍有距離。

在去年11月的2025-2026年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站官宣晉江人氣小說(shuō)，《仙劍四》《難哄》等經(jīng)典IP的動(dòng)畫(huà)化，這條戰(zhàn)略支線(xiàn)有望在暑期檔正式亮相。只不過(guò)這些IP雖然有著廣泛的受眾，但能否成功轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫觀(guān)眾，卻是一件有待檢驗(yàn)的事情。

玄幻不再一家獨(dú)大

向漫劇“學(xué)習(xí)”多元化

玄幻修仙依然今年暑期檔國(guó)漫的第一大品類(lèi)，占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。這類(lèi)內(nèi)容擁有最廣泛的受眾基礎(chǔ)和最成熟的制作流程，是平臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)金?！薄?/p>

經(jīng)過(guò)多年的工業(yè)化打磨，玄幻修仙動(dòng)畫(huà)的制作標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)非常統(tǒng)一，從角色建模、場(chǎng)景搭建到動(dòng)作設(shè)計(jì)、特效渲染，都形成了一套可復(fù)制的生產(chǎn)流程，能夠以較低的成本實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

不過(guò)，在玄幻修仙之外，細(xì)分賽道的差異化突圍正在成為暑期檔的一大亮點(diǎn)。國(guó)風(fēng)武俠與水墨美學(xué)的崛起尤為引人注目，《鏢人2》和《霧山五行3》兩大頂級(jí)國(guó)風(fēng)作品同期對(duì)打，將水墨武俠的視覺(jué)表現(xiàn)力推向了新高度。

《鏢人2》已官宣定檔6月11日上線(xiàn)騰訊視頻，延續(xù)了前作硬朗寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，冷兵器對(duì)決的動(dòng)作設(shè)計(jì)堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別，每一場(chǎng)打戲都充滿(mǎn)了力量感和真實(shí)感。春節(jié)檔電影版的熱議，能否為動(dòng)畫(huà)版帶來(lái)更多新鮮觀(guān)眾，也值得我們期待。

《霧山五行3》則將中國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)完美結(jié)合，色彩濃烈、筆觸奔放的打斗場(chǎng)面極具視覺(jué)沖擊力，被觀(guān)眾譽(yù)為“國(guó)漫美學(xué)天花板”。

而被漫劇驗(yàn)證過(guò)的熱門(mén)題材，也正在被動(dòng)漫市場(chǎng)所消化吸收，以更完整的世界觀(guān)、更深邃的人性探討、更加精良的制作水準(zhǔn)，吸引入坑漫劇而又感到不滿(mǎn)足的觀(guān)眾，培育市場(chǎng)的新增量。

廢土題材正是其中的代表。愛(ài)奇藝的《我不是戲神》、優(yōu)酷的《光陰之外2》、B站《第一序列2》都有望在暑期檔至下半年上線(xiàn)，這些作品雖然在受眾規(guī)模上無(wú)法與玄幻修仙相比，但擁有極高的用戶(hù)忠誠(chéng)度和話(huà)題度，是平臺(tái)吸引核心二次元用戶(hù)的重要武器。

去年暑期檔，大女主國(guó)漫《云深不知夢(mèng)》成為一匹黑馬，因?yàn)樘钛a(bǔ)了市場(chǎng)長(zhǎng)期缺乏的女性主視角空白，受到了女性觀(guān)眾的熱烈追捧。五月初，《云深不知夢(mèng)》官方發(fā)布了特別篇新PV，有望在暑期檔正式回歸，讓動(dòng)漫市場(chǎng)不再只是男頻的天下。

B站下半年上線(xiàn)的《難哄》顯然也是在瞄準(zhǔn)女性觀(guān)眾，為了盡可能獲得她們的認(rèn)可，動(dòng)畫(huà)版的配音甚至沿用了貓耳FM同名廣播劇的原班人馬。這種用心程度，表明女性觀(guān)眾正在成為平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的市場(chǎng)新增量。

實(shí)際上，去年以來(lái)漫劇市場(chǎng)的跨越式發(fā)展，給長(zhǎng)期以來(lái)玄幻修仙題材主導(dǎo)的動(dòng)漫市場(chǎng)敲響了警鐘。正是因?yàn)楫惸堋⒛┤?、甜寵、沙雕等多元題材的擴(kuò)展，才吸引了各個(gè)圈層的受眾（尤其是被動(dòng)漫市場(chǎng)忽略已久的女性觀(guān)眾），讓漫劇一年之間就俘獲了上億用戶(hù)。

