原創(chuàng)：李春暉

        

作者 | 李春暉

從旗下網(wǎng)紅無數(shù)的MCN機(jī)構(gòu)，到今天剛用《狐貍精》又剪了一條cp視頻的B站up主，昨天開庭的“papitube音樂侵權(quán)案”，恐怕比三伏天兒更讓短視頻老鐵們上火。

7月23日，音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺VFine Music起訴短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube侵犯日本知名獨(dú)立音樂廠牌Lullatone錄音錄像制作者權(quán)案，在北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式開庭。這也是國內(nèi)首例短視頻MCN機(jī)構(gòu)商用音樂侵權(quán)案。據(jù)悉，VFine受Lullatone委托，要求papitube賠償音樂版權(quán)方經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支。

顯然，這只是個開頭。比起案件本身的賠償金額、道歉形式等等，這一音樂版權(quán)案件對整個短視頻行業(yè)的示警意義要更大些——papitube絕非孤例，只是第一槍打中的出頭鳥。

去年，某音樂人針對侵權(quán)歌手、音樂綜藝、視頻網(wǎng)站的維權(quán)案大家應(yīng)該還記憶猶新。幾場驚天動地的網(wǎng)絡(luò)互撕直至對簿公堂之后，業(yè)內(nèi)外都開始對臺網(wǎng)內(nèi)容使用的音樂版權(quán)提起足夠注意，侵權(quán)問題有極大改善?，F(xiàn)在，這把火燒到了短視頻MCN機(jī)構(gòu)的商用音樂。

隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展并攫取了巨大商業(yè)利益，其音樂版權(quán)問題也愈加凸顯。既然綜藝節(jié)目、影視動漫、廣告、游戲等商用內(nèi)容都在支付音樂版權(quán)費(fèi)，那短視頻自然也不能例外。

但短視頻相對復(fù)雜的PGC+UGC生產(chǎn)模式、更加高頻的音樂消耗、更難監(jiān)管的分散性，究竟應(yīng)該由誰來買版權(quán)、怎么買版權(quán)？現(xiàn)在看來，這一版權(quán)體系正在監(jiān)管部門和商業(yè)機(jī)構(gòu)的共同推動下迅速構(gòu)建，短視頻從業(yè)者都要高度注意，別一不小心踩了坑、侵了權(quán)。

papi醬攤上的什么事兒？

papitube侵權(quán)的案子并不復(fù)雜，其實基本也沒什么爭議性，硬糖君簡單復(fù)盤下。

在一條名為“維密后臺，奧斯卡紅毯必備，美白牙齒小技巧！”的廣告短視頻中，papitube旗下視頻博主@Bigger研究所未經(jīng)授權(quán)使用了Lullatone2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《Walking On the Sidewalk》。相關(guān)視頻全平臺總播放量超過2039萬，轉(zhuǎn)贊評數(shù)據(jù)超過25萬。

Lullatone是日本知名獨(dú)立音樂廠牌，《Walking On the Sidewalk》在Spotify上累計播放量超過8萬次，具有明確的商業(yè)版權(quán)價值。

papitube則是國內(nèi)短視頻第一紅人papi醬在2016年4月成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，也是具有明確的商業(yè)屬性。據(jù)公開資料顯示，2019年Q2@Bigger研究所的一則廣告視頻刊例價高達(dá)29.5萬元。這樣明確的商業(yè)用途，papitube卻未對使用音樂支付版權(quán)費(fèi)，原創(chuàng)音樂人果然吃飯難，也足見目前國內(nèi)短視頻商用音樂的版權(quán)意識還較為薄弱。

但估計是考慮到跨國維權(quán)難度大，出面維權(quán)的并不是Lullatone本身，而是國內(nèi)音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺VFine Music。經(jīng)Lullatone授權(quán)取得《Walking On the Sidewalk》版權(quán)獨(dú)家專有使用權(quán)以及維權(quán)權(quán)利，VFine Music出面對papitube提起訴訟。

這也是該案最值得注意的地方。相較于去年毛不易唱《關(guān)于鄭州的記憶》音樂侵權(quán)案，Papitube侵權(quán)案“推而廣之”、改變業(yè)界生態(tài)的可能性顯然更大。因為這不再是音樂人單打獨(dú)斗的維權(quán)，而是由VFine Music這樣的音樂版權(quán)平臺代為出面。

