輝煌的時(shí)代從未遠(yuǎn)去，令人激動(dòng)的“時(shí)代”就要來臨。

從空中俯瞰，不同世代的商業(yè)體招展在這座因商而興的城市。高與低，中與西，交響成十里洋場(chǎng)的盛大繁華。

上世紀(jì)二三十年代，以“老上海四大公司”為代表的百貨型商業(yè)體，將第一部手扶電梯、第一間商場(chǎng)電臺(tái)，以及屋頂花園、游樂場(chǎng)、康克令小姐帶給上海消費(fèi)者，與1990年代扎堆進(jìn)駐的外資百貨構(gòu)成商業(yè)體1.0版本。

上世紀(jì)90年代，就在百盛、伊勢(shì)丹等外資百貨落子上海的同時(shí)，由華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)領(lǐng)銜，港資購物中心構(gòu)成商業(yè)體2.0版本，將國際一線品牌帶給上海消費(fèi)者，營造更寬敞更有設(shè)計(jì)感的空間、更高端的購物環(huán)境。 電商狂潮的沖刷下，伴隨消費(fèi)升級(jí)，曾經(jīng)的“約會(huì)地標(biāo)”、“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”們也前赴后繼地升級(jí)煥新?；蚨ㄎ皇椎杲?jīng)濟(jì)、或主打藝術(shù)環(huán)保，個(gè)性與設(shè)計(jì)被推到前所未有的高度，上海商業(yè)也進(jìn)入了更加注重品牌與體驗(yàn)差異化的商業(yè)體3.0階段。

從淮海路商圈的K11、新天地廣場(chǎng)，到南京路商圈的世茂廣場(chǎng)、第一百貨，再到上海核心商圈中年輕的陸家嘴商圈，昔日浦東第一個(gè)高端購物中心——華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)即將完成華麗轉(zhuǎn)身。這些千禧年前后崛起的潮流地標(biāo)在時(shí)代的洪流中不斷演進(jìn)，載著沉積多年的情感與底蘊(yùn)，再度成為上?！吧虡I(yè)圈”的流量擔(dān)當(dāng)。

22年，引領(lǐng)上海購物中心時(shí)代

它是浦東開發(fā)后陸家嘴地區(qū)第一批崛起的高樓，也是上海較早一批港資購物中心。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)改造前

1997年，華潤(rùn)集團(tuán)的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)在浦東小陸家嘴核心區(qū)域開門迎客，許多人在這里完成了人生的奢侈品入門，這座34層的煌煌巨廈，屹立成一座城市的高端商業(yè)記憶。

上世紀(jì)90年代，外資百貨紛紛入駐中國市場(chǎng)，伊勢(shì)丹、百盛紛紛在90年代中期進(jìn)入上海，在百貨型商業(yè)體如日中天的時(shí)代，敢為人先的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)開創(chuàng)了這座城市的購物中心時(shí)代，在它開業(yè)的兩年后，1999年，徐家匯商圈的港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè)迎客；2000年，南京西路商圈的中信泰富廣場(chǎng)開業(yè)；2001年，后來被稱作奢侈品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的恒隆廣場(chǎng)在南京西路商圈開業(yè)。

Gucci、Max Mara、Giada、Escada，一眾國際高端品牌在“時(shí)代”的引領(lǐng)下完成在上?；蚴瞧謻|的首秀，國際品牌的設(shè)計(jì)事務(wù)所操刀、國際品牌的物業(yè)管理提供服務(wù)，一個(gè)“高端大氣上檔次”的購物中心時(shí)代就此開始。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)改造前

開疆?dāng)U土，華潤(rùn)置地商業(yè)深耕上海

作為上海港資購物中心的開山鼻祖，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)也是華潤(rùn)集團(tuán)的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。

2004年，首個(gè)萬象城項(xiàng)目在深圳羅湖開業(yè)，這座填補(bǔ)改革開放前沿城市多項(xiàng)空白的商業(yè)項(xiàng)目，成為全國范圍內(nèi)具有示范效應(yīng)的購物中心。十年之后，2014年7月，華潤(rùn)置地正式對(duì)外發(fā)布全國商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略，致力成為“中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者”。

在這一戰(zhàn)略背景下，華潤(rùn)商業(yè)華東大區(qū)重新布局一線城市核心地段，在商業(yè)中心上海開疆?dāng)U土、持續(xù)深耕：

2016年1月，華潤(rùn)華僑城聯(lián)合體以69.32億拿下新靜安蘇河灣核心地塊，打造“一半是風(fēng)景，一半是生活”的復(fù)合化購物場(chǎng)景；2017年9月，華潤(rùn)置地上海首個(gè)“萬象城”項(xiàng)目盛大啟幕，革新西上海品質(zhì)生活空間；2018年1月，華潤(rùn)聯(lián)合體以58.02億突出重圍成功競(jìng)得靜安南西社區(qū)張園地塊，實(shí)現(xiàn)在南京西路這個(gè)“世界級(jí)商圈”核心資產(chǎn)的戰(zhàn)略部署；2019年底，備受市場(chǎng)關(guān)注的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)即將蛻變升級(jí)重返浦東。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)改造后外立面效果圖

