天貓國際最近在上海發(fā)布《2019口服美容消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，80后、85后消費者熱衷于抗糖概念相關產(chǎn)品，90后和95女性消費者則撐起了口服美容品市場的半壁江山，而男性消費者對于口服防脫類產(chǎn)品的關注度也相當之高。口服抗老、口服美白、口服補水成了口服美容品市場關注度前三的主題，而緊接其后的便是口服防脫產(chǎn)品，有意思的是，雖然關注口服抗老品的女性消費者更多，但在人均消費上，男性消費者卻更勝一籌。

人數(shù)提升成口服美容消費增長主要驅(qū)動力

《2019口服美容消費趨勢報告》顯示，在“顏值經(jīng)濟”的推動下，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到消費者的強烈關注，推動了相關市場近兩年內(nèi)萬億級的消費增長，其中口服美容品類消費增速遠高于各個品類的平均增速，相比較2018年，無論是消費規(guī)模還是消費人數(shù)，都有了將近翻倍的成長。

阿里大數(shù)據(jù)分享的相關信息顯示，消費者對口服美容產(chǎn)品的消費意愿是總體線性上升的，口服美容產(chǎn)品消費人數(shù)的增速高于人均消費金額的增速，人數(shù)增長成為口服美容發(fā)展的主要驅(qū)動因素。

品類多元細分 “零食化”趨勢明顯

線上進口口服美容品類日趨豐富，細分品類不斷涌現(xiàn)，除了消費者耳熟能詳?shù)哪z原蛋白類和葡萄籽類，魚子醬類、煙酰胺類等細分品類逐漸進入消費者視野。與此同時，在膠原蛋白粉、膠原蛋白口服液、葡萄籽膠囊等傳統(tǒng)的口服液、粉劑/沖劑、膠囊等產(chǎn)品依然占據(jù)主要市場的前提下，以“果凍”、“軟糖”等形式呈現(xiàn)的口服美容產(chǎn)品開始逐漸嶄露頭角，“零食化”趨勢明顯，尤其在90后和95后消費市場，這一特征表現(xiàn)得更為明顯。

90后及95后消費者人數(shù)占比超50%，四大消費趨勢嶄露頭角

女性歷來是口服美容的主力消費人群，其占比逐年提升。值得關注的是，90后及95后在口服美容的消費人群中比例不斷擴大，目前已經(jīng)成為了這一品類的主力消費者，占比超過半數(shù)。此外，一二線市場仍舊是口服美容品的主要市場，但二線市場的消費者群體比一線市場更為龐大，雖然三四線城市的消費者占比正處于緩慢上升的趨勢，不過比之二線市場，仍舊有所不足。

根據(jù)消費者年齡結構的不同，其所關注的口服美容產(chǎn)品已有所區(qū)別?？傮w來看，目前口服消費品市場以口服抗老、口服美白、口服補水及口服防脫四大趨勢為明顯。其中，“抗糖”概念最為流行，是80后及85后消費者關注的重點之一，而90后及95后消費者則更關注“抗氧化”概念，其他代際則以“抗衰老”為主要關注點。

美白概念再度顯示出了其在中國消費者心目中的地位。數(shù)據(jù)顯示，線上進口口服美白產(chǎn)品的消費人群增速上升明顯，幾乎每10個口服美容產(chǎn)品消費者中，就有5個人購買口服美白類產(chǎn)品，滲透率達到47%。在這其中，95后消費者再度表現(xiàn)出了鮮明的喜好特征，其不僅更愿意購買那些片劑、丸劑型的產(chǎn)品，對于小包裝的口服美白產(chǎn)品也表現(xiàn)出了極高的熱情。

主打補水功效的高玻尿酸含量的口服補水產(chǎn)品的整體占比也有明顯提升，今年已經(jīng)超過了50%。有意思的是，在眾多以女性消費者為主導的消費環(huán)境中，只有口服脫發(fā)類產(chǎn)品該項有著明顯的不同——雖說女性對于防脫相關話題的搜索指數(shù)要比男性更高，但男性在連續(xù)三年的口服防脫類產(chǎn)品的人均消費數(shù)額上跑贏了女性，可見關注度和行動力有時候并非是一回事。有意思的是，男性消費者如今的購買力在外用產(chǎn)品上也高漲了不少?！?019Z世代消費力白皮書》顯示，Z世代（1995年-2009年生人）中，56.7%的男性會主動購買化妝品，歐萊雅成了男性消費者青睞的主要品牌之一。讓人驚訝的是，在購買化妝品的Z時代人群中，5.3%的男性消費者選擇了La Mer，而同樣選擇這一品牌的女性消費者只有2.2%，可見男性要么不花錢，一旦他們認真起來，消費力可是完全不輸給女性消費者的。