本文首發(fā)微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：梁嘉烈

9月27日開始，#我和我的祖國終極預(yù)告#、#攀登者預(yù)售破億#、#中國機長預(yù)售破億#等話題接連登上微博熱搜，引起了網(wǎng)友熱議。從微博討論來看，目前國慶檔熱度最高的《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律影片均很受期待，《我和我的祖國》終極預(yù)告的話題討論中，不少網(wǎng)友表示刷預(yù)告都在熱淚盈眶。

今年的國慶檔注定不平凡。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，如今三部主旋律影片的想看人數(shù)合計在150萬人左右，遠超去年同檔期頭部影片的想看人數(shù)。

如此熱度下，大半個市場都在看好國慶檔票房大盤創(chuàng)造歷史新紀錄，甚至有人預(yù)言10月份單月票房體量將在80億-100億區(qū)間內(nèi)，也有業(yè)內(nèi)人士認為國慶檔將成為整個電影市場走出寒冬，迎接春天的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

高預(yù)期之下，國慶檔正式開始前，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部影片背后的出品方、聯(lián)合出品方、發(fā)行方等的股價就已經(jīng)開始上漲。近幾日，三部影片背后相關(guān)的上市公司超90%股價均是飄紅，其中上海電影股價一個月內(nèi)上漲了35.84%。

雖然紅火，但是雷也不可不防?！翱雌I股”這件事早已不靠譜，不管是《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》火爆后北京文化股價的上漲又下跌，還是今年《哪吒之魔童降世》“逆天改命”之后光線股價上漲的克制，都說明了單部影片的成績不足以長線支撐影視公司在資本市場的價值。再者，如果有玩家借機在國慶檔股市中炒價拉價，最終受傷的依然是跟風入局的散戶。

三部主旋律影片質(zhì)量在線

國慶檔大盤有望刷新高

去年國慶檔，開心麻花喜劇電影《李茶的姑媽》首日預(yù)售4600萬，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》首日預(yù)售2400萬，周潤發(fā)、郭富城主演的《無雙》首日預(yù)售1600萬。對比之下，今年國慶檔的預(yù)售成績更為亮眼，截至9月29日，眾星云集的《我和我的祖國》首日預(yù)售1.85億，吳京、章子怡主演的《攀登者》首日預(yù)售1.26億，博納影業(yè)的《中國機長》首日預(yù)售1.39億。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日，《我和我的祖國》總預(yù)售票房已經(jīng)達到了2.68億，《中國機長》和《攀登者》緊隨其后，總預(yù)售票房分別為1.82億和1.61億。從想看人數(shù)來看，去年國慶檔想看人數(shù)最高的《影》為23萬人左右，而今年三部影片貓眼想看人數(shù)均超在50萬左右。

目前，三部影片均已完成首映并開啟點映，口碑反饋良好?！段液臀业淖鎳芬驗槭嵌喽问絼∏殡娪?，7個故事在連貫性上可能稍欠流暢，不過大多數(shù)網(wǎng)友表示影片并不是在強硬煽情，雖然選取的是70年來的大事件，但故事是從細節(jié)和小人物入手，很具感染力。目前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言《我和我的祖國》的票房或許能沖進影史前十。

《攀登者》近期接連釋出了主題曲和專題預(yù)告片，熱度也在一路走高。微博影評人影視大魔王、阿蔥等博主均直呼《攀登者》“穩(wěn)了”，影片有情懷、有信仰、又兼具浪漫主義色彩，故事“千回百轉(zhuǎn)”又“大道至簡”，質(zhì)量不在話下。

《中國機長》首映禮之后，不少影評人在微博給出的評價均為四星、五星。從觀影反饋來看，影片節(jié)奏把控到位，觀眾觀影過程中全程都在提著心吊著膽，博主電影新主義稱：“影片前50分鐘看的我呼吸都快要停止了?！睆脑u價來看，《中國機長》的內(nèi)容質(zhì)量不輸于此前的《湄公河行動》和《紅海行動》。

目前，整個國慶檔已經(jīng)開始由三部主旋律影片領(lǐng)跑，頭部效應(yīng)非常顯著。

如果口碑穩(wěn)健，三部影片齊發(fā)力下國慶檔的大盤或許會打破歷史記錄，如果國慶檔大爆，誕生多部10億+、20億+，甚至30億+的影片，那么相關(guān)的影視公司都會吃上這一波紅利，對其業(yè)績、經(jīng)營產(chǎn)生積極影響。因此，在國慶檔未開始之前，三部主旋律影片背后公司的股價已經(jīng)開始躁動了。

傳媒股整體飄紅

上海電影漲幅達35.84%

國慶檔火熱下，傳媒股已經(jīng)引起了高度關(guān)注，9月27日微博自媒體博主天津股俠就發(fā)問稱：“大家知道國慶檔哪些片子預(yù)熱比較火嗎？跟哪些上市公司有關(guān)系？想搞點影視傳媒股?！?/p>

目前，國慶檔熱度最高的《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律影片中，《我和我的祖國》背后站著的出品方、聯(lián)合出品方最多，包括了華夏電影發(fā)行、博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、光線影業(yè)、騰訊影業(yè)、華誼兄弟等48家公司。

《攀登者》出品方為上海電影集團，聯(lián)合出品方包括了華誼兄弟、北京文化、阿里巴巴影業(yè)、文投控股等27家影視公司。

《中國機長》出品方位為博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、華夏電影發(fā)行等4家公司，聯(lián)合出品方包括了萬達影視、幸福藍海影業(yè)、浙江博納影視等17家公司。這三部影片相關(guān)的公司囊括了不少老牌影視公司、頭部院線公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司、以及近幾年熱門爆款背后的操盤手。