一個統(tǒng)一的版權(quán)維權(quán)平臺，意味著音樂人維權(quán)成本的大大降低。特別是對于短視頻這樣的“小內(nèi)容”，又不是大熱綜藝，即便維權(quán)了獲得的賠償也有限，可能還得不償失。而真要一家家維權(quán)過去，還要不要干別的了？但不維權(quán)吧，眼看著一堆人白用你的音樂，積少成多其實損失也相當(dāng)大。

而有版權(quán)平臺代為出面，情況就大不同了。對于平臺來說，批量處理版權(quán)問題可以降低維權(quán)成本和工作量，操作肯定也更專業(yè)。且成功案例的不斷積累，也是一個市場教育的過程，版權(quán)平臺獲得的不止是單個侵權(quán)案的賠償金，而是在市場樹立自己的版權(quán)地位，推動商用音樂版權(quán)生意，絕不會是虧本買賣。

硬糖君說得實在一點：反正不用音樂人自己投入精力財力，VFine Music訴papitube音樂侵權(quán)案極有可能引發(fā)原創(chuàng)音樂圈的廣為效仿，并通過這樣的方式最終建立正向的短視頻商用音樂的版權(quán)體系。

誰該為版權(quán)音樂付費(fèi)？

事實上，短視頻作為目前新興且最受歡迎的業(yè)態(tài)，其版權(quán)問題早已引發(fā)監(jiān)管層的密切關(guān)注。2018年，短視頻領(lǐng)域就是國家版權(quán)局集中整治的領(lǐng)域之一。

去年，針對重點短視頻平臺企業(yè)在專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權(quán)問題，國家版權(quán)局在京約談了抖音短視頻快手等15家重點短視頻平臺企業(yè)。其中，抖音平臺積極響應(yīng)國家版權(quán)局與國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等關(guān)于“劍網(wǎng)2018”專項行動號召，堅決打擊侵犯版權(quán)行為，通過自查、用戶舉報等方式，共下架版權(quán)相關(guān)音頻751個、視頻5284個、重置用戶資料81個，永久封禁嚴(yán)重侵權(quán)用戶11203個，封禁輕微侵權(quán)用戶（6個月）4140個。

而在今年早些時候，抖音音樂版權(quán)協(xié)議到期，也引起了外界廣泛關(guān)注。

通常，短視頻平臺都允許用戶在自己拍攝的視頻中添加音樂，而這些音樂使用的合法性來自短視頻平臺和音樂公司的授權(quán)合作。從去年開始，抖音就先后與環(huán)球、華納以及國內(nèi)的摩登天空等唱片公司達(dá)成版權(quán)合作。

短視頻平臺是音樂版權(quán)B端市場的新大戶。對于需要添加音樂片段的短視頻產(chǎn)品來說，能否拿到音樂版權(quán)至關(guān)重要。事實上，即便是用戶個人的侵權(quán)行為，讓這種侵權(quán)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上得到傳播的平臺仍負(fù)有責(zé)任。因此，短視頻平臺在推動音樂版權(quán)問題上的行動也比較迅速和堅決。

相對而言，迅速崛起的MCN機(jī)構(gòu)則還有一定的“僥幸”心理。像papitube這樣的公司，既是行業(yè)頭部，papi醬本人也以“三觀正”著稱，按說對“侵權(quán)”問題應(yīng)該是非常敏感的，但仍保不住旗下有博主“犯事兒”。不管是有心或無意，此案之后，相信MCN機(jī)構(gòu)也會對音樂版權(quán)問題提起更多重視。

艾瑞報告顯示，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長達(dá)183.9%，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將超300億元。MCN機(jī)構(gòu)也大量出現(xiàn)，2017年數(shù)量達(dá)到1700家，預(yù)計2019年短視頻MCN市場規(guī)模將達(dá)到4700家。這么龐大的商用音樂市場，被發(fā)掘、被規(guī)范只是遲早問題。