相比之下，動(dòng)漫市場(chǎng)的基本盤(pán)已經(jīng)長(zhǎng)期固化，如何突破男頻題材的局限，吸引更多群體“入坑”，是擺在每一家視頻平臺(tái)面前的頭號(hào)問(wèn)題。

愛(ài)優(yōu)騰為漫劇暑期檔蓄勢(shì)

AI正在重構(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

隨著騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等悉數(shù)投身漫劇賽道，今年暑期檔也有望成為首個(gè)動(dòng)漫-漫劇深度聯(lián)動(dòng)的暑期檔。與此同時(shí)，AIGC技術(shù)的成熟不僅催生了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漫劇，也在重構(gòu)動(dòng)漫行業(yè)的生產(chǎn)邏輯。

在暑期檔來(lái)臨之前，視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始紛紛蓄勢(shì)，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)AI創(chuàng)作者。

據(jù)Tech星球5月25日?qǐng)?bào)道，騰訊旗下的火龍漫劇正在斥巨資拿下頭部制作商，有議價(jià)權(quán)的頭部公司與火龍簽訂獨(dú)家，拿到了2000萬(wàn)的獨(dú)家合作價(jià)格。《2026年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜》顯示，火龍漫劇的MAU僅有紅果免費(fèi)漫劇的五分之一，但是因?yàn)楸P(pán)子較小，獨(dú)家作品依然可以取得不錯(cuò)的播放量。

面對(duì)與紅果肉眼可見(jiàn)的差距，暑期檔或許能成為火龍漫劇奮起直追的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，問(wèn)題在于騰訊視頻如何進(jìn)一步提高“導(dǎo)流”效率。

目前，火龍漫劇已經(jīng)上線(xiàn)了《斗羅大陸4終極斗羅》等經(jīng)典IP，但是騰訊視頻尚未開(kāi)放《仙逆》《斬神》等當(dāng)紅IP的漫劇改編，能否在暑期檔有所突破，抓住這一關(guān)鍵窗口期紅利，值得我們期待。

雖然優(yōu)酷并未推出獨(dú)立的漫劇App，但并不代表它在這一內(nèi)容賽道沒(méi)有規(guī)劃。5月26日，優(yōu)酷聯(lián)合LibTV和北京民藝非遺研究院，共同發(fā)起了“AI漫劇精衛(wèi)計(jì)劃”，試圖直接拉攏AI視頻平臺(tái)上的百萬(wàn)AI創(chuàng)作者，為暑期檔的漫劇頻道集中“進(jìn)貨”。

在4月的世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝正式推出了“星河AI番劇計(jì)劃”，《無(wú)敵劍域》更是明確標(biāo)注為行業(yè)首部全流程AIGC制作年番，標(biāo)志著AI技術(shù)已從輔助工具升級(jí)為核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)制作需要大量的人力和時(shí)間，一部季番通常需要1-2年的制作周期。在AI技術(shù)的幫助下，制作周期可以縮短至原來(lái)的1/3甚至更短，制作成本也能降低50%以上。這不僅解決了長(zhǎng)期困擾行業(yè)的產(chǎn)能瓶頸問(wèn)題，還讓更多中小團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)參與到動(dòng)畫(huà)制作中來(lái)，為行業(yè)注入新的活力。

不過(guò)，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也帶來(lái)了版權(quán)、原創(chuàng)性等方面的爭(zhēng)議，如何在技術(shù)進(jìn)步與藝術(shù)創(chuàng)作之間找到平衡，是整個(gè)行業(yè)需要共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。

對(duì)于動(dòng)漫觀(guān)眾而言，今年有望成為近年來(lái)最熱鬧的暑期檔，不僅因?yàn)樾吕戏瑒?huì)集中上新，也因?yàn)槠脚_(tái)在壓力之下正在求新求變，將會(huì)有更多新鮮的作品刷新我們的期待。

我們也希望經(jīng)過(guò)漫劇的沖刷洗禮，國(guó)漫能夠真正找到自己不可替代的優(yōu)勢(shì)，在題材廣度、制作精度、議題深度等方面持續(xù)深耕。