受三部影片熱度帶動，近期多家影視公司的股價都處于上漲趨勢。9月27日，中國電影上漲3.49%、幸福藍海上漲2.75%、光線傳媒上漲3.26%、華誼兄弟上漲1.96%、萬達電影上漲2.45%、華策影視上漲1.32%、橫店影視上漲0.97%、北京文化上漲0.89%。

從三部影片的出品方、聯(lián)合出品方、發(fā)行方等來看，華夏電影、博納影業(yè)、上海電影集團三家所占權(quán)重最高。目前華夏電影并未在A股上市，博納影業(yè)夢碎美股之后，如今尚處于坎坷回A路，無法觀察兩家公司在二級市場的表現(xiàn)。

不過，從上海電影的股價走勢就可見一斑。作為《攀登者》的出品方和發(fā)行方、《我和我的祖國》的聯(lián)合出品方，上海電影的股價8月份便開始上漲，從8月14日的15.9元上漲到了9月12日的最高價21.6元，漲幅達到了35.84%，不過之后上海電影的股價也略有下跌，9月17日收盤價僅18.9元，隨后其股價又開始上漲，9月27日達到了21.1元。

除了上海電影外，也有個別影視公司的股價走勢并不穩(wěn)定?！段液臀业淖鎳贰杜实钦摺返穆?lián)合出品方文投控股9月24日股價漲幅達到了9.88%，接近漲停，但是9月27日又開始飄綠，下跌幅度達到了2.88%。

股價的上漲又下跌，也讓不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑有些股在超前炒價炒預(yù)期。從微博、雪球等平臺的討論來看，雖然也有不少人沖著國慶檔的熱度押寶買股，但也有不少老股民建議稱當下已經(jīng)不適合買入，因為相關(guān)概念股早已炒過一波，如今買入很有可能會成為接盤俠。

影視公司仍未走出寒冬

“看片買股”并不可靠

有沒有人在國慶檔的股市“搗亂”暫不討論，從電影市場發(fā)展來看，國慶檔傳媒股股價的上漲很大可能只是短期內(nèi)的，投資風險不容忽視。

2012年，拿下12.67億票房的《泰囧》讓光線傳媒的股價在二級市場飆漲，電影行業(yè)也開啟了“看片買股”的時代。當然，近幾年爆款影片總是能帶影視公司坐上股價飆升的火箭，但在短暫紅利之后面臨的結(jié)果都是下跌。畢竟資本市場對一個影視公司的評判標準從來不是某部單一的影片，而是公司整體的發(fā)展、經(jīng)營、業(yè)績、布局等。

受益爆款影片的典型公司便是北京文化。2017年、2018年，北京文化相繼押中了《戰(zhàn)狼2》和《我不是藥神》，《戰(zhàn)狼2》的火爆讓北京文化市值曾持續(xù)暴漲50億左右，但高管套現(xiàn)之后，北京文化股價一路走向下跌，《我不是藥神》上映時，北京文化市值曾在11個交易日內(nèi)上漲36.73億，但在公告公司截止2018年7月8日源于《藥神》約6500萬-7500萬元的收益后，北京文化的股價卻開始下跌，22天內(nèi)市值蒸發(fā)了42億。

今年暑期檔，《哪吒之魔童降世》“逆天改命”，票房沖進了影史第二，但背后出品方光線傳媒的股價上漲得很是克制。除了阿里的減持帶來的利空外，說到底還是如今電影行業(yè)依然未走出寒冬，單個爆款并不能長線支撐影視公司在資本市場的價值。

2018年開始，隨著觀眾對內(nèi)容要求的走高、行業(yè)泡沫的擠出、政策監(jiān)管的收嚴、限薪令的出臺以及稅收政策的調(diào)整等，整個影視行業(yè)很是動蕩。2018年，傳媒股1600億元市值蒸發(fā)，有8家影視公司的市值腰斬。2019年，影視公司經(jīng)營不善、虧虧虧等新聞已經(jīng)成為了常態(tài)。

2019年半年財報季，Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至7月29日晚，申萬影視動漫行業(yè)披露半年報業(yè)績預(yù)告的16家上市公司中，6家首虧，1家續(xù)虧，7家預(yù)減，僅有1家略增，1家扭虧。16家公司中，預(yù)告凈利潤同比下滑的多達13家，其中7家凈利潤預(yù)計最高下降不少于100%。

其實，與國慶檔三部主旋律影片相關(guān)的影視公司中，經(jīng)營狀況不佳的也不在少數(shù)。華誼兄弟上半年虧損近4億，淪落到了變賣藝術(shù)品換取現(xiàn)金流的境地，公司上半年也無主控爆款產(chǎn)出；文投控股上半年凈利潤下滑超九成，近日又被上交所問詢；萬達電影營收及利潤雙雙下滑，凈利潤下滑幅度最大，達到61.88%。

電影行業(yè)未出寒冬，但截止目前國內(nèi)電影總票房相較去年同期相差并不是很大，這并不容易，今年國慶檔如果能“爆”，對行業(yè)而言無疑是件好事。國慶檔可以“奶”，但是不管是影視公司還是股民，還是應(yīng)該冷靜為主，影視公司需要時間重整旗鼓、穩(wěn)步發(fā)展，股民也需長線觀察一家公司的資本價值，這才是最為穩(wěn)妥的選擇。

本文首發(fā)微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請標注來源和作者，違者必究！

閱讀原文