但還有一個硬糖君比較在意的短視頻創(chuàng)作群體，就是龐大的B站UP主群體。這種介于PGC和UGC之間，還模糊在商業(yè)用途和個人興趣之間的短視頻地帶，應(yīng)該如何界定其音樂版權(quán)問題呢？

根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二條的規(guī)定，任何組織或個人，都不能在沒有取得著作權(quán)人的允許并支付報酬的情況下，擅自將其作品進(jìn)行傳播。

而據(jù)硬糖君從VFine Music處得到的回復(fù)，不管商用還是非商用，對音樂進(jìn)行翻唱、惡搞、改編原作歌曲都要得到版權(quán)擁有者的授權(quán)

正版無門？比維權(quán)更重要是解決方案

在一個缺乏版權(quán)意識的大環(huán)境里重建版權(quán)體系，需要“版權(quán)衛(wèi)士”的一次次屠龍行動。但剛經(jīng)歷過“視覺中國”的版權(quán)洗禮，業(yè)內(nèi)外對版權(quán)問題也有了更深的思考。

在硬糖君看來，通過維權(quán)培養(yǎng)版權(quán)意識，重點在提供正版解決方案，才算是正向的、良性的版權(quán)商業(yè)模式。還好，這也是VFine Music正在做的事兒。目前看來，起碼短視頻圈不用像我們圖文自媒體圈這么天天擔(dān)心一不小心就“侵權(quán)”了。

VFine Music（原V.Fine Music）成立于2015年，主營音樂授權(quán)、監(jiān)測、確權(quán)等版權(quán)管理業(yè)務(wù)。因為做的是2B業(yè)務(wù)，這個名字在大眾視野中還較為陌生。事實上，這家公司已在全球范圍獲得超18萬首原生商業(yè)音樂版權(quán)，2018年平臺成交額比前年增長近10倍，并與京東、華為、海底撈、今日頭條、新片場等知名平臺達(dá)成合作，是國內(nèi)最大的商業(yè)音樂版權(quán)交易平臺。

2018年并購豆瓣音樂業(yè)務(wù)，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等，讓VFine Music開始更多曝光在大眾視野。而幫音樂人建立更合理的利益分配機(jī)制，推動商業(yè)行為中的音樂正版化，仍是其核心業(yè)務(wù)。

在技術(shù)層面，VFine Music利用獨(dú)立研發(fā)、行業(yè)領(lǐng)先的音頻加密和識別技術(shù)VFine Tech，實現(xiàn)對版權(quán)音樂的檢索、監(jiān)控與保護(hù)，幫助音樂人管理和保護(hù)原創(chuàng)音樂版權(quán)。

作為每天也在為圖片版權(quán)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的自媒體機(jī)構(gòu)，硬糖君其實也很能理解短視頻MCN，有時不止是版權(quán)意識問題，而是即便你有版權(quán)付費(fèi)意識，也不知道應(yīng)該如何對接渠道。

而在VFine Music上，商用音樂服務(wù)已經(jīng)像版權(quán)音樂淘寶一樣方便。音樂的風(fēng)格、情緒、速度都做了細(xì)致分類，購買定價上也比較多元化和人性化，可以根據(jù)不同的使用途徑、區(qū)域、年限進(jìn)行選擇。如果有大量的購買需求，還有套餐消費(fèi)包。

時至今日，C端音樂版權(quán)市場已經(jīng)相對健全，普通用戶的付費(fèi)聽音樂意識也已經(jīng)很強(qiáng)。而音樂版權(quán)的B端市場則在迅速成長、成熟中。以短視頻為例，“短”并不能為“侵權(quán)”免責(zé)。但海量的零散使用，單位使用價值普遍較低，且所涉及的著作權(quán)種類多屬于著作權(quán)人難于行使的小權(quán)利，如何保護(hù)音樂人權(quán)益，如何提供廣泛且高效的音樂版權(quán)解決方案，正需要商用音樂版權(quán)平臺充當(dāng)解決紐帶。

而在市場的規(guī)范和新體系的建立過程中，音樂商用版權(quán)市場必然也成為各家必爭之地。和最近兩年在很多產(chǎn)業(yè)里發(fā)生的故事一樣，B端市場，也正在成為數(shù)字音樂新的主戰(zhàn)場。

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