有開創(chuàng)先河的公園綜合體，有賦能新商圈的區(qū)域性綜合體，有飄曳著老上海風(fēng)情的舊城改造項(xiàng)目，也有再度引領(lǐng)時(shí)代的存量更新——老牌購物中心升級(jí)。秉承“品質(zhì)給城市更多改變”的品牌理念，華潤(rùn)置地商業(yè)在上海筑造了卷帙浩繁、多姿多彩的商業(yè)版圖，通過創(chuàng)新、時(shí)尚、人文、藝術(shù)、社交等多元化全面升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

蛻變：全新“提案型商業(yè)”再領(lǐng)時(shí)代

20年，潮流滾滾，城市日新月異。

2017年，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)閉店，迎來開業(yè)20年來最大規(guī)模的一次整體升級(jí)改造。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)改造后外立面效果圖

上海商業(yè)體發(fā)展至今，存量飽和，越來越多項(xiàng)目面臨品牌、業(yè)態(tài)及消費(fèi)體驗(yàn)千店一面的問題。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在不斷變化和提升。自我意識(shí)的覺醒、對(duì)生活品質(zhì)要求的提升、千禧一代消費(fèi)力的爆發(fā)，如何滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求，打造全新的商業(yè)模式，是時(shí)代交給“時(shí)代”的命題。

此番整體閉店改造，時(shí)代廣場(chǎng)在深挖主流消費(fèi)到細(xì)分人群的這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)后，回歸商業(yè)本質(zhì)、回歸對(duì)人的關(guān)注。摒除傳統(tǒng)觀念的“買買買”及原有商業(yè)模式，為精致生活提案，打造具有包容度與參與感的消費(fèi)場(chǎng)景，這是華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)精準(zhǔn)定位下的“提案型商業(yè)”模式，也是繼華潤(rùn)置地“萬象城”、“萬象匯”商業(yè)產(chǎn)品線外發(fā)展的聚焦創(chuàng)新型商業(yè)業(yè)態(tài)和特點(diǎn)目標(biāo)客群“萬象X”產(chǎn)品線代表。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)主設(shè)計(jì)師Nendo佐藤大

日本設(shè)計(jì)巨匠佐藤大成為這個(gè)“提案”的執(zhí)筆者。與華潤(rùn)置地?cái)y手，以25-45歲、追求精致生活、自信的新時(shí)代女性作為“提案型商業(yè)”的目標(biāo)客群，一場(chǎng)以Beauty Theater為主題的世界性設(shè)計(jì)改造，就此拉開帷幕。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)改造后內(nèi)部效果圖

一段記錄城市的時(shí)代影像，一座城市的時(shí)尚記憶

閉店改造兩年之后，2019年，一段記錄城市的時(shí)代影像刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，時(shí)代洪流中的時(shí)尚蛻變與時(shí)尚記憶就此點(diǎn)燃。

視頻中，主創(chuàng)設(shè)計(jì)人員表示，時(shí)代廣場(chǎng)的核心設(shè)計(jì)理念，是打造溫暖通透、富有社交感的精致商業(yè)。曾打造日本資生堂大樓的佐藤大，以既有獨(dú)立定位又互為呼應(yīng)的四大主題區(qū)域，滿足新時(shí)代女性在物質(zhì)、精神、享受與社交多個(gè)層面的高端需求。

在設(shè)計(jì)師看來，新時(shí)代的女性超越了“女為悅己者容”的桎梏，他突破了以往女性購物中心衣衫鞋履甚至親子品牌大唱主角的配置與模式，打造一個(gè)品位生活的場(chǎng)所與無邊界的社交空間。從商業(yè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)上探索全新的商業(yè)場(chǎng)景打造，這將是一次新時(shí)代商業(yè)的引領(lǐng)與革新，20年前引領(lǐng)了上海購物中心時(shí)代的商業(yè)項(xiàng)目，再次走到了潮流之前。

一幢建筑，一座城市的時(shí)尚年輪，一場(chǎng)精英女性在歲月變遷中的集體蛻變。22年時(shí)代洶涌，曾在此購得人生中第一件奢侈品的小女孩已經(jīng)長(zhǎng)大成人，曾如奧黛麗赫本般站在國際大牌櫥窗外的小白領(lǐng)已經(jīng)成為職場(chǎng)精英，時(shí)代在蛻變，城市在蛻變，女性的角色在蛻變。

你是否還記得第一次走進(jìn)時(shí)代廣場(chǎng)中那個(gè)滿懷興奮的自己，是否記得在金茂大廈尚未落成的浦東，仰頭看見時(shí)代廣場(chǎng)時(shí)的滿眼艷羨？你是否記得在時(shí)代7樓廊亦舫里吃過的第一頓上海菜，是否記得為了成為更精致的自己，付出的那些努力？

值即將完成蝶變煥新之際，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)向共歷時(shí)代的大家發(fā)起征集，秀出珍藏的老照片，講述和時(shí)代的私家故事。掃描二維碼關(guān)注微信公眾號(hào)，在對(duì)話框輸入發(fā)送即可參與。（截止時(shí)間：9月22日 20:00）

時(shí)代瞬息萬變，“時(shí)代”始終向前。

輝煌的時(shí)代從未遠(yuǎn)去，令人激動(dòng)的“時(shí)代”就要來臨。