一位上海聽障廚師同時(shí)也是一位無人機(jī)攝影愛好者，用三個(gè)月時(shí)間集齊了上海26個(gè)“英文字母型”建筑頂層俯瞰的視頻素材，并上傳到了 IP SHANGHAI平臺(tái)上。很快，30秒短片“SHANGHAI A to Z，建筑里的英文密碼”被網(wǎng)友刷屏，24小時(shí)播放量就突破百萬。

一個(gè)普通人的作品，因?yàn)椤安黄胀ā钡钠脚_(tái)，而發(fā)生了聚變反應(yīng)，帶來了此前難以想象的傳播熱度：創(chuàng)作者的作品被賦能，城市的IP一次次被刷新，上海的精彩故事一次次被熱傳。

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，關(guān)鍵一點(diǎn)就是要展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。上海作為改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者，在加強(qiáng)城市國(guó)際傳播能力建設(shè)上始終跨步向前，敢為人先。2021年11月8日，IP SHANGHAI城市形象資源共享平臺(tái)呱呱墜地，帶著國(guó)家的使命、上海的擔(dān)當(dāng)開始了創(chuàng)新探索。

五年來，從網(wǎng)頁(yè)版啟航到構(gòu)建起近200萬數(shù)字資產(chǎn)、匯聚3萬余名專業(yè)創(chuàng)作者、海外粉絲三年內(nèi)突破276萬的國(guó)際傳播矩陣，從服務(wù)上海到賦能全國(guó)多座城市國(guó)際傳播，IP SHANGHAI已成為智能傳播時(shí)代，匯聚全球資源、講述上海故事、展示中國(guó)城市開放之姿的重要城市形象平臺(tái)、內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)、故事傳播平臺(tái)，五年實(shí)現(xiàn)海外總瀏覽量超13億次。

傳播力決定城市影響力，話語權(quán)決定城市競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下，全球化競(jìng)爭(zhēng)已從“國(guó)家間”的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步細(xì)化為“城市間”的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心是科技、人才、資本，也是文化認(rèn)同、流量熱度。上海是中國(guó)鏈接世界的樞紐，必須增強(qiáng)全球敘事能力，加快提升國(guó)際傳播能級(jí)，助力推動(dòng)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地建設(shè)不斷走深走實(shí)。

打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，要求建設(shè)自主發(fā)聲的國(guó)際傳播新平臺(tái)。中國(guó)城市在全球傳播中，要破解“渠道依附、話語被動(dòng)、形象被塑”的困局，必須打造自主發(fā)聲、安全可靠、可迭代升級(jí)的城市國(guó)際傳播新型平臺(tái)，從技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)全鏈條掌握數(shù)字主權(quán)與敘事主權(quán)。IP SHANGHAI經(jīng)歷五年探索，這一全國(guó)首創(chuàng)的城市形象資源共享平臺(tái)模式已形成了可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)，IP GUANGDONG（廣東）、IP SHENZHEN（深圳）、IP WUHAN（武漢）、IP NINGBO（寧波）、IP WUXI（無錫）、 IP FUYANG（阜陽(yáng)）、IP LUAN（六安）、IP KASHI（喀什）等等在各地開花。

打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，要求構(gòu)建適應(yīng)新時(shí)代的傳播邏輯。新時(shí)代城市形象傳播，早已超越圖文、平面、視頻等單一維度宣傳的傳統(tǒng)范疇，轉(zhuǎn)向持續(xù)性數(shù)字資產(chǎn)沉淀、系統(tǒng)性傳播生態(tài)構(gòu)建、長(zhǎng)效化價(jià)值輸出的新范疇。要打破政府、機(jī)構(gòu)、個(gè)體間的資源壁壘與產(chǎn)權(quán)碎片化，推動(dòng)公共資源、專業(yè)內(nèi)容、大眾創(chuàng)意的系統(tǒng)性匯聚，構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、全民共享的協(xié)同傳播格局。IP SHANGHAI將大眾創(chuàng)作納入城市形象傳播的“主敘事”之中，已探索形成用戶創(chuàng)作為基礎(chǔ)、平臺(tái)二創(chuàng)為特色、社會(huì)共創(chuàng)為靈魂的PUGC生產(chǎn)模式。

打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，要求實(shí)現(xiàn)從“被定義”到“自我定義”的話語躍升。推動(dòng)敘事主體從“官方獨(dú)白”轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)，敘事語言必須從宣傳話語轉(zhuǎn)向生活話語。在IP SHANGHAI，每一位創(chuàng)作者都是“中國(guó)故事”的天然講述者，“人人創(chuàng)作、人人分享、人人傳播”，讓真實(shí)自有千鈞之力：《我與F1的二十年》故事征集打開了幾代人的城市公共記憶；一支原創(chuàng)AI短片《極速上海，燃情時(shí)刻》以“賽車與城市共舞”賽博視覺創(chuàng)意，精準(zhǔn)觸達(dá)百萬海外受眾；《當(dāng)世界唱起中文歌》春節(jié)文化國(guó)際傳播項(xiàng)目，在世界五大洲15個(gè)城市街頭同時(shí)發(fā)起中文歌演唱?jiǎng)?chuàng)作活動(dòng)，引發(fā)全球游客同頻共振；《在地鐵里，讀一本好書》城市主題活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，讓地球的另一頭讀懂“書香上?！薄孕∫姶蟆⒁晕⒁姾?、以情動(dòng)人的新表述，跨越文化隔閡、消解認(rèn)知偏見，推動(dòng)從城市形象展示到中國(guó)價(jià)值表達(dá)的躍遷。

城市是國(guó)家敘事的基礎(chǔ)載體，地方傳播是國(guó)家對(duì)外傳播的重要基石。IP SHANGHAI 不僅是傳播空間的延伸，更是中國(guó)話語走向全球的生動(dòng)實(shí)踐。上海的城市國(guó)際傳播，講述的是上海故事，傳遞的是中國(guó)價(jià)值，連接的是人類情感。IP SHANGHAI作為上海對(duì)外宣傳創(chuàng)新實(shí)踐之一，承擔(dān)著探路、試水的責(zé)任，努力走出一條立足中國(guó)、融通中外、自主發(fā)聲、全民參與、生態(tài)持續(xù)的城市國(guó)際傳播新路。

大城映照大國(guó)，傳播融通世界。從上海出發(fā)，走向全國(guó)，奔向世界，這座現(xiàn)代化國(guó)際大都市的精彩終會(huì)跨越山海、直抵人心，可信、可愛、可敬的中國(guó)形象因此而更加真實(shí)、立體、生動(dòng)。