六一來了，兒童消費(fèi)市場(chǎng)迎來全年重要營銷節(jié)點(diǎn)。與往年不同，今年的節(jié)日消費(fèi)早已突破年齡邊界，一方面，品牌“搶娃大戰(zhàn)”硝煙彌漫，IP聯(lián)名、親子場(chǎng)景、益智產(chǎn)品全面發(fā)力；另一方面，以90后、95后為代表的“大小孩”群體強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，“童趣經(jīng)濟(jì)”與“大小孩經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，推動(dòng)六一消費(fèi)從單一親子剛需向全民情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

“搶娃大戰(zhàn)”白熱化

今年六一，零售、文旅等多領(lǐng)域打響激烈的“搶娃大戰(zhàn)”。

親子消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，今年六一國際兒童節(jié)恰逢周一，武漢、北京、上海、廣州、福州等多地學(xué)校宣布義務(wù)教育階段學(xué)生及幼兒園兒童放假一天，形成3天小長周末，直接引爆本地及周邊親子出游熱潮。去哪兒旅行最新發(fā)布的《2026年兒童出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，湖北武漢多項(xiàng)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全國，親子文旅市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。

△北京石景山游樂園小丑巡游熱鬧開場(chǎng)，孩子們歡樂迎六一。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

兒童剛需消費(fèi)保持穩(wěn)定，嬰童洗護(hù)用品、紙尿褲、奶粉穩(wěn)居銷量前三位，成為家長購物車?yán)锏某？?，童裝與營養(yǎng)輔食也憑借穩(wěn)定需求躋身銷量前五名，五大品類穩(wěn)穩(wěn)撐起兒童用品消費(fèi)的基本盤。

從細(xì)分來看，在洗護(hù)產(chǎn)品中，嬰童濕巾最受歡迎，面霜、乳霜紙人氣居高不下；在紙尿褲品類中，拉拉褲成為主流，銷量占比高達(dá)65.2%，而紙尿片則漸漸淡出主流視野；在童裝板塊中，基礎(chǔ)款服飾諸如兒童T恤、褲子、襪子等，憑借實(shí)用屬性收獲大批訂單；營養(yǎng)輔食則以各類休閑小食、谷物制品和面食為主，更加貼合兒童的飲食喜好。

高速增長的新品類成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，嬰童被子/被套、嬰童抱被等兒童家居用品表現(xiàn)格外亮眼，前者銷量增長近4倍，嬰童抱被銷量增速也達(dá)到250.8%，反映出消費(fèi)者對(duì)孩子居家舒適度的重視。

與此同時(shí)，奶片、奶酪等兒童零食，以及兒童防曬用品、學(xué)步鞋、兒童防蚊噴霧等產(chǎn)品銷量也迎來大幅增長，新品類的熱度持續(xù)攀升，為兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)壯大注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“大朋友”成為消費(fèi)新勢(shì)力

IP聯(lián)名成為節(jié)日核心競爭手段，經(jīng)典卡通、熱門動(dòng)漫IP扎堆聯(lián)動(dòng)，推出限定產(chǎn)品與主題活動(dòng)，快速引爆市場(chǎng)熱度。六一不再是兒童專屬節(jié)日，成年群體主導(dǎo)的“大小孩經(jīng)濟(jì)”開始強(qiáng)勢(shì)崛起，推動(dòng)“童趣經(jīng)濟(jì)”從親子賽道向全民消費(fèi)延伸。

快餐賽道競爭最為激烈，肯德基今年首次與迪士尼達(dá)成重磅合作，推出迪士尼人氣IP史迪奇系列聯(lián)名活動(dòng)；麥當(dāng)勞則攜手泡泡瑪特人氣IP“星星人”，在全國推出限定新品，產(chǎn)品包裝同步煥新為星星人主題；必勝客與迪士尼現(xiàn)象級(jí)IP《瘋狂動(dòng)物城》合作，從5月8日到6月7日推出“必勝六一，全城追蹤”主題活動(dòng)；華萊士則聯(lián)動(dòng)經(jīng)典IP《小馬寶莉》，以“上班斯道普”為口號(hào)呼吁成年人暫別職場(chǎng)壓力；各類聯(lián)名活動(dòng)全方位覆蓋親子家庭與年輕群體。

新式茶飲品牌則避開了大型實(shí)體玩具的競賽，走出了“飲品為主、周邊為輔”的差異化路線，依托杯套、貼紙、掛件等輕量周邊的顏值賣點(diǎn)，主攻社交打卡屬性。瑞幸咖啡選用稀缺的夏威夷限定黑皮 Hello Kitty形象打造甜酷風(fēng)六一聯(lián)名，推出限定新品“Hello 蘋果茉莉”，配套6款主題杯、杯袋、杯套等全套視覺包裝；喜茶與人民美術(shù)出版社合作，選擇1978年出版的經(jīng)典連環(huán)畫《你管不著》進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)；奈雪的茶則開啟“快樂寶寶節(jié)”，與經(jīng)典IP《麥兜》達(dá)成聯(lián)名，配套5款主題杯、4款手提袋，以及聯(lián)名餐盤、保溫水杯、音樂泡泡機(jī)等周邊。

成年消費(fèi)者的童心消費(fèi)主要聚焦懷舊與社交兩大需求。95后白領(lǐng)小陳表示，其為搶麥當(dāng)勞星星人玩具定了3個(gè)鬧鐘，最終在二手平臺(tái)加價(jià)2倍入手，這類玩具不僅是裝飾品，更被視為“電子玩伴”。在懷舊風(fēng)潮下，肯德基史迪奇、麥當(dāng)勞星星人等經(jīng)典IP玩具，精準(zhǔn)擊中成年人童年回憶，成為社交打卡“硬通貨”。

北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院心理學(xué)系副教授楊金花表示，成年人熱衷于過兒童節(jié)，更像是一次忙碌生活里的“精神快充”，幫助他們積蓄能量，找回生活掌控感。

警惕各類消費(fèi)陷阱

綜合各種信息，今年六一消費(fèi)呈現(xiàn)理性化趨勢(shì)，90后、95后父母告別盲目攀比、重金堆砌的消費(fèi)模式，簡約理性、注重成長、偏愛陪伴的過節(jié)新風(fēng)尚流行。

“以前過節(jié)總想著給孩子買貴的禮物，生怕比別人差，很多純娛樂玩具買回家玩兩次就閑置，既浪費(fèi)錢又沒有意義。”95后寶媽劉女士的觀點(diǎn)頗具代表性。家長更青睞益智實(shí)用的成長型好物與溫暖走心的陪伴式體驗(yàn)，而非高端玩具、數(shù)碼產(chǎn)品。

熱鬧消費(fèi)背后，兒童消費(fèi)市場(chǎng)暗藏陷阱，根據(jù)消協(xié)近日發(fā)布的消息（中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)消費(fèi)提示： “六一”消費(fèi)，以下幾點(diǎn)請(qǐng)注意），盲盒套路、獵奇食品、預(yù)付跑路、隱私泄露等問題集中顯現(xiàn)。部分商家瞄準(zhǔn)未成年人認(rèn)知短板牟利，讓童真淪為逐利籌碼，一個(gè)本該守護(hù)成長的節(jié)日，悄然變成收割孩童的“商業(yè)盛宴”。

比如，有些盲盒卡牌憑借概率營銷抓住孩子的收集心理，平臺(tái)投訴單筆最高涉案金額達(dá)30萬元，不少未成年人瞞著家長盲目進(jìn)行大額消費(fèi)，帶有博彩屬性的消費(fèi)模式嚴(yán)重?cái)_亂孩子消費(fèi)認(rèn)知。

校園周邊仿香煙造型的惡搞零食以獵奇包裝博取眼球，不僅存在食品安全瑕疵，更潛移默化地誤導(dǎo)未成年人行為觀念。此外，早教游樂預(yù)付消費(fèi)頻頻出現(xiàn)閉店退費(fèi)難、兒童智能設(shè)備暗藏充值誘導(dǎo)與信息隱患、無安全認(rèn)證的劣質(zhì)玩具流通市面，多重風(fēng)險(xiǎn)交織，持續(xù)侵害未成年人消費(fèi)權(quán)益。

專家提示，守護(hù)純粹節(jié)日消費(fèi)，不能只靠事后追責(zé)，需多方協(xié)同筑牢防護(hù)屏障。

綜合自 | 央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、錢江晚報(bào)、臺(tái)海網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)